Nelly Var

SISTA ORDET
7
Mode är att klä upp sig och ha kul
– det tycker modeskaparen Ida Sjöstedt.
Hennes formspråk kryllar av volanger, tyll
och glitter och har blivit något av det
roligaste i det svenska modelandskapet.
TEXT MARIE BIRDE
DU VAR
nominerad till
Elle-priset, Ida
Sjöstedt couture går som tåget
och du öppnade visningarna på
modeveckan i Stockholm under
stort jubel. Är 2011 Ida Sjöstedts
år?
– Jag hoppas det! 2010 var ju
super med priser och fina recensioner så
jag har svårt att se hur 2011 skulle bli bättre
men jag ska göra mitt bästa. Jag känner själv
att jag har höjt kvaliteten på kollektionerna
rent kreativt och designmässigt i år.
Vad betyder en nominering till Ellepriset?
– Framför allt är det ju en bekräftelse från
branschen, ett kvitto på att märket faktiskt
utvecklats och blivit bättre.
Nu vann du ju inte, är du vanligtvis
en tursam typ som vinner mycket?
– Nej, jag brukar inte spela på något. Jag
är rädd att bli beroende, haha. Men jag tror mer
på hårt arbete än tur.
Vad är du bäst på? Att vinna eller förlora?
– Alltså jag gillar inte tävlingar och brukar sällan
tävla, om jag inte tror att jag kan vinna. Jag har ingen
vinnarskalle överhuvudtaget, men jag tror jag
kan hantera både vinst och förlust rätt bra. Men i
allmänhet gillar jag bäst att göra saker jag är bra på
och försöka bli bättre.
– Jag är väldigt bra på TP och sådana spel.
Du förknippas gärna med kitsch. Vad är
kitsch för dig?
– För mig hänger kitsch mycket ihop med humor
– vilket jag gillar. Och så älskar jag ju glitter
vilket också har en nära koppling till kitsch. I mitt
skapande är det dock viktigt att betona att det
måste vara ”smakfull kitsch”. Det får inte vara
vulgärt eller fult, det måste alltid finnas en balans
i designen.
Vårkollektionen har massor av 70-talsreferenser
och det är du inte ensam om. Hur kommer
det sig att modescenen drabbats av en
kollektiv 1970-talspsykos?
– I mitt fall är det ju inte första gången 70-talet
finns där. Utsvängda byxor och Brigitte Bardot
ligger alltid nära till hands för mig. Jag vet inte
varför det blivit en så stor trend just i år, men
det finns ju något slags kollektivt medvetande …
Finns 70-talet där till hösten också?
– Inte alls i samma utsträckning. Hösten är
lite stramare och hårdare. Om vårkollektionen är
Hubba Bubba blir hösten en hård karamell.
I livet har man ju vissa perioder som är
bättre än andra, det gäller även kläderna.
Vilken ålder har varit bäst för dig stilmässigt?
– När jag pluggade i London 1996-2000
hade jag nog min absoluta fashion peak. Då var
jag 20-25 år och jobbade dessutom extra i en
second hand-butik så jag bytte i princip ut min
garderbob varje vecka, planerade dagens outfits
innan det ens fanns som begrepp. Det var catwalk
i skolan varje dag. En dag minishorts, cowboystövlar
och spetsblus, nästa dag kunde jag
komma med orange Gaultier t-shirt, utsvä-ngda
jeans och orange solglasögon, haha.
– Nu orkar jag inte bry mig så mycket om min
personliga stil till vardags. Jag jobbar ju de flesta
dagar i en källarlokal i förorten. Där finns inte så
många att visa upp sig för. Det är nog den
största orsaken, att man bara skulle klä upp
sig för sin egen skull tycker jag är en osanning.
Det är ju roligare att klä upp sig om
man får visa upp sig.
Vilket är ditt bästa modetips?
– Alltid höga klackar till fest och aldrig
glasögon till festklänning. Jag har alltid
varit en glasögonorm och för mig är det
bara oglamoröst hur trendigt den än är.
Ska jag klä mig till fest måste jag ha taktlinser annars känns det bara fel.
kon-
Vad vill du säga till sist?
– Tack för idag. Det var trevligt. •
Romantiska spetsar
och guld kännetecknar
Ida Sjöstedt
just nu.
OM VÅR-
KOLLEKTIONEN
ÄR HUBBA
BUBBA BLIR
HÖSTEN
EN HÅRD
KARAMELL.
PRISADE
IDA SJÖSTEDT
42 MAGAZINE