في جهاز واحد
Rowadalaamal-85
Rowadalaamal-85
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ويرى مؤيدو ااستثمار- كمسؤولية اجتماعية- أنّ ه إذا كانت<br />
الشركة تهتم بامجتمع أو البيئة؛ فمع مرور الوقت سوف تكلل<br />
جهودها باحصول على سعر متزايد للسهم، فبقيامها بإعادة<br />
التوزيع أو الرجوع إلى مجتمعها يتم دعم سعر السهم امعيب؛<br />
وبالتالي يزداد حجم امبيعات واأرباح.<br />
صناديق امسؤولية ااجتاعية ليست أرخص من<br />
غرها<br />
عندما يتعلق اأمر بااستثمار، فهذا يعني توقع كثير من الرسوم<br />
، وا سيما <strong>في</strong>ما يتعلق بصناديق امسؤولية ااجتماعية . SRI<br />
لذلك تأكد من عدم التعرض للمنتجن الكبار للنفط أو اأسلحة،<br />
فإذا كنت تدفع كثيرًا لتجنب تلك الصناعات؛ فإن هامش أرباحك<br />
سيقل.<br />
ااستثمار ااجتماعي قد أن يحرمك من مكاسب السوق<br />
ااستثمار يعني كسب امال؛ لذا جد رجال اأعمال الذين<br />
يستثمرون أموالهم <strong>في</strong> شركات ذات مسؤولية اجتماعية، ينتهي<br />
بهم اأمر إلى تشغيل صناعات أخرى يتم من خالها جني<br />
اأموال ليتبرعوا منها بجزء لصاح امجتمع.<br />
أهمية امسؤولية ااجتاعية ي التسويق<br />
تعتبر امسؤولية ااجتماعية مهمة <strong>في</strong> التسويق؛ أن اممارسة<br />
تنطوي على تركيز اجهود على جذب امستهلكن الذين يصنعون<br />
فارقً ا إيجابيًا مشترياتهم؛ مثل التغليف القابل للتدوي، وعروض<br />
الترويج التي تنشر الوعي ااجتماعي، وخصيص نسبة من<br />
اأرباح للمجموعات اخيرية.<br />
وقد اعتمد العديد من الشركات، استراجيات امسؤولية ااجتماعية<br />
قي التسويق كأدوات مساعدة امجتمع أو إنتاج خدمات ومنتجات<br />
تدعم امجتمع. فعلى سبيل امثال، قد يطلق قسم التسويق حملة<br />
تشجع امستهلكن على شراء حزمة جوارب مقابل زوج <strong>واحد</strong>، ثم<br />
تتبرع الشركة بدورها بحزمة من اجوارب أفراد اجيش باخارج أو<br />
ماجئ امشردين. وكنتيجة لهذه التبرعات، تروج الشركة نفسها<br />
كشركة مسؤولة اجتماعيًا وأخاقيًا، والتي جذب إلى حد كبير<br />
الزبائن امشاركن <strong>في</strong> التزامات امسؤولية ااجتماعية، والذين<br />
يريدون دعم رفاهية امجتمع.<br />
وتسير مسؤولية الشركة جنبًا إلى جنب مع مارسات امسؤولية<br />
ااجتماعية، <strong>في</strong>جب أن يتمتع امدراء، وامدراء التن<strong>في</strong>ذيون،<br />
وامساهمون، وأصحاب امصاح بسلوكيات أخاقية، وأن<br />
ينضموا إلى امجتمع <strong>في</strong> تعزيز جهود التسويق امسؤول، وأا<br />
يحتالوا ممارسات ترويج خادعة ممارسات أو منتجات صديقة<br />
البيئة إلى الزبائن؛ اأمر الذي يضر بالعامة التجارية للشركة؛ أن<br />
امستهلكن يستطيعون معرفة تلك احيل.<br />
الخاصة<br />
إن لاستثمار -كمسؤولية اجتماعية - مكانً ا <strong>في</strong> حقائب<br />
امستثمرين، بالرغم من أنه قد يكلفهم أموااً طائلة.وكذلك، تعد<br />
امسؤولية ااجتماعية للشركة أمرًا صعبًا للقيام به، وتزداد صعوبة<br />
إذا كان استثمارك <strong>في</strong> صندوق SRI ؛ إذ قد يحمّ لك دفع أجور زائدة.<br />
ومن امهم جدًا، أنْ تدرك أنَ التركيز على السلوكيات ااجتماعية<br />
للشركات، قد يحرمك من امكاسب امتأتية من صناعات أخرى.<br />
77 Entrepreneurs-www.rowadalaamal.com
Change language