600400000001
600400000001
600400000001
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
วงการวิทยุที่จะต$องลุกขึ้นมาปรับกลยุทธ และสร$างสมรรถนะในการแขงขันเหนือคูแขง กลาวคือ<br />
ผู$ประกอบการวิทยุ บริษัทผลิตเครื่องรับฟcงวิทยุในรถยนตและบ$าน และสถานีวิทยุตางๆ จําเปXนต$องวางแผน<br />
การลงทุน ปรับเปลี่ยนกระบวนการการผลิตวิทยุและเครื่องรับฟcงวิทยุ ตลอดจนโปรแกรมการออกอากาศให$<br />
สอดคล$องกับเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป สวนประชาชนที่รับฟcงวิทยุอยูเดิมอาจจะต$องซื้อวิทยุใหมเพื่อรับฟcง<br />
วิทยุในระบบดิจิตอล ซึ่งถือเปXนอีกทางเลือกหนึ่งที่ประชาชนจะสามารถรับฟcงขาวสารและความบันเทิงตางๆ<br />
ได$หลากหลายชองมากขึ้น ตลอดจนรับฟcงคุณภาพเสียงที่ชัดเจนกวาระบบเอฟ.เอ็ม.<br />
อยางไรก็ดี แม$วาหลายๆ ประเทศจะเริ่มทดลองการเปลี่ยนผานการออกอากาศวิทยุดิจิตอล<br />
บ$างแล$ว แตก็มีบางประเทศที่ไมประสบความสําเร็จในการเปลี่ยนผาน ยกตัวอยางเชน ฮองกงที่สถานีวิทยุ<br />
ดิจิตอล Metro Radio และ Phoenix Radio ได$ประกาศปtดตัวบริการวิทยุดิจิตอล DAB เนื่องจากมีจํานวน<br />
ผู$ฟcงน$อย และสงผลตอรายได$ในการโฆษณาที่ลดลง ซึ่งไมเพียงพอตอการประกอบกิจการ<br />
(Digitalradioinsider, 2017) หรือประเทศที่พัฒนาแล$ว อยางเชน สวีเดน ทางรัฐบาลได$ยกเลิกการเปลี่ยนผาน<br />
จากวิทยุระบบเอฟ.เอ็ม เปXนระบบ DAB+ เนื่องจากมีจํานวนผู$ฟcงวิทยุดิจิตอลน$อย และเกือบ 1 ใน 3 ของผู$ฟcง<br />
รับฟcงวิทยุผานระบบออนไลน เพราะวามีการใช$งานโทรศัพท 3G/4G LTE มากขึ้น (Digitalradioinsider,<br />
2016ข) เชนเดียวกับเยอรมันที่รัฐมนตรีเศรษฐกิจได$ปฏิเสธข$อเสนอจากคณะกรรมการวัฒนธรรมของสหพันธ<br />
ให$มี DAB ในเครื่องรับวิทยุ โดยมีผู$ฟcงเพียงประมาณ 5% เทานั้นที่ฟcงผานระบบ DAB ในรอบสัปดาห<br />
(Digitalradioinsider, 2016ก)<br />
ฉะนั้นแล$ว หนวยงานที่กํากับดูแลกิจการกระจายเสียง รวมถึงภาครัฐบาล จะต$องศึกษาและ<br />
พิจารณาถึงความคุ$มคาในการยุติการออกอากาศวิทยุระบบเอฟ.เอ็ม เพื่อเปลี่ยนผานสูการรับฟcงวิทยุระบบ<br />
ดิจิตอล และคํานึงถึงผลกระทบที่อาจจะเกิดขึ้นกับผู$ที่เกี่ยวข$องในอุตสาหกรรมวิทยุ ในประเด็นตางๆ ดังนี้<br />
1. การเปลี่ยนผานต$องสัมพันธกับพฤติกรรมการรับฟcงวิทยุของประชาชนในประเทศนั้นๆ<br />
กลาวคือ ต$องมีการสํารวจจํานวนผู$ฟcงวิทยุภายในประเทศ พร$อมทั้งเปรียบเทียบสัดสวนพฤติกรรมการรับฟcง<br />
วิทยุระบบเอฟ.เอ็ม และการรับฟcงผานออนไลน วาคุ$มคาตอการเปลี่ยนผานหรือไม และความนิยมในการรับฟcง<br />
วิทยุออนไลนในแตละปfเปXนอยางไร<br />
2. ความก$าวหน$าของเทคโนโลยีการสื่อสารในประเทศ เชน โครงขายสัญญาณมีความพร$อม<br />
หรือไม และการผลิตชิ้นสวนและอุปกรณสําหรับเทคโนโลยีดังกลาวสามารถผลิตภายในประเทศได$หรือไม<br />
เพื่อชวยสนับสนุนผู$ประกอบการอุตสาหกรรมวิทยุในประเทศ<br />
3. สภาพตลาดวิทยุภายในประเทศ อาทิ ราคาวิทยุระบบเอฟ.เอ็ม ปcจจุบันมีราคาเทาไหร<br />
และหากนําเครื่องรับฟcงวิทยุดิจิตอลมาขายในตลาด ควรจะตั้งราคาเทาไหรเพื่อให$ประชาชนมีกําลังซื้อเพียงพอ<br />
ตอการเปลี่ยนแปลง รวมถึงต$องคํานึงถึงภาระที่ผู$ประกอบการในการสร$างสถานีวิทยุใหมๆ ซึ่งจําเปXนต$องใช$เงิน<br />
จํานวนมาก<br />
4. สภาพภูมิประเทศมีความยากลําบากตอการขยายโครงขายและรับสงสัญญาณหรือไม<br />
ทั้งหมดนี้เปXนสิ่งที่ผู$มีสวนเกี่ยวข$องทุกฝ“ายต$องรวมมือและรวมใจกันในการที่จะพัฒนา<br />
อุตสาหกรรมวิทยุของประเทศให$เกิดการพัฒนาอยางยั่งยืนและสร$างสรรค โดยศึกษาจากประเทศที่ประสบ<br />
35
Change language