Irina Karlson Portfolio
2013
2013
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
acardi<br />
Выбор Экспертов<br />
Задача:<br />
Разработать единую коммуникацию четрыех различных брендов,<br />
объединенных маркой: «Bacardi Premium World».<br />
Решение: графически объединить эти бренды, подчеркнув достоинства каждого.<br />
Что прежде всего ценят экперты? — Качество!<br />
Что показывает качество продукта? — Награды, полученные на самых престижных выставках.<br />
Соответственно, на ключевом вижуале изображена янтарная жидкость,<br />
всплесками приподнимающая бутылки вверх, а из капель,<br />
образованных этими всплесками, появляются награды<br />
данных продуктов и слоган "Выбор Экспертов".
acardi<br />
Выбор Экспертов<br />
Упаковка.<br />
Сложность разработки дизайна состояла в том,<br />
что у каждого бренда не только свой брендбук, что следовало учитывать при выборе<br />
материала и цветовой гаммы, но и своя целевая аудитория,<br />
а также разная ценовая категория.
acardi<br />
Идеи для тендера Off-trade<br />
Задача: разработать шоппер-коммуникацию бренда Bacardi<br />
в торговых точках с интеграцией диджитал в офф-трейд, а именно:<br />
сделать бенефетом к покупке не привычные покупателям механики вроде приза<br />
на нек-хенгере или розыгрыша на сайте, а придумать "цифровой" бенефит,<br />
например: контент или интерактив, который выделит бренд на полке.<br />
Идеи должны удовлетворять всех участников коммуникации (Бренд, Шоппер и Ритейл)<br />
Поэтому дополнительно нужно учесть, что для Ритейла важно сделать акцент<br />
на стимулировании дополнительной продажи.<br />
Решения <br />
Bacardi Direct<br />
Создаем Bacardi Digital Hub<br />
в котором потребитель<br />
может активировать/<br />
распоряжаться/<br />
управлять<br />
подаренным при покупке<br />
Bacardi контентом.<br />
presentation<br />
Bacardi Сonstructor<br />
Размещаем в магазине<br />
digital устройства<br />
от Bacardi, облегчающие<br />
подсчеты и выбор<br />
напитков и других<br />
товаров (сок, кола, лайм,<br />
мята) для домашней<br />
вечеринки.<br />
presentation<br />
Bacardi Party<br />
Превращаем поход<br />
в магазин в начало<br />
вечеринки за счет<br />
атмосферных POSM.<br />
Может работать на базе<br />
Bacardi Constructor.<br />
presentation<br />
Bacardi Navigation<br />
Организовываем<br />
в магазине навигационную<br />
систему, реагирующую<br />
на датчики, расположенные<br />
на полках<br />
Bacardi и других товаров<br />
для приготовления<br />
коктейлей дома.<br />
presentation
acardi<br />
Party Planner<br />
Задача: разработать универсальную мультибрендовую коммуникацию в торговых<br />
точках с интеграцией диджитал в офф-трейд, заинтересовать покупателя<br />
и сделать покупку брендов кампании Bacardi отличной от других.<br />
Решение: разместить в торговых точках универсальные интерактивные конструкции, полезные<br />
для покупателя, а именно: помогающие спланировать домашнюю вечеринку и рассчитать<br />
количество напитков и других ингридиентов для приготовления коктейлей дома.<br />
На базе идеи Bacardi Constructor, выбранной клиентом на тендере.<br />
video<br />
Выбрать<br />
тип вечеринки<br />
• на e-mail<br />
• по sms/mms<br />
• или поделиться<br />
рецептом с друзьями<br />
в социальных сетях<br />
Когда ты планируешь домашнюю вечеринку, нужно хорошенько подумать<br />
о напитках. Обычно, коктейли приходят в голову в последнюю очередь,<br />
ведь все думают, что их сложно готовить. И мало кто знает, какие<br />
ингридиеты нужно купить и в каком количестве.<br />
Освежающее летнее решение<br />
— Bacardi Party Planner —<br />
первое в мире устройство, которое учит правильно покупать алкоголь,<br />
чтобы создавать освежающие летние коктейли.<br />
Определить<br />
количество гостей<br />
Покупателю остается только:<br />
Указать<br />
тип коктейля<br />
При желании информацию также можно получить:<br />
Получить листовку<br />
с расчетом ингридиентов<br />
и рецептом коктейля
acardi<br />
Идеи для тендера On-trade этап 1<br />
Задача: придумать идеи активаций и POSM для нескольких брендов<br />
кампании BacardI: William Lawson's, Bacardi, Martini, Dewar's в канале HoReCa.<br />
Фантазия не ограничена ничем, кроме концепций коммуникаций брендов.<br />
Решение: на первом эпате тендера хотелось показать клиенту как можно больше идей,<br />
не теряя времени на прорисовку, и я, помимо них, разработала лаконичный стиль изображения,<br />
в котором дизайнеры разных уровней могли быстро рисовать, а скетчи смотрелись как единое целое.<br />
42 идеи тут <br />
presentation
acardi<br />
Идеи для тендера On-trade этап 2<br />
По результатам первого этапа клиент отобрал идеи для дальнейшей проработки.<br />
Больше всего понравились идеи, не привязанные к определенному бренду, например:<br />
• конструкции, предусматривающие сменную коммуникацию трех уровней:<br />
интерактивный экран, продуктовая инталляция, статичный брендинг (лайтбокс),<br />
которые можно использовать для совершенно разных брендов.<br />
• держатели для соломинок<br />
"Выжившие" идеи тут <br />
presentation
acardi<br />
Каталог<br />
Задача: разработать удобный, красивый, интересный и,<br />
конечно же, премиальный, каталог продукции кампании "Бакарди Рус".<br />
Решение: предложить клиенту не просто премиальный каталог<br />
с бездумно использованными дорогими полиграфическими эффектами,<br />
а издание со смыслом, в котором информация подана в рамках одной концепции,<br />
например,"art": где модные иллюстраторы и художникам<br />
свободно выражают свое видение брендов Bacardi, буквально рисуя страницы.<br />
presentation
william lawson’s<br />
Виски + кола, поддержи футбол сурово<br />
Брутальная новогодняя паллета,<br />
оснащенная бегущей строкой.
william lawson’s<br />
Виски + кола, поддержи футбол сурово<br />
Нестандарная полоса в журнале "Максим"<br />
отображает суровую поддержку футбола брендом William Lawson's.<br />
Если потянуть за ленточку, то на футбольном поле поднимется бутылка,<br />
а по бокам от нее появятся два мяча. И это напоминает...
general motors<br />
Opel & Chevrolet aftersale<br />
Задача: обратить внимание посетителей автосалонов на то,<br />
что обслуживать свой автомобиль у официального дилера<br />
гораздо безопаснее, чем в гаражах, но ненамного дороже.<br />
presentation
axe apollo<br />
Промоакция<br />
Задача:<br />
Разработать коммуникацию уникальной промоакции Axe Apollo,<br />
которая проходит по всему миру.<br />
Всего три парня из России могут попасть<br />
в Международный космический лагерь A.A.S.A в Орландо.<br />
По результатам подготовки и испытаний в лагере определятся 25 участников международной<br />
команды, которые полетят на орбиту.<br />
Решение: показать парням как относятся красивые девушки<br />
к героям-космонавтам, среди которых могут быть и они, когда примут участие в акции.
axe apollo<br />
Промоакция<br />
На станции метро "Пушкинская"<br />
было размещено 44 рекламных щита с изображением девушек,<br />
призывающих парней принять участие в отборе<br />
и получить шанс полететь в космос.
axe apollo<br />
Промоакция<br />
Альтернативная идея размещения щитов на "Пушкинской":<br />
"Бруталы тоже плачут".<br />
На щитах изображены разные брутальные мужчины:<br />
пожарный со скупой слезой на испачканном лице, понурый культурист, растерянный музыкант,<br />
обескураженный реппер, расстроенный бизнесмен.<br />
Девушки, изображенные на других щитах, не обращают на них никакого<br />
внимания — их взгляды прикованы к одному персонажу — космонавту,<br />
находящемся в центре композиции. Чем ближе к нему — тем более страстно красавицы<br />
привлекают внимание космонавта.
axe apollo<br />
Промоакция<br />
Альтернативная идея размещения щитов на "Пушкинской":<br />
"Вагоны девушек".<br />
На щитах изображены вагоны метро. В окнах видны укутанные скушные девушки.<br />
С помощью технологии стерео-варио изображение на щитах меняется,<br />
как и атмосфера в поезде при появлении космонавта:<br />
• Девушки танцуют около космонавта;<br />
• В вагоне пальмы, песок, море и жгучие красотки<br />
в ярких бикини обнимают космонавта;<br />
• Внутри вагона джакузи с космонавтом и девушки стремятся<br />
прыгнуть к нему.
axe apollo<br />
Промоакция<br />
4-х полосный разворот в журнале "Максим",<br />
с изображением космонавта, находящегося в джакузи с обворожительными<br />
красавицами. В правой части разворота размещается подробная инструкция<br />
для участника промо, объясняющая принцип отбора в космонавты.<br />
В съемках принимали участие всего 5 девушек, помимо сестер-близняшек и космонавта.<br />
Для создания массовости снимали две стороны раздельно, затем делали сплит.
axe apollo<br />
Календарь 2013<br />
12 обворожительных красавиц<br />
на космическом корабле ждут парней-космонавтов.<br />
video
Экспонирование в торговых центрах<br />
Задача: познакомить с новой моделью автомобиля<br />
и сломать барьер в восприятии SKODA Octavia<br />
как исключительно практичного выбора.<br />
Решение: Предложить оптимальный вариант экспонирования,<br />
отвечающий новому позиционированию, на базе креативной концепции от клиента:<br />
Новая SKODA Octavia. Удивительные открытия каждый̆ день.<br />
Нестандартное оформление стенда подчеркнет улучшение дизайна SKODA Octavia.<br />
Использование digital технологий позволит ярко и увлекательно познакомить<br />
с преимуществами SKODA Octavia и оставит в памяти потребителя<br />
незабываемый эмоциональный опыт.<br />
presentation
kent<br />
Convertibles (сигареты с капсулой)<br />
Задача: разработать коммуникацию запуска нового, революционного продукта<br />
на базе глобальной креативной концепции.<br />
KENT Convertibles — сигареты со вкусом,<br />
который можно изменить непосредственно во время курения<br />
одним нажатием на фильтр.<br />
Решение: простым и понятным способом объяснять потребителю каким образом<br />
можно поменять вкус этих сигарет. Все активности и материалы выстроены<br />
по принципу: off-click-on и при помощи различных digital и smart технологий<br />
наглядно показывали как легко это сделать.
kent<br />
Convertibles / Промозона<br />
В крупнейших торговых центрах России были установлены промозоны<br />
KENT Convertibles, в которых потребитель, помимо совершения покупки,<br />
получал уникальные впечатления от:<br />
• Интерактивного образовательного продуктового ролика на touch-screen панели<br />
• Инновационной фотосессии в стиле "аватар" (с применением технологии augmented reality)<br />
которая меняла внешность посетителя одним нажатием на кнопку.<br />
Фотографию можно было получить по электронной почте.<br />
• Специального Convertibles коктейля с капсулой, также меняющего вкус.
kent<br />
Convertibles / POSM<br />
POS материалы:<br />
Все материалы должны были так или иначе показывать двойственность<br />
(выключенный и включенный вкус):<br />
На PPO (слева) две стадии вкуса показаны цветом,<br />
На engagement tools для промоперсонала (справа)<br />
"включался" фон при нажатии на фильтр муляжа сигареты.
kent<br />
Convertibles / Event ID:Ology<br />
Активности бренда на вечеринке отражали концепцию<br />
изменения вкуса наглядным образом:<br />
• В лаунж-зоне KENT Convertibles любой желающий мог изменить видеоряд, транслируемый на стены, одним<br />
нажатием кнопки KENT • В баре можно попробовать уникальные авторские капсульные коктейли, меняющие<br />
вкус • Пространство танцпола визуально трансформировалось благодаря видеопроекциям • Внешний вид<br />
промоперсонала тоже менялся в зависимости от освещения: помимо 2-х цветной промоформы, проявлялся<br />
боди-арт, нанесенный специальными красками, реагирующими на ультрафиолет • Продуктовый ролик<br />
транслировался на голографических дисплеях • На площадке работала фототочка, транслирующая<br />
фотографии в соцсети в режиме online.<br />
video
lÖwenbrÄu<br />
Dunkel<br />
Кей-вижуал кампании<br />
по запуску тёмного пива Lowenbrau на российский рынок.<br />
video
ochkarev<br />
Все будет по твоему!<br />
Вижуал POSM кампании<br />
Признан лучшим вижуалом<br />
среди локальных брендов Heineken<br />
за 2007 год
Спасибо за внимание!<br />
MORE PROJECTS