Vrhunske varnostne rešitve Vrhunske varnostne rešitve

PREDSTAVITEV
38
»
Zunanji digitalni zasloni
Digitalna, interaktivna komunikacija
..kjer morda Ne ujamemo vas, ujamemo vaše kupCe. kdaj ste se NazadNje peljali z mestNim avtobusom? daNes? ali že od študeNtskih časov
Ne več? veste, da so doživeli popolNo preNovo?..
Ljubljanski zelenci so daleč od tega, da bi bili še
vedno zeleni. Ne le, da se neprestano oblačijo v
plašče oglaševalcev, v njihovi notranjosti se
dogaja prava revolucija: postali so digitalni
medij ­ z interaktivnostjo, konver genčnostjo,
geolokacijo … in vsemi ostalimi »tujkami» vred
­ ki potujočim na sodoben način omogočajo vstopiti
v vaš svet. V svet vaše blagovne znamke.
O tem, kako se digitalnost seli v vse pore
našega življenja, še zlasti tja, kjer je do sedaj
nismo bili vajeni videti, smo se pogovarjali z
Darkom Špirancem, nosilcem projekta zunanji
digitalni zasloni v podjetju TSmedia.
kaj si sploh predstavljamo pod izrazom
zuNaNji digitalNi zasloN?
Zunanje digitalno oglaševanje, širše ga poimenujemo
tudi z angleškim izrazom digital
signage, kar pomeni digitalno sporočanje, je
umestitev medija, koristnih informacij in oglasov
na digitalne zaslone. Zasloni so umeščeni
izven našega doma, zato govorimo o zunanjih
digitalnih zaslonih. Največja prednost
zaslonov je popoln izkoristek, ki ga ponuja
»
sodobna tehnologija, tako oglaševalcem kot
prejemnikom sporočil. Kar pomeni – sodelovanje,
soustvarjanje, podajanje in prejemanje
tistih informacij, ki so za posameznika
oz. ciljno skupino relevantne. Dejansko gre za
vzajemno komuniciranje.
kje vse so ti zasloNi prisotNi? kako
velika je vaša mreža?
Celotna mreža v tem trenutku obsega preko
570 zunanjih digitalnih zaslonov. Umeščeni so
v trgovske centre, avtobuse LPP in na
železniške postaje. Načrtujemo hitro širitev
mreže zaslonov. Že v aprilu, na primer, jo bomo
razširili na 651 zaslonov.
mreža avtobusNega mestNega prometa
Mreža pokriva notranjost mestnih avtobusov
Ljubljanskega potniškega prometa, ki s 444
zasloni na 124 avtobusih dosega več kot
186.000 posameznikov. Kar je pri zaslonu na
avtobusu še posebej pomembno, je t. i. »ujetost«
potnika, ki je hkrati naš potencialni kupec,
za določen čas v omejen prostor.
Povprečni čas potnika, to pomeni, koliko časa
se le­ta zadrži na mestnem avtobusu, je 20
minut. V tem času potniki počnejo marsikaj.
Največkrat pa se kratkočasijo. Medij jim na
zaslonu ponudi zanimive uporabne informacije,
zato se nemalokrat zgodi, da so vse
oči uprte vanj. Vse pogosteje potniki s svojimi
sporočili tudi soustvarjajo medij in sodelujejo
v nagradnih natečajih. Oglaševalec lahko izkoristi
prednosti napredenega nosilca medija
in potnike pritegne s kreativno inovativnim
oglasom in njegovo neposredno povezavo
na potrošniške vzvode, kot so npr. digitalni
kuponi, ki jih potniki s prejemom na svoj mobilni
telefon izkoristijo za ugodnejši nakup.
mreža v trgovskih CeNtrih
TSmedia je edini ponudnik oglaševanja na digitalnih
zaslonih znotraj trgovskih centrov po vsej
Sloveniji: Mercator, Tuš, Spar oz. Interspar,
City park, BTC City. Velika svetilnost zaslonov
omogoča njihovo izredno opaženost in to ravno
v trenutku, ko je potrošnik pred zadnjim korakom
v svojem nakupnem procesu. Celotna
mreža obsega 88 digitalnih zaslonov. Na
zaslonu se kupcu posreduje kratko, jedrnato informacijo
o trenutnem oglaševanem izdelku.
Oglasi so običajno dolgi 5 ali 10 sekund. Dolžina
je odvisna od sporočila, ki ga nosi kampanja. Sami
vemo, da si vsi želimo po večini jasna in kratka,
usmerjena sporočila, saj živimo v dobi hitenja
in hitrega odločanja. (P.R.)
Računalniške novice marec 2012