You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Petrol</strong> <strong>Ofisi</strong>, markasını ve müşteri algısını daha<br />
da güçlendirmek amacıyla <strong>2006</strong>’da sektörün<br />
ikinci büyük reklam bütçesini ayırdı.<br />
“Enerji Oyununun Adını Koyan” vizyonu<br />
doğrultusunda <strong>2006</strong>’da uluslararası düzeyde<br />
bir marka olma yolunda çalışmalara ağırlık<br />
verildi.<br />
2 0 0 6’d a M a r k a y a Y ö n e l i k Faaliyetler<br />
Öncü algısını güçlendirmek, Türkiye’nin<br />
uluslararası tanıtımına katkıda bulunmak<br />
amacıyla <strong>Petrol</strong> <strong>Ofisi</strong>, F1 Türkiye yarışlarının<br />
isim sponsoru oldu. Türkiye yarışları “Formula<br />
1 <strong>Petrol</strong> <strong>Ofisi</strong> Turkish Grand Prix” adını aldı.<br />
Tanıtım ve Reklam Faalİyetlerİ<br />
<strong>Petrol</strong> <strong>Ofisi</strong>, markasını ve müşteri<br />
algısını daha da güçlendirmek<br />
amacıyla <strong>2006</strong> yılında, reklam<br />
yatırımlarına sektörün ikinci büyük<br />
bütçesini ayırdı. <strong>2006</strong> yılında piyasaya<br />
sunulan iki yeni ürün “EuropoDizel”<br />
ve “PO-97” ile ilgili tüm mecralarda<br />
reklam kampanyaları düzenlendi.<br />
Şubat-Nisan döneminde ”POMAN”,<br />
Mayıs-Ağustos döneminde “Doldur<br />
Kazan”, Ağustos-Kasım döneminde<br />
“Taraftar Çantası” dönemsel<br />
promosyon kampanyaları ve uzun<br />
süreli OMOmatik promosyonu<br />
ile müşterilerin sadakatlari<br />
ödüllendirildi. Duyurusu tüm<br />
basılı ve görsel mecralarda<br />
yapılan bu kampanyalar, bayilerin<br />
ve müşterilerin yoğun ilgisiyle<br />
karşılandı.<br />
Banka kart kampanyaları ile<br />
müşterilerin anlaşmalı kredi<br />
kartlarıyla yaptığı akaryakıt<br />
harcamalarının belirlenen oranları<br />
puan veya cep telefonu kontörü olarak<br />
hediye edildi.<br />
Pazarlama stratejilerine yön vermek,<br />
pazarın değişen şartlarına uyum<br />
sağlayabilmek için marka değerinin<br />
tespiti ve marka konumlandırma<br />
araştırmaları, müşteri analizleri<br />
yaptırıldı, Akaryakıt-Madeni Yağ-LPG<br />
pazar dinamikleri araştırma raporları<br />
hazırlandı.<br />
Yıl boyunca alınan ödüller,<br />
<strong>Petrol</strong> <strong>Ofisi</strong>’nin marka ve reklam<br />
çalışmalarının başarılarını yansıtıyor.<br />
• Türkiye’nin En Değerli Markası<br />
(Capital)<br />
• Akaryakıt Sektöründe En Beğenilen<br />
Firma (Capital)<br />
• En Yaratıcı Yerel Outdoor<br />
Uygulaması (açıkhavadan.com)<br />
• Yılın En İyi 5. Basın İlanı Ödülü<br />
(Ekonomist)<br />
<strong>Petrol</strong> <strong>Ofisi</strong> 2005 Faaliyet Raporu,<br />
New York’da gerçekleşen 20. Mercury<br />
Ödül Yarışması’nda tüm kategorilerde<br />
altın ödül alanlar içinde Büyük Ödül,<br />
enerji kategorisinde Altın Ödül, yazım<br />
alanında Onur Ödülü’nü aldı. “Yer<br />
Gök Su” isimli <strong>2006</strong> Kurum Kitabı da<br />
aynı yarışmada “Kurumsal Dergi”<br />
kategorisinde Altın Ödül’e layık<br />
görüldü.<br />
<strong>2006</strong> yılında doğrudan pazarlama<br />
kapsamında 97’si istasyon, 45’i İDO,<br />
18’i Alışveriş Merkezi (“AVM”) ve<br />
21’i fuar olmak üzere düzenlenen<br />
toplam 181 aktivite sonucu 40.767<br />
yeni AutoExpress müşterisi<br />
kazanıldı. Bu çalışmaya göre AVM<br />
faaliyetlerinden AVM başına 665, İDO<br />
faaliyetlerinden sefer başına 202,<br />
İstasyon faaliyetlerinden istasyon<br />
başına ortalama 176, özel aktivite<br />
faaliyetlerinden de fuar başına <strong>12</strong>5<br />
müşteri kazanıldı.<br />
SOSYAL SORUMLULUK PROJELERİ &<br />
SPONSORLUKLAR<br />
Vizyonunu “Enerji Oyununun Adını<br />
Koyan” olarak belirleyen akaryakıt<br />
dağıtım ve madeni yağ sektörünün<br />
lider ismi <strong>Petrol</strong> <strong>Ofisi</strong>; teknolojik,<br />
yenilikçi, çağdaş yüzü ile enerji<br />
alanında uluslararası düzeyde bir<br />
marka olma yolunda çalışmalarına<br />
<strong>2006</strong>’da ağırlık verdi.<br />
<strong>Petrol</strong> <strong>Ofisi</strong> pazar lideri konumu<br />
ve vizyonu doğrultusunda<br />
enerji sektörünü sahiplenerek,<br />
<strong>2006</strong>’da ulusal/uluslararası<br />
enerji konferansları ve üniversite<br />
seminerleri sponsorlukları ile<br />
sektörün gelişmesine katkı sağlamaya<br />
devam etti.<br />
80
Change language