Effekt av Inga Lindström - Nyköpings kommun
Effekt av Inga Lindström - Nyköpings kommun
Effekt av Inga Lindström - Nyköpings kommun
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Cloudberry Communications ABFråganär:Vadskulledetkostaförenturistorganisationattköpamotsvarandeexponering<strong>av</strong>platsernasomreklamtid?4.2.Värdet<strong>av</strong>produktplaceringNärenkommersiellproduktellerettsammanhangplaneratexponerasutanförtraditionellreklamellerreklamfilmiexempelvistv‐serierellerlångfilmertalarmanomproduktplacering.Itaktmedatttraditionellreklamochannonserharfåttsvårareattnåsinpublikprövarmarknadsförareandr<strong>av</strong>ägarattnåfram.Tv‐serierochfilmernårpublikensombetalarförattfåtittapåunderhållningochommarknadsförarnakanfåinsinaprodukterdärnårdeenpublikmedstörreobservationsvärdeeftersomproduktenochsammanhangetfårvärde,trovärdighetochsymbolisktkapitaläven<strong>av</strong>sammanhangetmedmiljö,skådespelare,handlingochpopularitet.Theexposureafilmgivesacity,provinceorcountryisanadvertisementviewedbypotentiallymillionsofpeople,anaudiencethatcouldnotbereachedthroughspecificallytargetedtourismpromotions. 27 Ettvanligtsättattberäkn<strong>av</strong>ärdet<strong>av</strong>produktplaceringärattöversättaexponeringentillkostnad<strong>av</strong>enreklamfilmimotsvarandemediaochkanal.Vadskulledetkostaattgörareklamidethärmedietundermotsvarandetidsperiodochtidpunkt?Enligtvårtsättatträknaantarviattproduktenidettafallärenplats.Påmotsvarandesättsomomturistnäringenskulleköptreklamfilmsexponeringienlångfilm.Enannanrelevantfrågaärvaddetärvärtattsynasimediet.Värdetberorpåvilkamålgruppersomnåsvidtidpunktenförexponeringen.Värdetvarierarförolikasammanhangochprodukter.ViantarattturistreklamiländerdärmanharstörrebenägenhetattåkatillSverigeochStockholm‐Mälardalenharhögrevärde.Värdet<strong>av</strong>kontaktenärockså<strong>av</strong>tagande.Deförstakontakternaharhögstvärdeochiprincipärkontaktkostnadenhögstdå.Därefter<strong>av</strong>tarnyttanellervärdet<strong>av</strong>ytterligareexponering.Förstagångenduserettläskmärkepåfilmkanskedublirlockadattköpaläskenmenfjärdefemtegångenmärketvisasgerdetoftastingetmervärde.Mankanocksåtänkasigattproduktplaceringsomvisasförmycketellerblirförlikrenreklamkanfåettnegativtvärde.Åtminstoneförvissagrupper.I<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>sfallkandetvaraattexempelvisyngremålgruppersomkanskehelstvillåkatillnågotorörtuppfattarregionensomförordnadochnaturromantiskförattviljaåkadit.Hårdragetkanmansägaattdetinteskullevarasammatyskaturistersomåkeri<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>snaturfotspårsominaturfotspåren<strong>av</strong>Twilight.Detärintenödvändigtvisdenförstapublikkontaktensomgerettvärde.Detkankrävasettantalexponeringarinnanpublikenfårettintresseförproduktenellerplatsen.Olika27Hudson et al 2005:25820
Change language