annonserna behåller greppet experter dömer ut punkt se - Riksmedia

More documents

Recommendations

Info

ledare Leslie Marsden, vd riksmedia kan se tillbaka på ett framgångsrikt och spännande år. nu tar vi sikte mot nya utmaningar 2008, konstaterar riksmedias vd Leslie Marsden. Gott slut och gott nytt! det närmar sig slutet på året och det är dags att börja summera 2007, och sikta mot nya utmaningar inför 2008. Ett nytt år innebär en omstart, alla börjar på noll. Oavsett om året innan var ditt mest framgångsrika år eller inte, så är det historia den 1 januari. Vi på Riksmedia har haft ett spännande år, inte minst för att vi kunnat ge ut fem nummer av Riksmedia-Nytt i vår nya tappning. Vi har valt att avsluta 2007 med att låta en rad ”påverkare” i vår värld spå in i 2008. Du hittar deras svar i den enkät som finns längst ned på nästan alla sidor i tidningen. En ny gEnERaTion tidningsägare är beredda att inta de högsta positionerna i Sveriges familjeägda tidningskoncerner. Vi presenterar dem på sidorna 7–9. Jag tycker det är spännande att det både finns en tradition och en vilja att driva dessa framgångsrika familjeföretag in i en ny era. Tidningsägarnas viktigaste uppgift är, enligt min uppfattning, att stärka tidningens roll som annonsmedium, något som också är tydligt i kommentarerna till irm:s nyligen publicerade rapport. Ett stort steg är att lyssna på köparnas önskemål, och Carl Wåreus, vd riksmedias medarbetare e-post: fornamn.efternamn@riksmedia.se Leslie Marsden vd 08-566 266 07 Birgitta Eriksson traffic 08-566 266 08 Jeanette Brodin traffic 08-566 266 05 Dagspressannonsering & webb Jesper Ekstrand säljare 08- 566 266 06 ingemar Elfvin affärsutvecklare 08-566 266 21 Henric Jansson säljare 019-17 46 86 christian Pasztor säljare 08-566 266 04 Madeleine Philip säljare 08-566 266 03 Plats och eftertext Patrik karlsson försäljningschef 019-17 46 80 Fredrik Zander säljare 019-17 46 81 Bo Eriksson annonsproducent 019-17 46 87 Elisa Sepulveda ekonomichef 08-566 266 01 Februniya aktas säljassistent 08-566 266 09 Bo Löfstedt säljare 019-17 46 85 Björn Lorentzi affärsutvecklare 08-566 266 22 Lars-Eric andersson säljare 019-17 46 83 på omd, utrycker sig i debatten vad han och många mediebyråer efterfrågar: bättre räckviddsdata. HaR RäckViddERna i oRVESTo nått sitt bäst före- datum? Eller har mediebyråerna orimliga krav på Sveriges största huvudmedium? Nu öppnar vi en ny debatt och denna gång är det räckviddsmätningar som diskuteras. Det är en fråga många har åsikter om. Vill du deltaga i debatten – hör av dig! äR dET PUnkT SLUT nu? De flesta spekulerar, och den mäktigaste i Mediesverige (enligt Resumé), Gunnar Strömblad, ger svar på tal i vår intervju. Han berättar även hur man kan få tag i honom samt om han är en frälsare. Vi på Riksmedia vill passa på att tacka alla kunder och samarbetspartners samt önska en God Jul och ett framgångsrikt 2008! Vi hörs, Leslie riksmedia representerar dessa tidningar Tidning Utgivningsort ale-kuriren* ale alingsås Tidning alingsås Blekinge-Posten Bräkne-Hoby Dala-Demokraten Falun Dalslänningen Bengtsfors ena-Håbo Tidningen* enköping Falköpings Tidning Falköping Finnveden fredag Värnamo Finnveden Västbo Värnamo Folkbladet Jönköping Jönköping Hallands nyheter* Falkenberg Haparandabladet Haparanda Helsingen Söderhamn Härryda Posten Härryda Jönköpings-Posten Jönköping kalmar läns Tidning med nybro Tidning kalmar karlskoga-kuriren karlskoga karlstads-Tidningen karlstad kungsbacka Tidning kungsbacka kungsbacka-Posten kungsbacka kungälvs-Posten kungälv laholms Tidning laholm lerums Tidning lerum lokaltidningen Helsingborg* H-borg lokaltidningen lund* lund lokaltidningen landskrona* landskrona lokaltidningen lommabladet* lomma lokaltidningen kävlinge nya Tidning* kävlinge lysekilsposten lysekil länstidningen östergötland linköping Metro* (Metropol) Metro Teknik* Mölndals-Posten Mölndal nacka Värmdö Posten* nacka nord-Sverige Umeå norra Halland kungsbacka nSD luleå Partille Tidning Partille Piteå-Tidningen Piteå Provinstidningen Dalsland Åmål Riksmedia-nytt ges ut av riksmedia Sverige aB l ansvarig utgivare: leslie Marsden l Produktion: Desken aB, 08-652 31 61 l Layout och form: editor Publishing aB, 08-544 305 10 l Redaktion: Mikael Bergling, 0705-58 51 58, Johan Drakenberg, 0702-18 82 77, anders Gustafson, 0707-89 89 71, Fredrik nejman, 0733-22 06 82 l kontakt: 08-566 266 00, riksmedianytt@riksmedia.se l Tryck: Tryck i norrbotten aB, 0920-362 24 l omslagsfoto: Joakim roos www.riksmedia.se Tidning Utgivningsort Sigtuna-/knivstabygden* Sigtuna Sjuhäradsbygdens Tidning Ulricehamn Skaraborgsbygden Skara Skaraborgs läns Tidning Skara SméJournalen* eskilstuna Smålandsbygdens Tidning Jönköping Smålands-Tidningen eksjö Smålänningen ljungby ST-Tidningen Stenungsund SP-Tidningarna* Södertälje Trosa Gnesta Stenungsunds-Posten Stenungsund SträngnäsJournalen* Strängnäs Svenska Dagbladet Stockholm Sydöstran karlskrona Södermalmsnytt* Stockholm Sörmlandsbygden katrineholm Tidningen Frölunda* Göteborg Tidningen Centrum/linné* Göteborg Tidningen Sydväst* Göteborg Tranås Tidning Tranås Tranås-Posten Tranås Uddevalla-Posten Uddevalla Uppsala Tidningen* Uppsala Vi i Vasastan* Stockholm Vårt kungsholmen* Stockholm Vetlanda Posten Vetlanda Värmlandsbygden karlstad Värmlands Folkblad karlstad Värnamo nyheter Värnamo Västerbottningen Umeå Västerbygden Uddevalla Västerås Tidning* Västerås Västgöta-Bladet Tidaholm Växjöbladet/kronobergaren Växjö örebroar’n* örebro östermalmsnytt* Stockholm östran/nyheterna kalmar *) endast platsannonser och eftertext Leslie Marsden, vd för Riks media. 2 riksmedianytt • nr 5 2007
De räckviddsmätningar som i dag används för dagspressen är alldeles för långsamma. Utan ha fått kvalificerade data har många mediebyråer och annonsörer prioriterat andra medier än dagspressen. låt oss hoppas att den översyn av systemet, som inletts i år, innebär en förändring, skriver carl Wåreus, vd OMD Sweden. hur länge till ska Sveriges största huvudmedia ligga efter när det gäller räckviddsmätningar? De räckviddsmätningar som i dag används för dagspressen är alldeles för långsamma. Förändringar i läsarbeteenden registreras inte tillräckligt snabbt. Detta leder till att medierådgivare och annonsörer inte har tillräckligt kvalificerade data och verktyg för analys och planering av sina kampanjer. Räckviddsmätningarna ger helt enkelt inte tillräckliga förklaringsvärden och har en för låg frekvens för att vara ett bra planeringsverktyg för säljare och köpare i denna alltmer föränderliga medievärld. Det har redan lett till att många annonsörer och mediebyråer prioriterat andra medier framför dagspressen. Det medför också att tidningar som växer undervärderas och tidningar som tappar upplaga övervärderas, till dess att mätningarna hunnit komma ikapp. Även det får en negativt konserverande effekt på marknaden – vilket motverkar en sund och relativt snabb produktutveckling. MEd dagEnS SySTEM går det heller inte på ett rimligt sätt att följa upp det som levererats mot det som har planerats i kampanjer. Eftersom siffrorna uppdateras så pass sällan blir leveransen av kampanjen helt enkelt samma sak som datan som vi mediebyråer planerat på. När kampanjer som använder mer än ett huvudmedium följs upp känns det alltid lite pinsamt att för kunden behöva berätta: ”Ja, och så kommer vi till dagspressen. Och här har vi helt enkelt inga andra siffror än dem som vi planerade kampanjen på.” När vi tidigare och för andra huvudmedier i detalj gått igenom hur kampanjen levererat mot de målsättningar vi satt upp i till exempel trp:s, räckvidd i målgruppen, annonsvisningar eller clicks. Dagspressen – som fortfarande är vårt största huvudmedia – måste möta detta behov och bejaka snabbare leveranser av räck- Carl Wåreus carl.wareus@omd.se debatt Mätningarna håller inte måttet enkät vad tror du om annonsåret -08? ingvar näslund, publisher, vk.se: – Första kvartalet fortsatt positivt, sedan mer osäkert. Totalt sett en ökning jämfört med 2007. Det som behövs är snabbare och mer frekvent uppdatering av räckviddsdatan artikelförfattaren carl Wåreus. viddsdata. Det är en viktig punkt i arbetet för en fortsatt vital dagspressannonsmarknad. dET SoM BEHöVS är snabbare och mer frekvent uppdatering av räckviddsdatan, vilket ska leda till en planeringsvaluta för dagspressen som köpare och säljare är överens om och som speglar läsandet så nära verkligheten som möjligt – och inte bara som i dag så som den upplevs av läsaren. Här behövs en större flexibilitet. Kommer en tidning ut på daglig basis och används primärt för att vi ska bygga snabb räckvidd i kampanjer, så behövs också dagliga räckviddsdata. Med mer frekvent Erik Ranängen, vd, Tryck i norrbotten: – Jag tror att 2008 blir ett lika bra år som 2007. Möjligen blir det lite lugnare andra halvan av året. räckviddsdata fångas även variationer upp i hur tidningar läses beroende på veckodag och säsong. Kommer en tidning eller magasin ut på vecka respektive månadsbasis, kan frekvensen i mätningar följa denna periodicitet. Det behövs också en större insyn i hur mätningarna genomförs. Den så kallade transparens av mätningarnas som i dag erbjuds är långt ifrån det behov som både köpare och säljare har. Detta har helt legat i händerna på undersökaren, vilket motverkat att hög trovärdighet kunnat byggas upp för mätsystemet. FöR aTT UPPnå det har Tidningsutgivarna och Sveriges Mediebyråer under 2007 tagit initiativ till och arbetat med en översyn av nuvarande system och undersökningsleverantörer, vilket nu pågår. Målsättningen för denna är att under början av nästa år lansera ett förbättrat mätsystem, som bättre speglar det verkliga antalet läsare som tidningar har och hur de varierar över veckodagar och säsong. Det ger i sin tur underlag för att utveckla mer sofistikerade planeringsverktyg, vilket kommer att leda till att även dagspressen blir ett mer kunskapsintensivt medium att planera, köpa och följa-upp. Låt oss gemensamt ta denna chans vi nu har till att ge mätningarna av dagspressen den prioritet och nivå den borde ha haft redan för många år sedan. « Sven-Erik Selinder, projektledare, Pluto Stockholm aB: – Jag tror det kommer att börja plana ut under året. i början kan det bli en ökning, men osäkerheten om faktorer som påvekar köpkraften och investeringsviljan kommer att slå igenom. nr 5 2007 • riksmedianytt 3
Page 1: Riksmedia nytt Nr 5 • December 20
Page 5 and 6: dag klackenberg, vd, Svensk Handel:
Page 7 and 8: arvingar w Josefin Hjörne, 27. w L
Page 9 and 10: ka Hörling rs Hörling idköpings
Page 11 and 12: har den makt som jag behöver för
Page 13 and 14: tag, dels på de konkurrenter man v
Page 15 and 16: o, dessa härliga tidningskrig! ODe

annonserna behåller greppet experter dömer ut punkt se - Riksmedia

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?