180917_Trendbuch2019_v2_cn_en

数 字 化 、 互 联 化 、 城 市 化 以 及 人 口 结 构 变 化 —— 世 界 日 新 月 异 , 我 们 也 随 之
改 变 。 我 们 不 断 变 化 的 需 求 决 定 了 我 们 想 要 的 生 活 、 工 作 及 共 存 方 式 , 而 这
些 又 反 过 来 影 响 生 活 空 间 、 工 作 场 所 、 家 具 配 件 的 形 式 和 功 能 。 这 些 变 化
会 对 我 们 的 生 活 、 工 作 环 境 和 生 活 空 间 产 生 哪 些 长 期 影 响 呢 ?
多 维 生 活 方 式
今 天 的 生 活 方 式 不 再 取 决 于 外 部 制 约 因 素 , 而 取 决 于 与 个 人 生 活 条 件 相
关 的 欲 望 、 价 值 观 和 态 度 。 因 此 , 人 口 流 动 、 人 口 结 构 变 化 以 及 数 字 化
使 人 们 的 生 活 方 式 呈 现 个 性 化 。
新 的 住 房 需 求
社 会 转 型 对 生 活 条 件 和 住 房 结 构 都 有 影 响 。 独 栋 住 宅 的 人 气 正 在 下 降 ,
城 市 游 牧 式 居 住 方 式 呈 上 升 趋 势 , 互 助 式 代 际 居 住 风 靡 一 时 。 这 些 变 化
对 住 宅 提 出 了 新 的 要 求 , 并 且 需 要 新 的 住 房 及 建 筑 理 念 。
工 作 时 间 就 是 生 活 时 间
休 闲 和 工 作 交 织 更 加 紧 密 。 我 们 大 部 分 时 间 都 在 工 作 , 因 此 工 作 时 间 占
了 生 活 相 当 大 部 分 。 因 此 , 为 工 作 场 所 设 计 新 的 功 能 性 理 念 并 创 造 理 想
的 气 氛 , 考 虑 到 每 一 名 员 工 的 个 人 需 求 , 从 而 使 大 家 能 更 有 效 地 进 行 团
队 合 作 , 这 一 点 变 得 越 来 越 重 要 。
我 们 的 2019 流 行 趋 势 手 册 阐 述 了 这 些 变 化 在 未 来 会 如 何 影 响 特 定
趋 势 的 兴 起 。
Claudia Küchen
设 计 、 市 场 及 企 业 宣 传 总 监

Digitization, connectivity, urbanization and demographic change – our
world is changing rapidly. And we are evolving with it. We are altering the
way in which we want to live, work and coexist, which in turn influences
the form and functionality of our living spaces, workplaces, furniture and
fixtures. What are the long-term effects of these changes on our lives,
working environments and living spaces.
MULTIDIMENSIONAL LIFESTYLES
Today’s lifestyles are no longer defined by external constraints, but by
desires, values and attitudes that have an effect on one’s living situation.
This results in individualized lifestyles that are shaped by mobility, demographic
change and digitization.
NEW HOUSING NEEDS
This social shift has an impact on living situations and therefore also on
housing configurations. Single-family homes are waning in popularity,
while nomad-style living is on the rise, and cooperative and intergenerational
living arrangements are all the rage. This places new demands on
the home and calls for new housing and architectural concepts.
WORKING TIME IS LIVING TIME
Leisure and work are becoming more and more closely intertwined. We
spend most of our time at work, so a large portion of our lives takes place
within working hours. As such, it is becoming increasingly important to
devise new functional concepts for the workplace and create an ideal atmosphere
in which the individual needs of each employee are taken into
account, so that people work together more effectively as a team.
Our Trendbook 2019 illustrates how this will influence the
emergence of specific trends in the future.
Claudia Küchen
Executive Creative Director Design, Marketing & Communications

生 活 .
MICRO ( 微 型 化 ) 是 一 种 由 城 市 化 和 人 口 流 动 驱 动 的 生 活 方 式 。
MICRO ( 微 型 化 ) 目 标 人 群 喜 欢 住 在 中 心 城 区 , 靠 近 功 能 良 好 的
基 础 设 施 。 这 一 人 群 偏 好 都 市 氛 围 和 动 态 , 包 括 生 活 方 式 、 时
尚 、 音 乐 以 及 城 市 流 行 的 任 何 事 物 。
这 一 目 标 人 群 还 包 括 在 城 区 间 流 动 的 所 谓 “ 城 市 游 牧 族 ”。 他 们 的
特 点 是 源 自 他 们 的 自 发 性 和 对 世 界 的 看 法 和 态 度 , 并 希 望 尽 最 大
可 能 地 发 现 世 界 。 他 们 做 着 临 时 性 的 国 际 化 工 作 , 并 用 一 段 时 间
居 住 在 特 定 的 地 点 。 他 们 对 生 活 和 环 境 有 着 非 常 具 体 的 期 望 。 他
们 流 动 的 生 活 方 式 是 一 种 完 整 的 思 维 方 式 , 体 现 在 崇 尚 极 简 主 义
的 功 能 性 家 具 及 配 件 上 。
微 型 化 生 活 方 式 需 要 新 的 生 活 及 建 筑 解 决 方 案 , 在 提 高 灵 活 性 和
流 动 性 的 同 时 实 现 有 效 、 多 功 能 的 生 活 和 工 作 理 念 。
LIVING.
MICRO is all about a lifestyle driven by urbanization and mobility.
The MICRO target group prefers to live in central city neighborhoods
in order to be close to a well-functioning infrastructure.
Those in this group mainly gravitate toward the trends and dynamics
of urban areas, including lifestyle, fashion, music and everything
that is popular in the city.
This target group also includes so-called urban nomads who move
between urban areas. They are characterized by their spontaneity
and cosmopolitan attitude, and want to discover as much of the
world as they can. They spend a set amount of time living in a particular
place, while working on temporary international projects.
They have highly specific expectations of their lives and environment.
Their mobile lifestyle is a whole mind-set and manifests itself
in minimalist, functional furniture and fixtures.
The MICRO lifestyle demands new living and architectural solutions
for effective, versatile living and working concepts in a time
of increasing flexibility and mobility.

M I C R O
HOUSING //
14-10440-003 Cornwall Oak

14-50068-001 Salta
15-01088-020 Astana Pine M I C R O

M I C R O
居 住 .
由 于 支 持 MICRO ( 微 型 化 ) 趋 势 的 人 群 经 常 因
为 工 作 而 变 更 居 住 地 , 这 意 味 着 他 们 需 要 或 必
须 具 有 灵 活 性 , 他 们 的 室 内 装 饰 简 约 而 实 用 。
现 代 的 微 型 公 寓 为 城 市 游 牧 族 提 供 了 精 心 设 计
的 解 决 方 案 , 使 他 们 在 旅 行 和 搬 家 时 尽 量 少 带
家 具 。
由 于 MICRO ( 微 型 化 ) 目 标 人 群 倾 向 于 住 在 较 小
的 空 间 内 , 这 些 空 间 没 有 明 确 区 分 生 活 和 工 作
区 域 , 因 此 称 为 “ 别 具 吸 引 力 的 第 三 类 空 间 ”。
家 中 缺 少 的 任 何 设 备 都 通 过 外 部 服 务 弥 补 。 例
如 , 如 果 家 庭 办 公 区 太 小 , 可 以 在 共 享 办 公 区
域 租 张 办 公 桌 。 如 果 想 请 人 共 进 晚 餐 , 可 以 租
个 厨 房 。 附 件 就 有 维 修 店 和 缝 纫 店 —— 没 必 要
自 备 工 具 。 咖 啡 店 可 以 作 为 客 厅 和 社 交 场 所 。
家 具 为 浅 色 调 、 松 木 或 橡 木 、 外 观 现 代 。 小
型 、 多 样 化 和 多 功 能 的 生 活 空 间 几 乎 不 需 要 固
定 模 式 , 而 是 从 简 约 风 格 中 受 益 。 微 型 化 主 题
在 提 供 舒 适 氛 围 的 同 时 清 晰 定 位 , 为 城 市 游 牧
族 提 供 让 他 们 放 松 身 心 的 家 。
HOME.
Because the people who embrace the MICRO
trend often change their place of residence due
to their job and they want or have to be flexible,
their interior decor is minimalistic and functional.
Modern, micro apartments feature welldesigned
solutions for urban nomads, allowing
them to travel and move home with as little
baggage as possible.
As the MICRO target group tends to live in rather
small spaces that have no clear division between
living and working areas, so-called “third places”
prove particularly appealing. Any equipment that
is lacking at home is compensated for by external
services. For instance, you might rent a desk
in a co-working space if your own home office is
too small. If you want to invite people over for
dinner, you can rent a kitchen. A repair or sewing
shop is on hand – there’s no need to own your
own tools. The café serves as a living room and
social meeting place.
Furnishings are defined by light colors, pinewood
or restrained oaks in a modern look. Small,
versatile and multifunctional living spaces require
little in the way of patterns, instead benefiting
from a minimalistic style. This clarity in the
otherwise cozy ambience of the MICRO theme
therefore offers urban nomads homes where
they can feel at ease.
14-26092-001 Metropolis Pine

M I C R O
WORKING.
Urban nomads go where their jobs are and want to live
close to work. They work almost exclusively using digital
technology. As such, they can live anywhere, and working
and living spaces morph into one another. People in the
MICRO target group choose when and how they meet their
work goals, regardless of time and location, and get a great
deal of pleasure from their work.
Leisure time provides an important balance to their work
life. What’s more, living in a city offers a wealth of options.
As the MICRO target group moves around a lot, people often
find themselves in new and strange places so they tend
to join groups that share common interests.
工 作 .
都 市 游 牧 族 赶 往 工 作 所 在 地 , 并 希 望 住 处 离 工 作 场 所 近 一
些 。 他 们 几 乎 全 部 使 用 数 字 技 术 工 作 。 因 此 , 他 们 可 以 生
活 在 任 何 地 方 , 工 作 和 生 活 融 合 。 微 型 化 目 标 人 群 可 以 不
受 时 间 和 地 理 位 置 的 限 制 而 自 由 选 择 完 成 工 作 目 标 的 时 间
及 途 径 , 并 从 工 作 中 获 得 大 量 乐 趣 。
休 闲 时 间 是 工 作 之 余 的 重 要 元 素 。 此 外 , 住 在 城 市 里 也 有
许 多 选 择 。 由 于 MICRO ( 微 型 化 ) 目 标 人 群 流 动 性 较 大 ,
他 们 可 能 来 自 世 界 各 地 并 会 加 入 各 种 小 组 分 享 各 自 的 兴 趣
爱 好 。

14-57105-003 Cuscino
14-16095-001 Acadia Maple
M I C R O

M I C R O
14-26072-005 Iceland Pine
URBAN NOMADS //
DESIGN FOR A LIFESTYLE ON THE GO

生 活 .
SMART ( 智 能 化 ) 是 一 种 趋 势 , 主 要 吸 引 着 不 介 意 使 用 数 字 工 具
并 且 对 技 术 很 在 行 的 人 群 。 他 们 使 用 最 新 的 通 信 和 信 息 技 术 来 提
高 效 率 、 安 全 性 、 生 活 质 量 和 可 持 续 性 。 他 们 是 所 谓 的 数 字 原 住
民 , 很 早 就 习 惯 于 使 用 数 字 技 术 。
这 一 目 标 人 群 特 别 强 调 享 受 工 作 、 拥 有 更 多 的 自 由 、 个 人 实 现 的
机 会 以 及 更 多 的 时 间 用 于 休 闲 和 家 庭 。
LIVING.
SMART is a trend that appeals primarily to tech-savvy people
who have a passion for all things digital. They use state-of-the-art
communication and information technology to increase efficiency,
security, quality of life and sustainability. They are so-called digital
natives, accustomed to using digital technology from an early age.
This target group places a particular emphasis on enjoying work,
having greater freedom, a chance for self-realization and more
time for leisure and family.

S M A R T
HOME //
14-54149-001 Gypsos

4000393-08-000 Globe
15-12089-020 Ventura Chestnut
S M A R T

S M A R T
居 住 .
SMART ( 智 能 化 ) —— 互 联 家 庭 具 有 节 能 、 互
联 化 、 智 能 化 等 特 点 。 新 的 数 字 技 术 对 家 庭 生
活 的 影 响 越 来 越 大 。 目 前 , 这 种 影 响 的 表 现 形
式 可 能 为 自 动 扫 地 机 器 人 或 能 识 别 需 要 补 充 哪
些 产 品 的 智 能 家 居 助 理 , 但 未 来 会 有 更 多 工 具
支 持 人 们 选 择 资 源 节 约 型 可 持 续 生 活 方 式 。 这
种 趋 势 源 自 人 们 越 来 越 需 要 运 用 有 用 技 术 来 提
升 幸 福 度 和 生 活 品 质 。 智 能 化 旨 在 让 日 常 生 活
更 轻 松 、 更 高 效 , 从 而 腾 出 更 多 时 间 用 于 休 闲
和 陪 伴 家 人 。
智 能 型 家 居 的 家 具 和 配 件 功 能 齐 全 , 易 于 使
用 , 并 辅 以 大 量 不 起 眼 的 技 术 特 性 。 就 像 这 些
新 技 术 的 示 例 一 样 , 材 料 也 是 智 能 的 。 轻 盈 的
木 材 为 精 心 布 置 的 生 活 空 间 带 来 淡 雅 的 自 然 氛
围 。 墙 壁 呈 现 出 低 调 的 白 色 或 灰 色 。
HOME.
SMART – the networked home is energy efficient,
connected and intelligent. New digital technology
is having an even greater impact on home life.
These days, this might take the form of a vacuumcleaning
robot or a smart-home assistant that
recognizes which products need to be replenished.
But the future will see many more tools
to support sustainable and resource-efficient
living. This trend is the result of an increased
need for useful technology to improve well-being
and quality of life. The aim is to make everyday
life easier and more efficient in order to free up
time for family and leisure activities.
The furniture and fixtures of a SMART home are
functional and easy to use, supplemented with
a plethora of inconspicuous, technical features.
Like these new examples of technology, materials
are also smart. Light shades of wood bring a
subtle natural ambience to a well-arranged living
space. Walls come in unobtrusive white or gray.
14-12092-001 Capri Hickory

S M A R T
工 作 .
SMART ( 智 能 型 ) 工 作 世 界 由 数 字 化 驱 动 , 而 传 统 的 工 作
场 所 正 在 过 时 。SMART ( 智 能 型 ) 所 受 大 众 欢 迎 的 以 数 字
化 方 式 工 作 , 工 作 场 所 并 不 需 要 特 定 的 时 间 和 地 点 。 他 们
通 过 即 时 的 互 动 协 作 获 取 信 息 , 通 过 网 络 共 享 知 识 , 享 受
着 此 类 信 息 和 知 识 带 来 的 好 处 , 使 他 们 更 快 速 、 更 高 效 地
完 成 工 作 目 标 。SMART ( 智 能 型 ) 目 标 人 群 包 括 伴 随 着 互
联 网 和 移 动 通 信 成 长 的 几 代 人 。 他 们 更 喜 欢 在 团 队 和 网 络
中 工 作 , 而 不 是 在 等 级 森 严 的 公 司 架 构 中 工 作 。 他 们 喜 欢
自 己 的 工 作 , 并 寻 找 能 赋 予 自 己 使 命 感 的 工 作 。
就 像 他 们 的 生 活 空 间 一 样 , 他 们 的 工 作 环 境 也 安 排 恰 当 ,
结 构 合 理 , 外 观 整 齐 、 简 约 。
WORKING.
The SMART world of work is driven by digitization, while
the conventional workplace is on its way out. The SMART
audience prefers working digitally, where the workplace is
uncoupled from the need to be in a particular place at a
particular time. They enjoy the benefits of having information
available in an instant, interactive collaboration and
knowledge sharing via networks, allowing them to achieve
their work objectives faster and more efficiently. The SMART
target group is comprised of generations that have largely
grown up with the Internet and mobile communication.
They prefer to work in teams and networks rather than in
deep hierarchies. They enjoy their work and look for jobs
that give them a sense of purpose.
多 功 能 工 作 空 间 、 可 调 节 高 度 的 桌 子 基 于 人 体 工 程 学 设 计
及 智 能 照 明 , 确 保 工 作 场 所 氛 围 几 乎 与 家 中 无 异 。 就 像 在
生 活 空 间 中 一 样 , 木 头 表 现 出 淡 淡 的 自 然 色 调 , 而 任 何 主
色 都 很 淡 雅 。
Like their living spaces, their work environment is well arranged
and structured, with a tidy, pared-back look. Multifunctional
workspaces, height-adjustable tables for better
ergonomics and smart lighting ensure a workplace ambience
that is almost indistinguishable from that found at
home. Similar to the living spaces, woodgrains come in
light yet natural shades, while accent colors are kept subtle.

14-12099-001 Vermont Elm
S M A R T
14-54165-005 Corodona

S M A R T
DIGITAL NATIVES //
LIVING IN A CONNECTED HOME
30005 Samos

生 活 .
新 兴 的 合 住 社 区 、 组 合 家 庭 、 多 代 生 活 理 念 以 及 新 网 络 都 呈 现 出
COMMUNITY ( 社 区 化 ) 风 格 。
其 中 一 个 原 因 是 年 轻 人 越 来 越 渴 望 社 区 和 经 验 分 享 。 另 一 个 原 因
是 老 龄 化 社 会 正 在 寻 求 相 互 支 持 和 社 会 包 容 。 因 此 , 我 们 正 在 考
虑 一 种 由 个 人 选 择 的 替 代 家 庭 模 式 。
新 的 社 区 式 居 住 和 代 际 居 住 生 活 方 式 日 益 普 遍 。
对 COMMUNITY ( 社 区 化 ) 目 标 人 群 而 言 , 注 重 健 康 的 天 然 生 活 方
式 是 显 而 易 见 的 选 择 。 作 为 健 康 生 活 方 式 的 组 成 部 分 , 他 们 保 持
健 康 的 饮 食 习 惯 、 充 分 锻 炼 身 体 、 并 自 觉 优 先 考 虑 持 续 亲 近 环 境
和 大 自 然 。 例 如 , 城 市 园 艺 理 念 和 公 园 不 断 增 加 , 提 高 了 社 区 化
目 标 人 群 的 生 活 质 量 。
LIVING.
New shared housing communities, patchwork families and multigenerational
homes are concepts and new networks that shape
the COMMUNITY style. One reason for this is that young people
are increasingly craving community and shared experiences. Another
is that an aging society is looking for mutual support and
social inclusion. As such, we’re looking at a kind of substitute family,
one that is chosen by the individual. There is a growing trend toward
new communal and intergenerational forms of living.
A natural and health-conscious life is the obvious choice for those
in the COMMUNITY target group. They maintain a healthy diet, get
plenty of exercise and consciously prioritize a sustainable approach
to their environment and the natural world as part of their healthy
lifestyle. For instance, urban gardening concepts and communal
gardens are on the rise, enhancing the quality of life of people in
the COMMUNITY target group.

C O M M U N I T Y
ZONE //
15-12099-021 Vermont Elm

4000388-22-000 Botanic Garden
14-10460-002 Waterford Oak C O M M U N I T Y

C O M M U N I T Y
居 住 .
人 们 对 家 庭 构 成 的 传 统 认 知 正 在 发 生 变 化 ,
在 COMMUNITY ( 社 区 化 ) 目 标 人 群 中 催 生 了
一 种 新 的 社 区 生 活 模 式 。 居 住 和 生 活 社 区 不 断
增 加 , 带 有 绝 佳 公 共 区 域 的 合 住 理 念 及 新 型 生
活 空 间 也 随 之 增 加 。 这 些 都 促 进 了 社 区 内 的 社
交 , 同 时 也 节 约 了 资 源 。
随 着 COMMUNITY ( 社 区 化 ) 居 住 空 间 倡 导 在 家
中 设 置 中 性 和 多 功 能 区 域 。 由 主 卧 、 儿 童 房 和
起 居 室 构 成 的 传 统 室 内 布 局 正 在 成 为 历 史 。
COMMUNITY ( 社 区 化 ) 理 念 主 要 强 调 自 然 、 真
实 。
橡 木 仍 然 是 主 要 材 质 , 未 来 也 仍 是 流 行 的 家 具
表 面 材 质 。 家 具 表 面 的 触 感 及 同 步 的 纹 理 仍 是
重 要 流 行 趋 势 。
HOME.
The change in the conventional understanding
of what makes a family is leading to new communal
modes of living among the COMMUNITY
target group. Housing and living communities
are on the rise, together with co-housing concepts
and new living spaces with attractive
communal areas. They facilitate social exchange
within the community, while also providing resources
for conservation.
The traditional layout of a master bedroom,
nursery or living room is becoming a thing of the
past, as COMMUNITY living spaces call for neutral,
versatile areas within the home.
The COMMUNITY approach puts a major emphasis
on aspects like naturalness and authenticity.
Oak remains a dominant material and will remain
a popular furniture surface in the future.
Surface haptics and synchronized textures will
remain important trends.
14-10456-001 Figura Oak

WORKING.
C O M M U N I T Y
The COMMUNITY target group prefers a clear distinction
between home and workplace. They have relatively little
desire to work on a mobile basis, wirelessly on the go or
at home. They are eager to work together in teams, and
prioritize face-to-face communication. They are convinced
that pooling individual strengths through collaboration
leads to greater creativity and innovation. The exchange of
experiences between young talents and seasoned experts
is considered to be more important than conventional hierarchies.
Digital technology is used to exchange information
and emphasis is placed on interaction between colleagues
across departments and teams. As employees, they are
looking for modern-minded companies that design their
workspaces in such a way that facilitates interpersonal
relationships between coworkers. This makes employees
feel connected to their company and enables them to forge
meaningful relationships that enrich their lives at both a
professional and a personal level. Those who are self-employed
often get involved in community initiatives or workshops,
where they can collaborate and work as a team. This
preserves resources and minimizes risks, while fostering
creativity and a sense of enjoyment at work.
工 作 .
社 区 化 目 标 人 群 更 喜 欢 明 确 区 分 家 和 工 作 场 所 。 这 一 人 群
很 少 希 望 通 过 移 动 端 在 外 面 或 在 家 无 线 办 公 。 他 们 热 衷 于
团 队 合 作 , 并 首 选 面 对 面 沟 通 。 他 们 相 信 通 过 合 作 汇 聚 个
人 优 势 可 以 带 来 更 多 的 创 造 和 创 新 。 他 们 认 为 , 年 轻 人 才
和 经 验 丰 富 的 专 家 之 间 的 经 验 交 流 比 传 统 的 架 构 层 级 更 为
重 要 。 他 们 利 用 数 字 技 术 交 换 信 息 , 并 强 调 跨 部 门 和 团 队
的 同 事 间 互 动 。 作 为 员 工 , 他 们 正 在 寻 找 具 有 现 代 意 识 的
公 司 , 这 些 公 司 设 计 工 作 区 域 时 会 促 进 员 工 之 间 的 人 际 关
系 。 这 使 员 工 感 觉 到 与 公 司 的 联 系 , 并 使 他 们 能 够 建 立 有
意 义 的 关 系 , 丰 富 他 们 的 职 业 生 涯 以 及 个 人 生 活 。 那 些 自
营 职 业 的 人 经 常 参 与 社 区 活 动 或 研 讨 会 , 在 此 他 们 可 以 联
合 起 来 发 挥 最 大 的 协 同 效 应 。 这 可 以 节 约 资 源 并 最 小 化 风
险 , 同 时 提 升 创 造 力 和 工 作 的 乐 趣 。

14-54145-003 Teramo
C O M M U N I T Y
14-24053-002 Sumba Palisander

C O M M U N I T Y
14-10033-001 Catania Oak
14-26081-001 Neapolis

生 活 .
生 活 方 式 变 化 趋 势 的 决 定 性 因 素 之 一 是 人 口 结 构 变 化 。 社 会 老 龄
化 在 加 剧 , 但 传 统 的 老 年 人 形 象 已 经 过 时 。AGELESS ( 无 龄 化 )
目 标 人 群 是 指 生 命 历 程 已 走 完 三 分 之 二 但 其 自 信 与 其 他 年 龄 段 几
乎 无 任 何 不 同 的 人 群 。
年 轻 、 有 活 力 、 精 力 充 沛 —— 如 今 富 裕 的 老 年 人 都 有 积 极 的 态 度
面 对 生 活 , 并 且 是 注 重 质 量 的 热 情 买 家 。 他 们 在 保 持 外 表 吸 引 力
及 身 体 健 康 方 面 的 投 入 要 远 高 于 以 前 。 他 们 了 解 当 今 的 流 行 趋
势 , 喜 欢 尝 试 新 事 物 , 并 渴 望 有 新 的 体 验 。
这 尤 其 适 用 于 AGELESS ( 无 龄 化 ) 目 标 人 群 中 的 女 性 。 在 职 业 生
涯 取 得 成 功 之 后 , 他 们 在 经 济 上 也 是 独 立 自 主 的 。
LIVING.
One of the defining factors in lifestyle trends is demographic
change. Society is getting progressively older, but the conventional
image of older people is now outdated. The AGELESS target group
is comprised of those in the last third of their lives, yet their selfconfidence
is barely any different from that of other age groups.
Young, dynamic and bursting with energy – today’s wealthy seniors
are endowed with a positive attitude about life and are keen, qualityconscious
buyers. They are far more invested in remaining physically
attractive and fit and healthy than was previously the case. They
know what is currently on trend, love trying out new things and are
eager to have new experiences, too.
This applies especially to the female contingent of the AGELESS
target group. Having achieved success in their professional lives,
they are also financially independent and self-reliant.

A G E L E S S
LIVING //
14-54152-002 Alpine Slate

14-54086-001 Mercurio
15-11057-022 Borodino Ash
A G E L E S S

A G E L E S S
居 住 .
针 对 AGELESS ( 无 龄 化 ) 目 标 人 群 的 全 新 居 住
形 式 及 用 户 市 场 正 在 兴 起 。 例 如 , 他 们 可 能 会
将 郊 区 的 独 立 住 宅 换 成 靠 近 城 区 并 能 从 基 础 设
施 中 受 益 的 公 寓 。 这 使 他 们 更 独 立 , 出 行 更 便
捷 , 并 能 享 受 一 系 列 文 娱 活 动 。50 岁 以 上 人
群 比 年 轻 人 更 看 重 高 品 质 住 房 , 并 准 备 为 此 付
出 更 高 的 价 格 。 女 性 尤 其 不 愿 意 因 为 年 龄 增 加
而 不 受 关 注 。 因 此 , 他 们 在 迈 入 这 一 生 命 新 时
段 时 会 选 择 现 代 、 紧 跟 潮 流 、 高 端 的 时 尚 及 穿
戴 。
说 到 AGELESS ( 无 龄 化 ) 目 标 人 群 的 生 活 方 式
偏 好 深 色 系 、 复 杂 的 石 头 纹 理 、 金 属 表 面 和 深
色 木 质 色 调 , 但 现 在 都 偏 向 醒 目 的 主 色 调 。 适
合 所 有 年 龄 段 的 、 现 代 又 经 典 的 家 具 和 配 件 是
这 种 深 色 系 风 格 的 典 型 代 表 。
HOME.
Completely new forms of living and user markets
are emerging for the AGELESS target group. For
instance, they might swap a detached house in
the country for an accessible home that benefits
from the infrastructure found close to a city. This
allows them to be more independent, remain
mobile and enjoy a range of cultural offerings.
People over 50 are more appreciative of goodquality
housing than younger people, and are
prepared to pay more for it. Women are particularly
determined not to become invisible as they
age. As such, they opt for fashions and furnishings
that are modern, trend-oriented and sophisticated
as they enter this new phase of their
lives.
When it comes to AGELESS, there is a tendency
toward dark colors, sophisticated stone textures,
metal surfaces and dark wood shades, but now
these come with striking color accents. Contemporary,
yet timeless, furniture and fixtures that
suit all age groups are typical of this dark style.
4000407-13-000 Lace

A G E L E S S
工 作 .
随 着 年 龄 的 增 长 ,50 岁 以 上 的 人 群 不 一 定 会 想 继 续 留 在 舒
适 区 。 他 们 选 择 年 轻 现 代 的 生 活 方 式 , 接 纳 新 事 物 , 并 对
新 技 术 感 兴 趣 , 以 便 在 模 拟 世 界 体 验 更 多 。
WORKING.
People over 50 do not necessarily want to remain in their
comfort zone as they grow older. They lead a young, modern
lifestyle, are open to new ideas and have an interest in new
technologies in order to experience more in the analog
world.
They still have a great deal of their lives ahead of them, so
they are focused on the future and are eager to carry on
achieving in their professional lives. As such, they ignore
social taboos, are happy to change jobs or start completely
anew and are interested in fulfilling lifelong dreams.
他 们 还 有 很 长 的 生 命 里 程 , 所 以 他 们 专 注 于 未 来 , 渴 望 在
职 业 生 涯 中 继 续 取 得 成 就 。 因 此 , 他 们 忽 视 社 会 禁 忌 , 乐
于 换 工 作 或 完 全 重 新 开 始 , 并 渴 望 实 现 长 久 以 来 的 梦 想 。
随 着 年 龄 段 的 转 变 , 他 们 呈 现 出 宝 贵 的 品 质 : 智 慧 、 自 信
和 镇 定 。 他 们 将 这 些 技 能 和 经 验 传 授 给 有 才 华 的 年 轻 人 ,
而 这 些 年 轻 人 又 反 过 来 为 他 们 提 供 了 新 的 视 角 。 这 种 双 赢
局 面 是 互 惠 的 印 证 。 今 天 ,50 岁 以 上 的 女 性 已 经 取 得 了 事
业 成 功 , 并 因 此 实 现 了 经 济 独 立 。
They also offer valuable qualities with regard to generational
change: wisdom, self-confidence and composure. They pass
on these skills and their experiences to talented youngsters,
who in turn provide them with new perspectives. This winwin
situation proves mutually beneficial. Today, women
over 50 have achieved their share of professional success
and are financially independent as a result.

14-24020-002 Tasmanian Blackwood
A G E L E S S
14-56073-001 Panama

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出 版 说 明
出 版 人
Schattdecor AG
Walter-Schatt-Allee 1 – 3
83101 坦 巢
德 国
文 字 和 排 版
夏 特 集 团
设 计 , 市 场 & 企 业 交 流 部
第 12,25 以 及 49 页 图 像 由
Steelcase / Coalesse 友 情 提 供
PUBLICATION DETAILS
PUBLISHED BY
Schattdecor AG
Walter-Schatt-Allee 1 – 3
83101 Thansau
Germany
TEXT AND LAYOUT
Schattdecor AG
Design, Marketing & Communications
Images on page 12, 25, 49 are kindly provided
by Steelcase / Coalesse
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有 限 公 司
康 桥 东 路 1189 号
201315 中 国 上 海
China
© Schattdecor AG
www.schattdecor.com

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