Веселое шоу масок - Уральская горно-металлургическая компания

10 января 2008 №1 (255) WWW.UGMK.COMПРОЕКТЫ5МНЕНИЕ ЭКСПЕРТАЧто значит быть стильным? Мой имидж. Какие средстванеобходимы, чтобы его создать? Как быть эффектным ипроизводить нужное впечатление? Разбираться в подобныхвопросах необходимо, если вы намерены заниматься развитиемсвоей личности и продвигаться по карьерной лестнице.Ответить на них для наших читателей мы попросили специалиста— Диану Сайфуллину, консультанта по имиджу, членаЛиги профессиональных имиджмейкеров, руководителя филиалаАссоциации специалистов по имиджу в Екатеринбурге.в обществе в конкретное время.Наиболее ярким и показательнымпримером становится смена эпохи идей. Например, революции, когдановый имидж политиков и правящихклассов формировался какспонтанно, так и сознательно.Имидж нужен,чтобы вамдоверяли— Диана, что сейчас вкладываетсяв понятие «имидж», какиепризнаки и характеристикиего формируют?— Имидж — это образ, впечатление,которое производит человеки то, что его окружает. Имиджскладывается из нескольких составляющих.Внешний (габитарный)имидж — одежда, прическа,аксессуары. Кинетический — жесты,мимика, движения, выражениелица, улыбка, осанка. Вербальный— манера говорить, тембр голоса.Овеществленный имидж — предметы,которыми пользуется человек:визитные карточки, ручка,папка, подарки, которые он вручает.Имидж среды — как выглядитинтерьер, в котором человек живети работает, автомобиль, зачастуюдаже местоположение офиса. Ментальныйимидж — мировоззрение,этические установки, социальныестереотипы. Фоновый имидж — тесведения, которые люди получаюто человеке из других источников,например СМИ, сарафанное радио,партнеры, клиенты, зачастую это илюди из окружения.— Слова «имидж», «имиджмейкер»в нашей стране активноупотребляются два последнихдесятилетия. А реальносколько лет насчитывает практикаформирования имиджа, напримерпервых лиц государства,видных политических деятелей,людей искусства? Где она зародилась,в каких странах и в какиеэпохи использовалась наиболеечасто?— Да, слово «имидж» появилосьв нашем лексиконе не так давно.Наряду с другими понятиями и явлениями.Мы живем в такое время,когда имидж становится очень значимым.Хотя, согласитесь, встречаливсегда по одежке. Культура жеделового дресс-кода зародилась вАнглии, родине современной деловойодежды, примерно 150 летназад. Что касается имиджа первыхлиц государств, то практика формированияих имиджа существуетстолько же, сколько существуют государстваи их первые лица, то естьнесколько тысячелетий. Вспомнитеегипетских фараонов, АлександраМакедонского, Наполеона, Сталина.Обратите внимание: костюм,манера говорить и двигаться, интерьер,предметы прикладногоискусства — это всегда овеществленноевыражение идей, царящих— Насколько обычному человекунеобходим целенаправленносформированный имидж илион нужен людям для реализациикаких-то отдельных целей?— Если обычный человек неимеет никаких целей, то имиджемзаниматься не обязательно. Хотялично мне такие люди — без целей,желаний, стремления развиватьсяи менять свою жизнь — встречаютсякрайне редко. Имидж нужендля достижения конкретных целей.Иногда для того, чтобы пройти собеседованиепри приеме на работуили поддерживать образ успешногоруководителя. Изменения имиджамогут быть как разовыми, так ипостоянными. В целом, имидж нужендля того, чтобы быть правильнопонятым, правильно воспринятым,создать большее доверие вотношениях. Например, доверители вы деньги банкиру в неформально-рваныхджинсах, всклокоченному,нервно жующему, с плохим запахоми бегающими глазами? Илиподумаете, что в данном конкретномбанке, кажется, кризис?— Имидж применительно кконкретному человеку — это категориянеизменная? Или можноменять свой имидж в зависимостиот ситуации?— Имидж — категория подвижная,менять его и пересматриватьможно и должно. В зависимости отизменения образа жизни, целей.Женщины знают, что изменения клучшему легче всего начать с новойпрически или новой помады.(Улыбается). И это, как ни странно,работает.— Есть мнение, что человеку,желающему увеличить уровеньсвоего дохода или сделать карьеру,стоит больше вниманияуделять своей внешности, подбиратьсебе дорогую одежду, аксессуары.Согласны ли вы с этиммнением?— Имидж — категория, рожденнаясамой жизнью. Поэтому дляответа на этот вопрос нужно простопосмотреть вокруг, обратитьвнимание, как тебя воспринимаютновые люди, как старые знакомыереагируют на изменения твоегоимиджа. Если в значимом длявас окружении ценится престижи цена, то да, на это стоит потратиться.Если люди даже не поймут,какой марки у вас часы или костюмили для чего вам именно такая машина,тогда — решение за вами.Есть еще один момент — психологический.Пользуясь вещамии предметами более дорогими ипрестижными, человек внутреннечувствует себя более уверенным,в чем-то лучше, чем был вчера,более достойным даже. Иногдажелание обладать такими вещамимотивирует на более активныеи решительные действия в планесобственного развития, изменениякарьеры. Конечно, для развития карьерыи увеличения дохода толькокостюма или часов престижныхмарок недостаточно. Есть простоеправило — выглядеть на ту должность,на которую ты претендуешь,а не на которую занимаешь сейчас.В арсенале каждого имиджмейкераесть примеры, когда изменениеимиджа важным, иногда даже самымрешительным образом отражалосьна росте карьеры и дохода.— Может ли человек самподобрать себе подходящийимидж или лучше положиться нарекомендации специалиста?— При изменении имиджа нужноучитывать свой образ жизни,профессиональную деятельность,восприятие себя окружающими.Важно уметь гармонично сочетатьправила дресс-кода, осознаниесвоей индивидуальности, своегособственного стиля и веяний модыкак отражения современных идей.В имидже должна быть продуманаи согласована каждая деталь, вседолжно работать на идею образа.Важно понимать, что человек постоянносоздает свой имидж сам,даже если и не задумывается обэтом. Это спонтанный, стихийныйимидж. Хорошо, если он хотя быне противоречит тому, что мы хотимдонести до окружающих наслюдей. Самое сложное в самостоятельномсоздании имиджа — этовзгляд на себя со стороны. Поэтомудаже профессионалы обращаютсяза консультациями друг к другу.Специалист поможет все сделатькачественнее и быстрее. И дажедешевле. Особенно если мы посчитаем,к каким потерям, в том числеКостюм в эпоху Возрождения был способом самовыраженияматериальным, может привести неверносозданный имидж.— На ваш взгляд, насколькооправданы требования корпоративногоимиджа, которыепредъявляют своим работникамкрупные российские компаниипо примеру западных? Диктуют,в какой одежде ходить,как себя вести, что говорить.Такая стандартизация не обедняетсамого человека?— Многое зависит от личности.Едва ли вас обеднит то, что восемьчасов в день будете проводитьв одежде, которая помогает восприниматьвас как члена команды,профессионала. Обедняет ли футболистовто, что на поле они выходятв форме их команды? И цветаформы не всем к лицу? Или врачейв светлых халатах? Работников цехав комбинезонах?Хочу отметить, что большинстволюдей испытывают больше уваженияи доверия к фирме, где работникипридерживаются единогодресс-кода. Видно, что руководствоздесь заботится о том, как клиентывоспринимает фирму и что сотрудникисосредоточены именно на работе,а не на флирте, демонстрациидостоинств фигуры или навыковвязания и вышивания.Но пока, к большому сожалению,во многих фирмах, напримерв Екатеринбурге, демонстрируютформальный, непрофессиональныйподход к дресс-коду. Не учитываютспецифику своей деятельности.Чаще пользуются привычным«белый верх, темный низ». Отсюдаи восприятие дресс-кода как чеготочуждого, формального и обедняющего.— Имидж и стиль — чем отличаютсяэти два понятия? Чтозначит быть стильным?— Имидж иногда представляютв виде математической фигуры— равностороннего треугольника,вершинами которого являютсядресс-код, то есть правила, принятыенегласно или установленныесверху; мода, то есть идеи и вкусы,господствующие в конкретный период;и индивидуальный стиль. Этисоставляющие входят в понятиеимиджа.Стиль — это выражение индивидуальности,поэтому теоретическистиль есть у каждого, ведькаждый индивидуален. Но не всеего чувствуют, не все понимаютсвой стиль и умеют выразить. Естьразница и в направленности. Бытьстильным можно, предположим,только для себя. А имидж всегдаучитывает аудиторию, его воспринимающую.Обратите внимание,понятие «имидж» не употребляетсякак отдельное слово. Есть «имиджбизнесмена», «имидж политика»,«имидж профессионала какой-тообласти деятельности».По-моему, быть стильным означаетпонимать и чувствовать себя,чувствовать жизнь, время, в котороеживешь, и уметь выразить это пониманиеязыком цвета, линии, фактуры,одежды, аксессуаров и так далее. Например,француженки считают, чтостильной может быть только зрелаяженщина, хорошо понимающая себяи не боящаяся выразить себя миру.Анна ЖАРОВА