Halls_present_04-08_CUT
- No tags were found...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
НАША АУДИТОРИЯ<br />
Молодые люди и девушки (ядро 18-24),<br />
еще не употребляют <strong>Halls</strong><br />
• делают выбор в пользу активной жизни<br />
• хотят быть в центре событий, а не просто очевидцами<br />
• любят яркие эмоции и чувство юмора<br />
• верят, что нет ничего невозможного
ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА HALLS<br />
Ты не ешь <strong>Halls</strong> – ты им дышишь.<br />
Дышишь, чтобы чувствовать себя еще более живым.<br />
<strong>Halls</strong> делает каждый вдох и выдох осознанными и<br />
помогает активным людям дышать по-разному.<br />
Теперь есть не просто свежий воздух. Теперь есть свежий<br />
воздух <strong>Halls</strong>.
Мы продолжаем<br />
«воздушную кампанию» <strong>Halls</strong>.
#1<br />
Мы использовали слоган<br />
глобальной кампании<br />
«ЧЕМ ТЫ ДЫШИШЬ?»<br />
и сделали его более<br />
персонифицированным<br />
для коммуникации<br />
в BTL-каналах.
«У меня очень активная жизнь —<br />
яркие события важны мне как<br />
воздух! Но иногда мне не хватает<br />
«свежего воздуха», заряда, который<br />
наполнит меня бодростью,<br />
и вдохновит на новые<br />
действия»
Благодаря <strong>Halls</strong> ты можешь<br />
«дышать в полную силу»<br />
и чувствовать себя «более живым»<br />
— снова действовать и заряжать<br />
бодростью мир, который тебя<br />
окружает.
КТО ТЫ?<br />
Ты тот, что тебя окружает<br />
«по жизни»:<br />
«Чем ты дышишь?» – вопрос,<br />
означающий «кто ты по<br />
жизни», а это – твои интересы,<br />
друзья, события!<br />
Это калейдоскоп эпизодов,<br />
сменяющихся один за другим,<br />
таких увлекательных, что аж<br />
дух захватывает!
Представь, что сегодня ты сможешь<br />
УВИДЕТЬ, насколько увлекателен<br />
твой мир вокруг.<br />
Да-да, мы действительно покажем<br />
тебе самые яркие стороны твоей жизни,<br />
теперь ты даже можешь поделиться<br />
ими с друзьями.
Главное — «дышать в полную силу»<br />
вместе с <strong>Halls</strong>.<br />
Потому что только <strong>Halls</strong> наполнит<br />
зарядом бодрости<br />
каждый твой вздох и даже…<br />
выдох!
ВАРИАНТЫ КВ<br />
Мы предлагаем дополнить коммуникацию серией<br />
вижуалов, показывающих на выдохе в «воздухе <strong>Halls</strong>»<br />
персональные интересы нашей целевой аудитории.<br />
В них легко узнать себя и понять,<br />
что «воздух <strong>Halls</strong>» — это и твой воздух!
МЕХАНИКА<br />
Итак, нам важен каждый вдох и даже… выдох!<br />
Наша механика строится на принципе визуализации<br />
«воздуха <strong>Halls</strong>» при выдохе после того, как потребитель<br />
съел наш продукт.<br />
Выдыхай, и ты увидишь, чем наполнена<br />
твоя жизнь!
КАК ЭТО РАБОТАЕТ<br />
Потребитель<br />
пробует<br />
<strong>Halls</strong><br />
Выдыхает<br />
«воздух <strong>Halls</strong>»<br />
в устройство<br />
(в зависимости<br />
от канала)<br />
Видит коллаж<br />
из графических<br />
образов<br />
Получает фото<br />
с его персональным<br />
«воздухом <strong>Halls</strong>», которое<br />
можно зашерить в соцсетях.
ЭТАПЫ КАМПАНИИ<br />
ПЕРВЫЙ ЭТАП<br />
(июль-август 2015)<br />
ВТОРОЙ ЭТАП<br />
(сентябрь-декабрь 2015)<br />
Сэмплинг в offline каналах<br />
POSM<br />
Вовлечение потребителя в активности на сайте<br />
Промо на сайте<br />
Мотивация к участию в промо на сайте, в социальных сетях<br />
и с помощью баннеров
СХЕМА КАМПАНИИ<br />
ЗАДАЧА<br />
• знакомство с продуктом<br />
• вовлечение в коммуникацию<br />
• анонс активностей на сайте<br />
• WOM
СХЕМА<br />
ПЕРВЫЙ ЭТАП<br />
(июль-август 2015)<br />
Сэмплинг в offline-каналах<br />
POSM<br />
DIGITAL<br />
Вовлечение потребителя в активности на сайте<br />
Мотивация к участию в промо на сайте,<br />
в социальных сетях<br />
и с помощью баннеров
SM<br />
1 ЭТАП<br />
Массовый<br />
сэмплинг<br />
POSM<br />
САЙТ<br />
Интерактивный<br />
сэмплинг<br />
Ambient<br />
Баннерная<br />
кампания
Промоутеры (юноши и девушки),<br />
напоминают персонажа из ролика<br />
и могут передвигаться на<br />
стилизованных под скутер сигвеях.<br />
PROMOLOOK
МАССОВЫЙ СЭМПЛИНГ<br />
Каналы коммуникации: метро, парки<br />
Наш промоутер в ярком шлеме<br />
раздает лифлеты с сэмплом и<br />
сообщением.<br />
Попробуй <strong>Halls</strong> и покажи,<br />
чем ты дышишь на halls.ru!<br />
Дыши и действуй вместе<br />
с <strong>Halls</strong>!
СЭМПЛ<br />
Мы предлагаем упаковку сэмпла, универсальную для всех<br />
каналов коммуникации.<br />
Вариант 1.<br />
Лифлет на основе КВ.<br />
Вариант 2.<br />
Серия лифлетов с изображением разных<br />
интересов ЦА.<br />
Леденец находится внутри пачки,<br />
которая имеет объем
СЭМПЛ<br />
Вариант 3.<br />
Лифлет с использованием технологии стерео-варио.<br />
Мы предлагаем менять изображения «воздуха <strong>Halls</strong>» с основного КВ<br />
на различные интересы наших потребителей.
КРЕАТИВНЫЙ СЭМПЛИНГ / ВАРИАНТ 1<br />
Каналы коммуникации: ВУЗы, парки, ТЦ, БЦ, кинотеатры<br />
Наш промоутер устраивает мини-шоу рядом<br />
с интерактивном стендом. Он демонстративно съедает<br />
<strong>Halls</strong>. Выдыхает в устройство и приглашает всех увидеть<br />
эффект «воздуха <strong>Halls</strong>».<br />
Каждый может попробовать <strong>Halls</strong><br />
и увидеть, чем он дышит.
ИНТЕРАКТИВНЫЙ СТЕНД<br />
Стенд оснащен монитором<br />
и устройством,<br />
считывающим звук дыхания.<br />
Потребитель выдыхает<br />
«воздух <strong>Halls</strong>» и видит<br />
графический коллаж<br />
на экране.
КРЕАТИВНЫЙ СЭМПЛИНГ / ВАРИАНТ 1<br />
Мобильная команда<br />
промоутеров на сигвеях,<br />
стилизованных под скутер,<br />
анонсируют сэмплинг и<br />
приглашают к участию.<br />
(референс)
КРЕАТИВНЫЙ СЭМПЛИНГ / ВАРИАНТ 1<br />
А еще потребитель может<br />
сфотографироваться<br />
и выложить фото в соцсети.
КРЕАТИВНЫЙ СЭМПЛИНГ / ВАРИАНТ 2<br />
Каналы коммуникации: ВУЗы, БЦ, кинотеатры<br />
Промоутер с планшетом приглашает всех<br />
поучаствовать в занимательной активности<br />
и увидеть эффект «воздуха <strong>Halls</strong>».<br />
Каждый может попробовать <strong>Halls</strong><br />
и увидеть, чем он дышит.<br />
А еще потребитель может<br />
сфотографироваться и выложить фото в<br />
соцсети
КРЕАТИВНЫЙ СЭМПЛИНГ / ВАРИАНТ 2
КРЕАТИВНЫЙ СЭМПЛИНГ / ВАРИАНТ 3<br />
Каналы коммуникации: ТЦ, парки, центральные площади города<br />
Огромная пачка <strong>Halls</strong><br />
появляется в людных местах<br />
города и представляет собой<br />
портал, через который<br />
проходят люди.<br />
Перед входом промоутер<br />
приглашает всех попробовать<br />
<strong>Halls</strong> и испытать на себе<br />
эффект «воздуха <strong>Halls</strong>»
Потребитель<br />
пробует <strong>Halls</strong>,<br />
попадает внутрь<br />
и видит,<br />
что его дыхание<br />
«оживает».<br />
КРЕАТИВНЫЙ СЭМПЛИНГ / ВАРИАНТ 3
КРЕАТИВНЫЙ СЭМПЛИНГ / ВАРИАНТ 3<br />
Как это работает?<br />
https://www.youtube.com/<br />
watch?v=TjKmQmsRlBk<br />
Технология «оживления»<br />
воздуха достаточно проста – в<br />
воздухе должны присутствовать<br />
мелко-дисперстные частицы – а<br />
именно пар от дыхания – для<br />
этого в зоне должно быть<br />
прохладно.<br />
Более простой вариант –<br />
использование дыма.<br />
Опционально. На входе потребителя<br />
может распознавать камера и мы<br />
можем персонализировать «воздух<br />
halls»
В точках продаж рамещаем постеры, анонсирующие<br />
промо (кв)<br />
POSTER
Для дополнительного привлечения внимания потребителя<br />
к коммуникационным материалам на полке с выкладкой<br />
мы предлагаем использовать технологию стерео-варио,<br />
с помощью которой продемонстрируем различные<br />
интересы наших потребителей.<br />
Также предлагаем использовать подсветку полки или<br />
отдельных элементов POSM, например, пачки <strong>Halls</strong>.
WOBBLER / вариант 1<br />
Вобблер на основе глобального КВ (с подсветкой пачки).
WOBBLER / вариант 2<br />
Вобблер на основе КВ с интересами потребителя (которые<br />
могут меняться при помощи стерео-варио).
AMBIENT<br />
Каналы: ТЦ, БЦ, центральные площади<br />
Инсталляция на основе оптической иллюзии.<br />
Сначала потребитель видит разрозненное изображение,<br />
но когда он встанет на «точку» <strong>Halls</strong>, то он увидит цельное<br />
изображение – наш вижуал.<br />
Референс по ссылке:<br />
http://aplus.com/a/this-object-does-not-exist
AMBIENT<br />
• Изображение<br />
в «разобранном» виде<br />
• «Точка» <strong>Halls</strong> • «Проявившееся»<br />
изображение<br />
(например, КВ)
VIRAL
САЙТ<br />
Центр коммуникации – сайт HALLS.RU<br />
На каждом этапе он дополняется новыми разделами<br />
и опциями.
МАНИФЕСТ<br />
На первом этапе<br />
кампании основная<br />
задача сайта -<br />
информировать ЦА<br />
о продукте и ритуале<br />
его потребеления.<br />
А также вовлечь ЦА<br />
в интерактив с брендом<br />
путем визуализации<br />
дыхания.
МАНИФЕСТ<br />
За информирование<br />
о продукте и донесение<br />
философии «дыхания<br />
<strong>Halls</strong>» отвечает видеоманифест,<br />
в котором<br />
наш персонаж<br />
сравнивает обычное<br />
дыхание с рутиной и<br />
инспирирует открытть<br />
для себя полное жизни<br />
«дыхание <strong>Halls</strong>».
МАНИФЕСТ<br />
В конце манифеста мы<br />
призываем<br />
пользователя: «Покажи<br />
нам, чем ты дышишь!»<br />
И создаем уникальный<br />
аудио-визуальный микс<br />
персонально для<br />
каждого пользователя,<br />
рассказывающий о том,<br />
чем он «дышит»: его<br />
страстях, друзьях и<br />
увлечениях.
ВОВЛЕКАЮЩАЯ АКТИВНОСТЬ<br />
Основываясь на данных<br />
о пользователе из<br />
выбранной соц.сети (Fb<br />
или VK), ситема<br />
монтирует видео-ролик,<br />
который в живой<br />
манере под<br />
динамичную музыку<br />
показывает<br />
пользователю лучшие<br />
моменты из его<br />
виртуальной жизни.
ВОВЛЕКАЮЩАЯ АКТИВНОСТЬ<br />
Например, мы<br />
показываем самый<br />
популярный пост<br />
пользователя,<br />
вычисляем лучшего<br />
друга и самые<br />
«лайкнутые» фото из<br />
его профиля. Все это -<br />
на видео подложке из<br />
графических элементов<br />
и паттернов бренда.
МОТИВАЦИЯ К УЧАСТИЮ В ПРОМО<br />
Чтобы превратить<br />
пользователей в earned<br />
media бренда, мы<br />
стимулируем их делиться<br />
своими видео-миксами<br />
в соцсетях.<br />
За «шэринг» пользователь<br />
получает возможность<br />
участвовать в промо на<br />
следующем этапе.
СОЦСЕТИ<br />
Наиболее релевантные для ЦА<br />
социальные сети- Вконтакте<br />
и Facebook.<br />
Создание брендированых<br />
сообществ и приложений<br />
поможет коммуницировать с<br />
потребителем на их территории.<br />
Так же нам не нужно будет<br />
преодолевать барьер выхода из<br />
социальных сетей, что позволит<br />
увеличить конверсию медийной<br />
рекламы.
СОЦСЕТИ<br />
Мы собираемся:<br />
- Вдохновлять и радовать<br />
- Рассказывать о продукте и<br />
активностях бренда<br />
- Делиться мнениями и модерировать<br />
общение<br />
- Вовлекать в конкурсы бренда<br />
- Анонсировать важные события в<br />
жизни коммьюнити<br />
- Активно собирать UGC<br />
- Доносить идеологию бренда <strong>Halls</strong>
ПРИЛОЖЕНИЕ В СОЦСЕТЯХ<br />
Также в группах<br />
создается приложение -<br />
инструмент,<br />
дублирующий<br />
функционал сайта по<br />
созданию аудиовизуальных<br />
пользовательских<br />
миксов.
МЕДИА-ПОДДЕРЖКА В DIGITAL<br />
Мы используем<br />
баннеры на<br />
релевантных ресурсах.<br />
Например, rich-media<br />
баннер на afisha.ru,<br />
который заполняет весь<br />
экран сайта, показывает<br />
сообщение и (!)...чем<br />
живет пользователь, его<br />
самые актуальные<br />
поисковые запросы!
ЗАДАЧА<br />
• стимулирование покупки<br />
• вовлечение в промо<br />
• WOM
СХЕМА<br />
ВТОРОЙ ЭТАП<br />
(сентябрь-декабрь 2015)<br />
POSM<br />
Промо на сайте<br />
Мотивация к участию в промо на сайте,<br />
в социальных сетях<br />
и с помощью баннеров
1 ЭТАП<br />
SM<br />
POSM<br />
САЙТ<br />
Баннерная<br />
кампания<br />
Ambient
На втором этапе сайт трансформируется в промоплощадку.<br />
В качестве «пропуска» на участие в промо используются миксы,<br />
которые пользователи создавали и «шэрили»<br />
на первом этапе кампании.<br />
С помощью push-механик мы возвращаем пользователей на сайт<br />
для борьбы за призы.<br />
Новых пользователей приводим с помощью баннерной кампании,<br />
активности в соц.сетях и POSM в retail.
МЕХАНИКА ПРОМО<br />
Чтобы выигрывать призы<br />
желательно приобрести не одну<br />
и даже не две пачки <strong>Halls</strong>.<br />
Тем больше <strong>Halls</strong> – тем лучше!<br />
Поскольку количество пачек,<br />
одновременно показанное<br />
в веб-камеру ноутбука или камеру<br />
телефона/планшета, тем выше<br />
уровень призов, за которые он<br />
может бороться.
МЕХАНИКА ПРОМО<br />
После разпознания пачек<br />
пользователю предлагается<br />
дуть в микрофон ноутбука/<br />
телефона/планшета.<br />
На фоне фирменных<br />
паттернов и других<br />
графических элементов<br />
по экрану разлетаются<br />
изображения призов<br />
под действием дыхания.
МЕХАНИКА ПРОМО<br />
За 20 секунд пользователь<br />
должен дыханием (потоком<br />
звука) попытаться<br />
направить один из призов<br />
в «ворота».<br />
Автоматический алгоритм<br />
(каждый N) определяет,<br />
сможет ли пользователь<br />
поймать приз или нет.
МЕХАНИКА ПРОМО<br />
Альтернативный вариант<br />
управления игрой.<br />
Если у пользователя нет<br />
микрофона, то он может<br />
делать выдохи нажатием<br />
одной кнопки: например,<br />
клавишей «пробел».
PRE-ROLLS<br />
Поскольку, вирусный потенциал заложен<br />
в нестандартной механике промо, мы<br />
предлагаем анонсировать его смешными<br />
прероллами.<br />
Мы можем сеять ролики, показывающие веселых<br />
умельцев, придумывающих разнообразные конструкции<br />
либо с закрепленными пачками <strong>Halls</strong>, либо с «дышашими»<br />
установками типа вентиляторов.
В выборе призов мы стараемся поддержать концепцию<br />
визуализации дыхания и предлагаем разыгрывать в нашем<br />
промо устройства, не только помогающие по-новому<br />
взглянуть на окружающий мир, но и наполняющие жизнь<br />
свежими эмоциями.<br />
Все призы разыгрываются по формульной механике.
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ<br />
Главный приз: устройство,<br />
максимально погружающее<br />
потребителя в визуальную<br />
составляющую жизни —<br />
изогнутый телевизор<br />
с наиболее реалистичной<br />
картинкой<br />
(Samsung Curved UHD)<br />
Мы предлагаем<br />
разыграть 2 телевизора<br />
(1 раз в 2 месяца)<br />
по формульной механике.
ВАРИАНТЫ ГЛАВНОГО ПРИЗА<br />
Macbook air<br />
Scooter Vespa<br />
Мы предлагаем разыграть 4 ноутбука или 4 скутера<br />
(по одному в месяц) по формульной механике.
ПРИЗЫ ТРЕТЬЕГО УРОВНЯ<br />
Ручной проектор<br />
Способен превратить любую<br />
плоскую поверхность в<br />
интерактивный экран.
Набор сменных объективов<br />
для камеры мобильного телефона<br />
ПРИЗЫ ТРЕТЬЕГО УРОВНЯ
Цифровой фотоаппарат<br />
ПРИЗЫ ТРЕТЬЕГО УРОВНЯ
Док-станция<br />
ПРИЗЫ ТРЕТЬЕГО УРОВНЯ
ПРИЗЫ ВТОРОГО УРОВНЯ<br />
• Универсальный аккумулятор<br />
для мобильного телефона<br />
• Цифровая фоторамка
ПРИЗЫ ПЕРВОГО УРОВНЯ<br />
Флешка в виде пачки <strong>Halls</strong><br />
Флешка в виде леденца <strong>Halls</strong>
ПРИЗЫ ПЕРВОГО УРОВНЯ<br />
Плеер в виде леденца <strong>Halls</strong><br />
Плеер в виде пачки <strong>Halls</strong>
ПРИЗЫ ПЕРВОГО УРОВНЯ<br />
Брендированная фоторамка<br />
Стильные очки
Change language