Body-Art - WiseSoft.Ru

чемпионат мира
Телевидение
ТОрганизация телевизионных трансляций - бизнес прибыльный,
но требующий больших вложений. Права на телепоказ
чемпионата мира, самого рейтингового спортивного мероприятия,
выкупаются за несколько лет до начала турнира.
До 1966 года не было возможности вести прямую трансляцию
на весь мир из-за разницы в часовых поясах. В 1962
году не существовало спутников связи типа Telstar, и прямая
трансляция из Южной Америки в Европу была нереальна.
Матчи с чилийских полей Старый Свет видел в записи с
большим опозданием, например, в Англии - с двухдневным!
Но технический прогресс не стоит на месте, и в дальнейшем
проблем с прямыми трансляциями не возникало.
Стоимость прав на показ Кубка мира взлетела в последние
годы до небес и чуть не привела к финансовому краху ФИФА.
В 1996 году немецкий медиа-магнат Лео Кирх, владелец империи
Kirch Media, и швейцарское агентство по маркетингу
ISL победили в битве за права на трансляции финальных
турниров чемпионатов мира 2002 и 2006 годов, установив рекорд
по оплате - ФИФА должна была получить 2,24 миллиарда
долларов.
Долгие годы права на показ чемпионатов мира и Европы
принадлежали «Евровидению» - оно выкупало телесигнал,
а затем продавало его национальным вещательным компаниям.
Однако в 1996 году ФИФА резко подняла стартовую
цену, и «Евровидение» проиграло тендер компании Кирха.
Трансляции с французского чемпионата-1998 принесли Международной
федерации футбола 180 миллионов долларов, а
78 | Май 2006 TotalFootball
за репортажи с японо-корейского турнира ФИФА рассчитывала
получить 940 миллионов - в пять с лишним раз больше!
Но человек предполагает, а жизнь располагает. Права Кирх
выкупил, а продать их на нужную сумму не смог и «вылетел
в трубу». Кстати, его представители предлагали российским
телевизионщикам выкупить права на показ ЧМ-2002 в
полном объеме за 250 миллионов долларов. Сумма фантастическая
- особенно если учесть, что за трансляцию матчей из
Франции в 1998 году пул из каналов ОРТ и РТР заплатил «Евровидению»…
5 миллионов.
Когда долги Kirch Group перевалили за 6,5 миллиарда
евро, терпение кредиторов лопнуло. В апреле 2002 года
Kirch Media вслед за ISL объявила о банкротстве. Права на
трансляцию ЧМ-2002 Лео Кирх успел переоформить на свою
дочернюю компанию Kirch Sport AG, зарегистрированную в
Швейцарии и для кредиторов не доступную.
С последствиями краха «пирамиды» Кирха ФИФА с большим
трудом, но справилась. За телетрансляции удалось получить
прибыль в 802 миллиона швейцарских франков. Кресло
президента Блаттера закачалось, но в итоге он сумел выкрутиться.
На конгрессе ФИФА в Сеуле в 2002 году пылали нешуточные
страсти, однако конфликт удалось локализовать. С
тех пор глава мирового футбола ведет себя в отношении передачи
телеправ на матчи Кубка мира значительно осторожнее.
Похоже, «кризис менеджмента» преодолен. Права на показ
матчей из Германии уже оценены в сумму 1 миллиард 700
миллионов швейцарских франков.