Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
RP 2/2003<br />
„3D“ nosiče reklamy<br />
Hned v úvodu bychom si měli říci, co znamená<br />
označení „3D“ v titulku. Jedná se o zkratku slova<br />
„třídimenzionální“, nebo lépe česky řečeno trojrozměrný.<br />
Jednoduše řečeno, „3D“ nosiče reklamy jsou tedy<br />
všechny předměty mající tři rozměry, tj. šířku, výšku<br />
a hloubku.<br />
Takovýchto předmětů, které se mohou<br />
stát nosiči reklamy, jsou tisíce druhů. Dokonce<br />
bychom při troše zobecnění mohli<br />
říci, že nosičem reklamy se může stát<br />
prakticky každý trojrozměrný předmět.<br />
Však také katalogy společností, zabývajících<br />
se zajišťováním 3D reklamy, obsahují<br />
tisíce položek, a jejich snad jediným omezujícím<br />
prvkem je velikost skladových<br />
prostor příslušné firmy. Mimo klasických<br />
reklamních a dárkových předmětů, které<br />
si po přečtení těchto řádek vybaví skoro<br />
každý, jsou do sféry 3D reklamních nosičů<br />
zařazovány i alternativní způsoby<br />
reklamy, jako jsou například světelné nápisy,<br />
markýzy, prosvětlovací vitríny, zkrátka<br />
všechny reklamní prostorové realizace.<br />
Takže snad bude jednodušší uvést, co<br />
mezi 3D nosiče reklamy nepatří. Jsou to<br />
tiskoviny a mediální reklama.<br />
Asociace třídimenzionální reklamy<br />
(A3DR), která sdružuje významné dodavatele<br />
tohoto typu reklamních předmětů,<br />
rozděluje 3D reklamní nosiče do 13 kategorií,<br />
a to na reklamní předměty, předměty<br />
pro podporu prodeje, soutěžní a sponzorské<br />
předměty, předměty na rozdávání,<br />
dárky pro návštěvníky, přílohy k mailingu,<br />
omluvné dárky, dárky pro spolupracovníky,<br />
výroční dárky, manažerské dárky,<br />
Jedním z typických reklamních předmětů<br />
pro 3D reklamu jsou čepice<br />
3DR<br />
předměty samozaplatitelné reklamy, prémiové<br />
dárky a aktivizační předměty. Jednotlivé<br />
kategorie jsou tedy definovány<br />
způsobem použití, z něhož už jednotlivé<br />
druhy reklamních nosičů tak trochu vyplývají.<br />
Ale většinu 3D reklamních nosičů<br />
můžeme definovat i tak, že kromě zmíněné<br />
prostorovosti a obsažené reklamní<br />
informace mají ještě jednu důležitou<br />
vlastnost: totiž že mají vlastní užitnou<br />
hodnotu, takže mohou sloužit svému<br />
účelu i v případech, kdy nejsou využity<br />
jako nosič reklamy.<br />
Tato vlastnost je velice důležitá zejména<br />
proto, že je jedním z hlavních kritérií<br />
při výběru těchto předmětů jako nosičů<br />
reklamy.<br />
Mezi dalšími kritérii je potom mimo<br />
jiné vhodnost využití předmětu pro<br />
zamýšlené reklamní účely, to znamená<br />
vyhodnocení zejména velikosti plochy<br />
pro reklamu, barevnost, možnost uplatnění<br />
některé ze značících technologií<br />
atd., dále potom způsob jeho využití<br />
v reklamě, a v neposlední řadě i jeho<br />
cena. Výběr předmětů pro tyto účely<br />
může být často dost problematický, protože<br />
specializované dodavatelské firmy<br />
nabízejí mimořádně široký sortiment,<br />
který mnohdy značně přesahuje i nabídku<br />
obdobných předmětů v běžné maloobchodní<br />
síti. Cenové rozpětí takovýchto<br />
předmětů se potom může podle druhu<br />
pohybovat v řádech od jedné koruny až<br />
po stovky nebo tisíce. Tady už při výběru<br />
právě nastupují kritéria způsobu využití<br />
a ceny. Ale uveďme pro ilustraci alespoň<br />
pár příkladů nejběžnějších předmětů,<br />
využívaných jako nosiče reklamy. Velice<br />
často mezi nimi najdeme psací potřeby,<br />
od nejlevnějších propisovaček až po<br />
drahá pera a kvalitní mikrotužky, jejichž<br />
ceny se pohybují ve stokorunách. Určitou<br />
nevýhodou těchto nosičů je poměrně<br />
malá plocha využitelná pro reklamní sdělení,<br />
výhodou naopak je možnost použití<br />
celé řady reklamních značících technik,<br />
JEDNOTKA KVALITY TISKU<br />
TISKÁRNA A REPROGRAFICKÉ STUDIO<br />
GEN. SOCHORA 1379, 708 00 OSTRAVA-PORUBA<br />
TEL.: 596 938 400, 596 938 500, 596 938 600<br />
596 938 700, FAX: 596 938 410<br />
E-MAIL: OBCHOD@PRINTO.CZ, WWW.PRINTO.CZ
Change language