Effekt av Inga Lindström - Nyköpings kommun
Effekt av Inga Lindström - Nyköpings kommun
Effekt av Inga Lindström - Nyköpings kommun
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Cloudberry Communications AB4.Regionensexponeringsvärdei<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>‐filmerna4.1.MetodförattberäknaexponeringsvärdetAttangeettmarknadsföringsvärde<strong>av</strong>exponeringen<strong>av</strong>enplatsellerregionienlångfilmäromöjligtomuppskattningenintebyggerpåettantalantaganden.Uppskattning<strong>av</strong>exponeringsvärdeutgårfrånettantagandeomattplatsersomexponerasifilmersomantingenärvackra,naturskönaochelleringårienberättelsesomkanverkalockandebetingarettvärde.Senärdetbådeautentiskaochfiktivaplatsersomlockarturister.ExempelvisärinspelningsplatsernafördefiktivamiljöernaifilmersomStarWars,SaganomRingenochHarryPotterpopuläraresmålförfilmturister.Detkrävsattplatsensomvisasifilmenäridentifierbar.Attpublikenkännerigenplatsenochattdetgårattåkadit.Senbehöverfilmenintehaspelatsinpådenplatsensomdenskaföreställa.Mångafilmerärinspeladeikulissmiljöerellerpåandraplatser,exempelvisKaptenCorellismandolinochDeälskandepåPontNeuf.I<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>filmern<strong>av</strong>isasautentiskamiljöermenexteriörernatillenscenkanvarafrånenannanplatsäninteriörerna.Ommankännertilldeverkligamiljöernasynsdetattdeplatsersomutgersigförattvaraenochsammaegentligenbestår<strong>av</strong>fleraplatsersomklipptsihop.Såledesgårdetoftainteattgåexaktidefotspårsomvisasitvfilmerna.Däremotärdetmöjligtattåkatillmiljöernaochfördesomreseri<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>sfotspårverkardetspelamindreroll–detärsnarastdevackramiljöernaiallmänhetmanvillbesöka.Förattkunnaberäknaexponeringsvärdetellermarknadsföringsvärdet<strong>av</strong>attregionenexponerasifilmanvändsmotsvarandemetodsomanvändsförattberäkn<strong>av</strong>ärdet<strong>av</strong>produktplacering.Såledesärdet<strong>av</strong>intressehurmångagångerplatsenexponerasmedturistassociationerperfilmochhurstorpublik–hurmångaindividersomserfilmen.Antaletkontaktermultiplicerasmedkontaktkostnadenmotsvarandevaddetskullekostaattgörareklamundersammatidochisammakanal.Kontaktkostnadenskiljersigåtberoendepåomfilmenvisaspåtv,dvd,internetellerbio.Därförharhänsyntagitstillvilkakanalersomfilmernakommerattvisasi.För<strong>Inga</strong><strong>Lindström</strong>filmernaärtvdenprimärakanalen.Antaganden:• Vackraochellerintressantanatur‐ochmiljöscenerkanlockaturister,underförutsättningattdetgårattåkatillplatsen.Sedankanscenenvarainspeladistudiomen<strong>av</strong>seenexisterandeplatsellerinspeladpåenexisterandegeografiskplatsmen<strong>av</strong>seenfantasiplatsifilmen.• Scenersomväljsutistudienärscenersomärtypisktturistbildassocierande.Detvillsägaidentifierbarascenersomskullekunnafinnasmedituristreklamförplatsen.• Exponeringen<strong>av</strong>enplatsbetingarettvärdeförturistnäringen.• Exponeringsvärdetkanberäknaspåsammasättsomvärdet<strong>av</strong>produktplacering.19
Change language