annonserna behåller greppet experter dömer ut punkt se - Riksmedia

More documents

Recommendations

Info

aktuellt internet räddar annonsmarknaden positivt den goda annonskonjunkturen håller i sig även under nästa år, tack vare nätet. – Som annonsör vill man vara där kunderna är. och kunderna är allt mer på nätet. alltså måste vi i ökande utsträckning vara där, säger Swedbanks privatmarknadschef Björn Elfstrand. Det satsas allt mer på medieköp. Under de senaste tio åren har reklamkakan vuxit med drygt tio miljarder kronor. I år spår irm, Institutet för Reklam- och Mediestatistik, att ökningen stannar vid fem procent, vilket betyder reklamköp för runt 32 miljarder kronor. – En fortsatt tillväxt för internet håller mediemarknaden uppe 2008, säger Elisabeth Trotzig, vd för irm, som spår en ökning för mediekakan på 3,3 procent. Internet beräknas svara för drygt 15 procent av mediekakan 2008, vilket för första gången gör den större än både tv och landsortspress i helårssiffror. Faller prognosen in betyder det att internetannonseringen gått från 2,6 miljarder kronor 2006 till 4,9 miljarder kronor 2008. Branschen är positiv irm:s prognos om kraftigt ökad internetannonsering bekräftas av det branschfolk som Riksmedia-Nytt talat med. – Jag tror att prognoserna för nästa år är i försiktigaste laget. Även om konjunkturen försvagas är den under liggande trenden med ökat internetanvändande så stark att det lär driva på tillväxten. Stora grupper av annonsörer har fortfarande bara varit och nosat på nätet, säger Svenska Dagbladets medieanalytiker Martin Jönsson. Även Södermanlands Nyheters annonschef Åke Hökby tror på kraftig ökad internetannonseringen: – Det gäller för oss att vara med i de olika intäktsströmmarna. Bland enkät vad tror du om annonsåret -08? Ulla-Britt Pettersson, annonsbokningen, karlstads-Tidningen: – lika som 2007. kanske någon lite ökning. Mediemarknaden i Sverige Andelar 25 (procent) 20 15 10 5 0 Landsortspress Storstadspress TV Kvällspress 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007* *Tredje kvartalet 2007 Gratistidningar Internet annat bannerannonseringen, kataloger och sökordsmarkandsföring måste utvecklas i lokala tidningssajterna. Sökordsmarknadsföring utvecklas snabbt och omsätter i dag stora belopp som lokaltidningarna inte har någon del i idag. Ett nyckelord i all annonsering stavas målgrupp. I framtiden kommer det att styra internetsajternas innehåll ännu mer, menar Gunilla Asker, marknads- och försäljningsdirektör på Svenska Dagbladet: – Vikten av att kunna rikta sina budskap till en specifik målgrupp kommer få ännu större betydelse. Detta innebär att de sajter som kan vara mest relevanta för sin respektive målgrupp också kommer att få mest annonsering. På konkurrenten, Dagens Nyheter, ser annonsdirektör Henrik Stangel, en trend: Lars Rundblom, vd, göteborgs- Posten: – Jag tror på en liten ökning för morgonpress, men inte på samma nivå som i år. intäktsökningen ligger i första hand inte på generell volym, utan på produktutveckling, bilagor, nätet, mobila medier och prisökning. Summa mediekakan – Vi ser en tydlig efterfrågeskillnad mellan ”transaktionssidor” och ”varumärkessidor”. Transaktionssidor, exempelvis Aftonbladet och Expressen, tenderar att ha ett annonsinnehåll som är mer utbudsorienterat, fragmenterat och lägre prissatt. Tillväxten för dessa sidor kommer att vara avtagande. Varumärkessidor, till exempel Dagens Nyheter och Dagens Industri, och nischsidor kommer att sträva efter en renare miljö, mer varu märkesinriktad annonsering och en högre prisbild. Tillväxten för dessa webbsidor kommer att vara fortsatt mycket god ”Problemen är i Stockholm” Medvetna kunder gör att traditionell bannerannonsering kan få problem. Det menar i alla fall, William Easton, rektor för Berghs School of Communication i Stockholm. – Även om bannern inte är död, så verkar den i varje fall vara dödsdömd. Bortsett från ett par år i början av 2000-talet har annonskonjunkturen gått uppåt sedan mitten av 1990-talet. w Vad händer när annonskonjunkturen vänder neråt? – Vikande konjunktur försämrar landsortstidningarnas resultat, men jag ser ingen större risk för nedläggningar. Problemen inom svensk dagspress är koncentrerade till Stockholm. Både dn och Svenskan är väldigt känsla för konjunkturen. Dessutom pågår det ett förödande gratistidningskrig, säger professor Karl-Erik Gustafsson. « Fredrik nejman fredrik.nejman@desken.se kristin Skogen Lund, vd, aftenposten, oslo: – Det blir fortsatt ökning. God utveckling för tidningar, medan TV får räkna med minskad marknadsandel.internetannonseringen ökar kraftigt, även om den procentuella tillväxten blir lägre än i år. 4 riksmedianytt • nr 5 2007 35 30 25 20 15 miljarder kronor 32 miljarder kronor (prognos) 1995 -96 -97 -98 -99 -00 -01 -02 -03 -04 -05 -06 -07 14,9% 13,9% 13,8% 11,3% 7,2% 2,9% SVENSKA GRAFIKBYRÅN Källa: IRM
dag klackenberg, vd, Svensk Handel: – antalet annonser kommer förmodligen att öka. konkurrensen i och mellan media kan göra att ”pengarna står stilla”. anders ahlberg, chefredaktör Medievärlden: – ökning, något, men inte så hög takt som i år. Brist på folk i flera viktiga branscher, behov av folk – ergo: platsannonsering. åsa Landén, tf vd, Scanpix: – Fortsatt ökning, men i en lite lugnare takt än i år. interntannonseringen kommer att fortsätta öka, inte minst när konjunkturen bromsar in. Då blir det ännu viktigare med mätbarhet och direkt respons. aktuellt punkt slut? kritiskt klockan klämtar för gratistidningen Punkt SE. Riksmedia-nytt har frågat ett 40-tal nyckelpersoner i mediebranschen om vilken gratistidning de tror läggs ner först. de flesta är överens om att det blir Schibsteds Punkt SE. är det dags att sätta punkt för Punkt SE? Många aktörer i branschen som Riksmedia-nytt intervjuat tror att Punkt SE är den första gratistidning som kommer att läggas ned. Foto: MikaeL bergLing – Logiken talar för Punkt se eftersom den ligger så långt efter i annonsintäkter. Varje ny kvartalsrapport med fortsatta förluster i 40–50-miljonersklassen kan fungera som ett sänke för Schibsted på börsen, säger Svenska Dagbladets medieanalytiker Martin Jönsson. – Problemet med City handlar framför allt om att det börjar bli så enormt stora ackumulerade förluster. Jag tror att de kommer att koncentrera sig till Stockholmsmarknaden. Överlåtelsen av City Malmö/Lund till Sydsvenskan är ett första steg, en nedläggning av City Göteborg blir rimligen nästa. Martin Jönsson säger att logik dock har väldigt lite med mediemarknaden att göra. – Den är ett chickenrace där ingen vill vika först. Jag tror att den mest logiska upplösningen är en strukturaffär av något slag, exempelvis att Schibsted och Metro gör någon form av uppgörelse. Strömblad är positiv Lena Larsson, vd för Värmlands Folkblad, är inte lika säker som många andra på att någon av de stora gratistidningarna kommer att läggas ned. – Däremot blir det nog allt svårare för nya spelare att ta sig in på marknaden. Schibsteds koncerndirektör Gunnar Strömblad säger att det var rätt att satsa på Punkt se. – Nu är det bara annonsintäkterna som ska öka. w Vad händer när konjunkturen viker? – Vi får korsa den bron när vi kommer dit. Man kan inte säga exakt vad som händer då. Nu har vi en stark konjunktur. En övervägande majoritet av de tillfrågande tror på en mindre gratistidningsdöd. Men det finns dem som är av motsatt åsikt. Anna Bansell, vd för Finnveden Nu i Värnamo, säger: – Då vi själva driver gratistidningar så tror vi tvärtom om 2008. Det kommer att bli ett år då ytterligare gratistidningar kommer att se dagens ljus. Gratistidningarna är här för att stanna. « Mikael Bergling Fredrik nejman förste pr-professorn snart utsedd w Snart har Stockholms Universitet landets första professor i reklam och pr. Men bara tre har sökt tjänsten: w Harald kjellin, professor i informationsvetenskap vid Högskolan i kristianstad. w kuldip Singh, lärare i östhammar. w Lars Strannegård, docent och biträdande professor på Handelshögskolan i Stockholm. nr 5 2007 • riksmedianytt 5
Page 1 and 2: Riksmedia nytt Nr 5 • December 20
Page 3: De räckviddsmätningar som i dag a
Page 7 and 8: arvingar w Josefin Hjörne, 27. w L
Page 9 and 10: ka Hörling rs Hörling idköpings
Page 11 and 12: har den makt som jag behöver för
Page 13 and 14: tag, dels på de konkurrenter man v
Page 15 and 16: o, dessa härliga tidningskrig! ODe

annonserna behåller greppet experter dömer ut punkt se - Riksmedia

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?