Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
10 27/09/<strong>2009</strong> 11<br />
Banu Alpay<br />
banukdny@gmail.com<br />
HANGİSİ, ‘KAÇ PARA?’<br />
AIGA, Haziran ayında <strong>2009</strong> yılı tasarımcı ücretleri üzerine<br />
hazırladığı anketin sonuçlarını açıkladı. Sonuçlar,<br />
tasarımcılara yeni ilham kaynakları ve başarı stratejileri<br />
sunmak amaçlı derleniyor. Türkiye’de ise ETMK, 10<br />
Ekim’den itibaren özel olarak seçilen bir komisyon ile<br />
konu üzerine toplantıları başlatıyor.<br />
Özellikle 2008’in üçüncü çeyreğinde<br />
yaşanan küresel ekonomideki sarsıntılar ve<br />
beraberinde getirdiği ekonomik geri çekilim<br />
sonrasında bu seneki anketin sonuçları<br />
tasarım camiası tarafından merakla<br />
bekleniyordu. AIGA verdiği raporda <strong>2009</strong><br />
anketinin 9000 üzeri katılımcı ile şu ana<br />
kadar yaptıkları en geniş çaplı anket<br />
olduğunu da belirtiyor.<br />
Ücretlendirme<br />
Metodları<br />
AIGA, Aquent ve Communication Arts’ın<br />
kontaklarından seçilen ve tasarım alanında<br />
çalışan 42,000 üzeri profesyonele yöneltilen<br />
anket soruları internet üzerinden dağıtıldı ve<br />
toplandı. Özel bir araştırma şirketi tarafından<br />
toparlanan veriler tasarımcının pozisyonu<br />
dahil olmak üzere çalıştıkları şirketlerin<br />
faaliyet alanlarından, çalışan sayısına,<br />
müşteri tabanından, hangi şehirde<br />
konumlandıklarına kadar birçok kritere<br />
göre değerlendirildi. AIGA, katılımcı sayısı<br />
göze alındığında sonuçların ülkedeki<br />
tüm tasarımcıları temsil etmediğini ancak<br />
önemli bir kısmının kazancının güncel ve<br />
belirgin bir yansıması olduğunu belirtiyor.<br />
Anket Sonuçları<br />
Ne Gösteriyor?<br />
Ekonomik geri çekilme sonrasında senior,<br />
junior ve giriş seviyesindeki tasarımcıların<br />
maaşlarında süreklilik tespit edilirken web<br />
tasarım ve geliştirme alanında çalışanların<br />
ücretlerinde az da olsa artışa rastlandı.<br />
Belirtilenlerin dışındaki pozisyonlarda ise<br />
düşüşe rastlandı. İşçilik İstatistikleri<br />
Büro’sunun tüketici fiyat endeksinin sadece<br />
0.1’lik bir artış göstermesi ise istatiksel<br />
olarak tasarımcıların aşağı yukarı aynı hayat<br />
standartlarını koruduğunu belli ediyor.<br />
AIGA’nın anket sonuçlarına dayanarak da<br />
belirttiği gibi reklam ajansları ve büyük<br />
şirketler kendi bünyelerinde bulunan tasarım<br />
departmanlarını küçültür yada kapatırken<br />
çoğu tasarım stüdyosu da dar zamanlamalar<br />
ve bütçelerle kısıtlı iş yoğunluğundan şikayet<br />
ediyor.<br />
Uzman Gözünden<br />
Anketin yanı sıra AIGA Amerika’nın çeşitli<br />
bölgelerinden tasarım uzmanlarına<br />
ekonomik düşüşün yaşandığı bu dönemde<br />
meslektaşlarına ne gibi tavsiyeler<br />
verebileceğini sordu. Dünya genelinde<br />
tasarımcılara hitap eden tavsiyelerden<br />
göze çarpanlar şöyle;<br />
● Düşüşe geçen ücret seviyeleri tasarımcının<br />
emeğinin karşılığından ziyade ekonominin<br />
neyi destekleyebildiğini yansıtıyor. Moralinizi<br />
yüksek tutun.<br />
● Borç almaktan kaçının, bütçe hazırlayın ve<br />
giderlerinizi doğru ayarlayın.<br />
● Kim için özel indirim yapacağınız<br />
konusunda dikkatli olun, spekülatif işten<br />
kaçının.<br />
● Kariyeriniz için ülke veya şehir<br />
değiştirmeye açık olun.<br />
● Elinizde para kazandıracak bir iş olmasa<br />
da boş durmanıza gerek yok. Paranızı<br />
dikkatli ancak yaratıcılığınızı bol<br />
harcayın. Ortada çözülmesi gereken çok<br />
problem var.<br />
● Kalıcı değerleri olan şeyleri yaratabilen insanlar<br />
daha sağlıklı ve bilgiye dayalı bir ekonomik<br />
sistemi mümkün kılanlardır.<br />
● Kendi tasarımlarınızı yapmanız için çok<br />
sermayeye ihtiyacınız yok.<br />
● Çevrenizi genişletin ve kariyeriniz için değerli<br />
insanları yakın kontağınızda tutun.<br />
● Olası iş verenlerinizle ilgili bilgi toplayın.<br />
● Teknolojiyi takip edin ve işlerinize katın.<br />
● Yeteneğinizi en doğru şekilde kullanacağınız<br />
alanı bulun ve odaklanın. Gelişmek için<br />
paylaşmaktan kaçınmayın.<br />
Türkiye’de ne<br />
yapılıyor?<br />
ETMK İstanbul Şube’sinin yaptığı açıklamaya<br />
göre tasarımcı ücretlendirmeleri adına yapılacak<br />
çalışmalar Ekim ayının 10’undan itibaren<br />
başlayacak. 4-5 yıl önce de konu üzerine<br />
tasarımcılara yardımcı çalışmalar sunmuş ve<br />
pozitif tepkiler almış olan ETMK, günümüz<br />
ekonomik şartları, değişen sektör yapıları ve<br />
farklılaşan ölçekte işlerin varlığı sebebi ile<br />
daha önceki araştırmalarını güncellemek adına<br />
kolları sıvıyor. Aynı zamanda bir sivil toplum<br />
örgütü de olan dernek, toplantıları<br />
başlatacak konseye katılmak isteyen her üyesini<br />
destekliyor.<br />
Ücretlendirme konusunun yaratıcı<br />
endüstrilerde çok net ölçülendirilmesinin zor<br />
olduğunu belirten kurum, konsey toplantıları<br />
ile başlatacağı süreci şöyle tanımlıyor;<br />
Araştırma süresince kaç kişinin<br />
çalıştırılacağından, yapılacak araştırmanın<br />
bedeline kadar çok kapsamlı bir bütçe<br />
oluşturalacak. Ön çalışmaları takip eden<br />
sürede ise farklı sektörlerin konumları,<br />
piyasadaki aktif projelerin yapıları ve<br />
üzerlerinde çalışan yaratıcı kadro sayısına<br />
kadar bir çok veri toplanacak.<br />
Komisyon üyelerinin geniş kapsamlı<br />
toplantılarının sonucunda oluşacak çıktıları<br />
internet üzerinden aktif hale getirecek olan<br />
dernek aynı zamanda tasarımcılara yeni iş<br />
kapılar açmayı da tarifliyor.<br />
Konu hakkında daha fazla bilgi almak için<br />
www.designsalaries.org , www.etmk.org.tr<br />
01. AIGA’nın <strong>2009</strong> anketi sonuçları<br />
Gözde Tüfekçi<br />
gozde@kaletasarimmerkezi.com<br />
DIŞ KAPININ MECRALARI<br />
Açık hava reklamları giderek farklılaşan<br />
uygulamalarıyla, uzun zamandır olgunlaşan bir<br />
sektör olduğunun sinyallerini veriyor.<br />
Televizyon ve gazeteden sonra en etkili üçüncü<br />
mecra haline gelen açık hava alanları; trafikte,<br />
yolda yürürken, gün içinde seyre daldığımız<br />
alanlar olarak içimize nüfuz ediyor. Sorgusuz<br />
sualsiz, kendiliğinden karşımıza çıkıveren açık<br />
hava reklam alanları şimdi de boyutlandı! Birçok<br />
marka bu yolla dikkatleri üzerine çekiyor.<br />
Tüketicinin bir günde ortalama 1.600 mesaja<br />
maruz kaldığı düşünüldüğünde, dikkati anında<br />
çekmek, ilgi uyandırmak söz konusu olduğunda,<br />
reklamcıların tasarımla kesişen noktalardan<br />
yararlanmamaları da kaçınılmaz oluyor. Kitleyle<br />
birebir göz göze gelebilen özellikteki bu<br />
mecralarda varlığını sürdürmek, can alıcı<br />
noktada yer almak; yaratıcılık, beklenmeyeni<br />
yapmak ve izleyiciye halihazırda görebileceği<br />
bir dünya sunmaktan geçiyor. Sokaklarda sıkça<br />
görmeye alıştığımız açıkhava reklam<br />
uygulamaları da, yalnızca birer pano olmanın<br />
dışına çıkarak iki boyuttan üç boyutlu<br />
örneklerine ulaşarak, daha bir dikkat çeker,<br />
daha bir görünür olmaya başlıyor. Bu nedenle<br />
açık hava reklamlarının başarısının temeli,<br />
altında yatan reklam fikrine dayansa da, fikrin<br />
etkili bir şekilde ürüne yansıtılması, izleyiciyi<br />
yakalaması ve doğru aktarılması noktasında<br />
tasarımı da, kilit noktalardan biri halini alıyor.<br />
Son günlerde birçoğumuzun dikkatini çeken<br />
uygulamalardan biri; Knorr’un Beşiktaş duvarını<br />
boydan boya süsleyen doğadan mutfağı. Projeyi<br />
gerçekleştiren Santa Adworks’e, Summit<br />
International Awards yarışmasında Creative<br />
Award kategorisinde Silver Crystal Trophy<br />
kazandıran Knorr’un 3D mutfağı, markanın<br />
yarattığı “doğallık” algısını şehrin en işlek<br />
yerlerinden birine getirerek yaratıcılıkla<br />
perçinliyor. Duvarın boydan boya mutfak olarak<br />
tasarlandığı çalışmada, ahşap malzemeler önce<br />
el ile üç boyutlu olarak modellendirilirken 10<br />
gün süren bir üretim sürecinden geçilmiş. Özel<br />
bir teknikle gerçeğine en yakın şekilde anime<br />
edilerek boyanan 100 parça bir araya<br />
geldiğinde ise Knorr’un doğadan gelen dünyası<br />
şehre iniş yapmış.<br />
Uluslararası uygulamaların peşi sıra Türkiye’de<br />
de başarılı örneklerine rastladığımız açık hava<br />
reklamlarını değerlendiren, en iyi reklam<br />
fikirleri, mecraları ve yaratıcılık gibi kriterlerin<br />
yanı sıra, en iyi illüstrasyon, tasarım ve fotoğraf<br />
dallarında da ödüllerin verildiği Mediacat<br />
Açıkhava Ödülleri gibi yarışmalar, bu alandaki<br />
gelişmelere işaret eder nitelikte.<br />
Biraz geçmişe dönecek olursak, “anlamlı” olma<br />
örneklendirmelerinden biri de, Nationwide<br />
sigorta markasıyla karşımıza çıkıyor. Servis<br />
sağlayıcı bir markanın bile ürünleşerek<br />
somutlaştığı bir açık hava reklamına şahit<br />
oluyoruz uygulamayla. “Life Comes at You Fast”<br />
kampanyasının bir parçası olarak<br />
Geçtiğimiz ay “panonun üstüne kanlı canlı insan yerleştirmek”<br />
suretiyle 3 boyutlu olma haline yeni bir yorum katan tasarımcıreklamcılarımız<br />
sağolsun, kapının dışına başımızı uzattık!<br />
01<br />
03<br />
gerçekleştirdikleri canlandırmada; Columbus,<br />
Ohio’da bir park alanı kiralayarak, boya<br />
dökülme anını dev bir şekilde yeniden yaratan<br />
kuruluş tarafından, açık mekanın tümü<br />
senaryolaştırılarak bir bütün olarak ele alınmış.<br />
Bir diğer çarpıcı örnek ise 3M’in güvenlik<br />
camını tanıtmak için seçtiği yöntem. Uygulama<br />
hem cesaretli, hem de ürüne güven duymanızı<br />
bir kez daha tembihler nitelikte. Kırılmaz cam<br />
olarak lanse edilen ürünün özelliklerinden<br />
sonuna kadar yararlanan 3M, bir otobüs<br />
durağında güvenlik camından oluşturduğu<br />
camekanın içine yerleştirdiği para desteleri ile<br />
izleyiciye adeta açık bir davetiye gönderiyor.<br />
Başka bir yanda, uluslararası sağlık zinciri<br />
Fitness First’ün yarattığı otobüs durakları,<br />
gördüğünüz andan itibaren yüzünüzde<br />
gülümsemeye dönüşecek bir şaşkınlık<br />
yaratmanın yanı sıra biraz da çekimserlik<br />
ekleyen haliyle çıkıyor karşımıza bu kez.<br />
Yaratılan durak, fazla kiloları ve ihtiyaçları<br />
olabilecek çözümü, aynı anda çarpıcı bir şekilde<br />
işaret ediyor. Bekleyenin, durak bankına<br />
oturmasıyla kurulan sistemde, oturma alanının<br />
altına yerleştirilen tartı, eş zamanlı olarak<br />
durağın ekranında beliriveriyor. Espirili bir<br />
yaklaşımla markanın servisini dile getiren<br />
uygulama, fikrin ürüne dönüşmesiyle daha da<br />
can alıcı bir şekilde dikkat çekmeyi başarıyor.<br />
01 ’Life Comes at You Fast’ kampanyasına ait.<br />
outdoor reklam çalışması.<br />
02 Fitness First’ün yarattığı otobüs durakları.<br />
03 3M reklam panosu.<br />
02