O P S O H O N Ľ O P Á K S N E V O L S A TI Z R E V I N U A K S R Á ...

Zamazalová(34) definuje marketingový mix ako súhrn vnútorných faktorov podniku,ktoré umožňujú ovplyvňovať správanie spotrebiteľov. Tieto nástroje marketingu (4P) musia byťn avzájom harmonizovaném ôžutak,aby čo najlepšie zodpovedali externým požiadavkám trhu. Iba takefektívne plniť svoju úlohu prinášať synergický efekt.MarketingovýmixdefinujeK retter a kolektív( 12) ako vyvážené nasadenie nástrojovv ýrobkovej, cenovej, distribučnej a komunikačn ej politiky, s cieľom dosiahnuť čon ajoptimálnejšíZ ákladnévýsledok na trhu.nástroje jednotlivých politík marketingového mixu sú:● u v ýrobkovej politiky (výrobkový a s ortimentný mix) :- k valita výrobku,- s ortiment,- o bal,- d izajn,- m eno, značka,- s lužby zákazníkom;● u c enovej politiky (cenový mix) :- c ena,- r abaty,- p latobné podmienky;● u d istribučnej politiky (distribučný mix) :- o dbytové cesty,- s kladovanie,- d oprava,- t ermíny dodávok;● u k omunikačnej politiky (komunikačným ix) :- r eklama,- p odpora predaja,- p ráca s v erejnosťou,- o sobný predaj.Pre každý nástroj marketingového mixu sa rozpracuje vlastný koncept. Je prakticky nemožném aximálnenasadiť každý nástroj. Náklady nástrojov majú byť vyvážené. Medzi jednotlivýminástrojmi vzniká závislosť. Sú vzájomne previazané, čím vzniká ich súhrn ako monolitný celoko patrení. Aby rozhodnutia v m arketingovom mixe boli účinné, je nutné zohľadniť tieto zásady:13