ICY - Infocom Year Book 2013
Οδηγός Αγοράς Τεχνολογιών Πληροφορικής και Τηλεπικοινωνιών.
Οδηγός Αγοράς Τεχνολογιών Πληροφορικής και Τηλεπικοινωνιών.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
56<br />
infocom world<br />
InfoCom World <strong>2013</strong> + <strong>Infocom</strong> Media<br />
ιδιωτών επενδυτών/μεγάλων funds, κατασκευαστικών εταιρειών<br />
και εταιρειών κατασκευής εξοπλισμού. Ανέφεραν μάλιστα ότι το μοντέλο<br />
του έργου για την ανάπτυξη δικτύων σε αγροτικές περιοχές<br />
(στο οποίο ακολουθείται η λογική του λειτουργικού διαχωρισμού<br />
μεταξύ παροχής υποδομών και υπηρεσιών) μπορεί να λειτουργήσει<br />
ως πιλότος για το μεγαλύτερο έργο του FTTH.<br />
Εξωστρέφεια και επενδύσεις<br />
Εξέχοντα ρόλο στην διοργάνωση, είχε η ενότητα της επιχειρηματικότητας,<br />
στην οποία, σε δύο round tables, αναπτύχθηκαν τόσο οι<br />
προοπτικές των επενδύσεων των εταιριών τεχνολογίας στη χώρα,<br />
όσο και η εξωστρέφεια των ελληνικών επιχειρήσεων που μέσω<br />
καινοτόμων εφαρμογών, διαπρέπουν στο εξωτερικό.<br />
Οι παρευρισκόμενοι συμφώνησαν ότι η Ελλάδα βρίσκεται σαφώς<br />
Η επόμενη ώρα της τηλεόρασης<br />
Έμφαση δόθηκε και στην «Επόμενη μέρα της τηλεόρασης», όπως<br />
αυτή σηματοδοτείται από την ψηφιακή μετάβαση, αλλά και την ανάγκη<br />
εφαρμογής νέων επιχειρηματικών μοντέλων στο τηλεοπτικό<br />
τοπίο που μετασχηματίζεται.<br />
Αλλαγή άλλωστε σημειώνεται και στη διαφημιστική αγορά, η οποία<br />
αναζητά τρόπους στοχευμένης και μετρήσιμης προβολής από τους<br />
παρόχους περιεχομένου, ανεξάρτητα από το μέσο προβολής.<br />
Οι τηλεοπτικές οθόνες έχουν ενσωματώσει πλήρως την ιδέα της σύγκλισης,<br />
υποκύπτουν στην ανάγκη «όλα σε ένα», ενώ ο τηλεθεατής<br />
του καναπέ από την πλευρά του, μετατρέπεται σε έναν όλο και πιο<br />
απαιτητικό παγκοσμιοποιημένο «connected consumer», που «παίζει<br />
στα δάχτυλά» το tablet, το laptop και τη συσκευή του κινητού του,<br />
πολύ καλύτερα από το τηλεκοντρόλ της τηλεόρασής του, πάντα<br />
σύμφωνα με την αρχή του «best available screen».<br />
Είναι πλέον προφανές ότι όση καθυστέρηση και αν σημειώνεται<br />
στην ψηφιακή μετάβαση, όσο και αν η κρίση έχει χτυπήσει στην<br />
καρδιά της τηλεοπτικής αγοράς, η «επόμενη ημέρα της τηλεόρασης<br />
είναι σήμερα»!<br />
Οι νέες τεχνολογίες, αλλά και προτάσεις (a la carte τηλεθέαση,<br />
video on demand) που εισάγουν οι πλατφόρμες της συνδρομητικής<br />
TV, η πιεστική απαίτηση της Commission για μετάβαση από<br />
την αναλογική στην ψηφιακή, η μετάλλαξη της δημόσιας τηλεόρασης<br />
και η αλλαγή θέσεων στη σκακιέρα της αγοράς με νέους<br />
και παλιούς παίκτες, επιβάλλει άμεσο lifting σε όλα τα στάδια.<br />
Οι συνομιλητές συμφώνησαν ότι η ψηφιακή μετάβαση θα προσανατολίσει<br />
τους παίκτες προς την κατεύθυνση του «διαχωρισμού»<br />
του τηλεοπτικού προϊόντος σε ελεύθερο και λιγότερο ποιοτικό<br />
και premium πλην «κλειδωμένου» περιεχομένου.<br />
Ο προβληματισμός είναι αν ο τηλεθεατής που έχει μάθει στη δωρεάν<br />
παραχώρηση τηλεοπτικού προϊόντος με αντάλλαγμα την<br />
τηλεθέαση διαφημίσεων. Ποια είναι τα μοντέλα τα οποία σχεδιάζουν<br />
τα media agencies και οι διαφημιστές; Πως θα απαντήσουν<br />
σε όλα αυτά οι μεγάλοι διαφημιζόμενοι (Κινητή Τηλεφωνία,<br />
Τράπεζες, Εμπορικές αλυσίδες) που παραμένουν σταθερές πηγές<br />
χρηματοδότησης της αγοράς; Παραδέχθηκαν πάντως ότι το<br />
μοντέλο της διαφημιστικής δαπάνης αλλάζει και από τις επιδόσεις<br />
τηλεθέασης του μοναχικού τηλεθεατή, θα υιοθετηθεί σταδιακά<br />
το μοντέλο προσωποποιημένης μέτρησης σύμφωνα με το παράδειγμα<br />
που διδάσκει το Internet.
Change language