IMAGENCY_Proposal_BTL_2015_Okhota_06_changes
- No tags were found...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
1
ЗАДАЧИ<br />
ТЕМА<br />
Главные герои<br />
СТРАТЕГИЯ<br />
ИСТОРИЯ 1<br />
ИСТОРИЯ 2<br />
IIHF АКТИВНОСТИ<br />
2
Продолжить поддержку территории Хоккея,<br />
на которой находится бренд Охота<br />
Разработать тактическую промо-кампанию,<br />
приуроченную к Чемпионату Мира по Хоккею<br />
<strong>2015</strong> года<br />
Заявить, что Охота – пиво, с которым «круто»<br />
показаться перед друзьями<br />
Придумать историю, которая вдохновит ЦА<br />
и станет основой для PR<br />
3
Мы НЕ ДЕЛАЕМ промо-акцию.<br />
Мы РАССКАЗЫВАЕМ потребителю ИСТОРИЮ,<br />
в которой ему будет ИНТЕРЕСНО УЧАСТВОВАТЬ<br />
и которой он может с гордостью<br />
ДЕЛИТЬСЯ с друзьями.<br />
4
Сейчас мы расскажем вам<br />
несколько ИСТОРИЙ<br />
с одной общей ТЕМОЙ.<br />
5
6
Активные представители<br />
«рабочего класса» с «крепким<br />
мужским характером», патриоты<br />
своей страны, ценят друзей и их<br />
мнение. Пока не готовы пить<br />
с друзьями крепкое пиво Охота.<br />
Пиво Охота —<br />
крепкое пиво номер 1<br />
в России. Официальный спонсор<br />
Чемпионата Мира по Хоккею,<br />
оказывает поддержку хоккейным<br />
болельщикам.<br />
7
ОЖИДАНИЯ потребителя:<br />
ПРЕДЛОЖЕНИЕ пива «Охота»:<br />
«Я крепкий русский мужик, хочу<br />
пить пиво, которое отражает мой<br />
«взрослый» характер и помогает<br />
мне быть ЗНАЧИМЫМ В ГЛАЗАХ<br />
моих ДРУЗЕЙ»<br />
«Благодаря крепкому пиву Охота<br />
ты делаешь себя и друзей частью<br />
большого события для «крепких<br />
мужиков» — Чемпионата Мира<br />
по Хоккею и чувствуешь<br />
НАСТОЯЩУЮ ГОРДОСТЬ»<br />
8
БРЕНД И ПОТРЕБИТЕЛЬ<br />
ВСТРЕЧАЮТСЯ НА ТЕРРИТОРИИ:<br />
ОБЪЕДИНЕНИЕ<br />
ЖЕЛАНИЕ<br />
ПОБЕЖДАТЬ<br />
9
ЧТО МЫ ДАЕМ ПОТРЕБИТЕЛЮ<br />
И ЕГО ДРУЗЬЯМ:<br />
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ<br />
ПРЕИМУЩЕСТВА<br />
РАЦИОНАЛЬНЕ<br />
ПРЕИМУЩЕСТВА<br />
«ВМЕСТЕ МЫ<br />
СИЛА»<br />
«НАШИ<br />
ПОБЕДЯТ»<br />
ПРИЗЫ для себя<br />
и для друзей<br />
Их можно<br />
получать<br />
на всех этапах<br />
кампании<br />
10
11
12
МЫ ПРИДУМАЛИ<br />
ДВЕ ИСТОРИИ<br />
ПРО ОБЪЕДИНЕНИЕ<br />
ДРУЗЕЙ<br />
И ЖЕЛАНИЕ<br />
ПОБЕЖДАТЬ<br />
13
14
ПРЕДИСЛОВИЕ<br />
Известно, что один в поле<br />
не воин — особенно в спорте.<br />
На хоккейном поле как нигде<br />
важны крепкое плечо товарища<br />
по команде и крепкая поддержка<br />
болельщиков.<br />
«Охота Крепкое» собирает хоккейных болельщиков,<br />
чтобы вместе поддержать свою сборную<br />
на Чемпионате мира по хоккею.<br />
15
16
KV,<br />
вариант 1<br />
17
KV,<br />
вариант 2<br />
18
ГЛАВНОЕ СОБЫТИЕ<br />
Представьте, что на Чемпионате мира<br />
по хоккею <strong>2015</strong> появится огромный баннер<br />
от бренда «Охота», который будет видно<br />
с любой трибуны.<br />
Каждая буква «Вместе мы крепче» сложится<br />
из пожеланий для нашей сборной, которые<br />
напишут болельщики —<br />
теперь их увидит весь мир.<br />
19
Но прежде, чем баннер появится<br />
на ревущих трибунах, «Охота»<br />
проведет уникальную кампанию!<br />
20
CONSUMER JOURNEY<br />
Пожелание<br />
в поддержку нашей<br />
хоккейной сборной<br />
на ЧМ<br />
OFFLINE<br />
ONLINE<br />
Анонс покупки<br />
Покупка<br />
Пива «Охота»<br />
Регистрация<br />
кодов<br />
Творческий<br />
конкурс<br />
Накопление баллов<br />
Мы объединим болельщиков – удвоим<br />
количество накопленных баллов,<br />
если участник приводит друга!<br />
Получение дополнительных баллов<br />
за приглашение друга<br />
Но участвовать в промо можно и одному.<br />
Получение<br />
гарантированных<br />
призов<br />
Получение<br />
розыгрышных<br />
призов<br />
Dream<br />
Prize<br />
21
22
Сайт – центр коммуникации<br />
Мы объединим болельщиков на нашем сайте —<br />
вместе создадим самый большой<br />
в мире баннер в поддержку сборной<br />
на стадионе! Вперёд!<br />
23
САЙТ /<br />
Шаг 1<br />
На главной<br />
странице сайта<br />
потребитель видит<br />
призыв поддержать<br />
сборную<br />
24
САЙТ /<br />
Шаг 2<br />
Желающий принять<br />
участие в акции<br />
регистрируется<br />
25
САЙТ /<br />
Шаг 3<br />
И может отправить<br />
свое пожелание<br />
в поддержку<br />
сборной<br />
1 код = 1 пожелание<br />
26
САЙТ /<br />
Шаг 4<br />
Далее происходит<br />
анимационный<br />
эффект<br />
встраивания<br />
пожелания в баннер<br />
27
САЙТ /<br />
Шаг 5<br />
Пожелание заняло<br />
свое место на<br />
баннере и<br />
изменился<br />
результат на табло<br />
28
САЙТ /<br />
Шаг 6<br />
Потребитель может<br />
посмотреть<br />
насколько вырос<br />
наш баннер<br />
и сколько он займет<br />
места на стадионе<br />
29
Можно посмотреть<br />
сколько людей<br />
учавствуют в акции на<br />
примере расположения<br />
болельщиков на стадионе<br />
На карте России мы<br />
показываем сколько<br />
городов присоединились<br />
к поддержке сборной<br />
России<br />
САЙТ /<br />
Шаг 7<br />
Дополнительные<br />
возможности табло<br />
30
САЙТ /<br />
Шаг 8<br />
Далее участник<br />
возвращается в<br />
свой профиль,<br />
где он может<br />
продолжить<br />
участие в акции<br />
31
САЙТ /<br />
Шаг 9<br />
Каждую неделю<br />
на сайте<br />
публикуется<br />
промежуточный<br />
результат с<br />
призывами<br />
«поднажать»<br />
32
И вот начинается<br />
Чемпионат и «Охота»<br />
разворачивает наш<br />
гигантский баннер<br />
на стадионе!<br />
На каждом матче с участием российской<br />
сборной мы фотографируем баннер<br />
и выкладываем фото на сайт.<br />
Теперь каждый участник может найти свое<br />
пожелание и поделиться им в социальных<br />
сетях.<br />
33
34
КАК ПОТРЕБИТЕЛИ УЗНАЮТ О НАШЕЙ АКЦИИ<br />
Для анонсирования акции используем<br />
два канала:<br />
ONLINE<br />
OFFLINE<br />
Баннерная<br />
кампания,<br />
ведущая на<br />
сайт<br />
POSM,<br />
Активности<br />
с промоперсоналом<br />
35
ONLINE / БАННЕРНАЯ КАМПАНИЯ<br />
На «мужских» сайтах, рассказывающих<br />
о спорте, рыбалке и тд, размещаются<br />
небрендированные баннеры<br />
с призывом поддержать нашу сборную.<br />
36
ONLINE / Баннер<br />
При наведении мышью на<br />
баннер, пожелания победы<br />
могут формироваться<br />
из обычной статьи на сайте<br />
и вливаться в наш баннер.<br />
37
38
АНОНС В МАГАЗИНЕ / ПОЛКА<br />
39
АНОНС<br />
В МАГАЗИНЕ /<br />
SHELF STOPPER<br />
40
АНОНС В МАГАЗИНЕ /<br />
НЕСТАНДАРТНЫЕ<br />
ПАЛЛЕТЫ<br />
41
АКТИВНОСТЬ С ПРОМО ПЕРСОНАЛОМ<br />
Девушки промоутеры в форме,<br />
стилизованной под форму<br />
российской сборной по хоккею,<br />
предлагают посетителям принять<br />
участие в нашем промо.<br />
«А вам охота попасть на Чемпионат<br />
мира по хоккею? Охота поддержать<br />
нашу сборную? Тогда вы оказались<br />
в нужное время и в нужном месте!»<br />
42
АКТИВНОСТЬ С ПРОМО ПЕРСОНАЛОМ<br />
На брендированном<br />
планшете посетитель<br />
может уже в магазине<br />
c помощью промоутера<br />
зарегистрировать свое<br />
пожелание и сразу<br />
увидеть его на общем<br />
баннере на нашем<br />
сайте.<br />
43
АКТИВНОСТЬ<br />
С ПРОМО ПЕРСОНАЛОМ<br />
Настольный хоккей<br />
интегрируем<br />
в промо-стойку.<br />
Промоутер предлагает<br />
посетителям сыграть<br />
в хоккей и получить<br />
за это поощрительный<br />
приз первого<br />
уровня.<br />
44
45
ПРИЗ-ПРИЗ-ПРИЗ!<br />
Мы объединим болельщиков<br />
и предложим не только индивидуальные,<br />
но и коллективные призы<br />
46
ГАРАНТИРОВАННЫЕ ПРИЗЫ<br />
• футболки<br />
(сразу 2 штуки) «для друзей»<br />
с надписью «вместе мы крепче»<br />
• пивные кружки<br />
с символикой чемпионата<br />
ИЛИ<br />
47
ГАРАНТИРОВАННЫЕ ПРИЗЫ<br />
• флаг болельщика<br />
• шарф болельщика<br />
ИЛИ<br />
2-х сторонние: с одной стороны надпись «вместе мы крепче»,<br />
с другой – «я поддерживаю сборную России»<br />
48
ПРИЗЫ ЗА УЧАСТИЕ В ТВОРЧЕСКОМ КОНКУРСЕ / первый уровень<br />
(500 призов)<br />
• ушанка болельщика<br />
• фуфайка болельщика<br />
(в стилистике формы сборной<br />
России и, например, номером<br />
8 (крепость «Охоты»)<br />
ИЛИ<br />
49
ПРИЗЫ ЗА УЧАСТИЕ В ТВОРЧЕСКОМ КОНКУРСЕ / второй уровень<br />
(50 призов)<br />
• настольный хоккей<br />
• спутниковое ТВ<br />
(с пакетом спорт-каналов)<br />
ИЛИ<br />
(брутальный, встроенный в стол, всем<br />
своим видом демонстрирующий, что трус<br />
не играет в хоккей и хоккей —<br />
это не детские игрушки)<br />
50
ПРИЗЫ ЗА УЧАСТИЕ В ТВОРЧЕСКОМ КОНКУРСЕ / DREAM-PRIZE<br />
поездка на Чемпионат мира по хоккею<br />
вместе с друзьями (от 3-х до 7-ми человек)<br />
51
52
ФИНАЛ ИСТОРИИ<br />
Благодаря пиву «Охота» болельщики со всей<br />
России почувствуют силу единения и смогут<br />
увидеть свой баннер в различных СМИ<br />
и соцсетях.<br />
53
54
ПРЕДИСЛОВИЕ<br />
Вкус победы. Крепкий и незабываемый.<br />
Один раз попробовал и хочется еще.<br />
Мужчинам особенно важно чувствовать<br />
себя победителями.<br />
«Охота Крепкое» знает, что каждый день<br />
крепкие мужчины совершают небольшие<br />
победы, которые ведут их к главной –<br />
поездке на Чемпионат мира по хоккею.<br />
55
56
CTA<br />
ПОПРОБУЙ КРЕПКИЙ<br />
ВКУС ПОБЕДЫ<br />
Поделись своей победой, выиграй призы<br />
и отправляйся на Чемпионат Мира по хоккею!<br />
57
KV<br />
58
ГЛАВНОЕ СОБЫТИЕ<br />
Мы создаем виртуальный<br />
зал славы «Победы<br />
с охотой», в котором будем<br />
размещать ежедневные<br />
победы, совершенные<br />
русскими мужчинами<br />
ради того, чтобы<br />
отправиться на Чемпионат<br />
Мира по хоккею.<br />
59
КАК ВСЕ РАБОТАЕТ ИЛИ МЕХАНИКА<br />
В этой промо-кампании каждый может<br />
испытать гордость за свою победу.<br />
Логика механики построена по принципу<br />
«от маленьких побед до главной — поездки<br />
на Чемпионат»<br />
60
CONSUMER JOURNEY<br />
Поделись своей<br />
победой и попади<br />
в наш «Зал славы»<br />
OFFLINE<br />
ONLINE<br />
Анонс покупки<br />
Покупка<br />
Пива «Охота»<br />
Регистрация<br />
кодов<br />
Участие<br />
в викторине<br />
Творческий<br />
конкурс<br />
Накопление баллов<br />
На каждом этапе промо ты<br />
можешь одержать свою<br />
победу и она будет<br />
вознаграждена призом<br />
соответствующего уровня<br />
Получение дополнительных баллов<br />
за приглашение друга<br />
Получение<br />
гарантированных<br />
призов<br />
Получение<br />
розыгрышных<br />
призов<br />
Получение<br />
розыгрышных<br />
призов<br />
Dream<br />
Prize<br />
61
62
САЙТ<br />
Наш сайт — это настоящий «зал славы»!<br />
Здесь каждый может поделиться своей<br />
победой и оценить победы других в галерее<br />
«Победы с Охотой».<br />
63
САЙТ /<br />
Шаг 1<br />
Поделись своей победой,<br />
выиграй призы отправляйся<br />
на Чемпионат Мира по хоккею!<br />
На главной<br />
странице сайта<br />
потребитель видит<br />
призыв поделиться<br />
своей победой<br />
64
САЙТ /<br />
Шаг 2<br />
Желающий принять<br />
участие в акции<br />
регистрируется<br />
65
САЙТ /<br />
Шаг 3<br />
Отвечает на воросы<br />
хоккейной<br />
викторины<br />
Чем больше правильных<br />
ответов даст пользователь<br />
за наименьшее время, тем<br />
больше у него шансов<br />
выиграть приз.<br />
66
САЙТ /<br />
Шаг 4<br />
И теперь он может<br />
поделиться своей<br />
победой и попасть<br />
в наш «Зал славы»<br />
Это галерея побед<br />
с возможностью<br />
панорамного просмотра 360 0<br />
67
САЙТ /<br />
Шаг 5<br />
Каждую неделю<br />
на сайте<br />
публикуется<br />
промежуточный<br />
результат с<br />
призывами<br />
«поднажать»<br />
68
69
КАК ПОТРЕБИТЕЛИ УЗНАЮТ О НАШЕЙ АКЦИИ<br />
Для анонсирования акции используем<br />
два канала:<br />
ONLINE<br />
Баннерная<br />
кампания,<br />
ведущая<br />
на сайт<br />
OFFLINE<br />
POSM,<br />
Активности<br />
с промоперсоналом<br />
70
ONLINE / БАННЕРНАЯ КАМПАНИЯ<br />
На «мужских» сайтах, рассказывающих о<br />
спорте, рыбалке и тд размещаются<br />
небрендированные баннеры<br />
с призывом пополнить наш «зал славы»<br />
своими победами и попасть на Чемпионат<br />
Мира по хоккею.<br />
71
72
АНОНС В МАГАЗИНЕ / полка<br />
73
АНОНС В МАГАЗИНЕ /<br />
НЕСТАНДАРТНЫЕ<br />
ПАЛЛЕТЫ<br />
74
АНОНС В МАГАЗИНЕ /<br />
ХОЛОДИЛЬНИК<br />
Когда потребитель<br />
открывает<br />
холодильник, его<br />
приветствует гул<br />
стадиона и слова<br />
поддержки<br />
75
АКТИВНОСТЬ<br />
С ПРОМО ПЕРСОНАЛОМ<br />
Девушки промоутеры в форме<br />
российской сборной по хоккею<br />
(стилизованной) предлагают<br />
ответить на несколько<br />
вопросов викторины<br />
и получить приз.<br />
Также потребитель может<br />
зарегистрироваться на сайте акции<br />
с помощью планшета промоутера.<br />
76
АКТИВНОСТЬ<br />
С ПРОМО ПЕРСОНАЛОМ<br />
Промостенд в виде<br />
«Зала славы» с<br />
примерами побед.<br />
Стенд может быть<br />
интерактивным:<br />
на встроенных<br />
мониторах могут<br />
меняться профайлы<br />
участников акции.<br />
Кроме того, один из<br />
профайлов может быть<br />
назаполненным и<br />
содержать призыв к<br />
участию в акции.<br />
77
АКТИВНОСТЬ С ПРОМО ПЕРСОНАЛОМ<br />
У промоутера на<br />
планшете установлена<br />
брендированная игра.<br />
Необходимо рикошетом<br />
забросить шайбу<br />
в ворота.<br />
За три забитых шайбы<br />
участник получает один<br />
из призов первого<br />
уровня.<br />
78
АКТИВНОСТЬ С ПРОМО ПЕРСОНАЛОМ<br />
Промо-девушка рядом с интерактивным<br />
силометром (оформляем его в хоккейном<br />
стиле: нужно ударить клюшкой по шайбе на<br />
гибкой платформе и на плазме появится<br />
результат – сила удара). Все участники<br />
награждаются призами первого уровня.<br />
79
80
ГАРАНТИРОВАННЫЕ ПРИЗЫ<br />
• пивные кружки с «победными»<br />
сообщениями («За победу!»<br />
или «Мы победим!»)<br />
ИЛИ<br />
• Футболка победителя<br />
81
ПРИЗЫ ЗА УЧАСТИЕ В ВИКТОРИНЕ<br />
• «неубиваемый»<br />
мужской<br />
фотоаппарат<br />
• набор<br />
для свершения<br />
крепких побед<br />
ИЛИ<br />
82
ПООЩРИТЕЛЬНЫЕ ПРИЗЫ ЗА ПОБЕДУ В ТВОРЧЕСКОМ КОНКУРСЕ<br />
• холодильник победителя<br />
с пивом (для отмечания побед)<br />
• «неубиваемый»<br />
мужской смартфон<br />
ИЛИ<br />
83
ПРИЗЫ ЗА УЧАСТИЕ В ТВОРЧЕСКОМ КОНКУРСЕ / DREAM-PRIZE<br />
поездка на Чемпионат мира по хоккею<br />
вместе с друзьями<br />
84
85
ФИНАЛ ИСТОРИИ<br />
Мы выбираем из зала славы<br />
лучших из лучших, настоящих<br />
мужчин, каждый из которых<br />
одержал настоящую победу!<br />
Теперь они не только поедут<br />
на Чемпионат мира по хоккею,<br />
о них узнают все в родном<br />
городе!<br />
Представьте, что на улицах, где живут наши победители<br />
появится щиты с изображением героев, в газетах интерьвю<br />
и новости на местных телеканалах.<br />
86
87
EVENT<br />
(история первая)<br />
В небе над стадионом<br />
появляется<br />
настоящий<br />
дирижабль<br />
с баллоном виде<br />
бутылки пива<br />
«Охота».<br />
88
EVENT (история первая)<br />
В перерывах дирижабль приземляется<br />
на специальной площадке и становится<br />
центром, вокруг которого происходят<br />
активности для победителей:<br />
89
EVENT (история первая)<br />
Конкурсы на настоящую<br />
крепость: выкрикнуть наш<br />
лозунг «Вместе мы крепче!»<br />
как можно громче.<br />
Если болельщик<br />
крикнет до отметки<br />
крепости 8, то получит<br />
приз.<br />
90
EVENT (история первая)<br />
Еще можно попробовать<br />
свои силы на силовом<br />
тренажере или забить<br />
шайбу в настоящие<br />
ворота.<br />
91
EVENT (история первая)<br />
Фото для самых крепких:<br />
участник может сделать фото<br />
и программа найдет одного из<br />
известных хоккеистов, на которого он<br />
больше всего похож и сгенерирует<br />
совместную фотографию. Также мы<br />
можем использовать различные<br />
фильтры, которые позволяют<br />
изменить фото и сделать<br />
пользователя похожим на хоккеиста<br />
в защите или стать центральным<br />
нападающим среди девушек-фанаток.<br />
Фото можно сразу выложить в<br />
социальную сеть.<br />
92
EVENT (история вторая)<br />
Рядом со стадионом мы создаем зону<br />
«Охоты» и приглашаем победителей посетить<br />
«Территорию победы». Здесь можно принять<br />
участие в альтернативном матче по хоккею<br />
и снова почувствовать себя победителем.<br />
93
EVENT (история вторая)<br />
Ведущий предлагает<br />
участникам<br />
разделиться на<br />
команды и сразиться<br />
в настольном хоккее.<br />
Имена всех членов<br />
команды и результаты<br />
матчей отображаются<br />
на огромном<br />
плазменном экране.<br />
Фото победителей мы<br />
транслируем в конце,<br />
берем у них интервью,<br />
которое сразу<br />
транслируется в соц.<br />
сети.<br />
9<br />
4
EVENT (история вторая)<br />
На «Территории побед» находится пресс-волл, на фоне которой<br />
все победители с кубком могут делать фото.<br />
Мы обрабатываем фото с помощью фильтров.<br />
9<br />
5
96
Change language