Yozgat CD (1)

150 Yozgat Kırsal Turizm Geliştirme Stratejileri
Yozgat Kırsal Turizm Geliştirme Stratejileri
151
3. Hedef Pazar analizi
4. Müşteri analizi ve dilimlendirilmesi
5. Müşteri isteklerinin belirlenmesi ve güncelleştirilmesi
6. Tutundurma kanallarının belirlenmesi
7. Tutundurma
8. Dağıtım kanallarının belirlenmesi
9. Üründe değişiklik yapılması
Bir hizmet sektörü olan turizm pazarlaması üretilen bir
malın pazarlamasından oldukça farklıdır. Bu farklar ise;
soyut olması, ayrılamaz olması, değişken olması, dayanıksız
olması, talebin esnek olması, tamamlayıcı olması, yüksek
sabit maliyetli olması ve emek yoğun olmasıdır.
7.1. Yozgat Kırsal Turizm Alanları İçin Hedef Pazarın
Belirlenmesi
Pazarlama yöneticileri kırsal turizm pazarının hangi
bölümlerine odaklanacaklarına karar vermelidirler.
Genellikle pazar bölümlendirmede dört türde pazar
bölümlendirme stratejisi vardır. Bunlar; tek pazar stratejisi,
yoğunlaştırılmış pazarlama stratejisi, farklılaştırılmış
pazarlama stratejisi, farklılaştırılmamış pazarlama
stratejisidir.
Yozgat kırsal turizm ürününün pazarlanmasındaki ana
amaç bölgedeki mevcut turizm potansiyelini artırmak içi
gerekli çalışmaları yürütmektir. Pazarlama karması genel
olarak literatürde 4P olarak bilinmektedir. Pazarlama
karmasının öğeleri; ürün (product), fiyat (price), dağıtım
(place) ve tutundurma (promotion)’dır.
Yozgat’ta kırsal turizm alanında istenilen ziyaretçi
potansiyeline ulaşabilmek için pazarlama karmasından
faydalanılmalı ve hedef pazar belirlenmelidir. Bu bağlamda
hedef pazar; doğaya ve kırsal alanlara ilgi duyan kıyı
turizminden sıkılmış ve kentin stresli hayatından kurtulmak
için alternatif turizm aktiviteleri arayan bireylerin oluşan
kesimdir.
7.2 Yozgat Kırsal Turizm Alanlarının Çeşitliliği ve
Çekicilikleri
Kırsal turizm kapsamında yapılabilecek kırsal turizm
çeşitleri ile Yozgat önemli bir kırsal turizm destinasyonu
haline getirilebilir. Yozgat’ta yapılabilecek kırsal turizm
çeşitleri ve çekicilikleri sırasıyla aşağıda verilmiştir.
Köy Turizmi: Dünya genelinde sakin ve huzurlu bir hayat
geçirmek ve doğayla iç içe olma fikri giderek yaygınlık
kazanmaya başlamıştır. Yozgat’ta, Kömüşören, Dereçiftlik,
Çayköy, Koyunculu, Şahmuratlı, Büyüknefes, Köseyusuflu,
Örencik, Ağaçlı gibi çok sayıda köyde turizm faaliyetinde
bulunulabilir. Eski köy evleri modernize edilerek gelen
ziyaretçilerin konaklaması için kullanılabilir. Ayrıca bu
köylerde sabah kahvaltıları, kır yemekleri, yöresel etkinlikler
düzenlenerek turistlerin köylere gelmesi sağlanabilir.
Ziyaretçiler köy evlerinde sakin bir uykuyla birlikte organik
lezzetler eşliğinde doğayla iç içe güzel vakit geçirebilirler.
Köylülerle birlikte köy hayatına katılarak onların gündelik
işlerine yardımcı olurken eğlenceli zaman geçirebilirler.
Ziyaretçiler, tarladan domates, bahçeden sebze ve meyve
toplayabilirler. Böylelikle hem güzel zaman geçirirler hem
de organik ürünleri kendi elleriyle toplamış olurlar ve köy
ekonomisine girdi sağlamış olurlar.
Kırsal turizm sektöründe büyük otellerden daha çok
köylülerin evleri açmaları daha önemlidir. Bu çerçevede,
köylülere ev pansiyonculuğu eğitimi verilerek onların
evlerini pansiyonculuk anlamında turistlere açması
konaklama altyapısının gelişimine ve yerel ekonomiye
destek olacaktır. Diğer turizm çeşitlerinden farklı olarak
bu turizm türlerinde insan ilişkileri önemlidir ve ilişkide
sunucu ve alıcı arasında kültürel ve sosyal bakımdan ciddi
farklılıklar bulunmaktadır. Bu gerilimli durum aslında
kırsal turizm müşterilerinin öğrenme güdüsüyle talep
ettikleri şeydir. Fakat sunucu ve faydalanıcı arasındaki bu
farklılığın algıda ve ilişkide sorun meydana getirmemesi
için öncelikle kırsal çevrede yaşayanların eğitimi en önemli
unsurdur (URL 13, 2016).
Yayla Turizmi: Yozgat’ta özellikle, Akdağmadeni, Çekerek,
Kadışehri ve Aydıncık ilçelerinde bulunan yayla alanları
doğayı seven ve macera tutkunları için yapılacak uygun
konaklama ve günübirlik tesislerle yayla turizmi için
alternatif kırsal alanlardır. Hisarbeyli yaylası, Şebekpınarı
yayla mesire alanı, Keven yaylası, Nalbant yaylası, Cehirlik
yala ve mesire alanı, Curali yaylası, Yahyasaray (Sırıklı)
yaylası, Kadıpınarı yaylası, Kocaalan yaylası ve diğer yayla
ve mesire alanlarında yapılacak bungalow, yayla evleri,
restoran, kafeterya ve günübirlik tesisler bu alanların
ziyaretçi potansiyelini artıracaktır.
Kırsalda bulunan bu yayla alanlarında ziyaretçiler doğal
yaşamla iç içe olacak ve oksijen bakımından zengin
havayı solumanın keyfine varacaklar, serin ve temiz
sulardan içme imkanına da sahip olacaklardır. Festivaller,
şenlikler, dağcılık, yürüyüş, kır spor etkinlikleri, atlı doğa
gezisi ve foto safari gibi turizm etkinlikleri bu yaylarda
gerçekleştirilebilir.
Çiftlik Turizmi: Bu turizm türü, turistlerin çiftlikte
yapılan gündelik işlere yardımcı oldukları, , at bindikleri,
köpek, tavuk, ördek, inek, gibi evcil çiftlik hayvanları
ile zaman geçirdikleri ve doğal ürünlerden yeme içme
fırsatı buldukları bir faaliyetler bütünüdür. Çiftlik turizmi
kapsamında gerçekleştirilen, yeme-içme, konaklama,
ekolojik tarım, hasat ve çiftlik ürünlerinin üretimi ve
toplanması gibi etkinlikler ile turistler tüketimde bulunarak
gelir sağlamaktadırlar. Yozgat ilinde tarım ve hayvancılığın
birlikte yoğun olarak gerçekleştirildiği, Yerköy, Sorgun,
Sarıkaya, Boğazlıyan ilçeleri kırsal alanları başta olmak
diğer kırsal alanları da çiftlik turizmi için uygundur.
Tarım Turizmi: Tarımsal alanların ziyaret edilmesi, tarım
işçileriyle birlikte tarımsal faaliyetlerde bulunulması, traktör,
at arabası gibi tarım araçlarına binmek, tarımsal araç ve gereç
hakkında eğitimlerin verildiği etkinliklere katılmak, yöresel
yemek yapan restoranlara gitmek ve bunun gibi birçok
etkinlik tarım turizmi kapsamında değerlendirilebilir.
Yozgat’ın bulunduğu coğrafya ve üretilen ürün çeşitliliğine
bağlı olarak bir tarım şehri olması tarım turizmi açısından
büyük bir avantajdır. Köy pazarlarında ve yol kenarlarında
üretilen ürünlerin satılması, ziyaretçilerin istedikleri tarım
ürünlerini kendilerinin toplamasına ve paketlemesine fırsat
verilerek bu ürünlerden gelir elde edilmesi yapılabilecek
tarım turizmine örneklerden sadece bazılarıdır. Turistlerin
köylerde konaklamalarına ve tarım alanlarını ziyaret
etmelerine imkan verilerek turistlerin kendilerini evlerinde
gibi hissetmeleri sağlanabilir. Tarım turizmi için Yozgat
ilinin nerdeyse bütün köyleri uygundur. Yapılması
gereken en önemli şey tarım turizmi potansiyelinin ortaya
çıkarılması için köylüler ve yetkililerin birlikte hareket
etmesidir.
Dağcılık Turizmi: İl genlinde yer alan Kadıpınarı,
Oluközü, Kazankaya Kanyonu, Akdağlar, Büyüknalbant
Dağı, Keklicek Dağı, Çomak Dağı, Düğmeli Dağı, Sırıklı
Dağ ve diğer dağlar dağcılık turizmi için uygundur. Bu
dağlık alanlarda, yürüyüş, tırmanma, kamping, yer bulma,
foto safari gibi etkinlikler turistleri bölgeye çekerek gelir
sağlayıcı faaliyetler olabilirler.
Kırsalda Su Aktiviteleri Turizmi: Yozgat’ta bulunan
Kazankaya Kanyonu, Delice Irmağı, Sürayyabey Barajı,
Karacaali, Özü, Eğriöz, Bişek Özü ve diğer gölet ve akarsular,
balık tutma, yüzme, kuş gözlemciliği, piknik, fotoğrafçılık,
rafting ve diğer etkinlikler için uygun alanlardır. Bu kırsal
alanlarda yapılacak uygun restoran, konaklama ve günü
birlik tesisler ziyaretçi potansiyelini artırabilir.
Avcılık Turizmi: Av turizmi, av mevsimi dikkate
alındığında alternatif turizm türü olmaktadır. Dağlık ve
ormanlık alanlar, baraj, akarsu ve göletler av turizmi için
potansiyel alanların başında yer almaktadır. Yozgat’ta
bulunan keklik, balık, tavşan ve diğer av hayvanlarının
turistler tarafından avlanabilmesi için kırsal halkın ve yetkili
kuruluşların birlikte hareket etmesi ve bu alanların turizme
kazandırılması gerekmektedir. Özellikle Akdağmadeni,
Çekerek ve Aydıncık gibi dağlık ve ormanlık araziye sahip
ilçelerde bulunan kırsal alanlar av turizmi için potansiyel
niteliktedir.
Çayıralan ve Akdağmadeni İlçeleri arasında Akçakışla
– Yahyasaray Örnek Avlağı 3951 Hektarlık bir alanı
kaplamaktadır. Bu Avlakta yerli ve yabancı avcılar ayrıca
yaban domuzu avı yaparak bölge ekonomisine katkılar
sağlamaktadır. Ayrıca farklı avlaklarda, bıldırcın, keklik,
tavşan, yaban ördeği, yaban kazı avı gibi avcılık faaliyetleri
yaygın halde yapılmaktadır. Ayrıca Yozgat genelinde
sulama amaçlı 23 adet irili ufaklı gölet bulunmakta ve
balık üretimi ve balık avı turizmi için oldukça uygundur.
Şimdiden yılda 358 tonu bulan alabalık üretimiyle balıkçılık
sektöründe hem de av turizmi sektöründe, bu yönüyle de
değerlendirilebilir bir potansiyel bulunmaktadır.
İnanç Turizmi: Her dinden ve her dilden insanın hür
ve özgür bir şekilde yaşadığı ülkemizde Yozgat ilinde de
insanların inancına büyük saygı duyulmaktadır.
Kimi insanların tarihi camileri, türbeleri ve ibadet yerlerini
ziyaret etmek istemektedir. Bu açıdan değerlendirildiğinde
inanç turizmi her il için potansiyel getirisi olan bir turizm
çeşididir. Yozgat ili genelinde kırsal alanlarda bulunan
ve inanç turizmi için uygun olan yerlerden öne çıkanlar;
Ali Çelebi ve Mehmet Çelebi Türbeleri, Çandır Kümbeti,
Osman Paşa Türbesi, Şah Sultan Hatun Türbesi, Çerkezbey
Türbesi, Akdağmadeni Kilisesi’dir. Bu kırsal alanlarda
yapılacak dinlenme ve günübirlik tesisler ziyaretçi
potansiyelini artırırken Yozgat ilinin tanınmasına ve diğer
turizm faaliyetlerinin gelişmesine fayda sağlayacaktır.
Kültür Turizmi: Bu turizm çeşidi, doğal ve tarihsel kültür
varlıklarını, kültürel varlıkları ve sanat eserlerini turistik bir
ürün çeklinde ziyaretçilerin hizmetine sunmaktadır. Kırsal
alanlarda bulunan tüm doğal öğeler, arkeolojik, tarihsel,
güncel sanat eserleri, resimler, sivil mimari örnekleri kırsal
turizm kapsamında değerlendirilebilir. Yozgat il genelinde
kırsal kültür turizmi için uygun öncelikli alanlardan
bazıları; Sarıkaya Roma Hamamı, Çadır Höyük, Büyüknefes
(Tavium-Tavion) Antik Kenti, Kerkenez Harabeleri, Alişar
Höyüğü, Kızlar Kayası Su Sarnıcı ve Nekropol Alanı’dır.
Sağlık ve Termal Turizm: Termomineral su banyosu,
soluma, içme, çamur banyosu gibi aktivitelere ek olarak
fizik tedavi, iklim kürü, egzersiz, rehabilitasyon, diyet,
psikoterapi gibi tedavi çeşitlerinin entegre edilmesiyle
oluşturulan tedavinin yanında termal sularda rekreasyon
ve eğlence ile oluşan turizm şeklidir. Yozgat, doğal yer altı
kaynak suları bakımından zengin bir ildir. İl genelinde
kaplıca, termal ve sağlık turizmi açısından öne çıkan
alanlar, Sorgun, Yerköy, Boğazlıyan, Saraykent ve Sarıkaya
ilçelerinde bulunan termal tesislerdir. Yapılacak yeni tesis
ve mevcut tesis modernize çalışmalarıyla birlikte termal
turizm kapasitesi artırılabilir. Bu tesislere gelen ziyaretçiler
diğer turizm faaliyetlerine de katılarak ilin turizm
potansiyelimi artırabilirler (URL 13, 2016).
Yozgat kırsal turizm destinasyonu olarak, diğer turizm
çeşitlerinin entegrasyonu sonucu talep çekecek ve turizm
potansiyelini artabilecektir. Etkili bir turizm pazarlaması
için öncelikli olarak sağlık ve termal turizm, kültür
turizminin ön plana çıkarılması ve diğer turizm türleriyle
desteklenmesi gerekmektedir.
Bu kırsal alanlara gelebilecek potansiyel müşteri grubunun
belirlenmesi, özelliklerin tespit edilmesi gerekmektedir.
Özellikleri belirlenen turistler için pazarlama araştırmaları
yapılmalı, bu turistlere yönelik reklam, tanıtım ve satış
faaliyetlerinde bulunulmalıdır. Ayrıca kırsal turizm ürün
ve hizmetlerinin mevcut ve potansiyel turistlerin istek ve
ihtiyaçlarına cevap verebilecek düzeyde tasarlanması ve
uygulama konması gerekmektedir.
7.3. Yozgat Kırsal Turizminin Etkin Pazarlanması
Yozgat ilinde faaliyet gösterecek kırsal turizm işlemelerinin
pazarlama amaç ve hedeflerine uygun olarak fiyatlandırma
yapmaları gerekmektedir. Farklı turistik ürün ve
hizmetler hakkında turistlerin fiyat bilgisine ulaşmalarının
sağlanması gereklidir. Turistlerin Yozgat’ta ödeyecekleri
fiyatlar hakkında önceden bilgi sahibi olmaları bir takım
belirsizlikleri ortadan kaldırırken fiyat’a bağlı olumsuz geri
bildirimleri de engellemiş olacaktır.
Kırsal alanda bulunan turistik tesislerde ortaya çıkan
maliyetlere ek olarak turistlerin bu tesislere ulaşım ve
diğer maliyetlere de katlanması gerekeceğinden işletme
yetkililerinin bu maliyetleri göz önüne alarak stratejik bir
fiyat politikası belirlemesi gerekmektedir. Ayrıca sivil
toplum örgütleri ve yetkili kurumların işbirliği içerisinde
birlikte hareket ederek devlet destek ve hibeleri konusunda
yatırımcılara yol göstermesi ve diğer bölgelere göre
Yozgat kırsal turizm potansiyelinin artırılması için fiyat
konusunda destek sağlaması gerekmektedir. Yozgat’ın