Irina Karlson Portfolio

acardi
Выбор Экспертов
Задача:
Разработать единую коммуникацию четрыех различных брендов,
объединенных маркой: «Bacardi Premium World».
Решение: графически объединить эти бренды, подчеркнув достоинства каждого.
Что прежде всего ценят экперты? — Качество!
Что показывает качество продукта? — Награды, полученные на самых престижных выставках.
Соответственно, на ключевом вижуале изображена янтарная жидкость,
всплесками приподнимающая бутылки вверх, а из капель,
образованных этими всплесками, появляются награды
данных продуктов и слоган "Выбор Экспертов".

acardi
Выбор Экспертов
Упаковка.
Сложность разработки дизайна состояла в том,
что у каждого бренда не только свой брендбук, что следовало учитывать при выборе
материала и цветовой гаммы, но и своя целевая аудитория,
а также разная ценовая категория.

acardi
Идеи для тендера Off-trade
Задача: разработать шоппер-коммуникацию бренда Bacardi
в торговых точках с интеграцией диджитал в офф-трейд, а именно:
сделать бенефетом к покупке не привычные покупателям механики вроде приза
на нек-хенгере или розыгрыша на сайте, а придумать "цифровой" бенефит,
например: контент или интерактив, который выделит бренд на полке.
Идеи должны удовлетворять всех участников коммуникации (Бренд, Шоппер и Ритейл)
Поэтому дополнительно нужно учесть, что для Ритейла важно сделать акцент
на стимулировании дополнительной продажи.
Решения
Bacardi Direct
Создаем Bacardi Digital Hub
в котором потребитель
может активировать/
распоряжаться/
управлять
подаренным при покупке
Bacardi контентом.
presentation
Bacardi Сonstructor
Размещаем в магазине
digital устройства
от Bacardi, облегчающие
подсчеты и выбор
напитков и других
товаров (сок, кола, лайм,
мята) для домашней
вечеринки.
presentation
Bacardi Party
Превращаем поход
в магазин в начало
вечеринки за счет
атмосферных POSM.
Может работать на базе
Bacardi Constructor.
presentation
Bacardi Navigation
Организовываем
в магазине навигационную
систему, реагирующую
на датчики, расположенные
на полках
Bacardi и других товаров
для приготовления
коктейлей дома.
presentation

acardi
Party Planner
Задача: разработать универсальную мультибрендовую коммуникацию в торговых
точках с интеграцией диджитал в офф-трейд, заинтересовать покупателя
и сделать покупку брендов кампании Bacardi отличной от других.
Решение: разместить в торговых точках универсальные интерактивные конструкции, полезные
для покупателя, а именно: помогающие спланировать домашнюю вечеринку и рассчитать
количество напитков и других ингридиентов для приготовления коктейлей дома.
На базе идеи Bacardi Constructor, выбранной клиентом на тендере.
video
Выбрать
тип вечеринки
• на e-mail
• по sms/mms
• или поделиться
рецептом с друзьями
в социальных сетях
Когда ты планируешь домашнюю вечеринку, нужно хорошенько подумать
о напитках. Обычно, коктейли приходят в голову в последнюю очередь,
ведь все думают, что их сложно готовить. И мало кто знает, какие
ингридиеты нужно купить и в каком количестве.
Освежающее летнее решение
— Bacardi Party Planner —
первое в мире устройство, которое учит правильно покупать алкоголь,
чтобы создавать освежающие летние коктейли.
Определить
количество гостей
Покупателю остается только:
Указать
тип коктейля
При желании информацию также можно получить:
Получить листовку
с расчетом ингридиентов
и рецептом коктейля

acardi
Идеи для тендера On-trade этап 1
Задача: придумать идеи активаций и POSM для нескольких брендов
кампании BacardI: William Lawson's, Bacardi, Martini, Dewar's в канале HoReCa.
Фантазия не ограничена ничем, кроме концепций коммуникаций брендов.
Решение: на первом эпате тендера хотелось показать клиенту как можно больше идей,
не теряя времени на прорисовку, и я, помимо них, разработала лаконичный стиль изображения,
в котором дизайнеры разных уровней могли быстро рисовать, а скетчи смотрелись как единое целое.
42 идеи тут
presentation

acardi
Идеи для тендера On-trade этап 2
По результатам первого этапа клиент отобрал идеи для дальнейшей проработки.
Больше всего понравились идеи, не привязанные к определенному бренду, например:
• конструкции, предусматривающие сменную коммуникацию трех уровней:
интерактивный экран, продуктовая инталляция, статичный брендинг (лайтбокс),
которые можно использовать для совершенно разных брендов.
• держатели для соломинок
"Выжившие" идеи тут
presentation

acardi
Каталог
Задача: разработать удобный, красивый, интересный и,
конечно же, премиальный, каталог продукции кампании "Бакарди Рус".
Решение: предложить клиенту не просто премиальный каталог
с бездумно использованными дорогими полиграфическими эффектами,
а издание со смыслом, в котором информация подана в рамках одной концепции,
например,"art": где модные иллюстраторы и художникам
свободно выражают свое видение брендов Bacardi, буквально рисуя страницы.
presentation

william lawson’s
Виски + кола, поддержи футбол сурово
Брутальная новогодняя паллета,
оснащенная бегущей строкой.

william lawson’s
Виски + кола, поддержи футбол сурово
Нестандарная полоса в журнале "Максим"
отображает суровую поддержку футбола брендом William Lawson's.
Если потянуть за ленточку, то на футбольном поле поднимется бутылка,
а по бокам от нее появятся два мяча. И это напоминает...

general motors
Opel & Chevrolet aftersale
Задача: обратить внимание посетителей автосалонов на то,
что обслуживать свой автомобиль у официального дилера
гораздо безопаснее, чем в гаражах, но ненамного дороже.
presentation

axe apollo
Промоакция
Задача:
Разработать коммуникацию уникальной промоакции Axe Apollo,
которая проходит по всему миру.
Всего три парня из России могут попасть
в Международный космический лагерь A.A.S.A в Орландо.
По результатам подготовки и испытаний в лагере определятся 25 участников международной
команды, которые полетят на орбиту.
Решение: показать парням как относятся красивые девушки
к героям-космонавтам, среди которых могут быть и они, когда примут участие в акции.

axe apollo
Промоакция
На станции метро "Пушкинская"
было размещено 44 рекламных щита с изображением девушек,
призывающих парней принять участие в отборе
и получить шанс полететь в космос.

axe apollo
Промоакция
Альтернативная идея размещения щитов на "Пушкинской":
"Бруталы тоже плачут".
На щитах изображены разные брутальные мужчины:
пожарный со скупой слезой на испачканном лице, понурый культурист, растерянный музыкант,
обескураженный реппер, расстроенный бизнесмен.
Девушки, изображенные на других щитах, не обращают на них никакого
внимания — их взгляды прикованы к одному персонажу — космонавту,
находящемся в центре композиции. Чем ближе к нему — тем более страстно красавицы
привлекают внимание космонавта.

axe apollo
Промоакция
Альтернативная идея размещения щитов на "Пушкинской":
"Вагоны девушек".
На щитах изображены вагоны метро. В окнах видны укутанные скушные девушки.
С помощью технологии стерео-варио изображение на щитах меняется,
как и атмосфера в поезде при появлении космонавта:
• Девушки танцуют около космонавта;
• В вагоне пальмы, песок, море и жгучие красотки
в ярких бикини обнимают космонавта;
• Внутри вагона джакузи с космонавтом и девушки стремятся
прыгнуть к нему.

axe apollo
Промоакция
4-х полосный разворот в журнале "Максим",
с изображением космонавта, находящегося в джакузи с обворожительными
красавицами. В правой части разворота размещается подробная инструкция
для участника промо, объясняющая принцип отбора в космонавты.
В съемках принимали участие всего 5 девушек, помимо сестер-близняшек и космонавта.
Для создания массовости снимали две стороны раздельно, затем делали сплит.

axe apollo
Календарь 2013
12 обворожительных красавиц
на космическом корабле ждут парней-космонавтов.
video

Экспонирование в торговых центрах
Задача: познакомить с новой моделью автомобиля
и сломать барьер в восприятии SKODA Octavia
как исключительно практичного выбора.
Решение: Предложить оптимальный вариант экспонирования,
отвечающий новому позиционированию, на базе креативной концепции от клиента:
Новая SKODA Octavia. Удивительные открытия каждый̆ день.
Нестандартное оформление стенда подчеркнет улучшение дизайна SKODA Octavia.
Использование digital технологий позволит ярко и увлекательно познакомить
с преимуществами SKODA Octavia и оставит в памяти потребителя
незабываемый эмоциональный опыт.
presentation

kent
Convertibles (сигареты с капсулой)
Задача: разработать коммуникацию запуска нового, революционного продукта
на базе глобальной креативной концепции.
KENT Convertibles — сигареты со вкусом,
который можно изменить непосредственно во время курения
одним нажатием на фильтр.
Решение: простым и понятным способом объяснять потребителю каким образом
можно поменять вкус этих сигарет. Все активности и материалы выстроены
по принципу: off-click-on и при помощи различных digital и smart технологий
наглядно показывали как легко это сделать.

kent
Convertibles / Промозона
В крупнейших торговых центрах России были установлены промозоны
KENT Convertibles, в которых потребитель, помимо совершения покупки,
получал уникальные впечатления от:
• Интерактивного образовательного продуктового ролика на touch-screen панели
• Инновационной фотосессии в стиле "аватар" (с применением технологии augmented reality)
которая меняла внешность посетителя одним нажатием на кнопку.
Фотографию можно было получить по электронной почте.
• Специального Convertibles коктейля с капсулой, также меняющего вкус.

kent
Convertibles / POSM
POS материалы:
Все материалы должны были так или иначе показывать двойственность
(выключенный и включенный вкус):
На PPO (слева) две стадии вкуса показаны цветом,
На engagement tools для промоперсонала (справа)
"включался" фон при нажатии на фильтр муляжа сигареты.

kent
Convertibles / Event ID:Ology
Активности бренда на вечеринке отражали концепцию
изменения вкуса наглядным образом:
• В лаунж-зоне KENT Convertibles любой желающий мог изменить видеоряд, транслируемый на стены, одним
нажатием кнопки KENT • В баре можно попробовать уникальные авторские капсульные коктейли, меняющие
вкус • Пространство танцпола визуально трансформировалось благодаря видеопроекциям • Внешний вид
промоперсонала тоже менялся в зависимости от освещения: помимо 2-х цветной промоформы, проявлялся
боди-арт, нанесенный специальными красками, реагирующими на ультрафиолет • Продуктовый ролик
транслировался на голографических дисплеях • На площадке работала фототочка, транслирующая
фотографии в соцсети в режиме online.
video

lÖwenbrÄu
Dunkel
Кей-вижуал кампании
по запуску тёмного пива Lowenbrau на российский рынок.
video

ochkarev
Все будет по твоему!
Вижуал POSM кампании
Признан лучшим вижуалом
среди локальных брендов Heineken
за 2007 год

Спасибо за внимание!
MORE PROJECTS