Průvodce signmakingem, reklamními a tiskovými službami Reklamní produkce 3/2008 www.svet<strong>tisku</strong>.cz Hodnota obchodní značky • Preflight – sofistikovaná kontrola podkladů • Digitální tisk v reklamní praxi • Formáty papíru Potahy knižních desek • Technologie HALS • LED diody v reklamní praxi • Leasing po daňové reformě Mezinárodní veletrh Drupa 2008
RP 3/2008 Úvodník HODNOTA OBCHODNÍ ZNAČKY dukovány. Přitom historie ukazuje, že prá- stup společnosti Google, která si v mezi- z velmi důležitých ukazatelů. Podniku, vě hospodářská recese může být přízni- ročním srovnání polepšila o plných 43 %, který má se svými produkty krátkodoběj- vým obdobím pro investice do budování a na opačném konci tohoto žebříčku ší problémy na trhu, může hodnotná ob- obchodní značky. 21 % potom sestup společnosti Merrill chodní značka výrazně pomoci a zmenšit Mezinárodní sdružení Interbrand kaž- Lynch, který svým způsobem naznačoval negativní dopad chybného tržního kroku. doročně zpracovává statistiku celosvěto- její následný pád na finančních trzích Jako příklad bychom mohli uvést třeba vě vyjadřující finanční hodnotu obchod- v nedávném období. operační systém Vista společnosti Micro- ních značek, kterou pod názvem 100 Best V první desítce žebříčku 100 Best soft, který hledá místo na trhu již třetím Global Brands zveřejňuje na svých we- Global Brands nalezneme společnosti rokem. Všichni podnikatelé by se proto Pokaždé, když začne hrozit hospodářská bových stránkách www.interbrand.com. jako Coca Cola, IBM, Microsoft, GE, Nokia, i v současné složité hospodářské situaci recese, pracovníci managementů pod- Zpracování této statistiky probíhá tím Toyota, Intel, McDonald´s, Disney nebo měli zamyslet, zda dělají vše pro budová- niků se zahledí do bilančních obchod- způsobem, že je nezávislými experty již zmíněný Google. Toto pořadí se v me- ní hodnoty své obchodní značky. ních výkazů a obvykle se pozastaví nad zhodnocena ekonomika příslušné firmy ziročním srovnání nijak výrazně nemě- výší marketingových nákladů vkládaných a z ní vyplývající finanční hodnota její ní, a je zajímavé, že z evropských firem do jedné z částí komplexního reklamního značky, a na základě výsledků této ana- se v ní dlohodobě drží pouze finská No- souboru – budování obchodní značky. lýzy je potom sestaven žebříček Top 100. kia. Naproti tomu třeba americký Ford, A když se obchodní klima dále zhoršuje, Z tohoto žebříčku je potom možné, který byl v první desítce ještě v roce 2001, podobně jak k tomu dochází v součas- a v některých případech také velice zají- je nyní až na 49. místě. nosti, je tato položka jednou z prvních, mavé, vysledovat vyplývající souvislosti. U nás zatím není kapitalizace obchod- které jsou v rámci snižování celkových a zejména marketingových nákladů re- Tak například v loňské bilanci 100 Best Global Brands zaujme velmi strmý vze- ní značky příliš brána v potaz, i když pro pozici firmy na trhu může jít o jeden Martin Jamrich ředitel vydavatelství Tiráž Vydavatelství <strong>Svět</strong> <strong>tisku</strong>, spol. s r. o. Dvě otázky pro … Rozhovor Společnost je zapsána u Městského soudu Praha, oddíl C, vložka 80559. Registrace Ministerstva kultury ČR pod evidenčním číslem MK ČR E 13675. Manažer projektu: Vedoucí vydání: Sazba: Adresa: Pavel Svítek Patrik Thoma 'MACK' Sazečská 560/8 108 25 Praha 10-Malešice Tel.: 266 021 531–532 Fax: 266 021 533 E-mail: Web: Cena vý<strong>tisku</strong>: Tisk a knihařské zpracování: inzerce@svet<strong>tisku</strong>.cz redakce@svet<strong>tisku</strong>.cz www.svet<strong>tisku</strong>.cz 70 Kč/90 Sk AMOS Typografické studio, spol. s r. o. www.amostypo.cz Ing. Petra Tichého, ředitele tiskárny Eclipse Print, a. s., Praha Jaká je podle Vašich firemních zkušeností role ofsetového <strong>tisku</strong> při výrobě velkoformátové reklamy? Odpovím stručně – je nezastupitelná. Ofsetový tisk je v naší společnosti primární technologií pro střední a především velké náklady billboardů a abribusů. Ofset využíváme také pro výrobu produkce typu POS, pro tisk obalů, plakátů všech velikostí i pro běžný ofsetový tisk. O důležitosti ofsetové technologie svědčí také naše největší investice z poslední doby, kterou je tiskový stroj Roland 905 XXL-8. Formátově největší tiskový stroj z nabídky společnosti manroland byl v Praze nainstalován v dubnu 2007 a je prvním v České republice. Vzhledem k našemu zaměření na velkoformátovou reklamu jsme o menším tiskovém stroji ani neuvažovali. Pro návazné kašírování používáme automatickou linku Blackline od firmy Lamina. V čem vidíte přednosti digitálního <strong>tisku</strong> a síto<strong>tisku</strong> při <strong>tisku</strong> reklamy? Společnost velikosti Eclipse Print s tiskárnami v Praze, Polsku, Slovinsku a Maďarsku se bez digitálního <strong>tisku</strong> a síto<strong>tisku</strong> nemůže obejít. Přednost digitálního <strong>tisku</strong> vynikne především při výrobě zakázek v menších nákladech, velmi velkých rozměrů nebo ze speciálních materiálů. Pro digitální tisk máme k dispozici mj. nejnovější tiskový stroj HP Turbojet a HP (NUR) Expedio Revolution. Výhodou síto<strong>tisku</strong> je zase efektivita při <strong>tisku</strong> menších nákladů, vyšší životnost plakátů a možnost po<strong>tisku</strong> velmi různorodého spektra materiálů. Společnost Eclipse Print má v Praze k dispozici sítotiskový 3/4 automat Jumbo tiskového formátu 4 x 2 m a čtyřbarevný automat formátu 2,1 x 1,6 m, oba stroje značky Svecia. Při výrobě velkoformátových reklamních produktů využíváme také efektní kombinaci ofsetem potištěného materiálu a parciálního nebo celoplošného nanášení laku pomocí síto<strong>tisku</strong>.
Change language