Om idrott och alkohol (pdf) - IOGT-NTO
Om idrott och alkohol (pdf) - IOGT-NTO
Om idrott och alkohol (pdf) - IOGT-NTO
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
2<br />
n n Världens bryggerier<br />
satsar varje år miljardtals<br />
kronor för att synas på<br />
arenor, på matchtröjor <strong>och</strong><br />
i klubbnamn.<br />
2014 avgörs Ryder Cup på<br />
en anläggning som ägs av en<br />
ledande spritproducent.<br />
På landets <strong>idrott</strong>sarenor<br />
råder totalförbud mot<br />
<strong>alkohol</strong>reklam.<br />
Ändå förknippas svensk<br />
fotboll med Norrlands Guld,<br />
Falcon, Åbro <strong>och</strong> Kopparbergs.<br />
– <strong>Om</strong> ett regelverk upplevs<br />
orimligt letar man efter de<br />
hål som finns, säger <strong>alkohol</strong>granskningsmannen<br />
Mattias Grundström.<br />
Idrotten är viktig för<br />
Sveriges bryggerier. Det<br />
framgick med all tydlig<br />
het tidigare i år, då<br />
Carlsberg betalade<br />
ett tvåsiffrigt miljonbelopp<br />
för att få<br />
till ett sjuårigt samarbetsavtal<br />
med<br />
Swedbank Arena.<br />
Som officiell partner<br />
får Carlsberg,<br />
som äger Falcon<br />
<strong>och</strong> Pripps Blå,<br />
reklamplats <strong>och</strong><br />
möjligheten att<br />
sälja sina produkter<br />
på den nya<br />
national arenan.<br />
Konkurrenten Spendrups,<br />
som äger Norrlands Guld, samarbetar<br />
med Svenska fotbollförbundet<br />
<strong>och</strong> Åbro är sedan många<br />
år intimt förknippat med AIK.<br />
Lägg därtill Kopparbergs bryggeri,<br />
som har blivit ett med ett av<br />
lagen i damallsvenskan.<br />
– Fotbollen förknippas med öl<br />
<strong>och</strong> är viktig för oss. Konsumenten<br />
dricker inte mycket på arenan,<br />
men det är vedertaget att ta<br />
en bärs före matchen, säger Henrik<br />
Dunge, vd på Åbro bryggeri.<br />
Lagen inget hinder<br />
Att <strong>alkohol</strong>lagen förbjuder<br />
<strong>alkohol</strong>reklam på arenor <strong>och</strong><br />
i andra <strong>idrott</strong>ssammanhang är<br />
inget hinder för bryggerierna<br />
eftersom de också säljer läsk,<br />
vatten <strong>och</strong> <strong>alkohol</strong>fri öl.<br />
– Renodlad <strong>alkohol</strong>reklam är<br />
inte tillåten, men eftersom bryggerierna<br />
säljer andra produkter<br />
är det i juridisk mening<br />
okej med varumärkesbyggande<br />
reklam. Vad folk associerar<br />
loggorna till är en annan<br />
fråga, säger <strong>alkohol</strong>gransknings<br />
S S 112<br />
Vem sa att <strong>idrott</strong> <strong>och</strong><br />
<strong>alkohol</strong> inte hör ihop?<br />
n n I dag, del 2, i Stefan<br />
Holms <strong>och</strong> Sportbladets<br />
granskning om problematiken.<br />
Det sker under<br />
vinjetten SOS 112, för situationen<br />
är alarmerande.<br />
mannen Mattias Grundström.<br />
Anna Carlstedt, ordförande<br />
i <strong>IOGT</strong><strong>NTO</strong>, är beredd att jämföra<br />
bryggeriernas marknadsföringsstrategier<br />
med Marl<br />
boros. När reglerna för tobaksreklam<br />
skärptes startade cigarettjätten<br />
ett klädesmärke, vilket<br />
underlättade möjligheten att<br />
skicka röksignaler.<br />
– Alkoholindustrin har<br />
lärt sig av de misstag<br />
tobaksindustrin gjorde<br />
<strong>och</strong> försöker hela tiden<br />
hitta nya vägar. Allt är väl<br />
genomtänkt, så att<br />
de har på fötterna<br />
när man pressar<br />
dem, säger Anna<br />
Carlstedt.<br />
Spendrup fälldes<br />
Trots kryphålen<br />
förekommer det<br />
att bryggeriernas<br />
reklam satsningar<br />
hamnar hos Marknadsdomstolen.<br />
Så<br />
sent som i mars fälldes<br />
Spendrups, som<br />
tillverkar Heineken på licens, för<br />
”Det bästa av två världar”. Kampanjen,<br />
som pågick 2009, innebar<br />
att den som köpte ett sexpack<br />
folköl fick en dvdfilm från<br />
Champions Leauge.<br />
<strong>Om</strong> bryggeriet bryter mot förbudet<br />
<strong>och</strong> kommer med ett liknande<br />
kombinationserbjudande<br />
utfaller ett vite på en miljon<br />
kronor.<br />
”Det aktuella erbjudandet<br />
kopplar samman <strong>alkohol</strong> med<br />
<strong>idrott</strong>. Erbjudandet befäster <strong>och</strong><br />
befordrar därigenom föreställningen<br />
att man ska dricka öl när<br />
man ser på fotboll. Detta bidrar<br />
enligt Marknadsdomstolen till<br />
en positiv inställning till bruket<br />
av <strong>alkohol</strong>”, står att läsa i domen.<br />
Även Kopparbergsbryggeri,<br />
som placerade<br />
gigantiska<br />
ciderburkar utanför<br />
Nya Ullevi,<br />
har fällts för<br />
att ha trotsat<br />
måttfullhetskravet<br />
i <strong>alkohol</strong><br />
lagen.<br />
Stefan<br />
Holm<br />
stefan.holm<br />
@aftonbladet.se<br />
lördag<br />
24 december 2011<br />
Sportbladet i går – del 1.<br />
De lurar f<br />
Så utnyttjar bryggerierna<br />
kryphålen i <strong>alkohol</strong>lagen<br />
”<br />
Fotbollen förknippas<br />
med öl <strong>och</strong> är<br />
viktig för oss.<br />
Konsumenten<br />
dricker inte mycket<br />
på arenan, men<br />
det är vedertaget<br />
att ta en bärs före<br />
matchen.<br />
n HenriK Dunge,<br />
VD PÅ ÅBrO BrYggeri<br />
Denna bild är ett<br />
MONtaGe<br />
ToTalförbud Runt om på landets <strong>idrott</strong>sarenor kan bryggeriernas reklam ses – trots hårda regler. ”Re
Change language