Nelly Var

VÅR!
• 70-TALET ÄR TILLBAKA
• STARKA FÄRGER
• MIXADE MATERIAL
• NYA MÖNSTER
• VITT VITT VITT
NELLY MAGAZINE #1 2011 VÄRDE 49:-
Kolla in alla
modenyheter
på Nelly.com
YSL
Inspirerar alla
designers just nu
Catwalk
Trendrapport från de
ledande modehusen
Bakom
kulisserna
Ta en smygtitt in i
Nellys walk-in-closet
Kristen
Stewart
Blandar Converse
med Jimmy Choo
106
shoppingtips som
håller hela säsongen

Stickat
399,95
www.vila.dk

Klänning
359 95
veromoda.com

Elise
Ryan
PARTY WITH
ELISE THIS SPRING
NEW DRESSES EVERY WEEK oN NELLY.com

Rihanna Dress
449 kr
ARTNR 555075

INTRO
VÄRLDSPREMIÄR!
Varmt välkommen till det allra
första numret av Nelly Magazine!
Efter sju händelserika år på
nätet finns nu Nelly äntligen
på papper. När Nelly tar klivet
ut i tidningsvärlden frossar
vi förstås i modeinspiration,
trendspaningar, porträtt av kända och okända stilikoner
– och såklart alla de där plaggen och accessoarerna
som får ditt modehjärta att slå volter.
Nelly Magazine ska helt enkelt andas mode i varje
andetag, precis som vi på Nelly gör.
Vi vill att vår tidning ska vara som ett välfyllt
smyckeskrin, med favoriter du känner igen toppat
med nya färgsprakande juveler som överraskar
och utmanar. Och vet du – du som är Nellykund
får magasinet helt gratis.
Premiärnumret sprudlar förstås av vårkänslor.
En kärlekshistoria mellan fantastiska färger och
underbara mönster där vi adderar magiska klackar
och en flirtig doft av 70-tal. Både i Nelly Magazine
och på Nelly.com kommer vi att guida dig
genom modevåren 2011 med säker hand, så att
du inte missar något av alla de guldkorn som finns
i vårens omfångsrika palett.
Men först av allt – bläddra vidare i Nelly Magazine.
Läs. Inspireras. Börja sedan planera din
snyggaste modevår någonsin!
Sofia Edlund, chefredaktör
INNEHÅLL
Favorit
Mint
Underbart krispig färg.
Just nu är jag på jakt
efter den perfekta sjalen
eller ett par tingeltangliga
örhängen. Hojta
om du hittar några!
Ruffl e Chiffon Dress
449 kr
Rare Fashion
Artnr 475370
TVÅ
FAVORITER
Silverskor
Som ballerinaälskare
måste jag ha ett par silvervarianter
i vår. Dessa
godbitar ger en lagom
silverdos, och sitter som
ballerinor ska.
Luxor Shoes 299 kr
Nelly Trend
Artnr 917012
Du kan även söka på artikelnumret
♦ Färg, färg och mera färg Kulörer är vårens starkaste trend 08
♦ Sofi stikerat sjuttiotal Bondbrudar och Jerry Hall inspirerar 10
♦ Massor av mönster Gärna både upp- och nedtill 12
♦ Catwalk Så ser våren 2011 ut enligt fem toppdesigners 14
♦ Favoriter Cissi Wallin, Pamela Bellafesta och Malin Ny tipsar 16
♦ Kristen Stewart blandar Converse med Jimmy Choo 18
♦ Fokus på färger Premiär för efterlängtade Nelly Trend 22
♦ Välj vitt från topp till tå Enkelheten varar längst 28
♦ Manlig minimalism Militärt möter det svenska sobra 32
♦ Bakom kulisserna Titta in i Nellys enorma garderob 36
♦ Klassikern Därför hyllas YSL av alla modeskapare just nu 38
♦ Shopping Skonyheter, träningsmode och skönhet 40
♦ Tio frågor till prisade Ida Sjöstedt 42
➜
Ansvarig utgivare Peter Rosvall
Kreativ chef Jarno Vanhatapio
Chefredaktör Sofia Edlund
sofi a.edlund@nelly.com
Redaktionschef Åsa Rydén Antonsson
Modechef Katrin Linhard
Modekoordinator Siri Vikman
Art director Pia Constenius
Projektledning foto Per Norberg
Övriga medarbetare i detta nummer Anders Albihn,
Henrik Bengtsson, Marie Birde, Niklas Björling, Malin
Eijde, Caroline Engvall, Klas Hedsta, Katarina Jukic,
Vendela Nylund, Angela Svedberg, Magnus Svensson,
Sanna Tranlöv
Repro Turbin
Tryck Sörmlands Grafiska, Katrineholm
Korrektur Jenny Björk
Kontakt redaktionen@nelly.com
På omslaget Kelly har en klänning från Nelly Trend
399 kr. Foto Henrik Bengtsson.
Vill du boka annons? Kontakta Pernilla Elmengård
0700-807 559, pernilla.elmengard@nelly.com
NELLY MAGAZINE ges ut av NLY Scandinavia och produceras i
samarbete med Redaktörerna.
NLY Scandinavia reserverar sig för prisförändringar samt för slutförsäljning
av de produkter som presenteras i Nelly Magazine.
Prova Nellys nya sök!
Du som varit inne på Nelly.com de senaste dagarna
har säkert märkt att det ser lite annorlunda ut. Nelly har
lanserat en helt ny sajt med en massa nya funktioner
– bland annat en efterlängtad sökfunktion. Sök på varumärke,
färger, plaggtyp eller artikelnummer så kommer
sökfunktionen hjälpa dig att hitta din drömoutfi t.
Hittar du något du gillar i Nelly Magazine? Knappa
bara in artikelnumret som fi nns intill varje plagg så kommer
du rätt direkt.
Men det är inte allt nya Nelly.com har att bjuda
på. Kika in så hittar du en smidig guide som ger dig en
tjusig Nelly-tour med allt du behöver veta. Att shoppa
blev plötsligt ännu roligare – och enklare!
40
28
32
06 MAGAZINE

TREND
Turquoise
& Caicos 149 kr
Essie
Artnr 476092
DiamondStrength
NailPolish 77 kr
Sally Hansen
Artnr 895022
Rose 199 kr
Nelly
Accessories
Artnr 917038
Aster Necklace
299 kr
Friis & Company
Artnr 180952
LLO Tanktop
499 kr
Rodebjer
Artnr 802026
Tribal Round Ring
849 kr
House of Harlow
Artnr 926006
Gel Bra Set
478 kr
Wonderbra
Artnr 690032
Flower Shoulder
Dress 399 kr
Rare Fashion
Artnr 475344
Rachel Mini Dress
399 kr
Honor Gold
Artnr 937014
FÄRG, FÄRG
OCH MER FÄRG
Orange, grönt, lila, kornblått,
ceriserosa och starkt
lysande gult. Vårens starkaste
trend kännetecknas
av knalliga och glada
kulörer. De går att blanda
på alla tänkbara vis, hellre
med vitt som kontrastfärg
än svart, för en gångs
skull.
Den färgrika trenden
blir allt tydligare ju längre fram i vår vi kommer.
– Om 2011 startade med vitt och pasteller
kommer vi att fullständigt bada i färg till sommaren,
säger Katrin Linhard, modechef på Nelly.
En smygtitt på höstens mode avslöjar ovanligt
mycket färg där också, men i en något dovare
skala. Katrin Linhard ger några exempel:
– Äppelgrön blir smaragdgrön, knallig rosa
blir burgundy och den gula färgen förvandlas till
guld och brons.
Text Åsa Rydén Antonsson Urval
Sofia Edlund
Ladylike Dress
299 kr
Nelly Trend
Artnr 917015
Nemi Cupro
Dress 1 349 kr
Whyred
Artnr 106193
Matthew Williamson
Favorit
Oneshoulder
Bustier Dress
399 kr
Three Little Words
Artnr 620010
foto: Stella pictures
Stella McCartney
Lip Balm
Cherry Kiss
89 kr
Rose&Co
Artnr 200569
Exclusive Stina
449 kr
Nelly Shoes
Artnr 427779
Linnea Shoes
449 kr
Anna Lundberg
Artnr 971001
Lola Dress
1945 kr
Day Birger et
Mikkelsen
Artnr 141169
Feather Fish
Hook 69 kr
Nelly
Accessories
Artnr 384785
08 MAGAZINE

Cetria Cupro
Crinkle Top 1049 kr
Whyred
Artnr 106184
Brianna Shorts 349 kr
Jeane Blush
Kommer mars
Jessica Belt 149 kr
Nelly Trend
Artnr 917045
Beats Shoes 399 kr
Nelly Trend
Kommer mars–april
MAGAZINE
09

TREND
Natalie Dress 279 kr
Jeane Blush
Artnr 396222
Lena Shirt 359 kr
Vero Moda
Artnr 631236
Filippa K
In The Sky
429 kr
Specs
Artnr 557016
Pepper 3/4
Jumpsuit 499 kr
Only
Artnr 589376
Sofia Jacket
1095 kr
Samsøe Samsøe
Artnr 803032
Sofistikerat
SJUttiotal
Vrid tillbaka klockan sisådär 40 år så hittar du
en av de största influenserna för våren 2011.
1970-talet plockas upp av en lång rad designernamn
den här säsongen, bland annat svenska
Rodebjer och Filippa K. Kanske har de haft stilikoner
som Jerry Hall i tankarna, eller det tidiga
70-talets Bondbrudar som Jane Seymour, Britt
Ekland och Maud Adams.
– Vi går mot ett mer klätt och dressat mode
som är sofistikerat och kvinnligt, säger Nellys
modechef Katrin Linhard och ger tre exempel:
den vida byxan, många accessoarer och en blandning
av alla möjliga material. En viss tonvikt ligger
på tunna och skira material, till exempel chiffong
och silke, som syns i såväl byxor som toppar
och klänningar.
Text Åsa Rydén Antonsson Urval Siri Vikman
Rodebjer
Montpellier Dress
1 095 kr
French Connection
Artnr 117252
Limo Denim
Dress 499 kr
Only
Artnr: 589383
Gold Chain
89 kr
Nelly
Accessories
Artnr 384844
Carrie Maxi
Dress 449 kr
Honor Gold
Artnr 937007
Favorit
Wood Plastic
Bangle 119 kr
Nelly
Accessories
Artnr 384838
Macarena
Leggings 149 kr
Jeane Blush
Artnr 396240
Braided Pattern
Belt 349 kr
Blond
Accessories
Artnr 828050
Lace Sensation
WHP Set 898 kr
Triumph
Artnr 200645
Lita Shoe
1 695 kr
Jeffrey
Campbell
Artnr 905001
Heaven 349 kr
Timeless
Artnr 770062
Alanya Braided
Leather 1 349 kr
Whyred
Artnr 106217
Thodis 1 595 kr
Friis & Company
Artnr 180961
10 magazine

Stand Out Pants
349 kr
Nelly Trend
Artnr 917029
Lena Shirt
359 kr
Vero Moda
Artnr 631236
Väska
A-team
Kommer mars–april
magazine
11

TREND
NYC EDT 30 ml
345 kr
Sarah Jessica Parker
Artnr 200443
The Inception
399 kr
Wonderland
Kommer mars–april
Feather Chiffon
Dress 299 kr
Paprika
Artnr 754054
MAXADE
MÖNSTER
Wait Scarf 399 kr
Friis & Company
Artnr 180975
Salma Dress
649 kr
Twist & Tango
Artnr 973005
Joker Shorts
349 kr
Sisters Point
Artnr 913058
Glaze Dress
1079 kr
Twist & Tango
Artnr 973007
Favorit
Crystal Print
Swimsuit 299 kr
Wonderland
Kommer mars–april
Pucci
Birdie Dress
899 kr
The Wardrobe
Artnr 985005
Nu är det fritt fram för mönster – på toppar, byxor
och klänningar eller varför inte på både överoch
underdel för den som vill och vågar.
Våren 2011 bjuder på flera fina varianter av
grafiska mönster, till exempel randigt. Etniska
mönster dyker upp här och där och vi ser massor
av exempel på konstnärliga mönster, mer
fria för tolkning, där alla färgnyanser är tillåtna.
Ju mer konstnärligt mönstret är, desto mer färg
tycks modeskaparna ha slösat med.
Inspireras gärna av vår- och sommarkollektionerna
från svenska Diana Orving, Back, Whyred
och Rodebjer. Bland de utländska modehusen utmärker
sig bland annat Pucci med sina mönster
och färgkombinationer i blått/orange och grönt/
guld. Kan det bli mer osvenskt?
Text Åsa Rydén Antonsson
Urval Siri Vikman, Sofia Edlund
Celia Dress
249 kr
Jeane Blush
Artnr 396249
Eleanor Dress
799 kr
Dr Denim
Artnr 202265
Boots
249 kr
Timeless
Artnr 770084
Blenda Dress
899 kr
The Wardrobe
Artnr 985007
Nhu Duong
Sophie Maxi
Chiffon Dress
299 kr
Three Little Words
Artnr 917007
Sarah Dress
299 kr
Jeane Blush
Artnr 396220
Julia Dress
299 kr
Tutti Frutti
Artnr 829017
Halterneck
Jumpsuit
1195 kr
Ludic
Artnr 935004
12 MAGAZINE

Effect Dress 599 kr
Nelly Trend
Kommer i mars–april
Beats Shoes 399 kr
Nelly Trend
Kommer i mars–april
FOTO PER NORBERG
OCH ANDERS ALBIHN
STYLING SIRI VIKMAN
MODELL NINA
/AVENUE MODELLER
MAKEUP MATILDA PAULSSON
MAGAZINEMAGAZINE
313

CATWALK
ŒExotiskt!
Randigt!
Transparent!
Det är några
Œingredienser i
årets vårkollek-
tioner. Här är
fem designers att
inspireras av.
Text Åsa Rydén Antonsson
1
ALEXANDER MCQUEEN Efter Mc-
Queens tragiska bortgång förra året
har mångåriga kollegan Sarah Burton
axlat rollen som ny kreativ chef. Trots höga
förväntningar på att hon skulle förvalta
McQueen-arvet väl och sätta sin egen prägel
på kollektionen gör hon ingen besviken.
Vårens klänningar är iögonfallande och
fantasifulla och skulle kunna bäras av kungligheter
(om de vågar!). Naturen är en tydlig
influens och Burton snålar varken med fjädrar
eller fjärilar. Pricken över i är flätorna i
alla möjliga och omöjliga varianter.
2
PRADA Om 2010 var de marina
rändernas år handlar 2011 om färgglada
smala och breda ränder på
läng den, på tvären och på sniskan. Tydligast
är trenden hos Miuccia Prada, som
verkar ha tuggat en hel del lakritskonfekt
– och bananer! – under arbetets gång.
Medan 70-talet är den tydligaste återblicken
hos de flesta modeskapare i vår
inspireras Prada av jazzåldern på det glada
20-talet då mottot var: festa först och tänk
sedan! Denna bekymmersfria attityd lyser
också igenom på skor och solglasögon.
foto: Stella pictures, wenn

4
JIL SANDER Det tyska modehuset
tycks ha snappat upp nästan alla vårens
trender och gjort dem till sina.
Här hittar vi neonränderna, regnbågens
alla färger och kostymbyxorna – och allt
detta syns i både dam- och herrkollektionerna.
Den minimalistiska trenden gör
sig påmind med enkla hästsvansar, avsaknaden
av smycken och med svarta eller
vita basplagg. Dessa kompletteras med
fördel med en svepande solgul maxikjol
eller en chockrosa topp.
3
LANVIN Varför nöja sig med ett
material när man kan få två, eller
fler än så, i ett och samma plagg?
I vår är det fullt tillåtet att mixa material,
meddelar Lanvins designer Alber Elbaz
och många med honom. Elbaz är generös
med klänningslängderna och med
starka kulörer men visar också mönster
i mörkt blå, bruna och gröna nyanser.
Halssmycken ser ut som fjärilar, axelvaddar
gästspelar här och där och makeupen
domineras av tjocka fransar samt bleka
läppar och ögonbryn.
5
r
GIAMBATTISTA VALLI Färgkavalkaden
fortsätter hos Valli som
frestar med gult och orange men
sätter ihop dem med neutrala vita och
beige toner. Att leopard skulle vara ett
mönster som bara passar äldre damer
stämmer definitivt inte om du frågar signore
Valli. Förutom flera olika
leopardfläckiga material använder
han sig av tunna och transparenta
tyger som ibland avslöjar mycket
ibland ytterst lite.
rhud,

TREND FAVORITER
o
De vet hur man
rensar, köper
nytt och blir
mode-modig.
Tre fashionstjärnskott
bjuder
på vårens bästa
shoppingtips.
Namn Cissi Wallin
Ålder 25 år
Yrke Programledare
P3,
frilansskribent och
bloggare på
cissiwallin.wordpress.com/
Aktuell med
Popkulturmagasinet
Popmani och
ett kommande
nytt och än så
länge hemligt P3-
program.
Aspen Leggings
199 kr
Jeane Blush
Artnr 396233
Fever Extra Long
Cardigan 299 kr
Vila
Artnr 479584
PLAGGEN FÅR
KOSTA, BARA
JAG BLIR KÄR
I DEM OCH
KÄRLEKEN
HÅLLER I SIG.
Cissis Nellyfavoriter
Ligia Cardigan
2395 kr
Dagmar
Artnr 576071
TEXT CAROLINE ENGVALL
FOTO NIKLAS BJÖRLING
CISSI WALLIN
är radioprogramledaren som inte bryr sig om att
hon är osynlig för lyssnarna. Hon satsar fullt
ut på sin egen stil ändå.
– I vår ska jag verkligen satsa på ett fåtal
unika plagg. Hitta THE jacka, THE par vårskor
och så vidare ... De får kosta, bara jag
blir kär i dem och kärleken håller i sig. Jag
kommer att tänka mycket ”This is England”
möter Rebecca & Fiona i vår.
Vilka är dina topp tre-plagg att satsa
på våren 2011?
– Dr Martens, som vanligt, psykedeliskt
mönstrade fodralklänningar och korta boxiga
jackor. Till det kör jag stora klumpiga halsband,
nätstrumpor och knalliga läppar.
Vilket är ditt favoritplagg i garderoben
just nu?
– Mina mönstrade Diana Orving-byxor
med resårmidja.
Vem är din stilförebild och varför?
– Svårt att säga EN, men Rebecca & Fiona
och Robyn är ständiga inspiratörer. Och folk
på gatan, gärna i östra London.
Om man är trött på sin garderob
och vill börja om helt – hur ska man
tänka då?
– Då ska man våga sig på en total rensning!
Och sen kör man en stor klädbytardag med
några vänner.
Varför är mode så roligt?
– Det är ju det optimala uttrycksmedlet.
Mode och stil är konst, konst man ständigt
bär med sig.
Exclusive Lee
399 kr
Nelly Shoes
Artnr 427780
Multi Flow
Necklace 89 kr
Nelly
Accessories
Artnr 384855
Eula Top 99 kr
Jeane Blush
Artnr 396225
Animalistic Dress
199 kr
Selected Femme
Artnr 796064
Aston Pant
1995 kr
Rodebjer
Artnr 802017
16 MAGAZINE

PAMELA
BELLA-
FESTA
är superstylisten som
basar såväl för Idols
garderob som för
Aftonbladets modeplåtningar.
Hon har
rensat ut sin egen garderob i god tid för att få
plats med 2011 års nyheter.
– Då får jag en bättre överblick över vad
jag behöver komplettera med. Ofta har jag
redan planerat vad jag ska köpa eftersom jag
har sett alla kollektioner under modeveckan
ett halvår tidigare. Så jag försöker hålla mig
till planen men det blir lite spontana klädinköp
ändå.
Vilka är dina topp tre-plagg våren
2011?
– Vida kostymbyxor med kavaj, slingbacks,
gärna från Stella McCartney, och långklänning.
… och dina tre bästa accessoarer?
– Allt från Rodebjers nya smyckeskollektion.
En väska från Proenza Schouler som
funkar till alla tillfällen och något personligt
smycke som jag fått av mamma.
Vilket är ditt favoritplagg just nu?
– Jag investerade i en svart kavaj från Maison
Martin Margiela som jag har använt flitigt
hela hösten – perfekt längd och bra axlar.
Den som är trött på sin garderob
och vill börja om helt – hur ska man
tänka då?
– Var inte rädd för att rensa! Sälj det som
du inte använt. Våga köpa ett plagg som
egentligen inte är din stil, kolla på streetstylebloggar
och inspireras.
Pamelas Nellyfavoriter
Namn Pamela
Bellafesta
Ålder 30 år
Yrke Stylist
Aktuell med
Chefsstylist på
Aftonbladet,
frilansstylist
med diverse
projekt, Styleins
lookbook och
modevisning.
Francette Dress
499 kr
Dry Lake
Artnr 974005
Casion Dress
299 kr
Vila
Artnr 479547
Heeia Jacket
1995 kr
Rodebjer
Artnr 802014
Aviator Leather
Jacket 1595 kr
Vila
Artnr 479539
Malins Nellyfavoriter
Showergel Mint
Tea 124 kr
Korres
Artnr 625007
Sang Necklace
279 kr
Friis & Company
Artnr 180948
Giselle Cardigan
2095 kr
Dagmar
Artnr 576058
All Star Specialty
Ox 699 kr
Converse
Artnr 282171
MALIN
NY
är den färgstarka
modebloggaren som
vill ösa på med hela
paletten i vår.
– Jag tänker färg,
färg, färg! Framför
allt grönt, blått, rött
och orange.
Vilket är ditt favoritplagg i garderoben
just nu?
– Min maxicardigan från H&M. Snygg till
allt.
Vem är din stilförebild och varför?
– Jag inspireras mycket av 1960- och 70-
tal, en ung Jane Birkin är nog min främsta
stilförebild just nu. Gillar Alexa Chung och
Sienna Miller också.
Om man är trött på sin garderob
och vill börja om helt – hur ska man
tänka då?
– Det är alltid rätt med en bra bas, börja
därför med att köpa basplagg som sitter bra
och som du känner dig snygg i. Lägg till några
trendplagg, accessoarer och ruskigt snygga
skor så är du hemma. •
Kenza Shorts
995 kr
Jofama
Artnr 592024
Namn Malin Ny
Ålder 25 år
Yrke Frilansjournalist
Aktuell med
Bloggar på
malin.chic.se
Rock Stars Bikini
Set 798 kr
Vitamin A Silver
Artnr 731043
Manana Dress
1795 kr
Rodebjer
Artnr 802024
Zoner Sunset
699 kr
Acne
Artnr 658294
Silk Pocket Blouse
1295 kr
Filippa K
Artnr 676195
Summer JR Dress
2595 kr
Rodebjer
Artnr 802018
Rita Leather
Jacket
Acne 5495 kr
Artnr 658266
Llo Tanktop 499 kr
Rodebjer
Artnr 802026
Open Back Shift
Dress 349 kr
Paprika
Artnr 754048
MAGAZINE
17

TREND PORTRÄTT
2 MAGAZINE

COOLA
KRISTEN
d
Twilight-stjärnan Kristen Stewart är en
jeanstjej som blir vamp på röda mattan.
Privat står hon med fötterna stadigt i ett
par Converse, men duckar snabbt om
en tonåring dyker upp på radarn.
TEXT MALIN EIJDE FOTO YU TSAI/CONTOUR/ALL OVER PRESS
PRETTY IN PINK
Det är inte
för inte som
tidningar gillar att sätta sådana rubriker på Kristen
Stewart. Looken hon visar upp på bilderna
har ett drag av rock’n’roll, vare sig det är på fritiden
eller på röda mattan som kamerorna fångar
henne. Det är en ung och kaxig stil som känns
överraskande personlig för att komma från den
amerikanska filmbranschen, där unga aktriser redan
från tonåren brukar skolas in i den konventionellt
glamourösa elegans som brukar gälla på
filmpremiärerna.
Men så är inte heller Kristen Stewart särskilt
konventionell. Hon gjorde sin filmdebut som
11-åring mot bland andra Glenn Close och Patricia
Clarkson i ”Suburbia”, och hennes nästa roll,
som Jodie Fosters dotter i David Finchers ”Panic
room”, var än mer meriterande. Medan många
andra barnskådespelare fastnar i ett lillgammalt
uttryck har Kristen Stewart aldrig förlorat sin
naturliga spelstil. Olikt många barnstjärnor har
hon dessutom haft turen att växa upp i ett tryggt
och stabilt hem, där föräldrarna visserligen jobbar
i branschen men aldrig
har drivit på henne eller
försökt tjäna pengar på
hennes namn.
– Min familj är fantastisk,
jag fick en, typ,
perfekt uppfostran. Det
suger för folk som Lindsay
Lohan, men det är
inte hennes fel att hon
har spårat ur så totalt –
och hon är smart, väldigt
smart, sa Kristen till brittiska
Elle förra året och
syftade uppenbarligen
på miss Lohans dåliga
uppbackning från föräldrarna.
SJÄLV STÅR KRISTEN
Stewart med fötterna
stadigt på jorden, och
ger gärna sina föräldrar
Kristen på röda mattan.
MAGAZINE
19

PORTRÄTT
VISST KAN HON DYKA UPP
PÅ EN PREMIÄR I SKOR FRÅN
JIMMY CHOO, MEN HON HAR
OCKSÅ SETTS TRAMPA RÖDA
MATTAN I CONVERSE.
och två äldre bröder cred för att hon har lyckats
hålla huvudet kallt mitt i Twilight-hysterin. Alltsedan
den första vampyrfilmen hade premiär har
hon tvingats ducka så fort hon ser en tonåring.
Hon har fortsatt att välja manus som hon gillar
och som bygger på en bra berättelse, och varvar
fortfarande de påkostade Twilight-filmerna med
små men ambitiösa indieproduktioner, som till
exempel Sean Penns ”Into the wild” och ”The
Runaways”, där hon spelar rocksångerskan Joan
Jett. Och även om hon sörjer att hon inte längre
kan ta promenader eller lämna hotellrummet
när hon reser har hon kompenserat det med nya
intressen som funkar ihop med kändisskapets
isolation. Hon lär till exempel ha börjat spela
golf – en sport med stora ytor och lite folkkontakt
– och har utvecklat ett smått maniskt
intresse för matlagning.
Integriteten visar sig ibland i hennes lite kantiga
sätt gentemot journalister. Hon säger att mediekontakterna
gör henne nervös och att pr-folk
ständigt försöker få henne att bli lite mer sprudlande
på presskonferenserna. Kristen Stewart ler
bara när hon känner för det och hon vägrar tala
om sitt privatliv. På frågor om förhållandet med
motspelaren från Twilight-filmerna, Robert Pattinson,
svarar hon bara: ”Det är inte mitt jobb.”
Med andra ord är det inte så överraskande att
hon har sin egen stil, och att den inte är särskilt
inställsam. Visst kan hon dyka upp på en premiär i
en aftonklänning från Oscar de la Renta och skor
från Jimmy Choo, men hon har också setts trampa
röda mattan i ett par Converse. Intresset för mode
har uppenbarligen ökat i takt med berömmelsen,
och hennes stil har fått lite tydligare konturer. Den
är ung med korta klänningar, gärna lite vampig,
ofta med ett drag av goth. Hon gillar att bryta av
klassiska stilar med rockiga detaljer och accessoarer.
På röda mattan är det allt mer haute couture
som gäller, och hon säger själv att hon har börjat
välja mer av sina kläder själv. Även när det är en
stylist som gör jobbet får Kristen 3–4 outfits att
välja mellan och kan plocka ut den hon för tillfället
känner mest för.
DEN LILLA SVARTA har hon ofta återvänt till på
senare tid, sexig och klassisk och – om igen –
lät att kombinera med accessoarer som gör
intrycket mer personligt. När Kristen Stewart
fotograferades för februarinumret av Vogue var
det Proenza Schoulers designerduo Jack Mc-
Collough and Lazaro Hernandez som stylade
henne. Jack McColloughs omdöme är klockrent:
– Kristen är ingen ”dam” och det är exakt
Vogues februarinummer
2011.
det du ser när hon har
på sig de här kläderna,
hon tar stilen och ger
den en twist. Hon är
den perfekta tjejen.
Kort sagt, hon bär
upp kläder på ett alldeles eget sätt. Privat har hon
dock behållit en ganska casual, pojkflickig look
med smala jeans, t-shirt och fältjacka. Kanske är
det hennes sätt att signalera att framgången inte
har förändrat henne. Genom att omge sig med
nära personer och i möjligaste mån hålla sig borta
från kändislivet kan hon koncentrera sig på vad
som är viktigt i tillvaron och inte tappa greppet
om sig själv. Just nu är hon aktuell som tonårig
strippa i ”Welcome to the Rileys”, och till Vogue
säger hon att hennes dröm är att få hjälpa ungdomar
som lever på gatan.
– När jag hör att någon är riktigt rik så blir min
första fråga: Gör du något med det? Eller, liksom,
chillar du bara? Du bara håller på det?
Enligt uppgift får hon 25 miljoner dollar plus 2,5
procent av intäkterna för de två filmerna baserade
på ”Breaking dawn” som just nu är under inspelning.
Kristen Stewart har alltså råd med både sociala
insatser och haute couture. Men går helst klädd i
jeans och Converse när hon vill vara sig själv. •
20 MAGAZINE

Pattern Cross
Earrings 149 kr
JFR
Artnr 894043
Wing Earrings
149 kr
JFR
Artnr 894039
Paris Necklace
79 kr
Nelly Accessories
Artnr 384672
FIXA
KRISTENS
FESTSTIL
Kristen väljer gärna svartvitt, gärna i
kombination med silversmycken
och beachrufsigt hår. Här är
plaggen som ger den rätta
dramatiska looken. URVAL SOFIA EDLUND
Cowl Neck
Dress 299 kr
Rare Fashion
Artnr 475175
Classy Ring
59 kr
Nelly Accessories
Artnr 384789
All over press
Inga gråtoner när
Kristen Stewart
hämtar hem pris.
Color Block
Dress 299 kr
Paprika
Artnr 754045
Read My Lips
Lipstick 169 kr
The Balm
Artnr 883011
One Shoulder
Shiny 479 kr
Rare Fashion
Artnr 475298
Kum Ring
949 kr
Kum Kum
Artnr 561074
Eleanor Dress
799 kr
Dr Denim
Artnr 202265
Masqerade Belle
149 kr
Essie
Artnr 476107
Saknar info
799 kr
Dr Denim
Artnr 202265
Bodycone
Skirt Dress 299 kr
Paprika
Artnr 754051
Cover Dress
499 kr
Nelly Trend
Artnr 980004
Nouba Lipstick
175 kr
Nouba
Artnr 956026
Franklin Mocca
Clutch 449 kr
Forrest & Bob
Artnr 945020
MAGAZINE
21

Pretiosa Dress
349 kr
Nelly Trend
Artnr 980003
Anna Belt
99 kr
Nelly Trend
Artnr 917018
Beats Shoes
399 kr
Nelly Trend
Kommer i mars–april
höger:
Cover Dress
499 kr
Nelly Trend
Artnr 980004
FÄRGER
I FOKUS
Efterlängtade Nelly Trend är här. Premiärkollektionen tar fasta på
vårens optimistiska trend och kombinerar färg med metallic.
FOTO HENRIK BENGTSSON STYLING SIRI VIKMAN OCH SANNA TRANLÖV
22 MAGAZINE

24 MAGAZINE

vänster:
Statement Dress
599 kr
Nelly Trend
Kommer mars–april
Beats shoes
399 kr
Nelly Trend
Kommer mars–april
ovan:
Sparks Shirt
249 kr
Nelly Trend
Artnr 917020
Skater girl skirt
299 kr
Nelly Trend
Artnr 917021
Star ring
49 kr
Nelly Trend
Artnr 917042
MAGAZINE
25

Must-Have Dress
399 kr
Nelly Trend
Artnr 980001
Anna Belt 99 kr
Nelly Trend
Artnr 917018
Beats Shoes 399 kr
Nelly Trend
Kommer mars-april
MODELL KELLY/AVENUE MODELLER
MAKEUP MARIE FARAH
HÅR MATILDA PAULSSON
266 MAGAZINE

Vilken av Nellys storsäljare
passar dig bäst?
Full Effect Bra
För dig som vill ha större byst.
Ger en visuell effekt av två storlekar upp!
Ultimate Strapless Lace Bra
Den bästa axelbandslösa bh:n någonsin.
Perfekt för festen, studenten eller bröllopet!
En kommentar om Full Effect på nelly.com;
”Bästa bh:n någonsin! Ger perfekt push up utan
att sitta för hårt, och utan att bh:n ser ut att vara
för liten. Värd varenda krona!” Anneli, 70B.
En kommentar om Ultimate Strapless på nelly.com;
“Grymt bra bh! Har alltid haft väldigt svårt att hitta
passande bh:ar, denna var perfekt! Har aldrig varit
så här nöjd, inte ens med en med axelband).
Rekommenderas stort!” Emelie, 70G.
Visste du att
– Wonderbra är det största underklädesmärket hos Nelly.
– Wonderbra finns från 65-85 A-G kupa beroende på modell.
– Wonderbra är märket som skapade Push Up bh:n. Köp den idag på nelly.com

Aceline Long Dress
699 kr
Dry Lake
Artnr 974001
Gold Chain 89 kr
Nelly Accessories
Artnr 384844
Beats shoes
399 kr
Nelly Trend
Kommer mars-april
VÄLJ
VITT
Ibland varar enkelhet längst. Varför inte
satsa på en helt vit look från topp till tå?
FOTO HENRIK BENGTSSON
STYLING SIRI VIKMAN OCH SANNA TRANLÖV

Yasmine
Shirtdress 699 kr
Dry Lake
Artnr 974022
Hatt, vintage
MAGAZINE
29

White Cut Out Prom
Dress 399 kr
Three Little Words
Artnr 620014
Zhob
399 kr
Nelly Shoes
Artnr 427672
MODELL MARIYA/MODELLINK
MAKEUP EMMA LAGERSTRÖM
HÅR MATILDA PAULSSON
304 MAGAZINE

Klaus Jacket
2995 kr
The Local Firm
Artnr 969011
Horst Jeans Col. 92
1299 kr
The Local Firm
Artnr 969017
Straight Check 3
Shirt 1299 kr
Acne
Artnr 658324
MANLIG
MINI-
MALISM
När den amerikanska armétrenden möter
den svenska sobra stilen blir resultatet både
avslappnat och elegant.
FOTO PER NORBERG OCH ANDERS ALBIHN STYLING KLAS HEDSTA
32 MAGAZINE

Midlength Blazer
Jacket 1795 kr
Scotch & Soda
Artnr 275203
Destroyed Tee
299 kr
Alternative
Apparel
Artnr 684000
Samuel Grey
Denim 1195 kr
Filippa K
Artnr 676266
Prime Boots
2595 kr
Fi Ue 5 Men
Artnr 693010
MODELL BRUNO/
SELECT MODELS
MAKEUP EMMA LAGERSTRÖM
MAGAZINE
33

TREND
ARMÉSTILEN
SKALAS AV
Två inslag är extra starka på vårens herrmodescen.
Den arméinspirerade trenden hos till exempel
Filippa K och minimalistmodet, som bärs
fram av svenska Hope, Whyred och Acne.
– Från att ha varit övertydlig med kamouflagemönster
och liknande har militärtrenden
blivit mer nedtonad och uppklädd. Armé har blivit
det nya svarta. Denna utveckling gör att armé
naturligt växer in i den sobra svenska stilen, säger
Katarina Jukic, inköpsansvarig för Nelly Man.
Arméstilen kan sättas ihop med hjälp av en t-
shirt, hårt tvättade jeans eller khakifärgade chinos
och en jacka som fungerar lika bra inomhus som
ute. Skosulorna är ovanligt grova med tanke på
årstiden – kängor hör inte längre bara vintern till.
De svenska modenamnen fortsätter att erbjuda
tidlösa silhuetter och fokus på svart och grått.
Designfaktorn är hög, liksom detaljrikedomen,
vilket bland annat märks genom olika tygblandningar.
Text Åsa Rydén Antonsson
Urval Katarina Jukic, Klas Hedsta
Bag Male
579 kr
NN.07
Artnr 437089
Durrow For Nique
Tee 499 kr
Nique
Artnr 951001
Twin 1195 kr
Acne
Artnr 658270
Slub Tencel L/S
799 kr
Filippa K
Artnr 676268
Logic Shirt
399 kr
Selected Homme
Artnr 602216
Escape Cargo
Shorts 995 kr
Filippa K
Artnr 676247
Fighter Tee
379 kr
Prim I Am
Artnr 532085
Inca 899 kr
Vagabond
Artnr 978023
LS Rib Henley
349 kr
Levi Strauss
Artnr 441106
Trophy Jacket
2495 kr
Acne
Artnr 658332
Rairib Cap
179 kr
Mango
Artnr 766144
Cargo Jacket
799 kr
Selected Homme
Artnr 602168
Garret Vincent
Hi Suede 1395 kr
G-Star
Artnr 745166
Amando Bag
499 kr
Cheap Monday
Artnr 433433
Samuel Grey
Denim 1195 kr
Filippa K
Artnr 676266
Beta Sweater
1495 kr
The Local Firm
Artnr 969019
Jim 1
1095 kr
Vagabond
Artnr 978026
Göthberg Leather
2195 kr
Whyred
Artnr 106224
Double Co Blazer
2495 kr
Acne
Artnr 658271
34 MAGAZINE

Rustico Wallet 349 kr
Artnr 996004
Dita Bag 399 kr
Artnr 996001
Amy Bag 399 kr
Artnr 996003
Sarah Bag 1295 kr
Artnr 996013

akom kulisserna
Titta in i Nellys
garderob!
Fotografen Per Norberg och hans team
planerar varje bild.
Nelly startade i ett vardagsrum för sju år sedan.
I dag är det ett av Sveriges största och snabbast
växande e-handelsföretag. Häng med bakom
kulisserna – både på inspelningen av nya
reklamfilmen och hos Nelly.
text Caroline engvall foto Tony Ottosson
Bloggaren Rebecca Simonsson förevigas
i en våroutfit från Rodebjer, Drylake och
Nelly Trend.
tystnad
... tagning!
Klipp 1: Stjärngnist rande
modeller blir stylade i Nellys jättegarderob – en
godisaffär för modelystna shoppare.
Klipp 2: Superbloggarna Rebecca Simonsson
och Freja Kjellberg vakar över alla som lämnar
catwalken och godkänner slutresultatet.
– När vi skapade filmen var vi så imponerade
av de enorma volymer kläder Nelly hanterar varje
dag och hur de jobbar i tighta team med modeller
och stylister. Vi ville förmedla en känsla av
konstverkstad och fashion, säger Jessica Johansson,
creative director och regissör på byrån Concept
by loft som tillsammans med bland andra
fotografen Per Norberg har skapat Nellys nya
reklamfilm.
På inspelningsdagen trängs modeller, bloggkändisar
och stressade stylister i strålkastarnas bastuvärme
i modehuvudstaden Borås. Produktionen
har varit tight; planerna tog form i oktober förra
året – och i januari var filmen klar. En specialdesignad
jätteskohylla i plexiglas tornar upp sig i den

gigantiska garderob
som tog en hel dag
att bygga upp för
filmens skull.
Jarno Vanhatapio
Det var dock nära
att inspel ningsdagen
sprack. Vinterns värsta snökaos slog till med full
kraft samma dag och en av modellerna fick hämtas
med bil från Köpenhamn för att säkert komma
i tid – medan tåget med bloggarna Rebecca
och Freja bara var en timme försenat.
Men allt löste sig – och Nelly älskar sin film.
– Den speglar precis vad vi är och står för:
snabba leveranser, enormt sortiment och snygga
plagg. Vi är en modern stylingfabrik, helt enkelt,
säger Nellys grundare Jarno Vanhatapio.
filmen speglar vad nelly står för:
snabba leveranser, enormt sortiment
och snygga plagg. vi är en
modern stylingfabrik, helt enkelt.
Faktum är att Nelly grundades hemma i hans
eget vardagsrum för sju år sedan. Då var Jarno
25 år och hade en bakgrund som byggjobbare.
– Men jag vantrivdes med jobbet och bestämde
mig för att jobba stenhårt ett år och spara undan
så mycket som möjligt.
När Jarno kom hem från sitt arbetsår i Norge
startade han Nelly – en idé som få trodde på just
då. Underkläder och mode på nätet? Bah! E-
handel var fortfarande så nytt att resor, böcker
och cd-skivor var det enda som hade hunnit slå
igenom.
– Jag letade efter affärsidéer på nätet och fastnade
då för e-handel och designerunderkläder
som nisch. Därefter breddade vi med kläder, accessoarer,
skor och till slut skönhet.
Under Nellys sju levnadsår har antalet sysselsatta
ökat från Jarno ensam till över 180 personer.
Bolaget ägs numera till största delen av börsnoterade
CDON Group som bland annat äger Cdon.
com och Gymgrossisten.com.
Under 2011 öppnar Nelly en sports fashionavdelning
och kommer att fortsätta bredda sortimentet
(som redan i dag är enormt, med 300 nya
plagg om dagen under de bästa dagarna). Hela 50
nya varumärken kommer att göra entré i Nellybutiken
i år och Nelly kommer också att starta åtta
egna märken innan året är slut.
För alla som håller ögonen öppna på Nelly.
com väntar också massor av överraskningar och
nya funktioner. Bland annat kommer sökningar
att kunna göras på hela sortimentet och kunder
med speciella färgpreferenser kommer att kunna
sortera alla produkter efter färg. De populära catwalkfilmerna
som visar varje plagg kommer att bli
ännu bättre när modellerna filmas från två vinklar
i stället för en. Fler nyheter är inslag som ”shoppa
hela looken” och ”shoppa kändislooken”.
– Jag har alltid siktat högt och haft stora planer
för företaget. Vi är den största renodlade modeshopen
på nätet i Norden och blickar redan nu
mot Europa med våra nyöppnade tyska och holländska
sajter, säger Jarno Vanhatapio. •
En smygtitt på vårens
skonyheter från
Nelly Shoes.
Snart showtime. Sista
finputsningen av Oscars
och Nastyas frisyrer.
Nelly i siffror
• De nio första månaderna
2010 omsatte
Nelly över 300
miljoner kronor.
• Under samma
period sålde Nelly 1,8
miljoner produkter,
varav 410 000 var
klänningar och
250 000 skopar.
• Huvudkontoret i
Borås är på 9 000
kvadratmeter, har
tre studior och en
catwalk.
• Nelly lägger som
mest ut 300 nya
plagg varje dag.
• Från att ett plagg
kommer in till Nelly till
att det är fotograferat
och ute på sajten tar
det cirka fyra dagar.
• Förra året tog Nelly
över 72 000 bilder …
• … och gjorde över
2 500 catwalkvideor.
• Reklamfilmen ”The
closet” görs i tre varianter:
10, 20 och 30
sekunder och kommer
att sändas i alla
skandinaviska länder
till att börja med.
magazine
37

KLASSIKERN
X
YSL
Årets stora inspirationskälla
Yves Saint Laurent skapade
myten om designern som söker
ständig förändring.
TEXT MARIE BIRDE ILLUSTRATION ANGELA SVEDBERG
LÅT MIG
tala med din mamma.
Christian Dior hade
bestämt sig för att dra sig tillbaka och lämna
över modehusets nyckel till lärlingen Yves
Saint Laurent, då 21 år. Mamman var rätt väg
att gå för att berätta den stora nyheten. Det var
hon som först fick Yves att intressera sig för
kläder.
För modevärlden var Yves Saint Laurent
framtiden. Han kombinerade hantverksskicklighet
med inspiration från gatan och
konsten. Folk hade inte sett på maken när
kända målningar av Piet Mondrian blev till
klänningsmönster. Klänningen blev en ome-
delbar succé och är fortfarande ett av världens
mest kopierade koncept. Idén med mönsterblock
var så enkel och genial att den har återkommit
med jämna mellanrum. I år ser vi det på tights
till exempel!
Våren 2011 signerad YSL:s
nuvarande designer Stefano Pilati.
foto: Stella pictures
ATT GÖRA NÅGOT som ingen annan gjort tidigare låg
helt i Yves Saint Laurents linje. Trots grav prestationsångest
tvingade han sig själv att hela tiden
göra nytt. Hans idéer skulle chockera! Han lät
fotografera sig naken för en annonskampanj, lekte
med knarkreferenser (parfymen Opium) och
lät kvinnor bära herrkläder och så färgsprakande
klänningar att det nästan stack i ögonen.
Yves dyrkade kvinnor. Hans mamma var den
stora inspirationen, han såg sig själv som den
felande länken mellan Coco Chanel och Elsa
Schiaparelli och under hela livet omgav han sig
med starka karaktärer som blev hans musor –
som Lou Lou de la Falaise och Betty Catroux.
Det var de som gav honom idén till safarijackan
och den transparenta blusen. Han ville ge kvinnor
makt och eftersom han såg vilken kraft det
fanns i herrkläder använde han dem när han
skapade damkollektionerna. När kvinnorna som
bar dem blev stoppade från att besöka operan
eller vissa restauranger (så sent som på 70-talet)
öppnades ögonen på omvärlden. Så fånigt kunde
det väl ändå inte få vara? Inte när kvinnorna hette
Francoise Hardy och Catherine Deneuve.
Men när modevärldens karusell snurrade allt
fortare, och blev allt Yves Saint Laurent var och
så mycket mer, tappade han glädjen.
– Jag har inget gemensamt med den här nya
modevärlden längre, sa han innan han drog sig
tillbaka med sin livspartner Pierre Berge.
Om han hade vetat att modeåret 2011 refererar
till hans kollektion från 1971 hade han kanske
sagt annorlunda.
1 juni 2008 tog Yves Saint Laurent sitt liv. En
modeepok gick i graven. Men den stora kärleken
till hans design består. •
DVD-TIPS!
Se mer av Yves
Saint Laurent:
Den stora kärleken
av Pierre
Thoretton.
38 MAGAZINE

SELECTEDBRANDS.COM

SHOPPING
Angela
299 kr
Nelly Shoes
Artnr 427745
Exclusive
Matsumo 449 kr
Nelly Shoes
Artnr 427764
Almondo
299 kr
Nelly Shoes
Artnr 427743
Astrid
299 kr
Nelly Shoes
Artnr 427744
Zhob
399 kr
Nelly Shoes
Artnr 427672
Azona
349 kr
Nelly Shoes
Artnr 427746
Exclusive Sandy
349 kr
Nelly Shoes
Artnr 427778
Favorit
Barcin
449 kr
Nelly Shoes
Artnr 427674
HEJA
Exclusive Stina
449 kr
Nelly Shoes
Artnr 427779
KLACKEN
Släpp fötterna loss. Det är vår! Dags att
frossa i höga klackar och finfina detaljer.
URVAL SOFIA EDLUND
40 MAGAZINE

SPORTIG
Loose Eyeshadow,
Starling 99 kr
Sugarpill Cosmetics
Artnr 879002
PREMIÄR
Håll stilen – även på gymmet! En av
vårens nyheter är att du nu kan köpa dina
träningskläder på Nelly.com.
Tempo Shorts
249 kr
Nike
Artnr 200525
Lip Balm Strawberry
Crush 89 kr
Rose & Co
Artnr 200568
Mega Last Nail
Color, Club Havana
59 kr
Wet n wild
Artnr 310127
CF Dance Tank
349 kr
Reebok
Artnr 887022
SS Challenger
Tee 249 kr
Nike
Artnr 200621
Butter Banana
Milkshake 265 kr
Moyana Corigan
Artnr 858037
Script Tank
249 kr
Reebok
Artnr 887020
SKÖNT
& NYTT
Deep Moisture
Hand Cream 95 kr
Mádara
Artnr 852037
Seamless Shiny
Sport Top 399 kr
Champion
Artnr 841002
Cylone Jacket
1195 kr
Nike
Artnr 200620
Kavalkaden av glada vårkulörer syns inte bara
på kläder och skor. Ansiktet och badrumshyllan
får också en färgdusch!
Body Butter
Es Paradise 265 kr
Moyana Corigan
Artnr 858042
Volume
Conditioner
169 kr
Larsson & Lange
Artnr 200809
Lucile Sweat Pants
699 kr
WESC
Artnr 163433
Glitter Tank
149 kr
Adidas
Artnr 878081
Easytone Flash
1099 kr
Reebok
Artnr 887042
Lunarglide
1199 kr
Nike
Artnr 200623
NB W
1389 kr
New Balance
Artnr 741012
Anti-Cellulite
Cream 245 kr
Mádara
Artnr 852033
RevitaLash
4,1 ml 1295 kr
Revitalash
Artnr 200150
Mousse Perfect
Hold 169 kr
Larsson & Lange
Artnr 200810
MAGAZINE
41

SISTA ORDET
7
Mode är att klä upp sig och ha kul
– det tycker modeskaparen Ida Sjöstedt.
Hennes formspråk kryllar av volanger, tyll
och glitter och har blivit något av det
roligaste i det svenska modelandskapet.
TEXT MARIE BIRDE
DU VAR
nominerad till
Elle-priset, Ida
Sjöstedt couture går som tåget
och du öppnade visningarna på
modeveckan i Stockholm under
stort jubel. Är 2011 Ida Sjöstedts
år?
– Jag hoppas det! 2010 var ju
super med priser och fina recensioner så
jag har svårt att se hur 2011 skulle bli bättre
men jag ska göra mitt bästa. Jag känner själv
att jag har höjt kvaliteten på kollektionerna
rent kreativt och designmässigt i år.
Vad betyder en nominering till Ellepriset?
– Framför allt är det ju en bekräftelse från
branschen, ett kvitto på att märket faktiskt
utvecklats och blivit bättre.
Nu vann du ju inte, är du vanligtvis
en tursam typ som vinner mycket?
– Nej, jag brukar inte spela på något. Jag
är rädd att bli beroende, haha. Men jag tror mer
på hårt arbete än tur.
Vad är du bäst på? Att vinna eller förlora?
– Alltså jag gillar inte tävlingar och brukar sällan
tävla, om jag inte tror att jag kan vinna. Jag har ingen
vinnarskalle överhuvudtaget, men jag tror jag
kan hantera både vinst och förlust rätt bra. Men i
allmänhet gillar jag bäst att göra saker jag är bra på
och försöka bli bättre.
– Jag är väldigt bra på TP och sådana spel.
Du förknippas gärna med kitsch. Vad är
kitsch för dig?
– För mig hänger kitsch mycket ihop med humor
– vilket jag gillar. Och så älskar jag ju glitter
vilket också har en nära koppling till kitsch. I mitt
skapande är det dock viktigt att betona att det
måste vara ”smakfull kitsch”. Det får inte vara
vulgärt eller fult, det måste alltid finnas en balans
i designen.
Vårkollektionen har massor av 70-talsreferenser
och det är du inte ensam om. Hur kommer
det sig att modescenen drabbats av en
kollektiv 1970-talspsykos?
– I mitt fall är det ju inte första gången 70-talet
finns där. Utsvängda byxor och Brigitte Bardot
ligger alltid nära till hands för mig. Jag vet inte
varför det blivit en så stor trend just i år, men
det finns ju något slags kollektivt medvetande …
Finns 70-talet där till hösten också?
– Inte alls i samma utsträckning. Hösten är
lite stramare och hårdare. Om vårkollektionen är
Hubba Bubba blir hösten en hård karamell.
I livet har man ju vissa perioder som är
bättre än andra, det gäller även kläderna.
Vilken ålder har varit bäst för dig stilmässigt?
– När jag pluggade i London 1996-2000
hade jag nog min absoluta fashion peak. Då var
jag 20-25 år och jobbade dessutom extra i en
second hand-butik så jag bytte i princip ut min
garderbob varje vecka, planerade dagens outfits
innan det ens fanns som begrepp. Det var catwalk
i skolan varje dag. En dag minishorts, cowboystövlar
och spetsblus, nästa dag kunde jag
komma med orange Gaultier t-shirt, utsvä-ngda
jeans och orange solglasögon, haha.
– Nu orkar jag inte bry mig så mycket om min
personliga stil till vardags. Jag jobbar ju de flesta
dagar i en källarlokal i förorten. Där finns inte så
många att visa upp sig för. Det är nog den
största orsaken, att man bara skulle klä upp
sig för sin egen skull tycker jag är en osanning.
Det är ju roligare att klä upp sig om
man får visa upp sig.
Vilket är ditt bästa modetips?
– Alltid höga klackar till fest och aldrig
glasögon till festklänning. Jag har alltid
varit en glasögonorm och för mig är det
bara oglamoröst hur trendigt den än är.
Ska jag klä mig till fest måste jag ha taktlinser annars känns det bara fel.
kon-
Vad vill du säga till sist?
– Tack för idag. Det var trevligt. •
Romantiska spetsar
och guld kännetecknar
Ida Sjöstedt
just nu.
OM VÅR-
KOLLEKTIONEN
ÄR HUBBA
BUBBA BLIR
HÖSTEN
EN HÅRD
KARAMELL.
PRISADE
IDA SJÖSTEDT
42 MAGAZINE

Alexa Chung with Jon K
www.pepejeans.com
Alexa Chung with Jon K
www.pepejeans.com
www.selectedbrands.com
PEPE AW10 ADULTS_SP 05_225x290_DAMERNAS VÄRLD_OCT_SWE.indd 1 09