Staropramen – výroční zpráva 2000

Naše společnost uvedla jako první v roce 1997 na
český trh multibalení (t.j. vícekusové balení) jak lahvového,
tak později i plechovkového piva. Vytvořili
jsme tak vlastně nový trh tohoto typu balení.
Multibalení umožňuje zákazníkům pohodlnou
a jednoduchou manipulaci a zároveň podporuje impulzivní
nákupy.
Poslední v řadě inovací se týká vratných přepravních
obalů pro značku Staropramen.
Pivovar Staropramen začal opět jako první
na českém trhu používat pro pivo Staropramen
Ležák přepravky vyrobené
speciální technologií. Ta umožňuje použít
pro dekoraci přepravky fotografie.
V roce 2000 společnost pokračuje v trendu zaměřeném
na stabilizaci objemů a maximalizaci tržeb.
Zároveň ve druhé polovině roku dochází k posílení
obchodního týmu, což dává jasný signál naší snahy
o budoucí růst. Společnost se zaměřuje na rozvoj oblasti
gastronomie, a už v oblasti získávání nových
hospod, značkových restaurací či udělování Pečetě
kvality výčepu. Snahou společnosti je pečovat o pivo
od jeho uvaření až po finální konzumaci.
2. Inovace
Multibalení
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Přepravky
3. Obchodní aktivity
V roce 2000 jsme přišli opět jako první s novým
multibalením plechovek piva speciálně vyvinutým
pro letošní letní sezónu. Dalším vylepšením je půlpaleta
multibalení plechovek Staropramen.
Uvedené změny jsou pokračováním
úspěšné marketingové strategie pro značku
Staropramen, odstartované v létě roku
1999.
I v roce 2000 jsme za účelem dalšího zvýšení
objemů prodeje našeho točeného piva pokračovali
v budování nových značkových firemních hospod
frančízového typu po celém území České republiky.
V červnu byla otevřena již druhá značková hospoda
Potrefená Husa v Praze. Originálním, vysoce moderním
řešením interiéru podniku v kombinaci se
širokou nabídkou 12 druhů piv 9 značek a jídelním
lístkem, který kombinuje tradiční jídla české hospody
s oblíbenými specialitami mezinárodní kuchyně, má
oslovovat především mladou generaci spotřebitelů,
vyžadujících prostředí a atmosféru hospody kosmopolitního
typu. První Potrefená Husa, která oslavila
v září rok své existence, výrazně předčila naše očekávání,
a tak do konce roku přibyla Potrefená Husa
ještě v Hradci Králové a v Liberci. Mezi zatím nejpočetnější
řetězec patří hospody typu „Sportovka“,
který v současné době zahrnuje 7 podniků. V listopadu
byl otevřen zatím poslední, a to v Jablonci nad
Nisou. Hospody „Staré dobré časy“, které evokují
svým nezaměnitelným interiérem atmosféru třicátých
let – éry největší slávy smíchovského pivovaru Staropramen,
jsou například v Ústí nad Labem či v Kolíně
a celkem jich bylo otevřeno již pět.
Výrazné úspěchy přinesla i naše dynamicky se
rozvíjející spolupráce s řetězci. Kombinací kvalitního
servisu s jednotlivými dílčími aktivitami včetně různých
propagačních akcí na podporu prodeje se nám
podařilo dosáhnout v tomto prodejním kanálu 22%
nárůst prodeje. Nastává také rozvoj nové dimenze
spolupráce mezi naší společností a zákazníky na bázi
elektronické výměny dat (EDI, CRP).
| 5. | Pražské pivovary, a. s. | Výroční zpráva | Zpráva vedení společnosti |