Marketingový audit nově zaváděných produktů - Evropský ...

Tab. č. 9: Listing na velkoobchodechZdroj: BERENTZEN DATAMarketingovou komunikací pomocí Event mix je velice podařená soutěž, která máobrovský úspěch a výrazně stimuluje prodej produktu. Soutěž se jmenuje Berentzen BarSuperliga. Princip soutěže je nasbírat a odevzdat co nejvíce zadních etiket od BerentzenSaurer Apfel v určitém časovém období. Hlavní ceny byli po slosování na místě:1. Harley Davidson Sportster XL 1200 C2. Skútr kentoya Zoom3.-10. Profimixér Hamilton Beach11.-20. Apple i-pod shuffleObr. č. 6: Hlavní cena v soutěži Berentzen Bar SuperligaZdroj: BERENTZEN DATADalší součástí marketingové komunikace v rámci Event mixu je motivace podniků k conejvětšímu odběru produktů. Ke každým 4 kartonům Berentzen Saurer Apfel podnikautomaticky získá soutěžní pack, který bude obsahovat : 3 postery (plakáty), 20tabletalkerů (plastové stojánky na stůl s reklamou), odpovídající počet garantovaných cen(např. vychytaný baťoch, oslnivou svítící paruku, podkolenky „prstohřejky“ apod.). Tentozpůsob marketingové komunikace zvýší netradičním způsobem vizibilitu (viditelnost)podniku a připoutá hravou formou pozornost.Cílem Media – mixu bylo vytvořit 30 a 10 sekundové televizní spoty. Byl vytvořentelevizní spot s milenci ve vaně a sloganem „něco na tom jablku bude od režiséra Jakuba48