Marketingový audit nově zaváděných produktů - Evropský ...

nových produktu přišla konkurence z Plzně s podobným ale vždy výrazně levnějšímproduktem. [22]Posledním případem je napodobenina výrobku Polar Limes. Firma Berentzen Distillers jižod roku 2002 prodává v České republice alkoholický nápoj s označením Polar LimesStrawbery. S ním zaměnitelný produkt přitom uvedl Stock na tuzemský trh až v roce 2007právě pod názvem Polární Jahody. Složení tohoto alkoholického nápoje je prakticky až navýjimku shodný s produktem firmy Berentzen. I obsah alkoholu je vedle složení v podobějahodového pyré, vodky a citrónové šťávy, respektive v případě výrobku Stocku kyselinycitronové - naprosto totožný. A silná podobnost panuje i v případě obalu tohotoalkoholického nápoje, tedy velikosti a tvaru lahve i grafického ztvárnění etikety.Soud došel k závěru, že firma Stock využila dobré pověsti produktu firmy Berentzen natrhu a uvedením napodobeniny pod názvem Polární Jahody získala prospěch, kterého byjinak nedosáhla. Přitom firma Stock o existenci nápoje Berentzen na našem trhu informaceměla. Vrchní soud v Praze tak rozhodl o tom, že plzeňská firma Stock nesmí na českémtrhu propagovat, reklamně, marketingově ani jinak obchodně nabízet a prodávat svůjalkoholický produkt s názvem Polární Jahody.Pro společnost Berentzen jsou hlavními hráči na trhu s alkoholem v segmentu vínspolečnosti:• Bohemia Sekt• Soare SektV segmentu „spirits“ (ovocné destiláty, bilinné likéry, apod.) alkoholických nápojů jsoupro společnost Berentzen hlavními konkurenty na trhu následující společnosti:SpolečnostStockStarorežnáJan BecherLineaFruko - SchulzDrinks UnionHlavní typy produktůFernet, Rum, BrandyVodka, Likéry, BorovičkaOchucená vodka, LikéryOvocné destiláty, Soft drinkBecherovkaVodka, RumStará Myslivecká, VodkaRumOchucená vodka, Vodka,42