ukázkové číslo (Font 61)
ukázkové číslo (Font 61)
ukázkové číslo (Font 61)
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Pro odpověď na další otázky nešli daleko<br />
(ba ani nejeli vozidlem nejmenované<br />
značky) Petra Ježková, art director<br />
a Viktor Špála, copywriter.<br />
Kde jste hledali inspiraci pro kampaň<br />
na nový model Toyoty Corolla?<br />
V.Š.: Po pravdě řečeno, ze začátku jsme<br />
vařili jen z vody. V Čechách tou dobou<br />
žádná nová Corolla ještě nebyla a tak jsme<br />
si ji nemohli patřičně osahat, natož ji<br />
trochu provětrat po dálnici. K dispozici<br />
jsme měli jen pár fotek a obligátní<br />
ujištění v briefu, že jde o nový, úžasný,<br />
obdivuhodný modýlek. Znáte to. Na<br />
oficiální předváděčku nové Corolly do<br />
Portugalska pak jeli samozřejmě jenom<br />
accounti. Nás zatím napadlo spojit respekt<br />
k autu s respektem k nejvyšší autoritě.<br />
Když se pak kolegové vrátili s ujištěním,<br />
že se jedná fakt o „boží“ auto a předali<br />
objednanou láhev pravého portského,<br />
bylo desatero přes noc na světě. Kromě<br />
publikovaných Nepokradeš, Nepoškrábeš,<br />
Nepředjedeš, Neprotroubíš, Neobuješ,<br />
Neodtáhneš, Neomezíš, Neohrozíš,<br />
Nepřehlédneš a Neodoláš jich vzniklo ještě<br />
spoustu nepublikovatelných. Ale o těch<br />
se řídíme přikázáním „Neprozradíš“.<br />
Co grafické řešení a kampaně?<br />
P. J.: Mediální plán počítal první dva týdny<br />
s teaserovou kampaní na billboardech, jež<br />
by pak pokračovala klasickým odhalením.<br />
Pro teaser jsme hledali takové grafické<br />
řešení, aby jednotlivá přikázání působila<br />
tajemně, až mysticky, ale zase ne nějak<br />
středověce a zároveň aby se to dalo číst,<br />
i když člověk jede okolo stovkou.<br />
Z nejrůznějších typů písma nám přišla<br />
ideální Insignia. Pro umocnění daných<br />
přikázání jsme jen zvětšili počáteční „N“<br />
a celé centrálně umístili na černé pozadí.<br />
Už jste se stihli v nové Corolle svézt?<br />
P. J.: Jo, je to slušný autíčko. Hlavně jsem<br />
ráda, že se mi povedlo dodržet vlastní<br />
přikázání „nepřevrátíš“.<br />
O historii i současnosti záslužné práce pro<br />
Český paralympijský tým hovoří Martin<br />
Holub, kreativní ředitel MARK/BBDO.<br />
Kdy začala tato spolupráce?<br />
S Českým paralympijským týmem,<br />
zastupovaným marketingovou agenturou<br />
APC, jsme začali spolupracovat v roce<br />
2000. První zakázkou byla kampaň<br />
propagující naši účast na paralympiádě<br />
v Sydney. Fascinovalo nás, jakých výkonů<br />
jsou schopni tělesně postižení sportovci<br />
dosahovat. Mnoho z nich se účastní<br />
i mistrovských soutěží spolu s vrcholovými<br />
a výkonnostními sportovci a jsou jim<br />
rovnocennými soupeři nebo je dokonce<br />
porážejí. Nám, tzv. normálním zdravým<br />
lidem, by většinou v bazénu, na kole,<br />
na atletickém hřišti či za ping-pongovým<br />
stolem dali pěkně na prdel.<br />
Sportovci přivezli medaile, co vy?<br />
Sydney se pro Čechy stalo historicky<br />
nejúspěšnější paralympiádou. Přivezli<br />
43 medailí a zařadili se mezi deset<br />
nejúspěšnějších zemí. Dařilo se i naší<br />
kampani, která získala ohlas mezi laickou<br />
i odbornou veřejností. Zvláště TV spot<br />
režiséra Jakuba Sluky Očima vítěze, ve<br />
kterém vlastně nic nevidíme, bodoval na<br />
reklamních festivalech doma i v zahraničí.<br />
V dalším roce následovala kampaň<br />
směrovaná k účasti na deaflympiádě –<br />
světových hrách neslyšících v Římě.<br />
Tentokrát trojici TV spotů režíroval irský<br />
filmař Chris Roche a inzerci, ve které<br />
atletky „hledají trenéra, kterému nevadí,<br />
že ho nikdo neposlouchá“ či fotbalisti<br />
„rozhodčího, který neumí pískat“, nafotil<br />
Tony Gřešek pod dohledem art directora<br />
Ondřeje Mencla.<br />
Dnes je aktuální Salt Lake City…<br />
V současné době již běží nová kampaň,<br />
která vychází z tématu „Sledujte zimní<br />
paralympijské hry. Možná se něco<br />
naučíte.“ A opravdu je co odkoukat.<br />
Výkony paralympijských lyžařů si totiž<br />
nezadají s kousky, jaké předvádějí zdraví<br />
vrcholoví lyžaři, snowboardisté či<br />
vyznavači extrémních sportů.<br />
Kdo se podílel na TV spotech?<br />
Série TV spotů, kterou natočil mladý<br />
režisér Petr Staněk s produkcí Filmservice,<br />
představuje rekreační lyžaře, kteří se díky<br />
shodě náhod ocitnou v obdobné situaci<br />
jako handicapovaní sportovci. Ti to ale<br />
zvládají mnohem lépe.<br />
Autorem námětu a art directorem celé<br />
kampaně je Australan Mike Lind. Přestože<br />
toho sám za celý život mnoho nenalyžoval,<br />
dokázal přesně vystihnout styl, který<br />
v duchu paralympijského hesla „co nám<br />
nechybí, je chuť vyhrávat“ provokuje svým<br />
sebevědomím, odvahou a špetkou<br />
sarkastického humoru a sebeironie.<br />
Dominující jsou fotografie – jak<br />
vznikaly a kdo je autorem?<br />
Sportovce nafotil stejně jako před Sydney<br />
2000 Tomáš Bém, který se nedávno<br />
proslavil také kalendářem aktů českých<br />
atletů. Tomáš je sám velký sportovec<br />
a bývalý výborný atlet, takže má k tomuto<br />
tématu silný vztah.<br />
Fotografie tělesně či zrakově postižených<br />
lyžařů jsou doprovázeny údernými titulky:<br />
a) běžkaři – paraplegici<br />
PO ZÁVODĚ NECÍTÍ CELÉ TĚLO. PŘED<br />
ZÁVODEM JENOM NOHY.<br />
9<br />
představujeme
Change language