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日期 2002 年 5 月 30 日 總頁數 6
六款獲選香港必買手信
為港強化形象創造商機
News
為了提升旅客在香港的購物體驗、吸引他們增加在港消費,香港旅
遊發展局推出「香港必買手信」推廣活動,鼓勵旅客和市民選出香港最具
代表性的「手信」項目。
香港旅遊發展局在今年三月已邀請多位業界及傳媒界資深人士提名
多項「手信」項目,列出了提名次數最多的十款手信,然後進行意見調
查,訪問了九百五十位香港市民,和七個主要市場的一千零五十位旅客
(每個市場一百五十人),務求廣集多方面的意見。此外,又在五月八日至
二十二日舉行「香港必買手信」網上投票,期間收到世界各地一千六百五
十一名人士的投票,百分之三十六點五的投票來自本港,百分之六十三點
五的投票來自世界各地。
香港旅遊發展局主席周梁淑怡議員公佈。「經過一輪有系統的意見
調查及網上投票,六項最受歡迎的手信項目順利誕生,分別是『手工藝
品』、『中式服裝』、『茶葉』、『中式食具』、『金飾』及『中式餅
食』。這六項手信包羅了香港的食品、服裝、飾物、以至日常用品,同時
包含了時尚設計和傳統風格,可說是香港融合中、西文化特色的寫
照。」。
周太指出,透過這活動不僅可以加強推廣香港的形象,同時帶動旅
客消費,最重要者是可以同時為工商業界帶來更多商機。旅客及市民都持
有一致的看法,就是比較喜歡富有中國文化色彩,以及具有香港特色的產
品,因此「手工藝品」和「中式服裝」分別在這些調查中排行第一及第
二。以其中一項獲選的必買手信「茶葉」為例,這項手信一直很受短線市
場,尤其是日本和韓國旅客的歡迎。由於香港產品所享有的優勢,是在於
具備品質保證及精美包裝,如果生產及供應商能掌握這個提高產品在市場
競爭力的竅門,從而完善在這方面的工作,加上香港旅遊發展局「香港必
買手信」的廣泛推廣和宣傳,是可以鼓勵及增加旅客在這方面的消費。

另外,調查結果亦顯示,「金飾」是內地旅客的手信首選,主要是
由於香港的金飾品質可靠、設計新穎及手工精細。香港如果能夠強調產品
的獨特設計和物有所值的購物享受,這方面的市場是大有可為的。調查報
告亦建議,要加強各款手信的香港品牌特色,例如加上獨特的設計和包
裝。同時,由於各客源市場的品味和需求各異,因此在不同市場所採取的
推廣計劃,重點亦應有所分別。
這項調查提供有關旅客消費的有用數據,香港旅遊發展局總幹事臧
明華女士說。「例如約百分之八十五的受訪旅客表示會在香港購買手信;
超過一半的受訪者表示,預算會花費超過一千港元購買手信。全部受訪者
平均的手信預算消費為二千八百九十二港元;內地旅客的預算更高,平均
為三千四百六十點七港元。」
她又指出,香港旅遊發展局會利用不同的途徑,例如印製海報、小
冊子、宣傳短片、旅遊資料和以消費者為對象的推廣活動等,積極在世界
各地進行宣傳和推廣工作,包括於六月底在台灣舉行消費者推介會、七月
份在北京慶祝香港回歸五周年的大型活動,以及在新加坡舉辦的消費者推
廣活動中,均會有特別環節推介六項「香港必買手信」項目。
- 完 -
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敏小姐,電話 : 2807-6140; 或副經理黃佩珊小姐,電話 : 2807-6371;傳真 :
2807-6595。
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目的
「香港必買手信」活動
簡介
• 香港旅遊發展局透過收集傳媒、市民和旅客的意見,選出香港最具
代表性的「手信」項目,作為香港紀念品的標誌。
• 提升旅客在香港的購物意欲、豐富他們的購物體驗,令他們增加在
香港的消費。
• 香港旅遊發展局在世界各地推廣各項「香港必買手信」項目,以加
強宣傳在香港的購物樂趣。
• 透過推廣各項「香港必買手信」,香港旅遊發展局與本港的旅遊業
界及有關產品的廠商緊密合作,為業界開拓更多拓展業務的新契
機。
• 「香港必買手信」活動與動感之都。就是香港!第四個大型活動
「滙豐香港新世紀勁買」互相配合,達致相輔相成的功效。
提名及投票
第一階段 (2002 年 3 月初)
• 香港旅遊發展局在 2002 年 3 月初邀請接近 100 位資深人士提名他們
心目中的手信項目,他們包括本港的資深傳媒、外國駐港傳媒、專
欄作家、電台節目主持人、香港旅遊發展局成員等
• 他們分別在「食品」、「紀念品」及「其他」三個類別中,各列舉
三項最合心意的「手信」項目,即每位提名人最多能建議九項手信
項目
• 香港旅遊發展局收集和整理提名的名單後,列出了 10 款獲提名次數
最多的手信項目
第二階段 (2002 年 4 月至 5 月底)
• 香港旅遊發展局為 10 款手信項目進行意見調查及網上投票,邀請市
民及旅客在 10 款手信項目中選出 6 款,受訪者或網上投票的人士同
時又可以提名入圍名單以外的其他手信項目。

意見調查及結果
• 調查以面對面的訪問形式進行,在 4 月份分別訪問了 950 位本港市
民,以及 1,050 位不同市場的旅客(7 個主要市場,每個市場 150 位
旅客),務求廣集多方面的意見。
• 受訪的旅客中,約 85%表示會在香港購買手信;超過一半的受訪者
表示,預算會花費超過 1,000 港元購買手信。全部受訪者平均的手
信預算消費為 2,892 港元;內地旅客的預算更高,平均為 3,460.7
港元。
網上投票結果
• 香港旅遊發展局又在 5 月 8 日至 5 月 22 日期間舉行網上投票,邀請
市民、各國駐港領事、香港親善大使、香港會議大使、香港學生大
使、主要商會及旅遊業組織共同參與,期間共收到世界各地 1,651
名人士的投票,36.5%的投票者來自本港,63.5%來自世界各地。
調查結果及報告建議。
1. 旅客及市民都較喜歡富有中國文化色彩的產品,並具香港特色
的產品,因此「手工藝品」和「中式服裝」分別在這些調查中
排行第一及第二。
2. 「茶葉」在短線市場,特別是在日本及南韓排名第一, 調查
報告認為,香港產品的優勢在於具備品質保證及精美的包裝,
應加強這方面的推廣工作,以鼓勵旅客增加消費。
3. 「金飾」是內地旅客的首選,主要是由於香港的金飾品質可
靠、設計新穎及手工精細。香港應強調產品的獨特設計和物有
所值的購物享受。
4. 調查報告又建議,要加強各款手信的香港品牌特色,例如加上
獨特的設計和包裝。同時,由於各客源市場的品味和需求各
異,因此在不同市場所採取的推廣計劃,重點亦應有所分別。

綜合結果
• 最後以接近均等比重綜合旅客調查(34%)、市民調查(33%),以
及網上投票結果(33%),認定得票最多的六項手信項目,分別為
手工藝品、中式服裝、茶葉、金飾、中式餅食及中式食具。
綜合結果 旅客調查 市民調查 網上投票
排名次序 排名次序 排名次序 排名次序
手工藝品 1 1 1 2
中式服裝 2 3 2 3
茶葉 3 4 3 5
金飾 4 2 5 7
中式餅食 5 7 6 1
中式食具 6 5 4 9
海味 7 6 7 4
燒鵝 8 8 8 6
涼果 9 9 9 10
XO 醬 10 10 10 8
計算比率 100% 34% 33% 33%
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- 完 -

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