Mode tropic!

More documents

Recommendations

Info

omfamnar fienden marc jacobs valde helena-bonham carter som modell för sin kollektion ss12. hon har flera år i rad valts till englands sämst klädda. ida rislöw bar en underbar skapelse signerad ida sjöstedt på ellegalan. VIMMEL Ellegalan höll i revolvern och tryckte av startskottet för modeåret 2012. I januari steg mode-eliten in i Berns salonger och strax därefter kickade Mercedes- Benz Fashion Week Stockholm igång. Karl Lagerfeld var gästredaktör på Metro världen över så vad är mer passande än att vi bjuder på lite backstagebilder från plåtningen vi gjorde för honom i höstas. Enjoy! Av CAROLINE SANDSTRÖM Foto PIERRE BJÖRK bloggaren carolina engman är sockersöt i sin blommiga klänning. 18 rodeos bloggare agnes braunerhielm i läckraste skorna. en snyggare gravid kvinna får man leta efter. carolina gynning här med pojkvännen alexander lydecker. supermodellen carolina winberg gästade sverige och klädde sig i céline hela vägen. snyggt, coolt och vågat! vi älskar det.
REPORTAGET KÖP INTE VÅR VÄSKA! All publicitet är inte nödvändigtvis bra publicitet, i alla fall inte i modevärlden. Det har både Gucci, Louis Vuitton och Lacoste fått erfara. Att fel person bär rätt plagg ger modehusen panik. Av CAROLINE HAINER Foto GETTY IMAGES IEngland kallas det ”wag” och är det sämsta som kan hända ett modemärke. Yttrycket kommer från de nyrika fotbollsfruarna (”Wives And Girlfriends”) och deras benägenhet att bära dyra kläder och märken. Eftersom de allmänt anses att ha dålig smak kan det innebära döden för ett kreddigt modemärke att ses på deras kroppar. Det mest kända exemplet är kanske Victoria Beckham. När hon fortfarande var i desperat behov att bli tagen på allvar som modekunnig bar hon ofta Gucci på olika tillställningar. Dåvarande creative directorn Tom Ford var inte förtjust. Han ansåg att det gav märket dålig publicitet och ringde därför sitt PR-kontor i London och krävde att få veta vem som försett Beckham med Guccikläder. Ingen, svarade PR-kontoret. Hon har köpt dem själv. ”Men få henne att sluta med det då!” lär Ford ha skrikit som svar. Om storyn är sann eller inte spelar inte så stor roll. Exemplet illustrerar ändå ett faktiskt problem som modehus och designers faktiskt har men inte talar så öppet om: problemet när ”fel” personer bär deras kläder. TAR AVSTÅND För ett par år sedan blev Louis Vuitton-väskor och Burberry-halsdukar högsta mode bland engelska ”chavs” (en slags brittisk motsvarighet till svenska ”kickers”). Burberry stuvade raskt om i sin design i en nästan panikartad kamp mot att inte bli förknippade med gruppen. Under Christopher Baileys ledning fick rutorna till exempel en mindre framträdande plats bland kläderna. Brittiska Stone Island har länge varit fotbollshuliganernas favoritmärke vilket resulterat i att märkets logotyp numera är avtagbar från plaggen. Lacoste har fått stora problem efter att mördaren Anders Breivik deklarerat att det är hans absoluta favoritmärke och åtskilliga gånger fotograferats i det franska märkets pikétröjor. Lacoste har gått ut med ett offentligt avståndstagande och dessutom bett norska polisen hindra Breivik från att bära tröjorna på bild. MEN I ENGLAND finns alltså ingen grupp som lyckats döda en trend och sänka ett märkes status lika snabbt och effektivt som wags har gjort, alltså de rika och av pressen välbevakade fotbollsfruarna världen över dit Victoria Beckham för all del hörde för inte så länge sedan. När Kate Moss och Sienna Miller såg till att Chloéväskan Betty var it-bagen nummer ett 2009 var allt frid och fröjd men när samma väska sågs på fotbollsspelaren Steven Gerrards fästmös Alex Currans handled minskade väskans popularitet hysteriskt snabbt i de högre modekretsarna. Curran, som är mer känd för sina Juicy Couture-outfits, lösnaglar och hårförlängningar, porträtterades tillsammans med sin väska i brittiska Vogue samma år (arrangerat efter påtryckningar från Chloé, säger elaka rykten och spekulationer) vilket resulterade i rekordartat många arga brev och prenumerationsuppsägningar. OMFAMNAR FIENDEN Tom Ford och Robert Cavalli är exempel på två designers som valt omfamna sina mindre önskade fans istället för att förskjuta dem. Därmed har de också fått chansen att i alla fall stajla till dem lite. Victoria Beckham är än en gång exemplet. Det fanns ju faktiskt en tid då hennes modeval ansågs roande snarare än dikterande. Hon är en av de ursprungliga wags men lyftes upp tack vare de stora designers – som Ford och Cavalli – som såg till att förse henne med mer passande val ur sina kollektioner. Marc Jacobs har gjort liknande strategier, som att välja Helena Bonham-Carter som modell för sin kollektion SS12. Bonham-Carter har ju annars för flera år i rad utnämnts till Englands sämst klädda av den inhemska pressen. Vill man se sina plagg bäras av Englands sämst klädda? Antagligen inte. Marc Jacobs hanterar alltså detta genom att klä henne i egna plagg, se till att de sitter så dåligt som möjligt och skapa en kampanj som säger ”jo, men det ska vara så”. NÄR FOTBOLLSFRUN ALEX CURRAN SÅGS MED CHLOÉVÄSKAN BETTY MINSKADE VÄSKANS POPULA- RITET HYSTERISKT SNABBT. OMVÄND SPONSRING Andra svarar lite mer aggressivt. Amerikanske Abercrombie & Fitch gillade inte exponeringen de fick gratis i MTV:s dokusåpa Jersey Shore. Att deras avslappnade sportplagg med tydlig logo omfamnades av Michael ”The Situation” Sorrentino ansåg de så förödande för märket att de erbjöd honom en icke specificerad stor summa pengar för att sluta bära dem. En slags omvänd form av sponsring kan man väl säga. ”Vi är djupt oroade över att vår image kan skadas svårt om det fortsätter att förknippas med Mr Sorrentino” säger man i ett uttalande. Vad denna intressanta kraftåtgärd och belysning av wag-problemet kan innebära för framtida ”icke önskvärda plaggexponeringar” kan man spekulera i. Eller är den verkliga frågan denna: är det på riktigt eller är det ett PR-trick? Kanske är all publicitet bra publicitet, trots allt, för aldrig har så många spaltmetrar skrivits om det hyfsat tråkiga märket Abercrombie & Fitch som efter situationen med The Situation. MEDELKLASSMARKÖR Ett svenskt exempel på ett märke som kidnappats av ett annat forum är Odd Molly som används flitigt som en medelklassmarkör i tv-serien Solsidan. De framställer Odd Molly som ett uniformt märke för karikatyrerna i serien, säger Olof Erlandsson, medgrundare till Scandinavian Press Room, som har hand om varumärkets PR. Sådant är känsligt. Nu har Odd Molly lyckligtvis humor och har därför aldrig gått in och sagt att man ska låta bli. Men det blir märkligt när man själv har en syn på hur ett märke ska uppfattas och så kommer ett annat varumärke och presenterar det på ett annat sätt. SÅ VAD GÖR man då när ens varumärke syns i vad som upplevs som negativa sammanhang, har man rätt att bli upprörd? – Jag tror att det bästa man kan göra är att anstränga sig ännu mer för att kommunicera sitt varumärke på sitt sätt, säger Olof Erlandsson. acne klädde tove styrke och vi gratulerar till ellegalans bästa oufit! vilken hit, kombinationen är klockren. smyckesdesigner maria nilsdotter och alltid lika stylish emilia de poret. guldpaljetterna matchas bäst med moonboots. karl lagerfeldplåtningen. se mer vimmel på 19 love p – wow vilken brud! hon bar upp den här looken med bravur. detta är absoluta favoriten från plåtningen. vem sa att chanel-looken bara var för tanter? sista looken vi plåtade. trots att alla var trötta blev resultatet över förväntan och vi älskar bilden.
Page 1: häng med kändisarna på röda mat
Page 5 and 6: För info om närmaste butik: www.d
Page 7 and 8: DEN FÖRSTA ANTI-RYNK DAGCREMEN FR
Page 9 and 10: spegelblankt margiela vet hur man s
Page 11 and 12: A CHIC NIGHT OUT... MIH 1 695 KR CO
Page 13 and 14: VI ÄLSKAR FÄRGSTARKA BEGÄR Forme
Page 15 and 16: MITT MODELIV SPRING 2012 BITTE KAI
Page 17: FÖRE SKIN ACTIVE
Page 22 and 23: METROMODE.SE VÅRA FAVORITER Pastel
Page 24 and 25: Hårmodeller sökes till L’ANZA F
Page 26 and 27: BACKSTAGE highlighter OH LA LA VICT
Page 28 and 29: SKVALLER karl lagerfeld - lite bät
Page 30 and 31: DO-IT-YOURSELF 1 FÖRBERED Placera
Page 32: EXKLUSIVT FÖR MAKE UP STORE! Maria

Mode tropic!

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?