Effekt av Inga Lindström - Nyköpings kommun
13.07.2015 • Views
Share Embed Flag

Effekt av Inga Lindström - Nyköpings kommun

Effekt av Inga Lindström - Nyköpings kommun

Effekt av Inga Lindström - Nyköpings kommun

SHOW MORE
SHOW LESS
ePAPER READ
DOWNLOAD ePAPER
nykoping.se

Create successful ePaper yourself

Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.

START NOW

Vad<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmernagörförStockholm,SörmlandochNyköpingRegionalekonomiskaeffekterochexponeringsvärdet<strong>av</strong>Stockholm,SörmlandochNyköpingidetyska<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmerna Analysgenomförd<strong>av</strong>CloudberryCommunicationsABochOxfordResearchABpåuppdrag<strong>av</strong>FilmregionStockholm‐Mälardalen,RegionförbundetSörmland,FilmiSörmland,<strong>Nyköpings</strong><strong>kommun</strong>ochStockholmBusinessRegionDevelopment.Juni2011

Cloudberry Communications ABInnehållsförteckningSAMMANFATTNING................................................................................................................................................31.INLEDNING ............................................................................................................................................................41.1.INTRODUKTION ................................................................................................................................................................. 41.2.OMUPPDRAGET................................................................................................................................................................. 41.3.OMDETYSKATV‐FILMERNAINGALINDSTRÖM........................................................................................................ 51.4.METODOCHAVGRÄNSNING............................................................................................................................................ 62.EFFEKTERUNDERFILMPRODUKTIONEN ...............................................................................................72.1.DEKREATIVANÄRINGARNA ........................................................................................................................................... 72.2.EKONOMISKAEFFEKTERAVFILMPRODUKTION........................................................................................................ 82.3.PRODUKTIONSFASEN ....................................................................................................................................................... 82.4.EFFEKTERUNDERPRODUKTIONENAVINGALINDSTRÖM ..................................................................................... 92.5.MULTIPLIKATOREFFEKTER..........................................................................................................................................123.OMFILMTURISM.............................................................................................................................................. 143.1.FILMOCHLITTERATURGERPLATSEROCHLÄNDERSYMBOLISKTKAPITAL.....................................................143.2.FILMERSOMLOCKARTURISTER..................................................................................................................................153.3.FÖRUTSÄTTNINGARFÖRATTENFILMSKAKUNNALOCKATURISTER...............................................................163.4.OMFILMTURISTEN .........................................................................................................................................................173.5.HURFILMTURISMKANFÖRSTÄRKAS .........................................................................................................................173.6.ATTMÄTATURISTEFFEKTERNA..................................................................................................................................184.REGIONENSEXPONERINGSVÄRDEIINGALINDSTRÖM­FILMERNA.......................................... 194.1.METODFÖRATTBERÄKNAEXPONERINGSVÄRDET................................................................................................194.2.VÄRDETAVPRODUKTPLACERING...............................................................................................................................204.3.PUBLIKPROGNOSEROCHKANALER ............................................................................................................................214.4.VADOCHVARÄRSTOCKHOLMOCHSÖRMLANDIINGALINDSTRÖM‐FILMERNA?.........................................224.5.VÄRDETAVEXPONERINGENAVSTOCKHOLMOCHSÖRMLANDIINGALINDSTRÖM‐FILMERNA ................234.5.1.Exponeringsvärdetför<strong>Nyköpings</strong>regionen...........................................................................................234.6.EXPONERINGGENOMPUBLICITETOCHMARKNADSFÖRINGIANDRAKANALER .............................................235.INGALINDSTRÖM­FILMERNASTURISTEFFEKTER .......................................................................... 245.1.EFFEKTERPÅBESÖKSNÄRINGEN ................................................................................................................................276.EFFEKTERFÖRNYKÖPINGSKOMMUN .................................................................................................. 297.AVSLUTNING...................................................................................................................................................... 318.KÄLLOR................................................................................................................................................................ 328.BILAGOR.............................................................................................................................................................. 35BILAGA1.SAMTLIGAINGALINDSTRÖM‐FILMER............................................................................................................35OmslagsbilderKarta: Sörmlands turismutveckling ABFoto: Screenshot från filmen "<strong>Inga</strong> <strong>Lindström</strong> - Sommer der Entscheidung", B<strong>av</strong>aria Film2

Cloudberry Communications ABSammanfattningI Stockholm-Mälardalen, Sörmland och Nyköping talas det om <strong>Inga</strong> <strong>Lindström</strong>-effekter.Men hur ser effekten ut? Vad betyder det för näringslivet och de verksamma iregionen? Hur stort är marknadsföringsvärdet? Hur påverkas turismen? I den härrapporten presenteras vad filmerna betyder för regionen.<strong>Effekt</strong>engårdirektattobserveraidetusentalsfrämsttyskaturistersomsedanmitten<strong>av</strong>2000‐taletårligenbesökerNyköping,SörmlandochStockholmmedhänvisningtillattdesettplatsernaitv‐serien.Enannanindikatorärvittnesmålfråndenäringarsomserdirektaellerindirektaekonomiskaeffekterfrån<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmerna.Dentyskatv‐serienom<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>börjadespelasin2003ochsändespåtysktvmedstart2004.<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>ärenromantisktv‐seriemedfristående<strong>av</strong>snittsomutspelarsigitypisktsvenskalandskap,huvudsakligeninspeladeiStockholmochNyköpingochpåolikaplatseriSörmland.Serienharetttysktfilmteamochtyskaskådespelaremenanvändersvenskastatister.Produktionen<strong>av</strong>filmernasysselsättervarjesäsongcirka50personerfrånTyskland,femprojektanställdasvenskar,samtomkring750lokaltrekryteradestatister.Produktionsbolagetspenderarmellan10‐20miljonerkronorpersäsongiSverige<strong>av</strong>dentotalabudgetenom50miljonerkronorperår.Deregionalautgifternagårtilllokalhyror,hotell,catering,vissfilmpersonal,statister,transporterochtillendelunderleverantörer<strong>av</strong>exempelvisteknik.Undernioinspelningsår,2003‐2011innebärdetattminst100miljonerharinvesteratsochkonsumeratsregionalt.Denfaktiskasummanärsannoliktbetydligthögre.Huvuddelen<strong>av</strong>produktionsbudgeteniSverigetillfaller<strong>Nyköpings</strong><strong>kommun</strong>.Underperioden2003‐2011harminst56miljonerkronorinvesteratsellerkonsumeratsiNyköping.Denregionalakonsumtionengerdessutomenmultiplikatoreffekt,detvillsägaattdesummorsominvesterasochspenderasskapartillväxtifleraled:Regionensnäringsidkareökarsinainköptackvaredetsomkonsumerasochinvesterasunderfilmproduktionen.Underperioden2003‐2011uppgårmultiplikatoreffektentillmellan50och100miljonerkronorutöverdetsomdirekthamnariregionen.Exponeringsvärdet<strong>av</strong>regioneni<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernauppskattastillminst660miljonerkronor.Detärvaddetskullekostaförregionenattköpaturistreklamförattnåuttillmotsvarandepublikom100miljonertittaredesenastesjuåttaåren.Beräknarvimarknadsföringsvärdetförbruttokontakterom360miljonerkontakteruppgårexponeringsvärdettillmeräntvåmiljarderkronor,meneftersomenstordel<strong>av</strong>publikenärdensammafrån<strong>av</strong>snitttill<strong>av</strong>snittblirdetettorimligthögtmarknadsföringsvärde.Enövervägandedel<strong>av</strong>marknadsföringsvärdetgäller<strong>Nyköpings</strong><strong>kommun</strong>.Frånreferensfilmernauppskattasmarknadsföringsvärdetför<strong>Nyköpings</strong>områdettilldrygt460miljonerkronorförenpublikunikatv‐tittareeller1,7miljarderkronorförexponeringenmotenicke‐unikpublik.3

Cloudberry Communications AB1.Inledning1.1.Introduktion<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>ärsedan2004enpopulärromantisktysktv‐seriesompåbästasändningstid,kl.20.00påsöndagar,engångimånadenvisarettsvensktsommarlandskapfrånStockholms‐regionen,SörmlandochNyköpingförenmångmiljonpublikiTyskland.Serienspelassedanstarten2003huvudsakligeniniStockholm‐Mälardalenundersommarhalvåret.Avsnittenvisasitysktvundervinterhalvåret.Detförstaåretproduceradestre<strong>av</strong>snitt,ochdärefterfem<strong>av</strong>snittpersäsong.Undersommaren2011spelas<strong>av</strong>snitt39‐43in.Medrepriser,dvdochandramarknadernårvarjefilmuppskattningsvis9‐10miljonerkontakter.Filmernaharhittillsnåttsammanlagtdrygt350miljonerbruttokontakter.Serienharenstorandeltittaresomföljtseriensedanstartochgörviengrovberäkningkanviuppskattaattfilmernapånågotsättharnåttcirka150miljonernettokontakter.Dennarapportsyftartillattsammanfatta,analyseraochkommenter<strong>av</strong>ad<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­produktionenoch­filmernabidrarmedtillregionen.1.2.OmuppdragetStudienärgenomfördpåuppdrag<strong>av</strong>RegionförbundetSörmland,FilmregionStockholm­Mälardalen,StockholmBusinessRegionDevelopment,<strong>Nyköpings</strong><strong>kommun</strong>ochFilmiSörmland.Rapportenomdetyska<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernaären<strong>av</strong>fyrarapportersombelyserdetekonomisk<strong>av</strong>ärdet<strong>av</strong>filmproduktioneriStockholm‐MälardalenochSörmland.DetreandrarapporternabelyserekonomiskaeffekterfråndensvenskaMillennium­trilogin,filmenPussochvadreklamfilmsproduktionbetyderförregionen.Dennarapportsyftartillattanalyseradedirektalokalaochregionalekonomiskaeffekternafrånproduktionen<strong>av</strong><strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernaiform<strong>av</strong>ökadsysselsättningochkonsumtion<strong>av</strong>varorochtjänsterunderproduktionstidensedan2003.Hurochivilkenutsträckningstimulerasdenlokalaekonomin,delsundersjälvaproduktionsfasen,delsgenomökadturism?Alltså,vadbetyder<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernaförnäringsidkarnairegionen–bådeunderochefterproduktionen?4

Cloudberry Communications ABVidarebelysesdemerlångsiktigaeffekterna<strong>av</strong>exponeringen<strong>av</strong>regionengenomfilmerna.Vadbetyderdetföruppfattningenomregionen?Hurkanexponeringenvärderas?Ochvilkaeffekterharfilmernagettpåturismnäringentillregionen?Värderingenbaserarsigpåhurstorpublikfilmernaberäknashanåttframtillochmed2011.Värdetbaseraspåenmetodförattuppskatt<strong>av</strong>ärdetfrånproduktplacering.Delensombelyserturisteffekternabaseraspåvittnesmålfrånturistfrämjareochdetlokalanäringslivetiregionen.Rapportenskabidramedempiriskafaktaochstärkakunskapenomfilmensvärdeskapandeeffekterförregionensamtbidramedunderlagochingångartillenmerekonomisktorienteraddiskussionomfilmproduktionochfilmersbetydelseförregionalutveckling.Exponering<strong>av</strong>enplatsellerregionbetingarettvärde.Fråganärhurmankanvärderaexponeringen<strong>av</strong>enregiongenomfilmer?Vadgenererarfilmproduktionerförekonomiskaeffekterförregionen?Vadärdetvärtochvilkaeffekterkanmanförväntasigpåturistströmmartillregionen?Detärnågra<strong>av</strong>defrågorsomdelrapportenbesvarar.Rapportenärgenomförd<strong>av</strong>JoakimLind,medieanalytikerpåCloudberryCommunicationsABsomhuvudkonsult,ochMadeleineSparre,chefsanalytikerpåOxfordResearch.FörsecondopinionochvägledningifrågorsomrörexponeringsvärdenochkontaktytorharJanSchiratzki,K2Analys,medverkat.FörkompletterandeunderlagochkorrekturharEmelieCarlander,Cloudberry,bidragit.JennyNordlöwpåOxfordResearchhargenomförtintervjuerochfaktainsamling.1.3.Omdetyskatv‐filmerna<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong><strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>ärsedanpremiären2004enframgångsriktyskromantisktv‐seriesomutspelarsigitypisktsvenskamiljöer.Serienspelassedanstarten2003huvudsakligeniniStockholm‐Mälardalen‐Sörmlandundermajtilloktober.Avsnittenvisasitysktvundervinterhalvåret.Detförstaåretproduceradestre<strong>av</strong>snitt,ochdärefterfem<strong>av</strong>snittpersäsong.Undersommaren2011spelas<strong>av</strong>snitt39‐43in.BakomfilmernastårdettyskaproduktionsbolagetB<strong>av</strong>ariaFilm.<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>ärförfattarenChristianeSadlospseudonym.Namnet<strong>Inga</strong>kommerfrånBarneniBullerbyn,därAnnaitysköversättningheter<strong>Inga</strong>.<strong>Lindström</strong>valdeChristianeSadlosomettvanligtsvensktefternamnvilketäventyskarkanuttala. 1 Konceptetärenkelt.Vackerolyckligkvinnaflyttarfrånstorstadenutpålandet,antingenförattkommabortfrånenmanellerföratthittasigsjälv.Nyssankommenträffarhonsinstorakärlek,komplikationeruppstår,mentillslutfårhonsinälskade.1Fokus 2008-10-17 5

Cloudberry Communications ABAlltskeriettsvensktsommarlandskapsomärsåpittoresktochidyllisktattdetfåttmiljonertyskarattseSverigesomettparadis.90minutersvenskreklamfilmpåbästasändningstid.DetärnästanSverigeporr.–Ja,detkanmannogkalladet.Detärdevackramiljöernasomärdenegentligahuvudpersonen.Egentligenbordejagtabetalt<strong>av</strong>SvenskaTuristföreningen,skrattarChristianeSadlo. 2 Tv‐seriensomvisaspåZDFharblivitenpubliksuccéiTysklandochdesenaste18tvpremiärernaharisnitthaftdrygtsexmiljonertittareper<strong>av</strong>snittiTyskland.Detmotsvararenmarknadsdelpå16,9procent.Varje<strong>av</strong>sittärcirka90minuterlångtochvisaspåbästasändningstidsöndagkväll.Medreprisernainräknatsesvarjefilm<strong>av</strong>omkringsjutillåttamiljonertittare.Cirkafemmiljonerpersonerföljertrogetfilmserien.Målgruppenärfrämstmedelålderskvinnor.Tv‐serienharsåltstillochvisatspåtviÖsterrike,Slovakien,Frankrike,Belgien,Estland,Litauen,Tjeckien,Italien,Bulgarien,Schweiz,RumänienochtysktviKanadaochUSA.Filmern<strong>av</strong>isashuvudsakligenpåtv,menharocksåsläpptsiåttaboxar"<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>Collections"medtrefilmerivarjebox.Boxarnaharsåltimellan3000‐8000exemplarpertitel.IBilaga1finnsenförteckningöversamtlig<strong>av</strong>isade<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmer.1.4.Metodoch<strong>av</strong>gränsningBeräkningochuppskattning<strong>av</strong>värdetfördetregionalanäringslivetochturisteffekterundersjälvafilmproduktionenutgårfrånbudget,distributions‐ochförsäljningssiffrorochandrauppgifterfrånproduktionsbolagen.Rapportskrivarnaharkompletteratuppgifternamedstudier<strong>av</strong>offentligstatistik,andrarapporterinomområdetsamtpersonligaintervjuermedaktörerinomnäringsliv,filmproduktionsamtturism.Islutet<strong>av</strong>rapportenfinnsenkäll‐ochreferensförteckning.Förattberäknaexponeringsvärdetellermarknadsföringsvärdet<strong>av</strong>attregionenexponerasifilmanvändervimotsvarandemetodsomanvändsförattberäkn<strong>av</strong>ärdet<strong>av</strong>produktplacering.Vitittarpåhurmångagångerplatsenexponerasmedturistbildsassociationerperfilmochhurstorpublik–hurmångakontaktersomserfilmen.Antaletkontaktermultiplicerasmedkontaktkostnadenmotsvarandevaddetskullekostaattgörareklamundersammatidochisammakanal.Rapportenfokuserarintepå<strong>av</strong>kastningenpåinvesteradeskattemedelifilmproduktionerna,ellerdenkompetensuppbyggnadsomkanskelokalttackvareattfilmproduktionerattraherarföretagochkompetensinomdekreativanäringarna.2Fokus 2008-10-176

Cloudberry Communications AB2.<strong>Effekt</strong>erunderfilmproduktionen2.1.DekreativanäringarnaFilmproduktionärintespecificeratsomensärskildbranschibefintligekonomiskstatistikochmodeller.Deningåribegreppetkreativanäringar,somävenomfattararkitektur,design,foto,konst,litteratur,media,mode,dataspel,musik,måltid,scenkonst,turismochbesöksnäring 3 .Äveninternationelltanvändsbegreppetcreativeindustries.ISverigeanvändsävenuttrycketupplevelseindustri,sombetyderungefärsammasak.KK‐stiftelsen(Stiftelsenförkunskaps‐ochkompetensutveckling)myntadebegreppetibörjan<strong>av</strong>1990‐taletochdefinieradedetsom”ettsamlingsbegreppförmänniskorochföretagmedettkreativtförhållningssättsomhartillhuvuduppgiftattskapaochlevereraupplevelserinågonform”. 4 Ibegreppetupplevelseindustriingåräventurism,måltiderochupplevelsebaseratlärande.Kreativanäringarhandlaromattskapaochexploateraimmateriellatillgångar.Filmochrörligbildharenframträdanderollblanddekreativanäringarna.EnligtenstudiesomEU‐kommissionenlätgöra2006,densåkalladeKEA‐rapporten(TheEconomyofCultureinEurope)harkulturenochdenkreativasektornenhögretillväxttaktänEU:sekonomiiövrigt.Sektornochnärliggandebranschersvaradeför2,6procent<strong>av</strong>EU‐ländernasBNP2005,vilketvarbetydligtmerändentraditionellatillverkningsindustrin.Studienvisarocksåattdenkreativasektornharkopplingartillinnovationochutvecklinginomtekniksektorn.Dessutomärdenkulturellaochkreativasektorn<strong>av</strong>storbetydelseförregionalochlokalutveckling.Främjande<strong>av</strong>kultursomenkreativfaktorförattförverkligaLissabon‐strateginärett<strong>av</strong>detredelmåleniEU:sagendaförkultur,somantogs<strong>av</strong>ministerrådetinovember2007.StrateginsyftarövergripandetillatttrimmaEUtillvärldensmestkonkurrenskraftigaekonomi.Enattraktivmiljöförfilminspelningkanlockabådeinhemskaochutländskafilmproducentertillplatsenochskap<strong>av</strong>ärdefördetlokalanäringslivet.Delsdirektgenominvesteringar,arbetstillfällenochomsättningpåplatsochdelsiform<strong>av</strong>tillexempelökadturism.Hurstordel<strong>av</strong>eneventuelltökadturistströmberorpåenspecifikfilmochingetannat?DefilmersomproducerasiSverigefinansierasmedbådeprivataochoffentligamedel.Mångagångerhandlardetomsamproduktionermedandraländer.Deregionalaochsamhällsekonomiskaeffekterna<strong>av</strong>filmproduktionuppstårifleraled.Delsvid3Tillväxtverket4Från möten till tillväxt? <strong>Effekt</strong>utvärdering <strong>av</strong> KK-stiftelsens satsning på upplevelseindustrin.7

Cloudberry Communications ABinvesteringenochvidförbrukningen<strong>av</strong>investeringenundersjälvaproduktionen,delsgenomden<strong>av</strong>kastning/intjäningsomfilmenskapar.<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernagörs<strong>av</strong>dettyskaproduktionsbolagetB<strong>av</strong>ariaFilm 5 ochfinansierasgenomdem.2.2.Ekonomiskaeffekter<strong>av</strong>filmproduktionSammanfattningsviskanmansägaattfilmproduktionpåverkar:1. Näringslivochsysselsättning,underfilmproduktionenochpåsiktgenomattföretagsomverkarinomdekreativanäringarnaetablerasiregionen.2. Turism,såsomhotellnätter,restaurangbesök,besökpåsevärdhetersomsyntsi<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­serien.3. Image,detvillsägaökadkännedomomregionen2.3.ProduktionsfasenUnderproduktionsfasenhandlardetdelsomattfilmprojektetharbehov<strong>av</strong>attköpainolikatjänsterochprodukter,somgenerarintäktertillnäringslivetiregionen.Dethandlarbådeomdirektaeffekter,menävenomindirektaeffektergenomattköp<strong>av</strong>varorochtjänsterisinturskaparökadefterfråganpåarbetskraft,varorochtjänsterinästaledochsåvidare.Figur1.Översiktövernäringslivseffekterunderenfilmproduktion5www.b<strong>av</strong>aria-film.de8

Cloudberry Communications ABUtöverdedirektaochindirektaeffekterna,skaparenfilmproduktionytterligareeffektergenomökadefterfrågan/konsumtiontillföljd<strong>av</strong>ökadeinkomster,såkallademultiplikatoreffekter.Idennarapportberörvidessaeffekteröversiktligt.Detfinnsolikaberäkningargjordaiandrastudier<strong>av</strong>underhållningsbranschensbetydelseförsamhällsekonomin.IenrapportomfilmiSkåneanvändesmultiplikatorn1,5. 6 Måttisammastorleksklassharävenanväntsiandrastudieromfilmerseffekterpånäringslivet.Multiplikatoreffektergårutpåattenökning<strong>av</strong>konsumtionellerinvesteringar,ökarinkomstermerändenursprungligaökningen,ensåkalladmultipelökning.Dettapågrund<strong>av</strong>attdenursprungligaökningen<strong>av</strong>konsumtionenledertillattfleranställssomisinturfårlönsomdespenderar,vilketdriverpånyainvesteringarochsåvidare.Enfilmproduktionomfattarkreativtarbeteifleraled,frånidé‐ochmanusstadiettilldethantverksmässigaochkonstnärligahosblandannatscenograf,fotografochskådespelare,ochvidefterarbetethostillexempelklippare,ljudläggare,kompositörochmusiker.Filmproduktionenärbådeteknik‐ochpersonalintensiv.Enlångfilmsinspelninginbegriperungefär35olikayrkenochproduktionensomhelhetarbetsinsatserinomcirka120professioner.Störredelen<strong>av</strong>arbetetmedattproducera<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmernagörsmedtyskpersonal.Detgällersåvälförarbetetsomsjälvainspelningenochefterarbetet.InspelningenärförlagdtillSverige,medantillexempelmanusarbete,klippningochljudpålägggörsiTyskland.2.4.<strong>Effekt</strong>erunderproduktionen<strong>av</strong><strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>Förattkunnabedömaenfilmproduktionssamladesamhällseffekterärdetviktigtattstuderahurmycketpengarsomgårtillsysselsättning,boende,transporter,lokaler,förtäringmedmera.B<strong>av</strong>ariaFilm,somproducerar<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmerna,hargettmedunderlagochsiffror.Däruppgiftersaknasharrapportförfattarnagjortuppskattningar.Deinvesteringarsomärrelevantaattredovisaidennastudieärdesom<strong>av</strong>serSverige,ochdåfrämstStockholm‐MälardalenochSörmland.Undermajtilloktoberspelas<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernainiSörmland.FilmarbetetutgårfrånNyköping.Inspelningen<strong>av</strong>ett<strong>av</strong>snitttarungefär21dagarochvarjesäsongomfattarfem<strong>av</strong>snitt.SysselsättningOmkring50tyskapersonerarbetariregionenmedfilmproduktionenundervarjesäsong.DefårutsinlönochbetalarskattiTyskland.Underdeförstasäsongernafickde50medarbetarna200kronorikontanterdagligenattspendera.Denförmånendrogsemellertidinefterkr<strong>av</strong>fråndetyskabankernapåattpengarnaskullesättasinpåettkonto.Närdetyskamedarbetarnanumåsteanvändasittprivatakreditkortförutlägg,6Regionalekonomisk analys, Öresund Filmkommission och Film i Skåne9

Cloudberry Communications ABspenderardemindrepengarregionalt.Från200kronorperdagochmedarbetaretillomkringentredjedel<strong>av</strong>detbeloppet.Statisterrekryteraslokalt.Deerhållervissersättning,somförmodligenimångafallutgörenvälkommenextrainkomstattspenderalokalt.Tillvarje<strong>av</strong>snittbehövsungefär150statister,vilketger750statisterunderensäsong.Härsaknarviexaktaersättningsnivåer.Engrovskattningpå500kronoriersättningperpersonger375000kronorpersäsong.Utöverstatisternaanställsfemsvenskarvarjesäsongifilmprojektetförkvalificeradearbetsuppgifter.Ävenhärblirersättningsnivånengrovuppskattning.Vigörettantagandeom22000kronorperpersonochmånad.Fempersonerisexmånader,frånmajtilloktober,gerdå660000kronor.Ivårsammanställningtarviingenhänsyntillskatterochsociala<strong>av</strong>gifter.Lönernatillsvenskpersonalgenererarbådeskatteintäkterochbidrartillökadkonsumtion.Förattuppmuntratilllokalkonsumtionharallaanställdaifilmteamet20procentsrabattiflerabutikersomärmedlemmari<strong>Nyköpings</strong>centrumförening.DetyskamedarbetarnablirmångagångergodaambassadörerförSverige.EnligtuppgifttarendelpersoneriproduktionsteametmedsigfamiljemedlemmartillSverige,elleråtervändermedfamiljenvidettsenaretillfälleförattturista.BoendeDettyskafilmteametborunderhelainspelningssäsongenpåhotellSunlightiNyköping,därdehartillgångtillegetinhägnatområde,byggnaderförkontor,rekvisita,varuhissarmedmera.Iboendetingårblandannatspaochgratisparkering.Deförstaårenboddeteametpåettannathotell.Produktionsbolageträknarmedattvarjesäsongomfattarca6000övernattningarförde50personernaiteamet.Detgerdrygt100hotellnätterperperson,vilketstämmervälöverensmeduppgifternaomattvarje<strong>av</strong>snitttarca21dagarattspelainochdetgörsfem<strong>av</strong>snittpersäsong.Vivetintekostnadenförboendemenenuppskattningom800krperpersonochnattger4miljonerkronorpersäsong.Tilldettakommerutgifterförexempelvistvätt<strong>av</strong>kläder,somdockinteingårivårkalkyl.Transporteroch<strong>kommun</strong>ikationerTransporter<strong>av</strong>personalmellanTysklandochSverigeärdenstörstautgiftspostenunderinspelningen<strong>av</strong><strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmerna.B<strong>av</strong>ariauppskattarattvarjesäsonginnebäromkring500flygresor.Ungefär60procent<strong>av</strong>demgårtillellerfrånSk<strong>av</strong>staförnågrahundralapparperbiljettochrestentillellerfrånArlanda,förettpartusenperbiljett.Sedantillkommertaxiresor.Viharuppskattatreskostnadernapersäsongsåhär:• 300flygtill/frånSk<strong>av</strong>staà600kr=180000kr• 300taxitill/frånSk<strong>av</strong>staà200kr=60000kr• 200flygtill/frånArlandaà3000kr=600000kr• 200taxitill/frånArlandaà1500kr=300000kr10

Cloudberry Communications ABFlygbiljettprisernatill/frånSk<strong>av</strong>statillfallerRyanair,menindirektäven<strong>Nyköpings</strong>områdeteftersomRyanairsnordisk<strong>av</strong>erksamhetstyrsfrånSk<strong>av</strong>sta.Taxitill/frånSk<strong>av</strong>starespektiveArlandagårtilltaxibolagensomtrafikerarflygplatserna.FlygbiljettertillochfrånArlandatillfallerflygbolagen,sannoliktLufthansaellerSAS.ProduktionsbolagetpekarpåfördelarnamedSk<strong>av</strong>staflygplatsochdetökadeantalet<strong>av</strong>gångartillochfrånTyskland.FörfattarnaharvaritikontaktmedRyanairsomflygerpåSk<strong>av</strong>staflygplats.AntaletflyglinjertillTysklandharökatunderdesenasteåren,ochRyanairtrafikerarnusjuorteriTyskland.Vivetdockinteifalldetgårattsenågoneffektfrån<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>filmerna.Underfilminspelningenförekommertillexempelhyra<strong>av</strong>bilarochlastbilar,transporter<strong>av</strong>inspelningsmaterialochtaxiresor.Härharviintefåttnågradetaljeradeuppgifter.B<strong>av</strong>ariauppskattardockattutgifternaförbensinuppgårtillmotsvarande10000europermånadundermaj‐oktober,vilketmotsvarar86412krpermånad 7 .Lokalerochinspelningsplatser<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernaspelasinibefintligamiljöer.Underinspelningstidenhyrsslott,herrgårdar,villor,stugorochandrafastigheter,både<strong>av</strong>privatpersoneroch<strong>av</strong>organisationer.Igenomsnitthandlardetom20ställen,locations,per<strong>av</strong>snitt,eller100persäsong.Dessutomfilmasmångascenerutomhusochdåhandlardetmestomatttillfälligtdirigeraomtrafiken.B<strong>av</strong>ariaFilmharegna”locationscouts”,somåkerruntochkartläggerlämpligamiljöer.Uppgifternaomersättningsnivåerärkonfidentiella,menenuppskattningärattuthyrningen<strong>av</strong>etthusgerca6000‐15000kronorperdygnberoendepåstorlekpåhuset.Filmteametbrukarvarapåplats1‐3dygnförinspelning.EnligtB<strong>av</strong>ariaFilmuppgårkostnadernaförlocationstillcirka40000kronorperfilm,eller2miljonerkronorpersäsong.CateringochövrigautgifterBokhandeliTrosa:”Filmteametspeladeinutanförbokhandelnförrförrasommaren.Fleratyskaturisterkännerigensigochvillfotograferaochtittasigomkringvidbutiken.Mångapratarom<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>ochvifårendelförfrågningar,menjagharintemärkt<strong>av</strong>någondirektökadförsäljning.”7Beräknat med aktuell kurs den 25 maj 2011RestaurangiNyköping:”Filmteametäterbådelunchochmiddaghärnärdeärpåplatsundersommaren.Omsättningenharabsolutökat,menordinariesommarpersonalharkunnattahandomdet.Engrovuppskattningärattomsättningenökatmed5‐10procentundertidenfilmteametharvaritdär.”Enfilmproduktiongenererarmångaandrautläggsomrekvisita,catering,bevakning,tvätt,brandskyddochsåvidare.UnderensäsongupphandlarB<strong>av</strong>ariacateringföromkring1400000kronor,var<strong>av</strong>400000kronorutgörluncher.Visaknaruppgifteromhurmycketpengarsomlagtspårekvisitaochannatmaterialsom11

Cloudberry Communications ABbehövstillfilmarbetet.Fleraföremålanvändsvidåterkommandetillfällen.Filmteamethartillexempelköptenbil,somlackasomförolikafilm<strong>av</strong>snitt.Andraexempelpålösningarför<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmernaärenflyttbardansbanaochentiotusenlitersvattentankförregnigascener.SammanfattningutläggiregionenunderproduktionsfasenB<strong>av</strong>ariaFilmangersjälvaattdebetalarmellan10‐20miljonerkronorpersäsongiSverige.Detinnebärattunderperioden2003‐2011satsasmellan90och180miljonerkronoriregionen.Tilldetkommerfilmteametsprivatakonsumtion.Itabellennedansammanfattasdeuppgiftervierhållitelleruppskattatomnedlagdabeloppiregionenunderproduktionsfasen.Tabellensummerartilldrygt10miljonerkronorpersäsong.Dåsaknasutgifterförtillexempelhyra<strong>av</strong>tekniskutrustning,bilar,bussarochlokalatransporter,tvätt,rekvisitaochkläder.Uppskattningarförtillexempelflyg,boendeochlönerButikochcaféNyköping:Filmteametharköptrekvisita,gåvorm.m.Dehandlaroftareänandraföretagskunder.Dettaharvaritenbraförtjänstmenharinteletttillnyanställningar.ärlågträknade.Vårtabelltarintehellerhänsyntillskatterochintehellertillförändradepriserochförändradkronkursunderperioden2003‐2011.Tabell1:Produktionen<strong>av</strong><strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernaförsäsongerna2004­2010/2011Utlägg i regionenPer säsongTotalt nio säsonger2003-2011Catering 1 400 000 kr 12 600 000 krBensin 432 060 kr 3 888 540 krHyra hus, locations 2 000 000 kr 18 000 000 krBoende 4 800 000 kr 43 200 000 krTaxiresor Sk<strong>av</strong>sta och Arlanda 360 000 kr 3 240 000 krLöner statister 375 000 kr 3 375 000 krLöner fem svenska anställda per säsong 660 000 kr 5 940 000 krFickpengar för 50 medarbetare att spenderalokalt. Beräknas för fyra säsonger.1 050 000 kr 4 200 000 krTotalt 10 027 060 kr 90 243 540 krPostenfickpengarför50medarbetareattspenderalokaltomfattar200kronorperdagochpersonunderdeförstasäsongerna<strong>av</strong>filminspelningen.Viharuppskattatattersättningenutgåttunder21inspelningsdagarmultipliceratmedfemfilm<strong>av</strong>snittunderfyraårsinspelning.Ochviräknarmedattallafickpengaranväntsförlokalkonsumtion.2.5.MultiplikatoreffekterDetsomnämnsovan,detvillsägamat,lokaler,materialmedmeragerdirektaeffekterpånäringslivetiregionen.Menfilmproduktioneninnebärävenindirektaeffektergenomattköp<strong>av</strong>varorochtjänsterisinturskaparökadefterfråganpåarbetskraft,varorochtjänsterinästaledochsåvidare.Detfinnsolikaberäkningargjordaiandrastudier<strong>av</strong>underhållningsbranschensbetydelseförsamhällsekonomin.Ienrapportomfilmi12

Cloudberry Communications ABSkåne 8 användesmultiplikatorn1,5.IenrapportsomrördefilmproduktioniDanmarkräknadeanalytikernamedattmultiplikatoreffektenförfilmertenderarattliggamellan2,0och3,0.FörKöpenhamnsregionenanvändesmultiplikatorn2,5. 9 Dentotalaekonomiskaeffektenförenregionkanberäknasmedformeln:(Multiplikator)X(Produktionsutgifter)=EkonomisknyttaförregionenMultiplikatoreffektergårutpåattenökning<strong>av</strong>konsumtionellerinvesteringar,ökarinkomstermerändenursprungligaökningen,ensåkalladmultipelökning.Dettapågrund<strong>av</strong>attdenursprungligaökningen<strong>av</strong>konsumtionenledertillattfleranställssomisinturfårlönsomdespenderar,vilketdriverpånyainvesteringarochsåvidare.Detblirenringar‐på‐vattnet‐effektsomocksåinnebärattskatteintäkterkantasutifleraled.Attberäknadenexaktamultiplikatoreffektenför<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernakräverenmerdetaljeradanalysänvadsomvaritmöjligtinomramarnafördennarapport.Engrovuppskattningärattutgåfråndecirkamellan90och180miljonerkronorsominvesteratsregionalt.Viutgårfrånmultiplikatorn1,5.Detgeretttillskotttillregionenpåmellan90och145miljonerkronorundersäsongerna2003‐2011.8Regionalekonomisk analys, Öresund Filmkommission och Film i Skåne9Copenhagen Film Fund Feasibility Study Report - 24th June 200513

Cloudberry Communications AB3.Omfilmturism3.1.FilmochlitteraturgerplatserochländersymbolisktkapitalVårvärldsbildochuppfattning<strong>av</strong>enplatsskapastillstordel<strong>av</strong>mediebilder,nyheter,artiklar,dokumentärerochfilmer. 10 Massmedia,litteraturochfilmermedverkartillattskapaenplatsidentitetochbidrartillvåraupplevelserochtankarochomplatsenochhurviväljerattresa.Litteraturochfilmgerettdjupochenrelationtillplatsensomreklamkampanjerharsvårtattskapa.Berättelserväckerkänslor.Känslorfårossattagera.TänkpåvilkabilderochassociationerdufårnärdutänkerpåenstadsomNewYorkochönSicilien.Detärsannoliktattflera<strong>av</strong>dinaassociationerkanrelaterastillmediebilder,filmochlitteratur.NewYorkären<strong>av</strong>världensmestfilmadestäder.DeflestamänniskorharenuppfattningomNewYorkävendesomaldrigharvaritdär.Enuppfattningsommångagångerkommerfrånfilmer.Bildensomskapasgenomfilmerärmångagångerenannanänhurdetäriverkligheten.Dramaturginifilmkräveroftaentillspetsad,komprimeradochfärgstarkareåtergivning.Iochmedatttv‐serieroft<strong>av</strong>isasunderenlängretid,iblandundertiotalsår,bidrarmångatv‐seriersannoliktmeränenskildalångfilmertillattskapaochformautvecklingen<strong>av</strong>enplats,stadellerregion.Dallas,TwinPeaks,Hemtillgården,Solsidanmedflera.EnligtMichelangeloMessinasomärchefförIschiaFilmFestivalhartv‐serienomkommissarieMontalbanobidragittillattpublikensuppfattning<strong>av</strong>ItalienblivitmerpositivgenomattMontalbanofaktisktlyckasbekämpamaffiantillskillnadfrånhansföreträdaresomoftastmisslyckatsochmaffianhargåttsegrandeur.EnligtMessinaharMontalbanobidragittillattgeenmernyanseradbildochkanskemerkorrektbild<strong>av</strong>Italiensomland. 11 Vilkafilmerharskapatbilden<strong>av</strong>Sverigeochsomocksåpåverkarvåraresvägar?IngmarBergmanochnågra<strong>av</strong>hansfilmerhargettsymbolisktkapitaltillGotlandochFårö.Hurhadevårbild<strong>av</strong>GotlandochFårösettutominteIngmarBergmanhadeassocieratstillön?HurhadevitänktpåSmålandutanAstridLindgrenochhennesböckerochfilmer?YstadutanWallander?VästergötlandutanArn?Självklartharplatsernaidentitetochassociationerävenutanböckerochfilmermendetfinnsmångatydligaexempelpåplatsersomfårsymbolisktkapitalgenomlitteraturochfilmer.Dessaassociationerkanmångagångervaraindividuella.Sverigeharlängevaritettpopulärtresmålförtyskar.Litteraturochfilmerharbidragittillattetableratyskensbild<strong>av</strong>Sverigeskulturochlandskap.Tyskarharsedanfleradecenniervariten<strong>av</strong>devanligasteturistgruppernatillSkåneochSmåland.Tysklandsnärhettillsödradelen<strong>av</strong>Sverigeharsjälvklartenbetydelsegenomsintillgänglighet.10Busby & Klug 2001:21711Michelangelo Messina på London International Screen Tourism Conference, den 18 mars 2011. 14

Cloudberry Communications ABMenberättaresomAstridLindgrenochHenningMankellharbidragittillattgöralandskapensåpopulärablandturister.IYstadochSkåneharmantalatomenWallandereffektsedansnarttioår.OchiSmålandochidelar<strong>av</strong>SkånehartyskarköptochhyrtstugorförattkommanäraettSverigedelärtkännagenomberättelseromEmilochBullerbyn.3.2.FilmersomlockarturisterVadharDowntonAbbey,MadMen,SexandtheCity,Saltön,PippiLångstrumpochKullamannen.Allaärtv‐seriersomlockarturistertillplatsernadeskildrar.Film‐ochtv‐turismärettbegreppsombeskriverdenturismsomuppstårnärbesökareväljerresmålsomettdirektresultat<strong>av</strong>atthasettplatsenienfilmellerpåtv.Temaresorbliralltmerpopuläraochvigörresorsomkanrelaterastillvåraintresseno<strong>av</strong>settomdetrörsigommatlagning,konst,yoga,sport,historia,litteraturellerfilm.EnligtenundersökningsomThomsonHolidaysgenomförde2004ang<strong>av</strong>80procent<strong>av</strong>britternaattdeplanerarsinaresorefteratthasettplatsernapåfilm 12 .Detvillsägaattfilmenärmedochpåverkarbeslutetattåkatillenplatstillsammansmedenradandraargumentförattväljadestinationen.IenbartUSAfinnstiomiljonerfilmturisterochdeblirstadigtfler.EnligtenFN‐rapportomsattefilmturismen2005hundratalsmiljonerdollar. 13 Filmturismäringennyföreteelse.Filmerärvisuellaberättelserochberättelserhariallatiderformatvårbild<strong>av</strong>världenochhurviväljerattröraossilandskapochvärlden.KorsriddarnasomtogsignertilldetförlovadelandetochJerusalemresteutifrånberättelsernaiBibeln.EttexempelpåresandeiberättelsernasfotspårärturismenkringArn.TuristerkangenomJanGuillousberättelsersamtidigtresaifotspåren<strong>av</strong>historia,litteraturochfilm.Mångafilmerharböckersomförlagor,exempelvisHarryPotter,SaganomRingen,TheBeach,KommissarieMorse,SherlockHolmesochWallander­filmerna.Detärvanligtvisförstnärbokenblivitfilmsomdetärmöjligtattsedestörreturisteffekterna. 14 Detberorpåattplatsernaifilmennublirvisuellttillgängligaochattpublikentydligareassocierarberättelsentillenspecifikgeografiskplats.Dessutomnårdeframgångsrikafilmversionernaoftaenstörrepublikänböckerna.Infact,withfilmseffectivelyactingas’virtualbrochures’,theycandomuchmoreforbookingsthanalargescaleadvertisingcampaign. 15 Detfinnsgottomexempelpåvadfilmerkangöraförbesöksnäringen.Någraexempelredovisasitabellennedan.12http://www.guardian.co.uk/film/2004/sep/28/news13Il Sole 24 Ore, 2005.08.28 (Cineturismo)14Busby & Klug s. 31915Miles Morgan, Thomson Holidays15

Cloudberry Communications ABTabell2.FilmersomgetteffektpåbesöksnäringenFilm Location <strong>Effekt</strong>Pirates of the Caribbean (4)Old Royal N<strong>av</strong>al CollegeGreenwich, StorbritannienÖkning med 13 procent innanfilmen haft premiär (1,3 miljonerbesökare per år)Alice in Wonderland Cornish Mansion, Storbritannien Besökarantalet har ökat med 400procent efter filmenRobin Hood (Russell Crowe), 2010 Sherwoodskogen, Storbritannien Ökning med 5,5 procent per år(500 000 besökare per år)The Twilight Saga Staden Forks, Washington, USA Övernattningarna har ökat med1000 procent 16Mamma Mia Skopelos, Grekland Stor ökning <strong>av</strong> turismen på önSkopelos 17Sagan om Ringen Nya Zeeland Turismen ökade med 400 procentåren efter att filmerna haft premiär.Harry Potter Alnwick Castle, Storbritannien Omsättningen gått från blygsammanivåer till att omsätta 13 miljonereuro per år. 18 , 19Notting HillKenwood House, Notting Hill,Storbritannien10 procent ökning <strong>av</strong> turismenförsta månaden efter premiär.Den sista färden Rayburn County, Georgia, USA 20,000 filmturister per år.Omsättning 2-3 miljoner dollar perår åtskilliga år efter premiären.Captain Corelli’s Mandolin Cephalonia, Greece 50 procent ökning <strong>av</strong> turismen övertre år3.3.FörutsättningarförattenfilmskakunnalockaturisterDetärlångtifrånallafilmersomharpotentialattattraheraturister.SimonHudsonharangettenradfaktorersompåverkarfilmensmöjlighetattskapafilmturism 20 .• Identifierbaraochtillgängligaplatser• Kopplingenmellanplatsenochhandlingenifilmen(Hurviktigärdengeografiskaplatsenförfilmensberättelse?)• Hurframgångsrikfilmenär(publiksuccé)• Hurmycketplatsenexponerasifilmen• Platsensattraktivitet• Platsensemotionellabetydelse• PlatsensautenticitetDetärintealltidmänniskorvetdefrämstaorsakernatillvarfördeåktetillenplats.Litteraturochböckerkanbetydameränvaddetroromdefårfrågan.16http://www.aswetr<strong>av</strong>el.com/movies-that-created-tourism-boom/17http://www.guardian.co.uk/film/2008/dec/20/mamma-mia-greek-island-money18Cineturismo 2005.08.2819http://www.holidayextras.co.uk/news/tourist-destinations/18220875.html20Hudson et al 2005:25816

Cloudberry Communications AB3.4.OmfilmturistenDetfinnstretyperellerkategorier<strong>av</strong>filmturister:1. Filmturisternasomåkertillplatsenmedfilmensomfrämstaargument.2. Turisterdärfilmenärmedochpåverkarbesökarensbeslutienrad<strong>av</strong>argument.3. Turisterdärfilmenintespelarnågonrollförbeslutetattåkatillenspecifikplatsmendärdesenareblirmedvetnaomattplatsenfunnitsmedienfilm.Detvåsenareärdevanligaste.Enfjärdegruppkanvaraalladesominteärmedvetnaomattdepåverkats<strong>av</strong>filmerochböckerochsomomedvetetelleroregistreratfåttenkänsla<strong>av</strong>Stockholmsomenvackerochspännandeplats.3.5.HurfilmturismkanförstärkasItaktmedattturistbranschenbliralltmermedvetenomfilmerspotentialförresandeharmarknadsföringsaktiviteterkoppadetillfilmernablivitmerfrekventa.Detkanrörasigalltifrånenklarekartortillinternationelltsamordnademarknadsföringskampanjer.Detkanocksåhandlaomatttaframvaror/produkterochkringtjänsterkoppladetillfilmerna.Dessaförstärkandeeffektersyftarocksåtillattpåverka.VisitBritaintogframsinförstafilmkartaförturister1996.Dåvardetenkartasomomfattadeinspelningsplatserförfleraolikafilmerfrånfleradecenniertillbaka.Sedandessharfilmerblivitenalltviktigaredel<strong>av</strong>denstrategiskamarknadsföringen<strong>av</strong>Storbritannien.BlandsenareårsstörresatsningarmärkskampanjermedfokuspåJamesBond,SherlockHolmes 21 ochRobinHood.VisitBritainharnärasamarbetemedfilmindustrinochfårtidigtvet<strong>av</strong>ilkafilmersomärpågångförattkontinuerligtkunnahaendialogomochbevakning<strong>av</strong>vilkafilmerdeskasatsapå.Blandderaskriterierärattfilmenhelstskabyggapåenkändhistoriaochhapotentialattblieninternationellfilmsuccé.Vidareattfilmentydligtskaexponeraochutspelasigpåenplatssomärtillgängligochsompånågotsättkansägasingåi”varumärket”förStorbritannien. 22 23 24 IStockholm‐Sörmlandharturistfrämjarnaförbättratturisternasmöjlighetattupptäckaplatsersomvisatsi<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernamedkartor.Turoperatörernaharocksåmedverkattillattutvecklasärskildagruppresormed<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­temanochguidadebussturer.21http://www2.visitbritain.com/en/campaigns/sherlock-holmes/index.aspx22http://www.visitbritain.us/campaigns/film/index.aspx 23www.visitlondon.com 10/2 201024Alison McKay, Partner Marketing Manager, Visit Britain på London International Screen Tourism Conference, den 18 mars2011. 17

Cloudberry Communications AB3.6.AttmätaturisteffekternaDetärmångagångersvårtattfåframsiffrorochstatistikförvilkaturisteffekterfilmexponeringgerförolikaregioner.Orsakenärattdetärosäkertattsäg<strong>av</strong>ilkenexakteffektenfilmharhaft.Vadärvadituriststatistiken?Allaplatser,regionerochfilmerärunikaochdetärsvårtochosäkertattjämföraensituationmedenannan.Flera<strong>av</strong>deinternationellaexemplenmedstoraeffekterpåturismenkanförklarasmedexceptionelltframgångsrikafilmerellerattturismökningenutgårfrånenlågnivå.Enannanförklaringtillstoraturisteffekterharmedhurplatsen<strong>av</strong>gränsas.Avgränsarviplatsenkanvifåenmycketstorturisteffekt.Destostörreplatsenellerområdetblirdestomindreblireffekten.Meningenregelutanundantag.EttvälkäntexempelärNyaZeelandsomårenefterSaganomRingen­filmernasågantaletbesökaretilllandetökadramatiskt.Enundersökningsomnyazeeländskaturistrådetgjorde2003visadeatttioprocent<strong>av</strong>besökarnasaattfilmern<strong>av</strong>ardenfrämstaorsakentillattdeåkte. 25 Framgångsrikexponering<strong>av</strong>enregionienframgångsrikfilmgörattplatsenhamnarhögreuppikonsumenternasmedvetandeochexponeringenkangöraattmanövervägerattåkatillregionenutanattmedvetetassocieraregionentillfilmen.Filmerochböckerharoftaenpositiveffektförattstärkaettvarumärkeellerenplatsidentitet.Exponeringengenomlitteraturochfilmerkanstärkauppfattningenomplatsenochbidratillattdenfortsätterattraheraturister.Argumentetförattåkatillenplatssomexponeratsienfilmärendastett<strong>av</strong>enlångradandraargumentförochemotattresajustdit.Filmargumentenbalanserasmotandraöverväganden,såsomekonomi,valuta/växlingskurs,storstadellersolsemester,kultur,äventyr,flygellerbil,medbarnellerutan.<strong>Effekt</strong>erpåturistströmmarpågrund<strong>av</strong>olikahändelseriomvärldenärsvåraattbedöma.Vissastörrehändelser,såsomnaturkatastroferellerterrorismpåverkarturismennegativt,underkortareellerlängretid.Positivahändelserochaktiviteteriandraländerochregionerärmedochkonkurreraromdepresumtivaturisterna.Erfarenheterfrånandraregionervisarattturismentillregionenkanantasökamedmellan4‐10procentårenefterexponeringieninternationelltframgångsrikfilm.Avgörandeärvadsomärattbetraktassomenframgångsrikfilmellerframgångsrikexponering<strong>av</strong>enregionienfilm. 26 I<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>sfallärfilmenenframgångförvissagrupperiTysklandmenknappastinternationellt.Dessutomärdetframförallttyskaturistersompåverkasattåka.25Kan man sälja Skåne med Wallander-filmer? Cloudberry Communications, 200626ibid18

Cloudberry Communications AB4.Regionensexponeringsvärdei<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmerna4.1.MetodförattberäknaexponeringsvärdetAttangeettmarknadsföringsvärde<strong>av</strong>exponeringen<strong>av</strong>enplatsellerregionienlångfilmäromöjligtomuppskattningenintebyggerpåettantalantaganden.Uppskattning<strong>av</strong>exponeringsvärdeutgårfrånettantagandeomattplatsersomexponerasifilmersomantingenärvackra,naturskönaochelleringårienberättelsesomkanverkalockandebetingarettvärde.Senärdetbådeautentiskaochfiktivaplatsersomlockarturister.ExempelvisärinspelningsplatsernafördefiktivamiljöernaifilmersomStarWars,SaganomRingenochHarryPotterpopuläraresmålförfilmturister.Detkrävsattplatsensomvisasifilmenäridentifierbar.Attpublikenkännerigenplatsenochattdetgårattåkadit.Senbehöverfilmenintehaspelatsinpådenplatsensomdenskaföreställa.Mångafilmerärinspeladeikulissmiljöerellerpåandraplatser,exempelvisKaptenCorellismandolinochDeälskandepåPont­Neuf.I<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmern<strong>av</strong>isasautentiskamiljöermenexteriörernatillenscenkanvarafrånenannanplatsäninteriörerna.Ommankännertilldeverkligamiljöernasynsdetattdeplatsersomutgersigförattvaraenochsammaegentligenbestår<strong>av</strong>fleraplatsersomklipptsihop.Såledesgårdetoftainteattgåexaktidefotspårsomvisasitvfilmerna.Däremotärdetmöjligtattåkatillmiljöernaochfördesomreseri<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>sfotspårverkardetspelamindreroll–detärsnarastdevackramiljöernaiallmänhetmanvillbesöka.Förattkunnaberäknaexponeringsvärdetellermarknadsföringsvärdet<strong>av</strong>attregionenexponerasifilmanvändsmotsvarandemetodsomanvändsförattberäkn<strong>av</strong>ärdet<strong>av</strong>produktplacering.Såledesärdet<strong>av</strong>intressehurmångagångerplatsenexponerasmedturistassociationerperfilmochhurstorpublik–hurmångaindividersomserfilmen.Antaletkontaktermultiplicerasmedkontaktkostnadenmotsvarandevaddetskullekostaattgörareklamundersammatidochisammakanal.Kontaktkostnadenskiljersigåtberoendepåomfilmenvisaspåtv,dvd,internetellerbio.Därförharhänsyntagitstillvilkakanalersomfilmernakommerattvisasi.För<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernaärtvdenprimärakanalen.Antaganden:• Vackraochellerintressantanatur‐ochmiljöscenerkanlockaturister,underförutsättningattdetgårattåkatillplatsen.Sedankanscenenvarainspeladistudiomen<strong>av</strong>seenexisterandeplatsellerinspeladpåenexisterandegeografiskplatsmen<strong>av</strong>seenfantasiplatsifilmen.• Scenersomväljsutistudienärscenersomärtypisktturistbildassocierande.Detvillsägaidentifierbarascenersomskullekunnafinnasmedituristreklamförplatsen.• Exponeringen<strong>av</strong>enplatsbetingarettvärdeförturistnäringen.• Exponeringsvärdetkanberäknaspåsammasättsomvärdet<strong>av</strong>produktplacering.19

Cloudberry Communications ABFråganär:Vadskulledetkostaförenturistorganisationattköpamotsvarandeexponering<strong>av</strong>platsernasomreklamtid?4.2.Värdet<strong>av</strong>produktplaceringNärenkommersiellproduktellerettsammanhangplaneratexponerasutanförtraditionellreklamellerreklamfilmiexempelvistv‐serierellerlångfilmertalarmanomproduktplacering.Itaktmedatttraditionellreklamochannonserharfåttsvårareattnåsinpublikprövarmarknadsförareandr<strong>av</strong>ägarattnåfram.Tv‐serierochfilmernårpublikensombetalarförattfåtittapåunderhållningochommarknadsförarnakanfåinsinaprodukterdärnårdeenpublikmedstörreobservationsvärdeeftersomproduktenochsammanhangetfårvärde,trovärdighetochsymbolisktkapitaläven<strong>av</strong>sammanhangetmedmiljö,skådespelare,handlingochpopularitet.Theexposureafilmgivesacity,provinceorcountryisanadvertisementviewedbypotentiallymillionsofpeople,anaudiencethatcouldnotbereachedthroughspecificallytargetedtourismpromotions. 27 Ettvanligtsättattberäkn<strong>av</strong>ärdet<strong>av</strong>produktplaceringärattöversättaexponeringentillkostnad<strong>av</strong>enreklamfilmimotsvarandemediaochkanal.Vadskulledetkostaattgörareklamidethärmedietundermotsvarandetidsperiodochtidpunkt?Enligtvårtsättatträknaantarviattproduktenidettafallärenplats.Påmotsvarandesättsomomturistnäringenskulleköptreklamfilmsexponeringienlångfilm.Enannanrelevantfrågaärvaddetärvärtattsynasimediet.Värdetberorpåvilkamålgruppersomnåsvidtidpunktenförexponeringen.Värdetvarierarförolikasammanhangochprodukter.ViantarattturistreklamiländerdärmanharstörrebenägenhetattåkatillSverigeochStockholm‐Mälardalenharhögrevärde.Värdet<strong>av</strong>kontaktenärockså<strong>av</strong>tagande.Deförstakontakternaharhögstvärdeochiprincipärkontaktkostnadenhögstdå.Därefter<strong>av</strong>tarnyttanellervärdet<strong>av</strong>ytterligareexponering.Förstagångenduserettläskmärkepåfilmkanskedublirlockadattköpaläskenmenfjärdefemtegångenmärketvisasgerdetoftastingetmervärde.Mankanocksåtänkasigattproduktplaceringsomvisasförmycketellerblirförlikrenreklamkanfåettnegativtvärde.Åtminstoneförvissagrupper.I<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>sfallkandetvaraattexempelvisyngremålgruppersomkanskehelstvillåkatillnågotorörtuppfattarregionensomförordnadochnaturromantiskförattviljaåkadit.Hårdragetkanmansägaattdetinteskullevarasammatyskaturistersomåkeri<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>snaturfotspårsominaturfotspåren<strong>av</strong>Twilight.Detärintenödvändigtvisdenförstapublikkontaktensomgerettvärde.Detkankrävasettantalexponeringarinnanpublikenfårettintresseförproduktenellerplatsen.Olika27Hudson et al 2005:25820

Cloudberry Communications ABmålgrupperkannaturligtvisvaraolikamottagligafördehärbudskapenochkänsligafördeeventuellanegativaaspekterna.Eftersomdetärsåmångaturistbildsassociativaexponeringari<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>antarviiberäkningenattexponeringarnagervärdenupptill20visningar.Kostnadernaförattgörareklamvarierarmellanbio,dvdochtv.Frånentv‐kanaltillenannan.Kostnadenkanvarierafrånlandtilllandochfråntidtillannan.Tv‐kanalermedmångatittarekostarmerochkanalermedfärretittarekostarmindre.Menkostnadenpercapitaärungefärdensammao<strong>av</strong>settkanalochtidpunkt.Isammanhangetbrukarmantalaom”kontaktkostnad”.Vadskulledetkostaireklampengarattnåenindividsomtittarpåmedietvidenvisstidpunkt.Kontaktkostnadenbaserarsigpåvaddetskullekostaattgörareklamiettvisstmedi<strong>av</strong>idenvisstidpunktdelatmedhurstorpubliksomnås<strong>av</strong>reklamen.Kontaktkostnadenangesvanligtvisförenexponeringstidellerreklamfilmslängdom30sekunder.Kontaktkostnadern<strong>av</strong>arierarocksåfrånlandtilllandochkontaktkostnadeniSverigeärförhållandevishög.KontaktkostnadeniTysklandärexempelvis20‐30procentlägreänkontaktkostnadeniSverige.IrapportenutgårvifrånkontaktkostnadeniSverige.Däremotangesintenågonmultiplikatorsombrukaranvändasiproduktplaceringsvärderingförattangeattvärdet<strong>av</strong>exponeringilångfilmärhögreänitraditionellreklamfilm.Multiplikatornkanliggapå3eller4.Eftersom<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>primärtvisaspåtvanvändervikontaktkostnadenförtv,detvillsäga33öre.Tabell3.KontaktkostnaderförmarknadsföringsvärderingMedia / KanalTvDvd och webbfilmBioInternet28 Kontaktkostnad (

Cloudberry Communications ABFörattfåantaletpublikkontakterperdvd‐filmharsåldaenhetermultipliceratsmed3,5somärenuppskattning<strong>av</strong>hurmångapersonersomservarjesålddvdigenomsnittochvissmarginalförattävenomfattahyrfilmkontakterviaillegalnedladdning.Majoriteten<strong>av</strong>publikenserfilmenpåtv.Tabell4.Försäljningochvisning<strong>av</strong>40<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmer­/<strong>av</strong>snitt(kontakter,icke­unika)Enheter<strong>Inga</strong> <strong>Lindström</strong>AvsnittTotaltpublik per filmTV i Tyskland 29 8 miljoner 40 320 miljonerTV utanför Tyskland 1 miljon 40 40 miljonerDvd (sålda boxar) 30 40 000 boxar 17 500 24 420 000 kontakterTotalt - bruttoNetto-kontakter360 miljoner kontakter130 miljoner nettokontakter4.4.VadochvarärStockholmochSörmlandi<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmerna?Detråderingentvekanomattfilmernautspelarsigiregionen.Detframgårbådeiordochbild.Mångaplatsernamnges.Sedanärdetintealltidplatsensomnamngessomärdenverkligainspelningsplatsen.Viutgårfrånattdeandrafilmernaärinnehållerungefärlikamångamiljöbilderfrånregionen.Iinledningen<strong>av</strong>denförstafilmenärdetåtskilligascenerfrånStockholm.ScenerfrånStrandvägenmotSkeppsholmenochGamlaStan.VidSlottetochfrånRiddarholmenmotRiddarfjärdenochStadshuset.DärefterförflyttashandlingentillNyköpingochSörmland.Handlingenide<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmersomliggertillgrundförberäkning<strong>av</strong>marknadsföringsvärdetutspelarsighuvudsakligeniNyköpingmedomnejd.Utifråndessafilmeruppskattasexponeringen<strong>av</strong><strong>Nyköpings</strong>områdettillcirka70procent.Varje<strong>av</strong>snittärpå90minuter.Eftersomenstordel<strong>av</strong>filmenutspelarsigivackraturistbildsassocierandemiljöerantarviattexponeringennårensåkalladnyttomaximeringefter20kontaktermedplatseriregionen.Allexponeringutöverdessa20kontaktermenarviintetillförnågotökatvärde.Detärövertydligtattfilmernautspelarsigiregionen,detäråtskilligaturistbildstypiskascenerochvackertväder.Förekomsten<strong>av</strong>turistbildsassocierandescenerochnyckelscenerförekommernågotolikaifilmerna.Viräknarmedattexponeringarperfilmtillettvärde<strong>av</strong>33öreperkontaktgerettexponeringsvärdeförregionenmed6,6kronorperpersonkontaktochfilm.29Källa: B<strong>av</strong>aria / ZDF inklusive repriser. 30Uppgifter från ZDF. Varje box innehåller tre filmer. 22

Cloudberry Communications AB234.5.Värdet<strong>av</strong>exponeringen<strong>av</strong>StockholmochSörmlandi<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmernaOm40filmerantasfå360miljonerbruttokontaktertillochmed2011ochregionenexponeras20gångeruppskattasexponeringsvärdetförregionentill2,4miljarderkronorellercirka59miljonerkronorperfilm.EftersombådepublikprognosochkontakternamedStockholmsregionenifilmernaärförsiktigtberäknadeantasdetfaktiskaexponeringsvärdetvarahögre.Åandrasidanärdetosannoliktattnågonskullekunnatänkasigattproduktplacera20gångerperfilmvilketgörattexponeringsvärdetskulleblilägre.Närmanberäknarmarknadsföringsvärdetfrånproduktplaceringapplicerasvanligtvismultiplikatorntreellerfyrapågrund<strong>av</strong>attfilmmedietgeroftatrovärdighetochnårframbättreänreklamfilmskulledetmotiveraenhögreskattning.Eftersomenstordel<strong>av</strong>publikenmedfogkanantasvaradensammatilldeolika<strong>av</strong>snittenärexponeringsvärdetsannoliktlägreände2,4miljardersomangeshär.Omviiställetuppskattarfilmernasnettokontaktertillcirka100miljonerunikatittaregenomårensomfilmern<strong>av</strong>isats,uppskattasmarknadsföringsvärdettill660miljonerkronor.4.5.1.Exponeringsvärdetför<strong>Nyköpings</strong>regionenFrånreferensfilmernauppskattascirka70procent<strong>av</strong>handlingenutspelasigi<strong>Nyköpings</strong><strong>kommun</strong>medomnejd.Utifråndettauppskattasmarknadsföringsvärdetför<strong>Nyköpings</strong>områdettilldrygt460miljonerkronorförenpublikmedunikatv‐tittareeller1,7miljarderkronorförexponeringenmotenicke‐unikpublik.4.6.ExponeringgenompublicitetochmarknadsföringiandrakanalerDetärintebaragenomfilmernasompublikenkommerikontaktmed<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>ochplatsernasomvisasifilmen.Publikenblirpånågotsättmedvetenomattböckernaochfilmernafinnsochattdebeslutatsigförattsefilmerna.Marknadsföringenför<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>ärenligtproduktionsbolagochdistributörytterstbegränsad.Filmerna,berättelsernaochskådespelarnaharuppmärksammatsiartiklarochreportagesomberättaromlandskapetochplatsernadär<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>utspelarsig.Förstudienharviintefåttmöjlighetattanalyseradettamaterial.Menenenklareslagningisöktjänsterförwebbartiklarvisarattdetsedan2004harpubliceratsdrygt200artiklarsomnämner<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>iTyskland.Majoriteten<strong>av</strong>dessaärmindreartiklaridagspressochundertidningarnastv‐vinjetter.Vikanantaattartiklarnaitrycktpressärminstdedubblaochattannonsvärdetuppgårtillnågramiljoner.Eftersomdetfinnsenstorosäkerhetochvärdetpåverkardettotalaexponeringsvärdetmermarginelltväljerviattexkluderadennaexponeringisummeringen.

Cloudberry Communications ABDetfinnsocksåendel<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­klipppåYoutubeochgrupperochsidorpåFacebookom<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>.Dessaärinteoviktigaexponeringsytormendetärsåfåfilmer,exponeringarochmedlemmarattexponeringsvärdetärförsumbart.5.<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmernasturisteffekterFilmerkan,somdennarapportredogjortför,geeffektpåbesöksnäringenienregion,stadellerplats.Närdetgäller<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernaärmålgruppeniförstahandbesökarefrånTyskland,eftersomserienärproduceradförtyskaförhållanden.Ävenomfilmernaexporteratstillfleraandraländer,väljervihärattfokuserapåturismenfrånTysklanddär<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernahargjortsuccéunderfleraår.HurserdetdåutiStockholmochiandradelar<strong>av</strong>Sörmland?Gårdetattsägaattantaletturisterökattackvare<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmerna?Ochärdetsåattfilmernautgjortett<strong>av</strong>görandeskältillvalet<strong>av</strong>resmål,elleringårdesomenlitendelmängdblandmångaandrabeslutskriterier?Turisterharoftaolikaanledningartillsinresa,därintryckenfrånfilmerkanutgöraendel<strong>av</strong>desamladebeslutsgrunderna.Textfråntyskturoperatörswebbplats:”Dag4.Utflykt<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>IdagkanduutforskadetpittoreskaSödermanland,därmångascenerfråndespännandekärlekshistoriernai<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>filmats:Pittoreskabyarmedfärggladaträhus,slingrandegatorochhamnar,mellandemfinaegendomarinbäddadeidenvackralandsbygden.Besökdeursprungligaplatsernaideromantiskaberättelsernaom<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>,exempelvisiTrosa,Nyköping,MariefredochinaturreservatetStendörren.”Ikölvattnet<strong>av</strong><strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernaarrangerasguidadebussrundturerochdetfinnsenkartafördemsomsjälv<strong>av</strong>illåkaruntochseplatsernafrånfilmerna.DetäruppenbartattmångatyskaturistersomkommertillSverige,främstdåStockholm,Nyköpingellerandradelar<strong>av</strong>Sörmland,ärintresserade<strong>av</strong><strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­berättelsernaochdemiljöerdärdeutspelarsig.FleranäringsidkareiSörmlandberättarattdemärkt<strong>av</strong>atttyskaturisterkommerförattblandannatbesökamiljöerfrån<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmerna.Omsättningenharökat,fleranämnersiffrorna5‐10procent,meningen<strong>av</strong>demviintervjuatharbehövtanställanypersonalförattklarakundtillströmningen.<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­kartankanfåspåturistbyråernaiSörmlandellerladdasneripdf‐formatfrån<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­sajten 31 .Påkartanfinnsbeskrivningar<strong>av</strong>platseriSörmland,somanknytertillfilmerna.Påsajtenfinnsävenmöjlighetattklickapåkartanochfåmerinformationomdeolikadelarna<strong>av</strong>ochstädernaiSörmland,medadressertillturistkontoren.Webbplatsenharungefär600‐800besökarepermånad. 32 Detfinnsfleraturoperatörersomerbjuderguidaderundturersomblandannatbesökerdemiljöersomvisasi<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmerna.Såhärkandetseut 33 :31www.ingalindstrom.se32Källa: <strong>Nyköpings</strong> <strong>kommun</strong>33www.fumu-reisen.de och www.dehn-reisen.de24

Cloudberry Communications AB25Bild1.Frånwebbplatsernaförettpartyskaturoperatörer UteRüeggarbetarsomtyskspråkigguidepåbussrundtureri<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>sfotspår.Under2008‐2010harhonguidatsammanlagt1013tyskarruntlandskapetochblandannatpekatutcentralainspelningsplatserifilmerna.Ungefärenfjärdedel<strong>av</strong>rundtureniSörmlandbygguppkringsevärdheterochmiljöerfrån<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>,ochmerpartenhandlaromSverigeiallmänhetochomgivningarnaförövrigt.BussresornafrånTysklandgenomSverigeochtillbakasäljsoft<strong>av</strong>iakataloger.Målgruppenärliteäldrepersoner.UtemenarattdeinteharvaltSverigesomturistlandfrämstpågrund<strong>av</strong><strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmerna,menattdessaförstärkereffekten<strong>av</strong>resanochupplevelsen.Bådepåplatsochefteråt.MankangåtillbakatillfilmernaefterresantillSverigeförattfriskauppsinasemesterminnen.Deplatsersomvisasifilmernaärfiktiva.Städerdöpsomochkallasnågotannatänvaddeheteriverkligheten.Privatahemanvändsistorutsträckning.DetsomärenvillaigamlaLinköpingiverkligheten,kanföreställaettsvensktsjukhusienfilm.Detärintelättattpåegenhandidentifieraplatserfrånfilmerna.Detfinnsintehellernågraskyltaruppsatta.UteRüeggmenarattdetfinnsenutmaningfördetlokalanäringslivetäratthittaettutbudsomäranpassatförmålgruppen.Detkangällautbudet<strong>av</strong>fräsch,vällagadmattillrimligapriser,attanpassaöppettidertillbussresornasturlistaochatterbjudaflertysktalandeguider.DestörstagruppernamedutländskaturisteriSörmlandkommerfrånSverigestrenärmastenordiskagrannländer,följt<strong>av</strong>Tyskland.Tyskarutgjordeenstorandel<strong>av</strong>turisternaiSörmlandäveninnan<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernabörjadevisas.HarfilmernapåverkatströmmarnatillSörmland?<strong>Nyköpings</strong>turistbyråhade8000besökareunder2010,var<strong>av</strong>1500vartyskar.Ryanairharidagsjuflyg<strong>av</strong>gångartillochfrånTysklandviaSk<strong>av</strong>staflygplatsiNyköping.Detärlättatttasigtill<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­land.FrånRyanairs‐Ägare<strong>av</strong>inredningsbutikiTrosa:”Viharintevaritinblandadeiinspelningarmenharmärkt<strong>av</strong>ökadturismfrånTyskland.Tyskarnaärköpstarkaochjaguppskattargrovtattomsättningenkanhaökatmed5‐10procent.Mångatyskarfrågarom<strong>Inga</strong>filmernamenjagvetinteom<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>ärorsakentilldenökadeturismenfrånTyskland.”

Cloudberry Communications ABwebbplatsfinnsendirektlänktillwww.visitnykoping.se.Väljermantyskasomspråk,finnsdirektinformationomhurmankanföljai<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>sfotspår:”AufdenSpurenvon<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>”.Antingengenommedhjälp<strong>av</strong>kartasjälvåkaruntiSörmland,ellergenomattkontaktaguideföretagförbussrundturer.MångareserävendirekttillStockholm‐Arlanda.VäliStockholmärdetlättattgöraenrundtur/utflykttillSörmlandöverendagellertvå.Bild2.Kartbildfrån<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­sajten,www.ingalindstrom.seMenkommerturistertillSörmlandochStockholmenbartförattdeärintresserade<strong>av</strong><strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmerna?UnderdeförstaårendåserienvisadesmenadeturistbyråniNyköpingatt<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­serieninneburitettuppsvingiintressetförsvensksommaridyll.Tyskarvarenstorturistgruppredaninnanfilmernabörjadevisas,meniMariefredmärktes2004enökningpåtioprocent<strong>av</strong>tyskaturisterjämförtmedsammaperiodföregåendeår.Enenkätundersökning2004gjord<strong>av</strong>SörmlandsturismisamarbetemedB<strong>av</strong>ariaFilmsvisadeattnärahälften<strong>av</strong>de175tillfrågadetyskarsomturistadeiSödermanlandkändetill<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>ochhos25procent<strong>av</strong>detillfrågadehadetv‐serienhaftettinflytandepåvalet<strong>av</strong>resmål.Turistbyråni<strong>Nyköpings</strong>ägeridag,2011,attdetärenlitenandelturistersomväljerattåkaenbartpågrund<strong>av</strong>,ellertillstörstadelenberoendepåattdesett<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>filmerna.SnarareärdetsåattnärdevälkommertillSverige,blirdetenförstärkningochenpositivextraupplevelsenärdeförstårattdeharhamnati”<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­land”.Detfinnsocksåentendensatttyskarna,framföralltäldremän,interiktigtvillkännasvidattdesett<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmerna.26

Cloudberry Communications ABÄgare<strong>av</strong>krogiTrosa:”Produktionsbolagethyrderestaurangenenveckaochdeharävenköptcateringtillfilmteamet.Bussarmedtyskaturisterkommerpåsomrarna,vilketharletttillbraförtjänst.Engrovuppskattningpådenökadeomsättningenär5‐10%.IntebaratyskarkommerutanävenenstordelSchweizareochendelÖsterrikaresomharsettfilmernaochintressetför<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>verkarvarenormt!<strong>Inga</strong>nyanställningarharbehövtseftersompersonalstyrkanändåärtoppadundersomrarna.Produktionsbolagetmenarattominte<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernahadevaritsåpopuläraskulleNyköpingintehasåmångatyskaturister.Mentyskarn<strong>av</strong>ardenstörstautländskagruppeniNyköpingäveninnantv‐filmserien. 34 5.1.<strong>Effekt</strong>erpåbesöksnäringenVipresenterarhärendiskussionkring<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmernaseffekterpåbesöksnäringeniSörmlandunderåren2004‐2011.ViväljerattbararesonerakringturismenfrånTyskland,somärhuvudmarknadförfilmerna.Förenframgångsrikinternationellfilmantasatteffektenpåturismen,tillenregionmedredanfrånbörjanbefintligaochbetydandeturistnivåer,liggapåmellan4‐10procentdenärmastetreårenefterexponeringen.Iandrasammanhangharstorleksordningen3‐5procentanvänts,exempelvis<strong>av</strong>turiststrategeniOxford,England,föruppskattning<strong>av</strong>turismeffekten<strong>av</strong>enteveserienKommissarieMorse.Vidberäkning<strong>av</strong>WallanderfilmernasbetydelseförturismeniYstad/Skåneanvändestvåestimat,ettpådrygtfyraprocentochettpådrygtnioprocent. 35 .StockholmochSörmlandärenstorregionsomlockarmångabesökare,ävenutan<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>.Tysklandärdessutomen<strong>av</strong>destörstamarknadernaförsvenskturismexport.Filmernaharnuvisatsunderfleraårstid,ochävenrepriserats.DetärsvårtvetahurmångasäsongertillsomtittarsiffornaärsåhögaattB<strong>av</strong>aria‐filmvillfortsättaproduceranya<strong>av</strong>snitt.Siffran50<strong>av</strong>snittharnämnts,nuärmanuppefilmnummer38.Denförstasäsongenmed<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmersammanföllmedattRyanairetableradesigstortpåSk<strong>av</strong>staflygplats.FrånatttidigarebarahaflugitpåLondonStanstedbörjadedeutökaantaletdestinationer,blandannattillTyskland.2003etableradeRyanairsinskandin<strong>av</strong>iskabaspåSk<strong>av</strong>sta,vilketficktrafikenattfyrdubblas.Sk<strong>av</strong>staäridagSverigestredjestörstaflygplats,efterStockholmArlandaochGöteborgLandvetter.Ryanairnåridag,2011,sjudestinationeriTysklandviaSk<strong>av</strong>sta. 36 34<strong>Nyköpings</strong> <strong>kommun</strong>35Kan man sälja Skåne med Wallanderfilmer? Cloudberry Communications, 200636http://www.sk<strong>av</strong>sta.se/sv/content/8/150/foretagsinformation-om-stockholm-sk<strong>av</strong>sta-flygplats.html27

Cloudberry Communications ABFigur2.PassagerarutvecklingpåSk<strong>av</strong>staflygplats1995­2009medprognosför2010­2013 37 SamtidigtsomantaletresenärerpåSk<strong>av</strong>staökar,väljerenökadandelattstannakvariregionen.AvresenärernasomlandarpåStockholmSk<strong>av</strong>staflygplatsvisarenundersökningatt16procentstannadeiNyköpingochSörmland2009,ijämförelsemedtreprocent2006.AntaletbesökarefrånStockholm‐Sk<strong>av</strong>staFlygplatstillNyköpingökademedöver500procentmellan2006och2009.38Detärotvetydigtatt<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernapåverkatturismeniochtillSörmland.Hurmycketärsvårtattsägao<strong>av</strong>settramarnafördennastudie.Ävenenomfattandeenkätundersökningmedtyskaturisteröverlångtidhadevaritbehäftadmedenmängdosäkerhetsfaktorer.Vadvikansummeraäratt<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>hargetteffekterförnäringslivetiregionen.Tv‐serienanvändsimarknadsföringen<strong>av</strong>regionen,bådefrånTysklandochSverige.<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>bidrarsomettienradargumentförattväljadestinationenSörmland.RegionenharhamnatlängreuppityskarnasmedvetandesomentänkbardestinationiNorden.Destörstaturisteffekternaäridaghistoriskamen<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­effektenföruppfattningenomregionenärhärförattstanna.37Källa: Sörmlands Turismutveckling AB / Sk<strong>av</strong>sta Airport38Källa: Sörmlands Turismutveckling AB, Näringsliv & Utveckling <strong>Nyköpings</strong> <strong>kommun</strong>28

Cloudberry Communications AB6.<strong>Effekt</strong>erför<strong>Nyköpings</strong><strong>kommun</strong><strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernaharsärskiltstorbetydelseför<strong>Nyköpings</strong><strong>kommun</strong>.Detgällerbådeunderproduktionsfasen,exponeringsvärdetochförturismen.FilmteametfrånTysklandboriNyköpingundermajtilloktoberochenstordel<strong>av</strong>deregionalainvesteringarnaundersäsongengörsi<strong>kommun</strong>en.Dethandlart.ex.omboende,taxi,transporter,lokaler,cateringochprivatkonsumtion.Allaanställdaifilmteamet20procentsrabattiflerabutikersomärmedlemmari<strong>Nyköpings</strong>centrumförening.60procent<strong>av</strong>flygresornasomfilmteametgörgårtillellerfrånSk<strong>av</strong>sta.Detgynnarflygplatsenochdessaktörer,taxibolageniNyköpingetc.Detyskaturistersombesöker<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­landlandarimångafallpåSk<strong>av</strong>staflygplats,somnåsfrånsjuorteriTyskland.ÄvenfördemsomresermedbusselleregenbilärNyköpingennaturligutgångspunktförturismiregionen.IntervjuermedrestaurangerochbutiksägareiblandannatNyköpingvisarattflerauppleverenökadförsäljningtackvarefilmteametochettökatantalturisterfrånTyskland.Omsättningsökningarpåmellanfemochtioprocentnämns<strong>av</strong>flera.Detärsvårtattsägaexakthurstordel<strong>av</strong>turismökningensomberorpå<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>filmerna,mendeharendelieffekten.UtläggiNyköpingunderproduktionsfasenIkapitel2.4görsenuppskattning<strong>av</strong>nedlagdabeloppiregionenunderproduktionsfasen.Härgörviettantagandeochuppskattningomhurmycketsomtillfaller<strong>Nyköpings</strong><strong>kommun</strong>.B<strong>av</strong>ariaFilmangersjälvaattdebetalarmellan10‐20miljonerkronorpersäsongiregionen.TackvareuppgifterfrånB<strong>av</strong>ariaFilmkanviidentifieraistorthurdrygttiomiljonerkronorfördelaspersäsong.Genomantagandenuppskattarviattmellan60‐70procent<strong>av</strong>dettainvesterasi<strong>Nyköpings</strong><strong>kommun</strong>.Detinnebärattunderperioden2003‐2011satsasminst56miljonerkronoriNyköping.29

Cloudberry Communications ABTabell5:Produktionen<strong>av</strong><strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmernaförsäsongerna2004­2010/2011UtläggPer säsong iregionenPer säsongi NyköpingTotalt nio säsonger2003-2011 i NyköpingCatering 1 400 000 kr 900 000 kr 12 600 000 krBensin 432 060 kr 300 000 kr 3 888 540 krHyra hus, locations 2 000 000 kr 400 000 kr 18 000 000 krBoende 4 800 000 kr 4 000 000 kr 36 000 000 krTaxiresor flygplatser 360 000 kr 60 000 kr 3 240 000 krLöner statister 375 000 kr 200 000 kr 3 375 000 krLöner fem svenska anställdaper säsong660 000 kr 0 kr* 5 940 000 krFickpengar för 50 medarbetareatt spendera lokalt. Beräknas 1 050 000 kr 800 000 kr 3 200 000 krför fyra säsonger.Totalt 10 027 060 kr 6 660 000 kr 55 940 000 kr*Uppgift saknas om var de är skrivna.ProduktionsbolagetB<strong>av</strong>ariaFilmharstorautgifterfördrivmedelunderinspelningssäsongen,somförmodligentillstordeltillfaller<strong>Nyköpings</strong>bensinstationer.Vivetintehurstorandel<strong>av</strong>deherrgårdar,husochandralokalersomanvändsifilmernasomliggeriNyköping.Vigörenuppskattningomenfemtedel,vilketmotsvarar400000krensäsong.UnderinspelningsperiodenupphandlarB<strong>av</strong>ariacateringföromkring1400000kronor.Härgörsbedömningenattstörstadelentillfaller<strong>Nyköpings</strong><strong>kommun</strong>,precissomnärdetgällerboendet.Underfilminspelningenförekommertillexempelhyra<strong>av</strong>bilarochlastbilar,transporter<strong>av</strong>inspelningsmaterialochtaxiresor.Härharviintefåttnågradetaljeradeuppgifter,sådessautgiftergårinteattutläsaitabellen.EftersomfilmteamethuserariNyköpingkanviantaattenstordel<strong>av</strong>utgifternahärhamnari<strong>kommun</strong>en.30

Cloudberry Communications AB7.Avslutning<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐produktionernaochfilmernasbidragtillregionenärunikt.EtttysktfilmbolagsomproducerariTysklandframgångsrikfilmmedtyskapengariStockholm‐MälardalenochSörmland.Denbildsommålasupp<strong>av</strong>Sverigeärettvälmåendelandmedvackrastäderochbyggnader,renochgrönskandenaturochintressantkultur.Atthandlingenifilmernaenligtmångaärganskamedioker,spelarmindreroll.Filmernabetingarettstortvärdeförregionen.Produktionsbolagetharutgifterpåmellan10‐20miljonerkronorpersäsongiSverige.Detgällerlokalhyror,hotell,catering,vissfilmpersonal,statister,transporterochendeltekniskaunderleverantörer.Undernioinspelningsår,2003‐2011innebärdetuppskattningsvis140miljonerkronortillStockholm‐MälardalenochSörmland.Läggervitillenlågträknadmultiplikatorpå1,5uppgårbeloppettilldrygt200miljonerkronor.Sannoliktärdetdirektaregionalabidragetbetydligtstörre.Med<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>harregionensedan2004visatsuppförenmångmiljonpublik.Marknadsföringsvärdetförregionenuppskattasirapportentillminst600miljonerkronor.Sannoliktärvärdetfleragångerhögremedtankepåhurmycketsomregionenvisasochhurdenvisas.Dennaexponeringgerettbeståendevärdeförregionen,sompåsåsätthamnarhögtuppblandtänkbaradestinationeriNorden.Detärsvårareattuppskattadedirektaturisteffekternadåfilmernaendastutgörett<strong>av</strong>enradargumentförattväljaendestination.Detyskaturisternautgjorderedanföre<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>en<strong>av</strong>destörstaturistgruppernafrånutlandet,jämtevåranordiskagrannländer.LågprisflygtillSk<strong>av</strong>staharsjälvklarthaftstorbetydelseförattökatillgänglighetochsättaregionentydligarepåturistkartan.Meniställetförattåk<strong>av</strong>idarefrånSk<strong>av</strong>statillStockholmkan<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>getyskaturisterytterligareenanledningattstannakvarochupptäckafleraplatseriregionen.Fördeflestatyskaturisterutgörinte<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>enprimäranledningtillvalet<strong>av</strong>Sverige,StockholmochSörmlandsomturistmål.Menvälpåplatsinserdeattdehamnati"<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­land"vilketgerytterligareendimensiontillresan.Deharmöjlighetattgenomenguidadbussturellerpåegenhandutforskamiljöernafrånfilmerna.OchefteråterkomstentillhemlandetgerfilmernaenpåminnelseomsemesterresantillSverigeochfördjuparupplevelsen.31

Cloudberry Communications AB8.KällorFilmer<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>­filmerIntervjuerAnnikaTorildsson,BomansHotellTrosaAssasMonuajed,produktionsledareB<strong>av</strong>ariaFilmCeciliaEkberg,Hellmanskagården(f.d.Inspiration)NyköpingGerhardBrandner,MickesskafferiNyköpingJohnDarling,DarlingDesignTrosa(inredningsbutik)JosefinaHöglin,Turismutvecklare<strong>Nyköpings</strong><strong>kommun</strong>KerstinBetschar,AntonskrogiTrosaKerstinÅkerlund,BokhandelniTrosaKristinaFällman,turistinformatör<strong>Nyköpings</strong>turistbyråMichelangeloMessina,chefförIschiaFilmFestivalMickanFlink,SörmlandsturismutvecklingABOlaNilsson,SörmlandsturismutvecklingABUteRüegg,guideProjektgruppenJesperAckinger,StockholmBusinessRegionLisaRosengren,Film‐ochtv‐producenternaIngridRudefors,Filmkommissionär,FilmregionStockholm‐Mälardalen32

Cloudberry Communications ABRapporterBusby,G.andKlug,J.(2001)’Movie‐inducedtourism:TheChallengeofmeasurementandotherissues’,JournalofVacationMarketingVolume7Number4.CopenhagenFilmFundFeasibilityStudyReport‐24thJune2005Faktaomsvenskfilmturism2009,Tillväxtverket2010FilmiSkåne,Regionaløkonomiskanalyse,OresundFilmCommission–FilmiSkåne,2003Hudson,S.andRichie,J.R.Brent(2005)’Filmtourismanddestinationmarketing:ThecaseofCaptainCorelli’sMandolin’,JournalofVacationMarketingVolume12Number3Jonsson,AnnaochPettersson,Robert(2006)<strong>Effekt</strong>er<strong>av</strong>enregionalfilmproduktion‐medutgångspunktfrånenJämt‐Trönderskfilmkommission,U2006:30Lind,Joakim(2006)’KanmansäljaSkånemedWallanderfilmer?Värdet<strong>av</strong>exponeringen<strong>av</strong>SkånegenomWallanderfilmeraochderaseffekterpåbesöksnäringen’CloudberryCommunicationsNielsénTobias(2009)’Allträknas,OmrabatterocherbjudandentillfilmproduktioniEuropa’,FilmpoolStockholm‐Mälardalen,QNB,2009Nielsén,Tobias(2005)Filmenochstaden,StockholmFilmCommission,QNBTheEconomyofCultureinEurope,KEAEuropeanAffairspåuppdrag<strong>av</strong>Europeiskakommissionen,2006Turiståret2010,Preliminäradataför2010/Provisionaldatafor2010,TillväxtverketVägvalförfilmen,Betänkande<strong>av</strong>Filmutredningen2008,SOU2009:73ÅrsfaktaomturismeniSörmland2009,Sörmlandsturismutveckling,2010StatistikSCBTillväxtverketWebbkällorArbetsförmedlingenKulturB<strong>av</strong>ariaFilmMovieLocations‐http://www.movie‐locations.com/SvenskaFilminstitutetTVNZ,Thebenefitsofmovietourismhttp://tvnz.co.nz/view/page/41179/600841VisitBritainVisitLondon33

Cloudberry Communications ABwww.ingalindstrom.seArtiklarhttp://www.svd.se/kultur/tysk‐tv‐romantik‐spirar‐i‐svenskskargardsmiljo_444433.svdhttp://www.fokus.se/2008/10/trevliga‐tyska‐tv‐svenskar/http://www.fokus.se/2008/10/trevliga‐tyska‐tv‐svenskar/http://www.aswetr<strong>av</strong>el.com/movies‐that‐created‐tourism‐boom/TheDailyTelegraph,2010‐02‐20,D<strong>av</strong>idGritten,p4‐5:DI2010‐11‐14http://www.guardian.co.uk/film/2008/dec/20/mamma‐mia‐greek‐island‐moneyhttp://www.holidayextras.co.uk/news/tourist‐destinations/18220875.htmlIlSole24Ore,2005.08.28(Cineturismo)34

Cloudberry Communications AB8.BilagorBilaga1.Samtliga<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmer 39 Säsong 1Avsnitt 1: Sehnsucht nach Marielund, 25 januari 2004Avsnitt 2: Begegnung am Meer, 8 februari2004Avsnitt 3: Wind über den Schären, 7 mars 2004Säsong 2Avsnitt 1: Die Farm am Mälarsee, 31 oktober 2004Avsnitt 2: Inselsommer, 23 januari 2005Avsnitt 3: Entscheidung am Fluss,27 februari 2005Avsnitt 4: Mittsommerliebe, 3 april 2005Avsnitt 5: Der Weg zu dir,1 maj 2005Säsong 3Avsnitt 1: Sprung ins Glück, 13 november 2005Avsnitt 2: Im Sommerhaus, 11 december 2005Avsnitt 3: Das Geheimnis von Svenaholm,15 januari 2006Avsnitt 4: In den Netzen der Liebe, 26 mars 2006Avsnitt 5: Auf den Spuren der Liebe,14 maj 2006Säsong 4Avsnitt 1: Die Frau am Leuchtturm,10 september 2006Avsnitt 2: Wolken über Sommarholm, 26 november 2006Avsnitt 3: Emma Svensson und die Liebe, 7 januari 2007Avsnitt 4: Sommertage am Lilja-See, 18 februari 2007Avsnitt 5: Vickerby für immer, 25 mars 2007Säsong 5Avsnitt 1: Die Pferde von Katarinaberg, 30 september 2007Avsnitt 2: Ein Wochenende in Söderholm, 14 oktober 2007Avsnitt 3: Sommer der Entscheidung, 3 februari 2008Avsnitt 4: Der Zauber von Sandbergen, 6 April 2008Avsnitt 5: Hochzeit in Hardingsholm, 4 maj 2008Säsong 6Avsnitt 1: Rasmus und Johanna, 19 oktober 2008Avsnitt 2: Sommer in Norrsunda, 10 december 2008Avsnitt 3: Hannas Fest, 28 december 2008Avsnitt 4: Das Erbe von Granlunda, 4 februari 2009Avsnitt 5: Wiedersehen in Eriksberg, 1 april 2009Säsong 7Avsnitt 1: Mia und ihre Schwestern, 7 oktober 2009Avsnitt 2: Sommermond,18 november 2009Avsnitt 3: Das Herz meines Vaters, 27 december 2009Avsnitt 4: Mein falscher Verlobter, 24 januari 2010Avsnitt 5: Zwei Ärzte und die Liebe, 4 april 2010Säsong 839Källa: The Internet Movie database, www.imdb.com35

Cloudberry Communications ABAvsnitt 1: Prinzessin des Herzens, 22 september 2010Avsnitt 2: Millionäre küsst man nicht, 1 december 2010Avsnitt 3: Schatten der Vergangenheit, 12 January 2010Avsnitt 4: Wilde Pferde auf Hillesund, 16 March 2011Avsnitt 5: Das dunkle Haus 10 April 2011Säsong 9Spelas in sommaren 201136

Cloudberry Communications ABFörfattare:Joakim Lindtel. 0709-28 69 73joakim@cloudberry.seMadeleine Sparretel. 0702-96 54 46madeleine.sparre@oxfordresearch.seCloudberry Communications ABwww.cloudberry.se37

logo

products

Resources

Company

Terms of service
Privacy policy
Cookie policy
Cookie settings
Imprint
Change language
Made with love in Switzerland
© 2024 Yumpu.com all rights reserved

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!