Staropramen – výroční zpráva 2000

○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Značka Braník představuje pro spotřebitele
kvalitní pivo za velmi výhodnou cenu a vyrábí se
ve stejnojmenném pivovaru. Ten měl po stojedna
letech své existence opět důvod k oslavě, když
v květnu roku 2000 ohlásil vrchní sládek „jubilejní“
výstav, který přesáhl hranici 15 milionů
hektolitrů piva. Tohoto významného objemu dosáhl
pivovar po bouřlivé expanzi své produkce
v posledních třech letech.
Pivovar Ostravar, jeden z největších výrobců piva
na severní Moravě, připravil v posledním roce druhého
tisíciletí celu řadu zajímavých aktivit a novinek
jak pro své zákazníky a spotřebitele, tak i pro obyvatele
Ostravy.
Od dubna roku 2000 je lahvové pivo Ostravar
dodáváno do obchodní sítě v nových kompaktních
přepravkách v barvách značky – červené s typickým
logem Ostravaru. Rovněž v dubnu začal
pivovar Ostravar stáčet své pivo do láhví s novými
etiketami. Došlo také ke změně názvů – dvanáctka
Ondráš se nyní jmenuje Ostravar Premium a Koník
byl přejmenován na Ostravar Desítku. Vysoká
kvalita a tradiční chu piva Ostravar jsou samozřejmě
zachovány.
Braník
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Ostravar
Další viditelnou změnou je nová fasáda pivovaru.
Obyvatelé Ostravy ji mohli osobně „zkolaudovat“ na
Velvet
Velvet je značkou jedinečného piva na českém
pivním trhu – značkou, která znamená nový zážitek
z pití piva a která ho povyšuje na novou
úroveň.
Od července roku 2000 mohou spotřebitelé objevit
v obchodní síti nové balení piva Braník –
0,5-litrovou plechovku. Pivovar Braník tak reagoval
na růst obliby piva v plechovkách.
Se svým 7% podílem na trhu v segmentu
lahvového piva byl v roce 2000 Braník čtvrtounejprodávanější
pivní značkou v České
republice.
II. ročníku již tradiční zábavně–naučné akce
„Poznej, jak se pivo vaří“ konané v červnu. Tato
akce, kde vstupenkou byla jedna pivní zátka, přilákala
za příjemného počasí do pivovaru Ostravar
bezmála 5000 návštěvníků. Při této příležitosti byl
slavnostně zahájen naučný okruh pivovarem
Ostravar pro obyvatele i návštěvníky města
s odborným výkladem technologie výroby piva.
Okruh je zakončen příjemným posezením na staré
varně, kde je k tomuto účelu vybudována degustační
místnost s expozicí historie výroby piva.
„Uvařte si vánoční pivo!“ – tak zněla anketa,
kde mohli spotřebitelé vyjádřit svůj názor na nový
druh piva uvařeného speciálně pro vánoční období.
Po vyhodnocení ankety bylo uvařeno pivo světlé,
středně hořké, s obsahem alkoholu 5,3 %. Ostravané
si navrhli také název tohoto nového piva, který zní
Sváteční ležák.
Dále Velvet pokračoval ve zkvalitňování
a posilování své prodejní sítě, a to především se
zaměřením na stylové provozovny nabízející toto
prémiové polotmavé pivo v točené podobě.
V roce 2000 přišla společnost Pražské pivovary
s reklamní kampaní, která rozvíjí předchozí
komunikaci jedinečných výrobkových vlastností
Velvetu a vytváří jeho novou tvář. Byly nově vytvořeny
i POS materiály, tedy pivní tácky, stojáky,
samolepky, atd.
První český stout uvedený na trh pod názvem
Kelt se vyznačuje originálním způsobem vaření,
výběrem chmele, přípravou sladu a způsobem čepování.
Kelt je určen všem, kdo hledají ozvěny
starých tradic v dnešním světě a zároveň hledají
něco výjimečného. Ke konci roku 2000 byl Kelt
k dispozici ve 150 pečlivě vybraných provozovnách
po celém území ČR.
Kelt
Velvet byl vyhlášen jako Speciál roku v rámci
desátého ročníku „Ceny Pivního kurýra“, kde
o vítězných značkách rozhodují svými hlasy čtenáři.
Podpora značky v roce 2000 byla ve znamení
oslav keltských svátků Imbolc a Lughnasadh
a také Keltských zlatek – keltského platidla, které
umožňuje ochutnat toto skvělé pivo zadarmo.
O úspěšnosti celého konceptu značky Kelt svědčí
i její rostoucí obliba a prodeje.
| 4. | Pražské pivovary, a. s. | Výroční zpráva | Zpráva vedení společnosti |