TABOO NEDELJNIK - BROJ 121 (.pdf)

Sportski marketingKako je nastao dres hrvatskereprezentacijeUlogu u njegovoj promociji imala je kompanija Coca-Cola i nesvesnojedan bivši igrač PartizanaMarko Pekica i Ilija ZavišićHrvatski Jutarnji list objavio je pre nekoliko dana tekst o tome na koji način je nastaopoznati „kockasti” dres fudbalske reprezentacije ove zemlje. Priča jeste zanimljiva, ali jemalo, kako bi rekle naše komšije, „škakljiva” jer su u nju umešani i beogradski list Sport ijedan od nekadašnjih igrača fudbalskog kluba Partizan. Novija (nesrećna) istorija međusobnihodnosa mnogima će biti alibi za sumnju u verodostojnost ove priče. Međutim, za Jutranjilist govorio je lično kreator ovih dresova tako da je ne bi trebalo dovoditi u sumnju.Kako navodi Jutarnji list, priča o hrvatskom dresu vodi u 1977. godinu, u vreme završnicekvalifikacija za SP 1978. u Argentini i nagradne igre pod nazivom „Coca Cola,Sportske novosti i Sport vode vas na nogometne spektakle godine”. Autor toga projekta bioje Marko Pekica, komunikolog i pi-ar stručnjak, u to vreme marketing-menadžer kompanijeCoca-Cola za područje regiona. Za njega se vezuje prvo pojavljivanje (preteča) današnjeghrvatskog dresa u javnosti.Kako kaže Pekica, jedan od učesnika u nagradnoj igri bio je i beogradski list Sportkome su Sportske novosti dale prednost u izboru fudbalera koji će biti na izvlačenjunagrada u Zagrebu, i koji će obući pomenuti dres (tačnije, promotivnu majicu Coca-Cole).Odlučeno je da to bude Ilija Zavišić, tadašnji igrač Partizana. Pekica kaže da je došao Ilija,pristojan i skroman momak, koji je obukao majicu i izvukao dobitnike, a zapravo nije shvatioda je obukao majicu koja će kasnije, ispostavilo se, biti dres koji će nositi igrači fudbalskereprezentacije Hrvatske. Istina, majica je imala obeležje Coca-Cole ali osnovni motiv bio muje hrvatski grb.U pi-aru, u poslovima moje profesije, kažu pokušajte zaboraviti zamenicu ,ja’ i koristiteonu drugu koja je mnogo jača, zamenicu ,mi’. U dizajniranju majice učestvovali su iCoca-Cola, Sportske novosti i Sport, jer da su oni bili protiv toga, ta majica ne bi nikadugledala svetlost dana. Neke su škole dobile te majice i bile su prve „repke” koje su nastupaleu njima, rekao je Pekica za Jutarnji list.Prema njegovim rečima, Beograd se nije bunio, a Rim, gde se nalazila kancelarija zapodručje cele bivše Jugoslavije, nije razumeo, pa je na zgodan način deo sadašnjeg hrvatskogdresa doživeo svoju promociju mnogo pre nego što je to učinjeno po osamostaljenjuHrvatske.Pekica kaže da se jedino bojao da li će varijantu „prokužiti” Sead Alajbegović, direktorzagrebačke punionice Coca-Cole, njegov veliki prijatelj i dobar poznavalac istorije.Međutim, on je rekao: Bravo, stari, dobra je to majica! kaže Pekica.Iako je mnogima verovatno ova priča nezamisliva zbog, kao što je rečeno na početku,nesrećnih međusobnih odnosa dve zemlje, ona slikovito pokazuje neku vrstu naivnosti tadašnjihsportista koji nisu bili opterećeni dnevnom politikom i nacionalnim tenzijama.Kada bi danas Coca-Cola slučajno ponudila identičan dres nekome od igrača iz našezemlje, sa sve logotipom kompanije i bez ikakvih nacionalnih obeležja, ne bi ga ubedila daga obuče. Što zbog lične percepcije fudbalera koja je formirana u godinama koje su izanas, što zbog moguće negativne reakcije javnostiPetar StakićTABOO NEDELJNIK, stručni časopis.U elektronskoj formi emituje se svakogdrugog petka, a štampano izdanje sedistribuira ponedeljkom.IzdavačSVET MARKETINGA d.o.o.Časopis je upisan u Registar javnih glasila,pod registarskim brojem NV000311,od 11. januara 2010. godine.ISSN 1451-2068; COBISS 185018375Datum osnivanja: 27. marta 2002. godineOsnivač i vlasnikŽOZEF-IVAN LONČARzozef@panet.rsGlavna i odgovorna urednicaSVETLANA - DADA RATKOVIĆdratkovic@taboomagazine.orgZamenik glavnog i odgovornog urednikaPETAR STAKIĆpstakic@taboomagazine.orgUrednik specijalne rubrike ZAPAŽENEOGLASNE KAMPANJEDUŠAN ŠUNJKAdsunjka@taboomagazine.orgNovinariŽELJKA MILETIĆzmiletic@taboomagazine.orgIVANA PARČETIĆivana.parcetic@gmail.comGrafički dizajnĐORĐO IVANIŠEVIĆ, art direktordjivanisevic@taboomagazine.orgi ATELJE DUART: VERA JARAKOVIĆi MIODRAG MLADENOVIĆverajarakovic@gmail.comIlustracijeMIODRAG MLADENOVIĆmiodragbmladenovic@gmail.comVD direktoraSVETLANA LONČARcecaloncar@sbb.rsSekretar RedakcijeDALIBORKA IGNJATOVIĆmarketing@taboomagazine.orgSedište izdavačaSVET MARKETINGAIzdavačko-edukativni i konsultantski centaru i o svetu marketinga, d.o.o.26000 Pančevo, Ulica Stevana Šupljikca broj 71Sedište Redakcije26000 Pančevo, Ulica Petra Drapšina broj 2dTelefoni: 013/314 981 i 318 011Telefaks: 013/312 495www.taboomagazine.orgE-mail: nedeljnik@taboomagazine.orgtabooredakcija@nadlanu.comPretplata1. Godišnja pretplata na časopis TABOO(4 broja godišnje) u štampanoj formi obimado 100 strana, sa 23 broja TABOONEDELJNIKA u štampanoj formi obima do28 strana (isporuka poštanskim putem),iznosi 12.000,00 dinara, neto. PDV 8%*.2. Godišnja pretplata na časopis TABOO(4 broja godišnje) u štampanoj formi obimado 100 strana, sa 23 broja TABOONEDELJNIKA u elektronskoj formi obima do28 strana, iznosi 9.000,00 dinara, neto.PDV 8%*.3. Godišnja pretplata na TABOO NEDELJNIK(bez časopisa TABOO) u štampanoj formi,23 broja godišnje, iznosi 6.000,00 dinara,neto. PDV 8%.4. Godišnja pretplata na TABOO NEDELJNIK(bez časopisa TABOO) u elektronskoj formi,23 broja godišnje, iznosi 3.000,00 dinara,neto. PDV 8% .* Bonus na redne brojeve 1 ili 2 je pravonaručioca da dostavi do deset elektronskihadresa, svojih zaposlenih ili poslovnih prijateljana koje će se dostavljati TABOO NEDELJNIK uelektronskoj formi.27Taboo & Jovšić Printing Centar