Infocom - ΤΕΥΧΟΣ 233
Μηνιαίο Περιοδικό για την επιχειρηματικότητα στον κλάδο της τεχνολογίας.
Μηνιαίο Περιοδικό για την επιχειρηματικότητα στον κλάδο της τεχνολογίας.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
E-FASHION<br />
υπηρεσίες τους τις παραπάνω ανάγκες, μέσω του ψηφιακού<br />
καναλιού, είναι το μεγάλο ζητούμενο. Η Generation<br />
Y, ως ένα business oriented και result driven agency που<br />
αφουγκράζεται την αγορά και το επιχειρείν, ακριβώς αυτή<br />
την ανάγκη κλήθηκε να καλύψει.<br />
H λύση<br />
Σε αυτό το πλαίσιο, διενήργησε μια εκτενή διαγνωστική<br />
διαδικασία των αναγκών του πελάτη με σκοπό, καταρχάς,<br />
τη δημιουργία ενός καινοτόμου, ευέλικτου και αποδοτικού<br />
ηλεκτρονικού καταστήματος που θα δημιουργήσει νέες<br />
τάσεις στο fashion web design.<br />
Η ομάδα της Generation Y, ξεκινώντας την υλοποίηση<br />
του έργου, διενήργησε πρωτογενή έρευνα αγοράς.<br />
Ποσοτικά και ποιοτικά στοιχεία αξιοποιήθηκαν με στόχο<br />
την εις βάθος κατανόηση των πελατών στους οποίους<br />
στοχεύει η Access Fashion. Focus groups loyal και νέων<br />
καταναλωτών και κατηγοριοποίηση τους ανάλογα με τα<br />
ιδιαίτερα χαρακτηριστικά τους, τόσο ποιοτικά όσο και<br />
συμπεριφοράς, έδωσαν σημαντικά στοιχεία για το ideal<br />
target group της εταιρείας, την εγχώρια αγορά στην<br />
οποία αυτή δραστηριοποιείται, αλλά και την αξιολόγηση<br />
της παγκόσμιας βιομηχανίας της μόδας, και τα σχετικά με<br />
αυτή business trends.<br />
Επόμενο βήμα στο digital transformation της Access<br />
Fashion και βασικό στοιχείο που χαρακτηρίζει το ηλεκτρονικό<br />
κατάστημα www.accessfashion.gr ήταν η αποτελεσματική<br />
αξιοποίηση των δυνατοτήτων του design για τη<br />
δημιουργία μίας αξεπέραστης καινοτόμου σχεδίασης. Μια<br />
επαγγελματική ανάλυση UI/UX, όπως αυτή που διεξήγαγε<br />
η Generation Y με συμμετοχή δείγματος 100 χρηστών,<br />
δεν αναφέρεται μόνο σε ένα ελκυστικό αισθητικό αποτέλεσμα,<br />
αλλά κυρίως στο κομμάτι της ευχρηστίας. Τα<br />
δύο αυτά χαρακτηριστικά, ευχρηστίας και καλαισθησίας,<br />
αξιοποιήθηκαν με τέτοιο τρόπο ώστε το ηλεκτρονικό κατάστημα<br />
να μη χάνει τον εμπορικό του σκοπό και αντίθετα<br />
να συμβαδίζει με τις ανάγκες ενός fashion brand, όπου<br />
το visualization παίζει κυρίαρχο ρόλο στην επιλογή του<br />
καταναλωτή.<br />
Την ολοκληρωμένη UI/UX design analysis ακολούθησε η<br />
εφαρμογή ενός αξιόπιστου και λειτουργικού development.<br />
Αιχμή του δόρατος στο συγκεκριμένο project είναι η<br />
βραβευμένη πλατφόρμα διαχείρισης ηλεκτρονικού εμπορίου,<br />
Generation NEXT, η οποία προσφέρει την απόλυτη<br />
εμπειρία καθετοποίησης της ηλεκτρονικής επιχείρησης,<br />
με σκοπό την πλήρη κάλυψη των αναγκών της Access<br />
Fashion, και κυρίως τη βασικότερη από αυτές (την οποία<br />
και πρέπει να επιζητά κάθε fashion brand που εισέρχεται<br />
στο ηλεκτρονικό εμπόριο), την ελαχιστοποίηση του<br />
λειτουργικού κόστους των operations του καθημερινά.<br />
Στη συνέχεια, μια στοχευμένη και ολοκληρωμένη digital<br />
marketing στρατηγική που περιλάμβανε ενέργειες<br />
σε επίπεδο branding και performance, αποτέλεσε<br />
22 infocom•11•17
Change language