TABOO NEDELJNIK - BROJ 121 (.pdf)

IntervjuSlobodan Nikčević, medija direktor sektora Direct Media DigitalDirect Media nije više samo agencijaza zakup i planiranje oglasnog prostoraTehnologija „Proširena stvarnost” (Augmented Reality) primenjena na projektuFrikomanija i na razvijenim zapadnim tržištima inovativni je model digitalnogmarketingaFrikomanija tim (s leva na desno) - Vladimir Aranđelović,Marija Kovljenić i Slobodan NikčevićU prošlom broju Taboo nedeljnika objavili smo vest da je agencijaDirect Media iz Beograda dobila u Zagrebu, na konferenciji podnazivom Veb-strategija 9 – oglašavanje je OUT, Zlatnu nagradu zanajbolju veb-marketing kampanju pod nazivom „Frikomanija”. Ovakampanja, tačnije aplikacija za društvenu mrežu Fejsbuk, izarađenaza kompaniju Frikom, pobedila je u konkurenciji 49 projekata iz zemaljaregiona. To je bio povod da razgovaramo sa Slobodanom Nikčevićem,medija direktorom sektora pod nazivom Direct MediaDigital, o tome kako je došlo do ulaska ove agencije u poslove kreiranjaveb-projekata i kakvu su tehnologiju koristili za izradu pobedničkekampanje.Agencija Direct Media dobila je nagradu za veb-projekatFrikomanija a poznato je da ta oblast nije primarna delatnostvaše firme. Kako komentarišete ovakav uspeh i da li ste do sadaradili slične kampanje?Direct Media je davno prestala da bude samo agencija zazakup i planiranje oglasnog prostora. Uočena fragmentacija medijskogtržišta i potrebe klijenata uticali su na razvoj Direct Medije kojaje danas pre svega komunikaciona agencija. U tom smislu, formiranjeDirect Media Digital sektora jedan je od koraka koje smo preduzelikrajem 2008. godine. Posle dve godine postojanja iza nassu mnogi veb-projekti u kojima smo primenili inovativna rešenjaviđena do sada samo na razvijenijim tržištima. Veb-projekat Frikomanijajedan je od najuspešnijih, a nagrada za najbolju veb--marketing kampanju u 2010. na regionalnoj konferenciji, za naspredstavlja potvrdu i ohrabrenje da nastavimo sa primenom veb--inovacija.18Tročlani žiri ove konferencije činili su: Marek Vidovič (EtargetHrvatska), Sanda Lončar (24sata digital) i Nenad Papić (Listopadweb-studio), sve troje stručnjaci za oblast digitalnog marketinga.Kakvo je Vaše mišljenje o upotrebi Interneta u oglašavanju iu kolikoj meri planirate da neke buduće projekte sprovodite nanjemu, odnosno na društvenim mrežama ili sličnim servisima?Oglašavanje na digitalnim medijima već sada je nezaobilazandeo svake medijske kampanje. Ogroman rast broja korisnika Internetau Srbiji i studije slučaja koje stižu kao praksa sa razvijenihtržišta, prepoznale su ne samo medijske i veb-agencije, već i klijenti.Neophodnost da se naše digitalno tržište dalje razvija, naš jezajednički zadatak. Društveni mediji kao platforme nosioci suprimene novih modela oglašavanja. Ostvarivanje dvosmerne komunikacijesa korisnicima, mogućnost da korisnici sami kreirajusadržaje i podsticanje efekata viralne kampanje, jesu procesi karakterističniza društvene medije, što ih čini jedinstvenim načinom komunikacije.Da li ste prilikom izrade Fejsbuk aplikacije za Frikomanijuimali pomoć neke agencije specijalizovane za ovu oblast ili je toprodukt angažovanja ljudi iz vaše firme? Ko su autori kampanje?Fejsbuk aplikacija Frikomanija rezultat je rada većeg brojaljudi. Direct Media Digital, kao nosilac posla, ne bi mogla sama darealizuje projekat u potpunosti bez pomoći veb-agencije HUGEMedia koja je svojim iskustvom u izradi sličnih projekata dala značajandoprinos. Veliku zahvalnost dugujemo marketing-timu Frikomai gospodinu Saši Ćiriću, direktoru marketinga i razvoja Frikoma, kojije prepoznao potencijal projekta. Zatim, našoj koleginici Mariji Kovljenićmenadžerki Frikoma, i Vladimiru Aranđeloviću, menadžeru DirectMedia Digital, koji je bio vođa ovog projekta. Svako je u domenusvojih nadležnosti dao svoj doprinos koji je na kraju rezultirao ovomnagradom.Pobedili ste u konkurenciji 49 projekata iz zemalja regiona.Šta je, po Vašem mišljenju, presudilo da budete pobednici utakvoj konkurenciji?Tehnologija „Proširena stvarnost” (Augmented Reality) kojusmo primenili na projektu Frikomanija, i na razvijenim zapadnimtržištima inovativni je model digitalnog marketinga. Počev od 2009,proizvođači automobila BMW i Toyota na ovaj način su predstavljalisvoje nove modele, omogućujući korisnicima da ih pogledaju u tri dimenzije.Projekat Frikomanija prva je aplikacija ovog tipa u regionukoja koristi tehnologiju prepoznavanja lica (eng. face recognition)uz pomoć veb-kamere i praktično pomera granice razvoja i do sadaprimenjenih inovativnih rešenja u regionuPetar Stakić