Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ONTRADE IDEAS
BRIEF/ BACKGROUND<br />
<strong>Bacardi</strong> является лидером категории, а следовательно смотрит на<br />
новые и инновационные способы коммуникации.<br />
<strong>On</strong>-<strong>trade</strong> является более приоритетным каналом коммуникации<br />
с возможностью новых решений в POS материалах, инсталляциях<br />
и нестандартных конструкциях:<br />
• Перегруженная среда с устаревшими форматами подачи сигарет,<br />
пива и напитков<br />
• Потребители и покупатели перестали реагировать на стандартные<br />
форматы<br />
• Точки продаж становятся ключевыми каналами коммуникации<br />
всех алкогольных и слабоалкогольных брендов<br />
BRAND IN FOCUS:
BRIEF/ OBJECTIVES<br />
УСИЛЕНИЕ ВИДИМОСТИ БРЕНДОВ<br />
Привлечь<br />
покупателей<br />
к брендам через<br />
форматы<br />
коммуникации<br />
Выделить бренды<br />
среди конкурентов<br />
КРИТЕРИИ ИДЕЙ:<br />
Привлечение внимание за 10 секунд<br />
Эффект «сарафанного радио»<br />
Предложить<br />
универсальное<br />
решение без<br />
привязки<br />
к коммуникации
BRIEF/ ON-TRADE OUTLETS TYPES<br />
HIGH-ENERGY<br />
NIGHT CLUBS, BARS<br />
BRANDS:<br />
BACARDI, DEWAR’S<br />
MAIN TOUCH-POINTS:<br />
CONTACT BARS, WELCOME ZONE,<br />
DJ-SPACE, WALLS, TABLES, DANCEFLOOR<br />
EXPECTATIONS:<br />
INTERACTIVE MATERIALS WITH BRIGHT<br />
ILLUMINATION<br />
LOW-ENERGY<br />
CAFÉS, RESTORANS, PUBS<br />
BRANDS:<br />
MARTINI, WILLIAM LAWSON’S<br />
MAIN TOUCH-POINTS:<br />
TABLES, WELCOME ZONE, WALLS,<br />
CONTACT BARS<br />
EXPECTATIONS:<br />
OUTLETS WITH FAINT LIGHT ACCEPT<br />
SUITABLE MATERIALS WHICH ARE NOT<br />
BOTHERING FOR GUESTS. POSM WHICH<br />
INTERACTS GUESTS WHILE WAITING FOR<br />
MENU/ORDER<br />
ПО КАЖДОМУ ИЗ НАПРАВЛЕНИЙ ЕСТЬ ПОСТОЯННЫЕ И ПРОМО РЕШЕНИЯ
BRIEF/ SELECTION CRITERIA<br />
BRAND<br />
WIN<br />
CUSTOMER<br />
SHOPPER<br />
Все идеи должны работать на удовлетворение всех сторон:<br />
Бренда, точки и покупателя
DELUXE-INTERACTIVE APPROACH<br />
При создании данного<br />
предложения, мы проделали<br />
много работы:<br />
• Выявили основные тренды<br />
в <strong>trade</strong> коммуникации<br />
• Глубоко погрузились<br />
в онтрейд каналы, посетили<br />
более 30 заведений<br />
в Москве и Питере<br />
• Провели lifestyle общение<br />
с шоперами в точках,<br />
оценили их поведение<br />
• Провели внутренние фокус<br />
группы на WOM и WOW<br />
• Придумали более 100 идей,<br />
но покажем только лучшие =)
IDEAS LOGIC<br />
Touch points & Insigths<br />
Hi-Energy Low-Energy
GENERAL<br />
High&low
GENERAL / High&low / Оформление барной стойки<br />
Оформление барной стойки в стилистике бренда:<br />
для WL – с травой и прорезиненной вставкой, по типу покрытия<br />
футбольного поля; для <strong>Bacardi</strong> – интерактивная стойка,<br />
на которой можно писать сообщения и отправлять другому.
GENERAL / High&low / Ведро для льда<br />
Ведерко для льда с неоновым дном и щипцами, оснащенное<br />
термометром. Когда лед в ведре начинает таять, ведро меняет цвет<br />
с синего на красный, предупреждая о том, что алкоголь становится<br />
теплым и пора бы принести новый лед.
GENERAL / High&low / Ведро для льда<br />
Ведерко для льда с неоновым дном и щипцами в виде футбольного<br />
мяча, оснащенное термометром. Когда лед в ведре начинает таять,<br />
ведро меняет цвет с зеленого на красный, предупреждая о том,<br />
что алкоголь становится теплым и пора бы принести новый лед.
GENERAL / High&low / Подача / Переноска для коктейлей<br />
Брендированная переноска для коктейлей, которая позволит<br />
удобно и аккуратно перенести коктейли одному человеку для<br />
своих друзей.
GENERAL / High&low / Подача / Переноска для коктейлей<br />
Брендированная переноска для коктейлей, которая позволит<br />
удобно и аккуратно перенести коктейли одному человеку для<br />
своих друзей.
GENERAL / High&low / Подача / Переноска для коктейлей<br />
Брендированная переноска для коктейлей, которая<br />
позволит удобно и аккуратно перенести коктейли<br />
одному человеку для своих друзей. Либо подача,<br />
которую приносит официант.
LOW ENERGY / Permanent / Подача / Скамейка запасных WL<br />
Подача для коктейлей William Lowsons в виде футбольной<br />
скамейки запасных.
GENERAL / High&low / Интерактивный бокс<br />
Одна конструкция,<br />
подходящая для<br />
всех брендов за счет<br />
возможности смены<br />
коммуникации<br />
вплоть до подсветки
GENERAL / High&low / LED-тейблтент<br />
Тейблтент, оснащенный небольшим<br />
LED-‐дисплеем и динамическим<br />
сообщением от бренда
GENERAL / High&low / Костеры-визитки
GENERAL / High&low / Браслет <strong>Bacardi</strong><br />
Флажки на столах от <strong>Bacardi</strong> с прикольными статусами для<br />
Facebook, которые каждый посетитель может запостить из<br />
ресторана.<br />
Браслет <strong>Bacardi</strong>, который пользователи получают, зарегистрировавшись в Facebook.<br />
Браслет оснащен RFID-‐меткой, с помощью которой можно активировать различные<br />
устройства в клубах, также возможно разработать систему поощрения обладателей<br />
браслетов:<br />
Начать предлагаем с персонального гардероба, который позволит людям сдавать<br />
свои вещи по браслету не ожидая в очереди.
GENERAL / High&low / Статусы <strong>Bacardi</strong> /<br />
Флажки на столах от <strong>Bacardi</strong> с прикольными статусами для<br />
Facebook, которые каждый посетитель может запостить из<br />
ресторана.
GENERAL / High&low / Отрывной костер<br />
Костеры, на обратной стороне<br />
которых находятся отрывные<br />
наклейки, с прикольными<br />
статусами.
HIGH ENERGY<br />
Permanent
HIGH ENERGY / Permanent / Лайтбокс с возможностью распознать музыку<br />
Серия неоновых лайтбоксов,<br />
реагирующих на музыку.<br />
Чем громче музыка, тем ярче<br />
подсветка. Чем быстрее бит,<br />
тем сильнее пульсация.<br />
Лайтбокс также может<br />
показывать, какой трек сейчас<br />
играет.
HIGH ENERGY / Permanent / Виндсерф Dewar’s<br />
Инсталляция в виде виндсерфа<br />
с надутыми парусами<br />
и лого Dewar’s на закате
HIGH ENERGY / Permanent / Сноуборды<br />
Инсталляция в виде сноубордов<br />
Dewar’s на закате, которая может<br />
быть динамиеской – раскрываться,<br />
и статической. Также возможно<br />
исполнение в виде лайтбоксов.
HIGH ENERGY / Permanent / Оформление стойки DJ<br />
DJ стойка, реагирующая на музыку<br />
с возможностью трансляции<br />
сообщений, например:<br />
имя артиста на сцене,<br />
названия играющего в данный<br />
момент трека, слогана бренда
HIGH ENERGY / Permanent / Оформление стойки DJ<br />
Стойка DJ Dewar’s с инсталляцией<br />
из сноубордов, реагирующих<br />
на музыку либо подсветкой,<br />
либо движением.
HIGH ENERGY / Permanent / Кинетический дискобол<br />
Дискобол на потолке заведения с бегущей строкой названия<br />
бренда, которая пульсирует в такт свету в клубе.<br />
Дискобол с бегущей строкой, транслирующей сообщения<br />
от названия бренда до играющего сейчас трека.<br />
Может реагировать на музыку и периодически раскрываться,<br />
демонстрируя подсвеченный изнутри логотип бренда.
HIGH ENERGY / Permanent / Брендированный дискобол<br />
Дискобол с подсвеченным<br />
объемныс лого <strong>Bacardi</strong>.<br />
Подсветка лого может пульсировать<br />
в такт музыке.
HIGH ENERGY / Permanent / Интерактивные стойки Go-Go<br />
Интерактивные Интерактивная стойки стойка для танцовщиц, go-go, которые во время танца<br />
оснащенная LED панелями, которые могут<br />
могут запускать разный видеоарт на мониторы вокруг. Также<br />
реагировать на: • движения go-‐go • музыку<br />
возможны брендированные в клубе • танцующих рядом людей, голографические дополняя проекции<br />
движения графическим анимированным артом.<br />
танцовщиц go-go, которые разгрузят труд живых танцовщиц
HIGH ENERGY / Permanent / Голографические танцовщицы<br />
Предлагаем заменить привычных<br />
танцовщиц go-‐go на голографи-‐<br />
ческие проекции, где есть<br />
возможность дополнить танец<br />
крутой графикой и сюжетом.<br />
Например, девушки могут двигаться<br />
среди красивых всплесков<br />
жидкости, ингридиентов коктейлей,<br />
трансформироваться: появляться<br />
из лого бренда и тд.
HIGH ENERGY / Permanent / Магнитный дискобол<br />
Дискобол на потолке заведения с бегущей строкой названия<br />
бренда, которая пульсирует в такт свету в клубе.<br />
Тейбл-‐тент в виде<br />
парящего дискобола<br />
на столах, который будет<br />
удивлять посетителей.
HIGH ENERGY / Permanent / Бутылки-эквалайзеры<br />
Стоящие на полке бутылки <strong>Bacardi</strong> подсвечиваются.<br />
Подсветка реагирует на музыку в клубе/баре,<br />
превращая сами бутылки в эквалайзеры.
HIGH ENERGY / Permanent / Аналоговое видео<br />
Бутылки помещаются в прозрачный<br />
бокс, который опоясывает<br />
движующаяся вокруг них лента<br />
с нанесенным изображением<br />
или сообщением
HIGH ENERGY / Permanent / Easy Mix Ball<br />
Известная игрушка – магический шар.<br />
Мы предлагаем взять ее за основу и сделать тейбл-‐<br />
тент, помогающий решить посетителю какой<br />
коктейль на основе ромов <strong>Bacardi</strong> выбрать.
HIGH ENERGY / Permanent / Заглушка на Wi-Fi<br />
Заглушка на бесплатном Wi-‐Fi<br />
заведения, брендированная <strong>Bacardi</strong>.<br />
Поскольку <strong>Bacardi</strong> за общение,<br />
то мы предлагаем воспользоваться<br />
возможностью пообщаться<br />
посетителям очно.
HIGH ENERGY / Permanent / Раскладной костер для easy-миксов<br />
Раскладной костер в баре, который позволяет сделать<br />
из одного костера – четыре: для 4 easy-‐миксов.<br />
Соединение может вращаться, засчет чего можно складывать костер<br />
разными формами: прямо, квадратом, шашечками.
HIGH ENERGY / Permanent / Неоновый костер<br />
Простой неоновый костер. С одной стороны логотип бренда, а другой<br />
стороны может быть рецепт коктейля.
HIGH ENERGY / Permanent / Крышка для бокала, поддерживающая соломинку<br />
Содержимое бокала может пролиться, особенно<br />
на танцполе. Соломинка тоже может выпасть<br />
из бокала. Поэтому мы предлагаем сделать<br />
брендированные крышки, например:<br />
Для Marrni крышка может быть прозрачная с арт<br />
нанесением, для <strong>Bacardi</strong> светящаяся, для William<br />
Lawson’s брутальная.
HIGH ENERGY / Permanent / Держатель для бокала<br />
Бокалы с холодной жидкостью из-‐за конденсации становятся<br />
не очень приятными на ощупь – мокрыми, холодными<br />
и скользкими. Мы предлагаем брендированный держатель<br />
для бокала, который устранит эту проблему.
HIGH ENERGY / Permanent / Держатель для трубочки<br />
Трубочка все время норовит<br />
выскользнуть из коктейля,<br />
поэтому мы предлагаем<br />
специальный брендированный<br />
держатель для трубочек.
HIGH ENERGY<br />
Promo
HIGH ENERGY / Promo / <strong>Bacardi</strong> Making Machine<br />
Вендинг-аппарат в клубе, который готовит коктейли для<br />
посетителей. При заказе коктейля пользователю<br />
проигрывается забавное видео о том, как созревают разные<br />
ингредиенты напитков, входящие в коктейли, как из них<br />
готовятся эти напитки и как они смешиваются.<br />
Вендинг-‐аппарат в клубе,<br />
который готовит коктейли<br />
для посетителей. Посетитель<br />
бросает костер, выбирает<br />
коктейль, при заказе коктейля<br />
пользователю проигрывается<br />
забавное видео о том, как<br />
созревают разные ингредиенты<br />
напитков, входящие в коктейли,<br />
как из них готовятся эти easy-‐<br />
миксы и как они смешиваются.<br />
hwp://www.youtube.com/watch?<br />
v=PlkNpcRbmB8<br />
http://www.youtube.com/watch?v=PlkNpcRbmB8
HIGH ENERGY / Promo / Like Box<br />
Вендинг-аппарат в клубе, который готовит коктейли для<br />
посетителей. При заказе коктейля пользователю<br />
проигрывается забавное видео о том, как созревают разные<br />
ингредиенты напитков, входящие в коктейли, как из них<br />
готовятся эти напитки и как они смешиваются.<br />
http://www.youtube.com/watch?v=PlkNpcRbmB8<br />
В настенных дисплеях размещены различные предметы, подходящие для определенного бренда. Любой предмет,<br />
расположенный в лайк-‐боксе, можно выиграть сфотографировав и запостив у себя на стене в социальных сетях.
HIGH ENERGY / Promo / Press wall /<br />
Пресс-волл в виде страницы <strong>Bacardi</strong> Russia Facebook.<br />
Посетители фотографируются на месте аватара группы и эти<br />
фотографии выкладыватся в Facebook. Каждый посетитель<br />
может выбрать подходящий статус.<br />
Пресс-‐волл в виде страницы <strong>Bacardi</strong> Russia Facebook. Посетители фотографируются на месте аватара группы<br />
и эти фотографии выкладыватся в Facebook. Каждый посетитель может выбрать подходящий статус.
LOW ENERGY<br />
Permanent
LOW ENERGY / Permanent / Рупоры WL<br />
Картонные брендированные рупоры на столах в барах, которые<br />
позволяют перекричать соседей во время Бесцеремонные футбольного вувузелыматча<br />
или безудержного веселья.<br />
или картонные рупоры на столах<br />
в барах, которые позволяют<br />
перекричать соседей во время<br />
футбольного матча или безудержного<br />
веселья.
LOW ENERGY / Permanent / <strong>On</strong>line Kicker WL<br />
Брендированные кикеры William Lowson’s мы соединим с<br />
социальными сетями и каждый игрок сможет оставить свой<br />
профиль и соревноваться с другими игроками по всему городу.<br />
Статистика будет доступна в социальных сетях и ей можно<br />
будет поделиться с друзьями.<br />
Брендированные кикеры William Lowson’s мы соединим с социальными сетями и каждый игрок сможет<br />
оставить свой профиль и соревноваться с другими игроками по всему городу. Статистика будет доступна<br />
в социальных сетях и ей можно будет поделиться с друзьями.
LOW ENERGY / Permanent / Силомеры WL<br />
Эспанделы на столах клубов, которые измеряют силу<br />
посетителей и выгружают информацию в социальные сети.<br />
Эспанделы, которые измеряют силу<br />
посетителей и выгружают<br />
информацию в социальные сети.
LOW ENERGY / Permanent / Счетчик выпитых коктейлей WL /<br />
Счетчик выпитых коктейлей – электронный, механический или<br />
перекидной, стоящий на столах, который позволит<br />
посетителям не забыть, сколько они уже выпили, и вовремя<br />
остановиться.<br />
Счетчик выпитых коктейлей –<br />
электронный, механический или<br />
перекидной, стоящий на столах,<br />
который позволит посетителям<br />
не забыть, сколько они уже выпили,<br />
и вовремя остановиться.
LOW ENERGY<br />
Promo
LOW ENERGY / Promo / QR-головоломка<br />
Головоломка на столах в ресторанах,<br />
решив которую посетитель получает<br />
QR-‐код со скидкой на счет. Также это<br />
может быть QR-‐паззл, который можно<br />
собрать и принять участие в какой-‐<br />
либо текущей активности бренда.
LOW ENERGY / Promo / QR-ретушь<br />
На столе есть<br />
невидимый глазу<br />
логотип <strong>Bacardi</strong>, который<br />
можно только случайно<br />
нащупать. Посетитель<br />
может забрендировать<br />
свой чек, заретушировав<br />
логотип и получить<br />
скидку или бонус.
LOW ENERGY / Promo / Kinect Penalty WL<br />
В барах устанавливаем телевизоры с Kinect и простой игрой,<br />
В барах устанавливаем телевизоры<br />
где каждый посетитель может забить гол свратарю. Kinect футболом, Забил где каждый–<br />
получил коктейль с William Lowsons<br />
посетитель может забить гол вратарю.<br />
Забил – получил коктейль на основе<br />
William Lawson’s.
LOW ENERGY / Promo / Писсуары WL<br />
В барах устанавливаем телевизоры с Kinect и простой игрой,<br />
Интерактивный писсуар WL<br />
где каждый посетитель может забить гол вратарю. Забил –<br />
получил коктейль с William Lowsons<br />
в туалете, который считает количество<br />
«вылитого» в него и выдает чек<br />
на столько же мл William Lawson’s.
BIG EVENT
BIG EVENT / Pop Up Bar<br />
Модульный popup-‐бар, которые легко устанавить<br />
на любой площадке.
BIG EVENT / Pop Up Bar<br />
Модульный интерактивный<br />
popup-‐бар, которые легко<br />
устанавить на любой<br />
площадке.
BIG EVENT / Pop Up Bar<br />
Модульный popup-‐бар, которые легко устанавить<br />
на любой площадке.
BIG EVENT / Терминал<br />
Терминал, которым могут<br />
воспользоваться<br />
посетители<br />
и заказывать коктейли,<br />
залогинившись через<br />
Facebook. Пользователь<br />
заходит в терминал,<br />
логиниться через<br />
Facebook, выбирает один<br />
из 3-‐х коктейлей (или<br />
нажимает кнопку ,<br />
напроимер, «Get Lucky»),<br />
получает промокод на<br />
чеке или на телефон<br />
и обменивает его в баре<br />
на коктейль. Терминал<br />
можетт сделать фото и<br />
отправить его на страницу<br />
в Facebook, а на<br />
мониторы в баре/клубе<br />
проецируется красивая<br />
инфографика<br />
о людях,<br />
воспольовашвихся<br />
терминалом.
BIG EVENT / 3D голографические проекции<br />
Универсальные 3D проекции<br />
на больших мероприятиях, которые<br />
визуально дополняют происходящее.<br />
hwp://vimeo.com/998468
BIG EVENT / Фототочка /<br />
В на площадке установлена камера,<br />
снимающая в одной брендированной<br />
точке, транслирующая фотографии<br />
с вечеринки в Facebook<br />
на страницу <strong>Bacardi</strong>.
BACARDI BEST PRACTICE<br />
столько идей мы принесли<br />
на ваш бриф!<br />
Все идеи прошли тест на<br />
«WOM» и «WOW»<br />
Все идеи позволят сильно<br />
дифференцироваться на<br />
конкурентном поле и позволят стать<br />
лидером в категории<br />
Уровень вовлечения сильнее чем<br />
у прошлых практик (10 секунд)<br />
42Именно<br />
Бакарди в очередной раз<br />
устанавливает новые стандарты<br />
индустрии<br />
BACARDI = ON-TRADE BENCHMARK
BACARDI WIN IDEAS<br />
BRAND<br />
IDEAS<br />
CUSTOMER<br />
SHOPPER<br />
Все идеи deluxe-interactive являются выиграшными для всех участников<br />
коммуникации:<br />
Бренда, точки и покупателя
Thank you!
Change language