1335825_63-mediernas-prestationer-och-betydelse

Kapitel 3 MedievalrörelsenKapitel 3MedievalrörelsenAtt påstå att medierna spelar en central roll i valrörelsen är lite som attpåpeka vattnets betydelse för sjöfarten.3.1 Medier, samtal och nätNär väljare efter valen får ange vilka de anser vara sina viktigaste informationskällorintar televisionen en särställning, därefter kommer radiooch dagspress. Det har gällt i tidigare val, och det gällde också i valet2010. För medborgarna är de traditionella medierna den utan jämförelseviktigaste informationskällan.Det betyder självfallet inte att den personliga kommunikationen intespelar någon roll i svenska valrörelser – vänner och bekanta kommerockså högt upp i undersökningar som listar de viktigaste informationskällorna.Och i partiernas egna eftervalsanalyser framhålls ofta hur framgångsrikaderas samtalskampanjer varit (även om det inte framgår avvetenskapliga undersökningar). Den tryckta partiinformationen kommerdock betydligt högre upp på listan, medan valstugor kommer långt ned.Det är för tidigt att avgöra om Internet, partiernas hemsidor, tidningarnaselektroniska upplagor och andra sajter om valet, bloggar, Facebookoch andra sociala nätverk fick sitt definitiva genombrott i 2010 års valrörelse.För det krävs ingående studier. De undersökningar som föreliggertyder dock på att nätet spelade en betydande roll i valet 2010. Det gälldesärskilt för yngre åldersgrupper (där även tv-reklam spelade en viktigroll). 1Internet-sajter om valet var särskilt viktiga som informationskälla förförstagångsväljare, medan bloggar, Facebook och andra sociala nätverkinte spelade inte en lika stor roll, även om nästan hälften angav att de1SVT:s undersökning utförd av Novus Opinion.21