600400000001
600400000001
600400000001
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
13<br />
โครงสร&างจิตวิทยาความลับของรายการ The Mask Singer<br />
ความลับ<br />
สงสัย<br />
(คิด/มโนภาพ)<br />
คาดหวัง<br />
(ตื่นเต&น)<br />
อคติ<br />
(แปลกใจ/ตกใจ)<br />
ความฝVน<br />
(ประทับใจ)<br />
ในแงนี้ The Mask Singer จึงมิใชเพียงแครายการวาไรตี้ธรรมดาทั่วไปที่ประสบความสําเร็จ<br />
แตยังเปXนการคิดค$นเนื้อหารายการที่เข$าใจจิตวิทยาของผู$ชมได$อยางลึกซึ้ง นั่นคือ The Mask Singer ได$สร$าง<br />
ความสงสัย ความคาดหวัง ความอคติ และความฝcนให$แกผู$ชม แล$วนําอารมณความรู$สึกเหลานี้มากระตุ$น<br />
“ความอยากที่จะรับชมรายการ” ให$เกิดขึ้น นอกจากนี้ “ความลับ” ภายใต$หน$ากากที่ถูกเก็บงําจากการแขงขัน<br />
ครั้งแล$วครั้งเลายิ่งกระตุ$นสัญชาตญาณความอยากรู$และอยากค$นหาของผู$ชม โดยการแขงขันของ The Mask<br />
Singer ที่คอนข$างยาวนานและตอเนื่องได$เปtดโอกาสให$ผู$ชมมีระยะเวลาเพียงพอที่จะรวบรวมและค$นหาข$อมูล<br />
วานักร$องภายใต$หน$ากากคือใคร ซึ่งกระบวนการนี้เองได$สร$างสิ่งที่เรียกวา “ปฏิสัมพันธ” (Engagement)<br />
ระหวางรายการและคนดูให$เกิดขึ้น โดยผู$ชมจะคอยๆ รู$สึกผูกพันจนอยากที่จะรับชมรายการอยูเรื่อยๆ สงผลให$<br />
ในที่สุด เรตติ้งสะสมของ The Mask Singer จึงพุงสูงขึ้น และเปXนที่กลาวขานในวงสังคมเพิ่มมากขึ้น<br />
กรณีความสําเร็จของ The Mask Singer นอกจากจะแสดงให$เห็นถึงการปรับตัวของชอง<br />
รายการในยุคสื่อดิจิตอลแล$ว ยังชวยสะท$อนให$เห็นวา การผลิตและพัฒนาคอนเทนตในวงการโทรทัศนไทย<br />
จําเปXนต$องมีความละเอียดออนและเข$าใจจิตวิทยาพื้นฐานของมนุษย คอนเทนตประเภทที่เน$น “ดรามา” เพื่อ<br />
เรียกกระแสเรตติ้งแตเพียงอยางเดียว อาจจะไมเพียงพอที่จะแขงขันในยุคที่มีความสร$างสรรคแบบล้ําลึกในยุค<br />
ปcจจุบัน<br />
นอกจากกระบวนการทางจิตวิทยาที่สงผลตอพฤติกรรมการรับชมของประชาชนที่ชวยให$<br />
รายการของชองเวิรคพอยท ทีวี ประสบความสําเร็จแล$ว การวางแผนเพื่อเจาะกลุมผู$ชมเปwาหมายของแตละ<br />
รายการที่ผลิตขึ้นก็มีความสําคัญไมแพ$กัน ซึ่งจะเห็นได$วา ชองเวิรคพอยท ทีวี ได$คอยๆ วางแผนขยายฐานผู$ชม<br />
จากกลุมตางจังหวัดที่ชื่นชอบรายการประเภทเติมเต็มโอกาสและความฝcน (เชน รายการไมคทองคํา) มาสูผู$ชม<br />
ในเขตเมืองที่ชื่นชอบรายการที่สร$างความตื่นเต$น ความสนุก และความท$าทาย (เชน รายการ I Can See Your<br />
Voice Thailand) จนกระทั่งประสบความสําเร็จในการขยายฐานผู$ชมรายการไปทั่วประเทศจากการ<br />
ออกอากาศรายการ The Mask Singer ซึ่งรายการดังกลาวนอกจากจะสร$างความสนุกและเสียงหัวเราะแล$ว<br />
ยังกระตุ$นความต$องการเบื้องลึกของมนุษยทุกคน เชน ความสงสัย ความอยากรู$อยากเห็น โดยอาศัยความลับที่<br />
ซอนภายใต$หน$ากากเปXนเครื่องมือสําคัญ มากไปกวานั้น ยังใช$ “การเติมเต็มฝcน” เปXนไม$ตายสุดท$ายในการ<br />
เข$าถึงปมจิตใจเบื้องลึกของมนุษย<br />
การใช$จิตวิทยาในการสื่อสารไปสูผู$ชมแม$วาจะมีความสําคัญ แตการเลือกกลุมบุคคลเพื่อที่จะ<br />
รับสารที่ต$องการจะสื่อเปXนสิ่งที่ยากยิ่งกวา นั่นหมายความวา กระบวนการทางจิตวิทยาบางแบบอาจจะเหมาะ<br />
กับกลุมคนกลุมหนึ่ง แตอาจจะไมเหมาะกับคนอีกประเภทหนึ่ง ด$วยเหตุนี้ การผลิตรายการที่หลากหลายและ<br />
แตกตางเพื่อให$เหมาะกับผู$ชมในแตละกลุมจึงมีความจําเปXน อยางไรก็ดี ปรากฏการณ The Mask Singer
Change language