Grundprospekt avseende Medium Term Notes ... - Husqvarna Group

MARKNADSÖVERSIKTDen globala marknaden för Husqvarnas produkter för skog, park och trädgård samtbyggnadsindustrin uppskattas till cirka 150 miljarder kronor.De största marknaderna är Europa och Nordamerika där en betydande del av världens skogs-,park- och trädgårdsarealer finns. Tillsammans representerar dessa cirka 90 procent avvärldsmarknaden. Historiskt har dessa marknader i genomsnitt vuxit i takt medbruttonationalprodukten, mellan två och tre procent per år. Tillväxten på dessa marknader drivs istor utsträckning av den allmänna konjunkturen och konsumenternas köpkraft.Stora skogsarealer finns även i Sydamerika och i viss utsträckning även i Kina. Dessa marknaderär mindre mekaniserade och efterfrågan drivs i stor utsträckning av professionella användare.Marknaderna är betydligt mindre totalt sett men har en högre tillväxttakt, i Sydamerika och Kinaca tio procent per år.Den långsiktiga årliga tillväxten för Husqvarnas produktsortiment för Construction har varit cirkatre procent för produkterna för byggnadsindustrin och något högre för produkterna förstenindustrin. Tillväxten i Östeuropa och Asien har historiskt varit högre än i västvärlden.Efterfrågan på Husqvarnas produktsortiment korrelerar starkt med aktiviteterna inom byggnadsindustrin.Under 2011 uppgick Husqvarnas försäljning av park- och trädgårdsprodukter till cirka 70 procentav Koncernens totala försäljning. Dessa produkter används främst under vår- ochsommarhalvåret, vilket innebär att försäljningen på det norra halvklotet normalt kulminerar underandra kvartalet och kan anses vara avslutad efter tredje kvartalet. Säsongen förbevattningsprodukter är normalt kortare och den är ofta avslutad efter andra kvartalet.Efterfrågan på skogsprodukter är normalt något högre under det andra halvåret. Försäljningen avkaputrustning och diamantverktyg för byggnadsindustrin är däremot mer jämnt fördelad över året.Sammantaget svarar vanligtvis första halvåret för cirka två tredjedelar av Husqvarnas totalaförsäljning.Efterfrågan drivs av den allmänna konjunkturutvecklingen och utvecklingen av den privatakonsumtionen avseende kapitalvaror för hemmet, aktiviteterna inom skogsbruket ochbyggnadsindustrin. En betydande del av efterfrågan utgör ersättning och reparation av gamlaprodukter. Väderförhållanden och växtsäsongens längd är också viktiga faktorer som påverkarefterfrågan.KonkurrenterDe flesta av Husqvarnas konkurrenter säljer produkter för både konsumenter och professionellaanvändare. De mest betydelsefulla konkurrenterna är de amerikanska bolagen John Deere,Modern Tool and Die company (MTD) och Toro samt europeiska Global Garden Products (GGP)och Stihl. Ytterligare konkurrenter är Echo och Shindaia, Bosch, Hozelock, TTI och StandleyBlack and Decker.Av konkurrenterna är John Deere och Toro börsnoterade. Husqvarna konkurrerar med JohnDeere och MTD inom främst gräsklippare och trädgårdstraktorer. I Nordamerika är även Toro enkonkurrent inom gräsklippare för konsumentmarknaden.I Europa har GGP en ledande ställning inom gräsklippare och åkgräsklippare bland annat undervarumärket Stiga. Tyska Bosch är främst en konkurrent till Husqvarna inom elektriska ochbatteridrivna produkter medan brittiska Hozelock har en stark position inom trädgårdsbevattningoch trädgårdsdammar i framförallt Storbritannien.Stihl är en konkurrent inom flera kategorier, men framförallt inom handhållna bensindrivnaprodukter som motorsågar och trimmare i det högre prissegmentet.46