Uppsala - InPress

Hela denna bilaga är en annons från InPress ANNONS
»Alla har en stil. Människor som säger att de
inte bryr sig om kläder har ofta
stenkoll på vad de inte gillar.«
ALUMN
Sociolog tolkar
KLÄDERNAS SPRÅK
När vi köper kläder betalar vi
även för symboliken som kläderna
bär med sig. Enligt Lars Holmberg
är våra plagg avgörande för hur
vi kommunicerar och interagerar
med varandra.
TEXT: LINDA BADNER • FOTO: THERESE JAHNSON/SVD/SCANPIX
Du studerade sociologi samt organisations-
och socialpsykologi, och har
särskilt intresserat dig för kopplingen
mellan klädstil, makt och
ledarskap. Varför
– Jag har länge varit intresserad av systemet runt
kläder. Hur vi klär oss är en del av vårt sätt att kommunicera
med omvärlden.
Hur reagerar du om någon säger sig inte
vara intresserad av kläder
– Jag säger att alla har en stil. Även det som uppfattas
som en icke-stil är faktiskt en stil. Människor
som säger att de inte bryr sig om kläder har ofta stenkoll
på vad de inte gillar.
Enligt dig är allt symboler, inte minst våra
plagg. Hur menar du då
– Vi människor kan inte vara sociala och samspela
med varandra utan symboler. Genom symbolerna förstår
eller missförstår vi varandra. När kroppsspråk,
mimik, ögon, händer och kläder samspelar kan vi få
ett enormt kommunikativt genomslag. Men om någon
exempelvis försöker vara en stark och karismatisk
ledare på den politiska arenan, men klär sig blekt och
oansenligt, till och med inkonsekvent, uppstår ett hinder
mellan det som sägs och hur det uppfattas.
Kan du exemplifiera
– Centerpartiets Annie Lööf skulle behöva profilera
sig bättre för att hennes budskap om politisk nystart
ska slå igenom. I stället framstår hon som ganska
intetsägande. Kläder är en ingress, de skapar förväntan.
Margaret Thatcher är ett lysande exempel på
ALUMNEN
LARS
HOLMBERG
Född: Torsdagen
den 9 februari
1956.
Utbildning:
Sociologi, samt
Arbetsliv och personal
vid Uppsala
universitet, 1994–
2007.
Aktuell: Arbetar
i dag som föredragshållare
och
författare. Största
intresset är frågor
som rör kommunikation,
förändring,
trender och ledarskap.
Han har
även fått Uppsala
universitets pedagogiska
pris för
framstående lärargärning
och är sedan
2010 medlem
i universitetets
mentorskollegium.
Favoritplatser
i Uppsala:
Hågadalen,
Eriksberg,
kvarteren runt
Universitetshuset.
Lars Holmberg utbildade sig en gång till sociolog vid Uppsala
universitet. Hans största intresse är frågor om kommunikation, trender
och ledarskap. I detta ingår kläder och vad de kommunicerar.
samspel och konsekvens mellan budskap och klädstil.
Stefan Löfvén och Göran Hägglund är mycket konsekventa
i sina stilval, medan Anders Borgs stil ibland
ställer sig i vägen för det han vill ha sagt.
Men betyder det att det inte går att sticka ut,
att man måste se ut som alla andra
– Nej, tvärtom. Se på Steve Jobs och hans svarta
jeans och polotröja. Klädvalet förstärkte budskapet
och ideologin kring Apples produkter. Jonas Birgersson,
som tog sig in i näringslivet med en orange fleece,
underströk också han sitt budskap som en uppstickare
med egna idéer, bara genom att välja en individuell
och säregen stil. ●
ALUMN. Tiden på universitetet har satt sina spår.
19