Encuesta a los dueños de los viveros del Cantón Milagro

UNIVERSIDAD ESTATAL DE MILAGRO
UNIDAD ACADÉMICA CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
Y DE LA COMUNICACIÓN
Proyecto previo a la Obtención del Título de
LICENCIADO(A) EN DISEÑO GRÁFICO Y PUBLICIDAD
TEMA
DISEÑO, ELABORACIÓN Y PRESENTACIÓN DE UN
BROCHURE DE LOS VIVEROS
DEL CANTÓN MILAGRO.
TUTORA
MAE. Patricia Saltos Zúñiga
INTEGRANTES
Manjarrés Córdova Mauricio Daniel
Valle Oña Diana Liliana
Milagro – Ecuador
2009
1

CERTIFICACIÓN DE ACEPTACIÓN DEL TUTOR
En mi calidad de Tutora del Proyecto de Investigación, nombrada por el Concejo
Directivo de la Unidad Académica de Ciencias de la Educación y la Comunicación de
la Universidad Estatal de Milagro.
CERTIFICO:
Que he analizado y tutorado el proyecto de tesis de grado con el título de “Diseño,
Elaboración y Presentación de un Brochure de los viveros del Cantón Milagro”
presentado como requisito previo a la aprobación y obtención del título de
LICENCIADO (A) EN DISEÑO GRÁFICO Y PUBLICIDAD.
El mismo que considero debe ser aceptado por reunir los requisitos legales y por la
importancia del tema.
Presentado por los egresados:
Valle Oña Diana Liliana Manjarrés Córdova Mauricio
TUTORA:
C.I. 091913055-9 C.I. 092348653-4
MAE. Patricia Saltos Zúñiga
C.I. 091518492-3
Milagro, Septiembre del 2009
2

UNIVERSIDAD ESTATAL DE MILAGRO
UNIDAD ACADÉMICA CIENCIAS DE LA
EDUCACIÓN Y DE LA COMUNICACIÓN
EL TRIBUNAL EXAMINADOR previo a la obtención del título de:
LICENCIADO (A) EN DISEÑO GRÁFICO Y PUBLICIDAD, otorga al presente
proyecto las siguientes calificaciones:
TRABAJO ESCRITO ………………………………………………………… ( )
EXPOSICIÓN ORAL ………………………………………………………… ( )
TOTAL ………………………………………………………… ( )
EQUIVALENTE ………………………………………………………… ( )
MIEMBRO DEL TRIBUNAL
MIEMBRO DEL TRIBUNAL MIEMBRO DEL TRIBUNAL
MANJARRÉS MAURICIO VALLE OÑA DIANA
3

DEDICATORIA
Con acendrada devoción y justo orgullo dedicamos
este proyecto hecho con mucho esfuerzo a nuestros
padres, que sin su apoyo no pudiésemos haberlo efectuado.
4

AGRADECIMIENTO
Al culminar con éxito nuestro proyecto debemos agradecer a todas las personas que
de una u otra forma nos ayudaron a lograr nuestras metas, en especial nuestro
agradecimiento más sincero a MAE. Patricia Saltos Zúñiga que sin su acertado
apoyo no hubiera sido posible concluir nuestro trabajo.
Pero resulta poca las palabras para agradecer a tres personas muy especiales, que
sin sus sacrificios, comprensión y amor no estaríamos culminando nuestros estudios,
esos seres que casi en el anonimato supieron inculcarnos buenas costumbres, a
ellos le debemos todo lo que somos, esas personas a las que nos referimos son
Dios y nuestros queridos abnegados padres.
5

INDICE GENERAL
A.- PÁGINAS PRELIMINARES:
Carátula o Portada
Constancia de Aprobación por el tutor
Declaración de Autoría de la Investigación
Dedicatoria
Agradecimiento
Índice General
Resumen
Abstract
B.- TEXTO
Introducción ……………………………………………………………………
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
1.1. Planteamiento del problema…...........................................................
1.1.1. Formulación del Problema………………………..………
1.1.2. Delimitación del Objeto de investigación……..…..……
1.2. Objetivos…………………………………………………….……………
1.2.1 . Objetivo General………………………………….……….
1.2.2..Objetivos Específicos…………………………….……..….
1.3. Justificación e Importancia de la Investigación…………….……......
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes investigativos……..........................................................
2.2 Fundamentación Filosófica…….………………………………………….
i
ii
iii
iv
v
vi
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3
3
3
3
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2.3 Fundamentación Sociológica………………………………………..……..
2.4 Fundamentación Científica de las variables………………………….…..
2.5 Marco Conceptual…………………………………………………….……..
2.6 Hipótesis………………………………………………………………………
2.6.1. Hipótesis General………………………………………………..
2.6.2. Hipótesis Particulares……………………………………………
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA
3.1 Modalidad de la Investigación…….. ……………………………………….
3.2 Tipo de Investigación… ……………………………………………………..
3.3 Población y Muestra……………………………………….…......................
3.4 Operacionalización de las variables……………………………………….
3.5 Técnicas e instrumentos utilizados………………………………………..
3.6 Análisis de los Resultados…………………………………………………..
3.6.1 Interpretación de datos…………………………………………..
3.6.2 Verificación de Hipótesis………………………………………...
3.7 Conclusiones y Recomendaciones…………………………………………
CAPÍTULO IV
PROPUESTA
4.1 Tema…………………………………………………………………………...
4.2 Justificación…………………………………………………………………...
4.3 Objetivos……………………………………………………………………….
4.3.1 Objetivo General……………………………………………………………
4.3.2 Objetivos Específicos…………………………………………….
4.4 Ubicación sectorial y física…………………………………………………..
4.5 Estudio de Factibilidad……………………………………………………….
4.5.1 Factibilidad de Mercado………………………………………….
4.5.2 Factibilidad Técnica………………………………………………
4.5.3 Factibilidad Económica Financiera……………………………..
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4.5.4 Factibilidad de Impacto Ambiental……………………………..
4.6 Descripción de la propuesta…………………………………………………
4.6.1 Pieza Publicitaria………………………………………………….
4.6.2 Material Gráfico…………………………………………………...
4.7 Presupuesto…………………………………………………………………..
4.8 Lineamiento para evaluar la propuesta…………………………………….
C.- MATERIALES DE REFERENCIA
1. Bibliografía de Investigación…………………………………………………
2. Anexos…………………………………………………………………………..
2.1 Anexo 1 (Formato de Encuesta)………………………………….
2.2 Anexo 2 (Formato de Entrevista)………………………………….
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RESUMEN
En la ciudad de Milagro, desde hace algunos años, han existido personas dedicadas
a la plantación de productos agrícolas característicos de nuestra región,
considerando a Milagro como uno de los principales productores del país, muy
reconocido por el cultivo de la piña.
Pero en la actualidad podemos observar que muchas áreas que anteriormente se
encontraban sin ser cultivadas, ahora existen diversidades de plantas ornamentales,
frutales, flores nacionales y extranjeras, etc. Sus extensiones de sembríos, han
permitido proporcionar fuentes de trabajo y a su vez mejorar el estilo de vida de los
ciudadanos, no sólo en lo económico sino también ayudan a concienciar a las
personas que debemos contrarrestar la contaminación que es un problema mundial
y que preocupa a todos los seres humanos, realizando acciones encaminadas a
preservar el medio ambiente de la acción del hombre, que tiende a sobreexplotar y a
degradar su entorno.
Estos lugares, llamados viveros o jardines, ofrecen muchas alternativas de ventas y
proporcionan variedades de productos y servicios, pero pocas personas conocen los
trabajos que realizan y la importancia que posee este sector. No obstante, uno de
los principales problemas es la falta de difusión, no existe un documento donde se
detalle los beneficios que ofrecen estos pequeños y grandes empresarios.
9

ABSTRAC
In the town of Milagro, in recent years, there have been people dedicated to planting
agricultural products typical of our region, considering a miracle as one of the leading
producers in the country, best known for the cultivation of pineapples.
But today we can see that many areas that previously were not being cultivated,
there is now diversity of ornamental plants, fruit, flowers and abroad, and so on. His
areas of crops, have led to provide jobs and in turn improve the lifestyle of citizens,
not only economically but also help raise awareness among people that we must
counter the pollution is a global problem that concerns all human beings, carrying out
actions aimed at preserving the environment of human action, which tends to over-
exploit and degrade their environment.
These locations, called nurseries and gardens, offer many alternatives sales and the
provide varieties of products and services, but few people know the work they do and
the importance it has in this sector. However, one of the main problems is the lack of
dissemination, there is a document detailing the benefits of these small and big
businessmen.
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INTRODUCCIÓN
Este proyecto va enfocado a la creación de un documento, dirigido a turistas, a
empresarios dedicados a la comercialización de plantas y aquellas personas que
estén interesadas en conocer más sobre la producción agrícola de nuestro cantón,
dando lugar al cuidado, conservación y concienciación ambiental.
Con el brochure, se desea comunicar de una forma visual a los lectores las
maravillas que poseemos, que quizás no sabíamos que existían en nuestra región,
demostrando que se puede trabajar con el extenso abanico de vegetación y a su vez
obtener ganancias de este sector de la economía.
Nuestro objetivo es realizar una adecuada planificación en la cual necesitaremos la
colaboración de diversas instituciones locales y de los propietarios de los viveros del
Cantón, que ayudarán para la creación y difusión del Brochure, de esta forma llegar
con el mensaje a la ciudadanía local, regional y nacional.
11

1.1 Planteamiento del problema
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
Milagro es un cantón muy reconocido por la variedad de producción que posee,
todos sus productos agrícolas tienen una excelente acogida a nivel nacional,
otorgándole la importancia que merece, debido a que ayuda a la economía y
desarrollo del país.
Pero no solo hay que encasillar a Milagro como un productor agrícola, también sus
tierras son ricas y fértiles en el sembrío de plantas ornamentales, frutales, flores de
toda clase y demás vegetación, esto permite que su gente se pueda desempeñar en
otras actividades buscando distintos medios de trabajo que posee la misma
importancia que lo anterior, nos referimos a los viveros que existen en el cantón.
Estos lugares ofrecen muchas alternativas de ventas, que pueden realizarse al por
mayor y menor, proporciona diversidad de productos, asesoramiento a sus clientes,
servicios de entrega a domicilio, además prestan ayuda a todas las empresas que se
dedican a la construcción de lugares de regeneración urbana, como parques,
jardines de hogares, empresas, etc.
La presencia de los viveros es conocida por las personas que vivimos en el cantón,
pero lamentablemente no se ha creado un documento donde se detalle y explique
todos los servicios que éstos ofrecen. Por lo tanto, la falta de difusión de los viveros
existentes se convierte en desventaja en un mercado altamente competitivo, pues
los compradores no poseen información que los ayude a escoger un buen producto
a bajos precios. Nuestros viveros tienen la necesidad de mejorar su posicionamiento
y ser más difundidos, sólo así obtendrán todo el reconocimiento que merecen y
nuestra ciudad podrá mejorar su desarrollo económico.
12

1.1.1 Formulación del problema
¿Cuál es el medio de difusión apropiado que permite potencializar el desarrollo de
los viveros del Cantón Milagro?
1.1.2 Delimitación del objeto de investigación
País: República del Ecuador
Provincia: Guayas
Cantón Milagro
En el Cantón Milagro se efectuará la investigación de los diferentes viveros con el
objetivo de realizar un Brochure de difusión turística y comercial.
1.2 Objetivos
1.2.1 Objetivo General
Definir el medio de difusión apropiado para potencializar el desarrollo de los viveros
del Cantón Milagro.
1.2.2 Objetivos Específicos
Realizar un estudio de mercado sobre los viveros que existen en el Cantón
Milagro con el fin de conocer las actividades de este entorno.
Establecer vínculos con los propietarios de los viveros para definir estrategias
de difusión y comercialización de sus productos con la finalidad de
incrementar sus ventas.
1.3 Justificación e importancia de la investigación
13

La creación de un Brochure para la difusión de los diferentes viveros que existen en
la ciudad es necesario, porque Milagro es un gran potencial no sólo en productos
agrícolas sino también en las variedades de plantas ornamentales y flores que se
cultivan en nuestro país.
Al realizar este trabajo de investigación se desea exponer a nivel local, regional y
nacional el papel importante que desempeñan los viveros, como son:
En el área turística. Enseñar a los habitantes de Milagro y del resto del país,
que estos lugares son dignos de visitar y aprender más del amplio abanico de
vegetación que existe y del correcto uso de sus servicios.
En el área de la producción y de comercialización. Es muy valioso, primero
se busca despertar el interés y enriquecer de información a visitantes y
posibles compradores de estos productos, logrando de esta manera realizar
un proceso de venta que mejorará la economía de nuestro Cantón.
Además estamos viviendo un problema mundial que pone en consideración la
importancia del cuidado y conservación del medio ambiente, por este motivo resulta
indispensable dar a conocer estos sitios que ayudan a la reforestación de lugares
desérticos de vegetación, como sucede en las grandes ciudades donde se ha
perdido en su mayoría las áreas verdes, que han sido remplazadas por edificios,
olvidando totalmente la importancia y ayuda que brindan las plantas.
La mayoría de los viveros a más de vender el producto (plantas), ofrecen
asesoramiento a sus clientes; entre estos servicios está el dar mantenimiento a los
jardines de los hogares, empresas, condominios y las zonas regeneradas.
Otro punto a considerar es que los viveros que se encuentran alrededor del
perímetro del Cantón Milagro ofrecen sus productos a precios accesibles en
comparación a los viveros que se encuentran localizados en distintas áreas del país,
como por ejemplo en la ciudad de Guayaquil, debido a que la mayoría de las plantas
que ellos poseen son llevadas desde Milagro, logrando atraer más personas
14

interesadas en la compra y venta de estos productos, brindando al negocio y sus
propietarios una mejor rentabilidad.
El Brochure otorgará información de todo lo correspondiente a estos lugares como
son: Ubicación, números telefónicos, imágenes de la diversidad de plantas, flores y
demás detalles que se necesitan saber.
El objetivo principal de este medio escrito y gráfico, el Brochure, es solucionar un
problema, sobre el desconocimiento de todos los sitios de Milagro que se dedican al
cultivo y comercialización de plantas ornamentales y flores al proporcionar
información, mostrar beneficios y aprender a descubrir nuevos y mágicos sitios que
están a pocos minutos y proporcionarles el valor que merecen.
Con el proyecto se busca despertar no sólo el interés de los consumidores de estos
servicios, sino también, vender a Milagro como un lugar turístico y productivo,
buscando que los sectores interesados y todas aquellas instituciones tanto públicas
como privadas colaboren con la planificación, estructuración y difusión del brochure.
15

2.1 Antecedentes Investigativos
CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
Desde el inicio de la agricultura en el neolítico hasta nuestros días, la humanidad ha
tomado de la naturaleza y ha refinado sólo una pequeña proporción de especies
vegetales, que ha convertido en fuentes primordiales de alimentos, fibras, cobijo y
medicinas. Este proceso de cultivo y selección vegetal comenzó, se supone, por
casualidad, probablemente cuando las semillas de frutos y hortalizas silvestres
amontonadas cerca de los asentamientos humanos germinaron y empezaron a
cultivarse de forma muy primaria. Algunas plantas empezaron a seleccionarse y
replantarse año tras año por su considerable valor alimenticio. En muchos casos, es
casi imposible determinar los ancestros silvestres o las comunidades vegetales
primitivas de las que surgieron las actuales plantas cultivadas. Este proceso de
selección se hacía al principio sin saber nada sobre mejora vegetal, con la sola guía
de la familiaridad constante y estrecha que la humanidad mantenía con las plantas
antes de la era industrial.
Pero ahora la relación del ser humano con las plantas es casi la contraria: éste tiene
cada vez menos contacto con sus cultivos, y los agricultores que sí mantienen ese
contacto se especializan cada vez más en ciertos productos. Por otra parte, el
proceso de selección se ha acelerado mucho, impulsado sobre todo por el avance
de la genética; la genética vegetal puede desarrollar ahora, en sólo unos años, razas
de plantas resistentes al viento o con otras propiedades semejantes que multiplican
el rendimiento de los cultivos.
Al mismo tiempo, pocas son las personas que han aumentado la demanda de
implementar áreas verdes, debido al problema que existe con el medio ambiente, la
mayoría están destruyendo especies y ecosistemas vegetales completos, sin dar
tiempo a los científicos para inventariar y conocer las poblaciones y especies de
plantas que podrían ser útiles. La mayor parte de las especies se conocen poco; las
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más prometedoras son propias de regiones tropicales. El conocimiento básico de las
plantas es importante en sí mismo, pero además resulta útil en el marco de la
solución de las dificultades que ahora afronta la humanidad.
Los viveros han cumplido desde años anteriores la función de ayudar a conservar el
equilibrio que debe existir en nuestro planeta, los mismos que han ido evolucionando,
no sólo son lugares que vendes plantas, estos son sitios que prestan variedad de
servicios que ofrecen a los clientes.
Debido a la importancia que los viveros ofrecen a la comunidad, el proyecto va
orientado a la difusión de éstos, y resaltar la calidad de trabajo que diseñan.
2.2 Fundamentación Filosófica
El proyecto pretende dirigirse a la ciudadanía presentándoles la importancia del
medio ambiente que es el entorno que afecta y condiciona especialmente las
circunstancias de vida de las personas o la sociedad en su conjunto. Comprende el
grupo de valores naturales, sociales y culturales existentes en un lugar y un
momento determinado, que influyen en la vida del hombre y en las generaciones
venideras.
Es decir, no se trata sólo del espacio en el que se desarrolla la vida sino que
también abarca seres vivos, objetos, agua, suelo, aire y las relaciones entre ellos,
así como elementos tan intangibles como la cultura.
Todo es un complemento que se necesita proteger, por medio del catálogo se va a
destacar los principales lugares que conservan la vegetación.
La fundamentación filosófica toma su base desde un estudio en el origen
etimológico del medio ambiente.
Como sustantivo, la palabra «medio» procede del latín medium (forma neutra); como
adjetivo, del latín medius (forma masculina). La palabra «ambiente» procede del latín
ambiens, -ambientis, y ésta de ambere, "rodear", "estar a ambos lados".
17

La expresión «medio ambiente» es parcialmente redundante porque los dos
sustantivos tienen una acepción coincidente, que es precisamente la que tienen
cuando van juntos, pero varias otras que no lo son, como es el caso del empleo del
término «ambiente» con un significado distinto, por ejemplo, cuando se dice "esta
cafetería tiene un ambiente muy grato", o cuando se hace referencia a «entorno»,
como un término empleado ahora con cierta frecuencia en el campo de la política,
por ejemplo, cuando se dice "el Presidente del gobierno y su entorno".
Y el empleo de dos sustantivos con una acepción equivalente se justifica en este
caso para lograr una mayor precisión del lenguaje, algo que, en este y en muchos
otros casos, resulta sumamente importante para evitar ambigüedades. Y la palabra
entorno procede de las palabras «en» y «torno», con el significado de "alrededor",
"contorno".
En lo referente a la Ecología es el estudio de la relación entre los seres vivos y su
ambiente o de la distribución y abundancia de los seres vivos, y cómo esas
propiedades son afectadas por la interacción entre los organismos y su ambiente. El
ambiente incluye las propiedades físicas que pueden ser descritas como la suma de
factores abióticos locales, como el clima y la geología, y los demás organismos que
comparten ese hábitat (factores bióticos).
2.3 Fundamentación Sociológica
El impacto de la modernidad, el desarrollo y evolución de las ciudades han hecho
que se pierda una gran parte de la vegetación que por generaciones han existido en
el planeta.
No se puede detener el progreso que por justa razón se va dando con el pasar del
tiempo ya que estos cambios involucran crecimiento humano.
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Pero la satisfacción del adelanto humano no se puede ver opacada con la
destrucción de áreas verdes que son parte primordial para el equilibrio y
conservación de la vida humana y de todo ser vivo en el mundo.
Los viveros son lugares que buscan salvaguardar y difundir la importancia de la
conservación de las plantaciones. Este proyecto busca presentar a la sociedad
Milagreña y de sus alrededores, el magnífico trabajo de producción y conservación
de plantas, flores nacionales y extranjeras que embellecen y decoran, formando
parte de las diferentes regeneraciones urbanas que se están ejecutando en la
ciudad de Milagro.
Difundiendo aún más la imagen del Cantón a nivel de la región y nacional, logrando
que nuestra ciudad sea conocida por la riqueza en producción y comercialización de
vegetación.
Al tener el conocimiento de los beneficios que brindan los viveros, el ciudadano
puede darse cuenta que este podría ser un buen negocio que proporcionará fuentes
de empleo, ganancias socioeconómicas.
Contribuir con el desarrollo de parroquias y cantones se considera un eje transversal
del desarrollo local, pues aquí se concretan las aspiraciones de los grupos sociales
más deprimidos por superar la pobreza, lograr niveles de bienestar, empleo e
ingresos.
Es el punto de encuentro de la participación social y de la conservación ambiental,
pues estos sin respuestas concretas en lo económico pasan a ser discursos de
activistas.
El desarrollo económico local debe partir de las potencialidades de los actores
locales y de la vocación del territorio.
Para su gestión planificada requiere el liderazgo de las instituciones locales y de
una actitud innovadora de sus agentes económicos.
2.4 Fundamentación Científica de las variables
19

Referirnos al medio ambiente exige mencionar temas como la reforestación, que es
una operación en el ámbito de la selvicultura destinada a repoblar zonas en las
cuales en el pasado estaban cubiertas de bosques, y estos han sido eliminados por
diversos motivos como pueden ser:
Explotación de la madera para fines industriales y/o para consumo como
combustible;
Ampliación de la frontera agrícola;
Ampliación de áreas urbanas; etc.
Por extensión se llama también reforestación a la plantación más o menos masiva
de árboles, en áreas donde estos no existieron, por lo menos en tiempos históricos.
Impactos ambientales
Las reforestaciones y sus componentes que contemplan la siembra de árboles para
producción, o para proteger el medio ambiente tienen impactos ambientales
positivos, y también negativos.
Los productos forestales de la reforestación incluyen: madera, pulpa de celulosa,
postes, fruta, fibras y combustibles, las arboladas comunitarias y los árboles que
siembran agricultores alrededor de sus viviendas o terrenos. Las actividades
orientadas hacia la protección incluyen los árboles sembrados a fin de estabilizar las
pendientes, y fijar las dunas de arena, las fajas protectoras, los sistemas de agro
forestación, las cercas vivas y los árboles de sombra.
Impactos positivos
Las plantaciones y la reforestación de las tierras deterioradas, y los proyectos
sociales de siembra de árboles, producen resultados positivos, por los bienes que se
producen, y por los servicios ambientales que prestan.
20

Reducción del uso de bosques naturales como fuente de combustible
Las plantaciones ofrecen la mejor alternativa a la explotación de los bosques
naturales, para satisfacer la demanda de madera y otros productos igníferos. Las
plantaciones que se realizan para la producción de madera, generalmente emplean
las especies de crecimiento más rápido, y el acceso y la explotación son más fáciles
que en el caso de los bosques naturales, pues dan productos más uniformes y
comercializables. Asimismo, las plantaciones comunitarias para la producción de
leña y forraje, cerca de los poblados, facilita el acceso de los usuarios a estos
bienes, y, a la vez, ayuda a aliviar la presión sobre la vegetación local, que puede
ser la causa del corte y pastoreo excesivo. El pastoreo se establece, generalmente,
en los terrenos marginales o inapropiados para la agricultura (por ejemplo los
terrenos forestales existentes o las zonas deterioradas); y las plantaciones originan
un uso beneficioso y productivo de la tierra, que no compite con los usos más
productivos.
Incremento de los servicios ambientales
La reforestación aporta una serie de beneficios y servicios ambientales. Al
restablecer o incrementar la cobertura arbórea, se aumenta la fertilidad del suelo, y
se mejora su retención de humedad, estructura, y contenido de alimentos
(reduciendo la lixiviación, proporcionando abono verde, y agregando nitrógeno, en el
caso de que las especies utilizadas sean de este tipo). Si la falta de leña obliga a
que el estiércol se utilice como combustible, en vez de abono para los campos
agrícolas, la producción de leña ayudará, indirectamente, a mantener la fertilidad del
suelo. La siembra de árboles estabiliza los suelos, reduciendo la erosión hidráulica y
eólica de las laderas, los campos agrícolas cercanos, y los suelos no consolidados,
como las dunas de arena.
Al establecer la cobertura arbórea en los terrenos desnudos o deteriorados, se
ayuda a reducir el flujo rápido de las aguas lluvias, regulando, de esta manera, el
caudal de los ríos, y mejorando la calidad del agua, y reduciendo la entrada de
21

sedimento a las aguas superficiales. Debajo de los árboles, las temperaturas más
frescas y los ciclos húmedos y secos moderados constituyen un microclima
favorable para los microorganismos y la fauna, y pueden ayudar a prevenir la
lateralización del suelo. Las plantaciones tienen un efecto moderador sobre los
vientos y ayudan a asentar el polvo y las otras partículas del aire.
Al incorporar los árboles a los sistemas agrícolas, pueden mejorarse las cosechas,
gracias a sus efectos positivos para la tierra y el clima. Finalmente, la cobertura
vegetal que se establece mediante el desarrollo de las plantaciones en gran escala y
la siembra de árboles, constituye un medio para la absorción de carbono, una
respuesta a corto plazo al calentamiento mundial causado por la acumulación de
dióxido de carbono en la atmósfera.
La siembra de árboles, como parte de un programa forestal social, puede tener
diferentes formas, incluyendo las arboledas comunitarias, las plantaciones en el
terreno gubernamental, o en las vías de pasaje autorizado, alrededor de los terrenos
agrícolas, junto a los ríos y al lado de las casas. Este tipo de plantación causa pocos
impactos ambientales negativos. Los árboles dan productos útiles, y beneficios
ambientales y estéticos. Los problemas comunes que surgen de estas actividades
son de naturaleza social.
Los árboles sembrados para protección, por ejemplo, como fajas protectoras, o
guardabrisas, o para estabilizar las laderas, controlar la erosión, facilitar el manejo
de cuencas hidrográficas, proteger las orillas de los ríos, o fijar las dunas de arena,
son beneficiosas por naturaleza, y proveen protección y servicios ambientales. Si
surgen problemas, muy probablemente, serán sociales (cuestiones de tenencia de
las tierras y los recursos).
Impactos negativos
Las grandes plantaciones comerciales tienen el potencial para causar efectos
ambientales negativos de mucho alcance y magnitud. Los peores impactos se
sienten donde se han cortado los bosques naturales para establecer plantaciones.
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Impactos de carácter temporal
Con la excepción de los proyectos que emplean siembras de enriquecimiento, o
plantación debajo de los otros árboles, el terreno destinado a este propósito se
prepara, generalmente, limpiando la vegetación competitiva.
Los impactos negativos de la preparación del sitio incluyen, no sólo la pérdida de la
vegetación existente y los valores ambientales, económicos y sociales que ésta
pueda tener, sino también los problemas ambientales relacionados con el desbroce
de la tierra: la mayor erosión, la interrupción del ciclo hidrológico, la compactación
del suelo, la pérdida de alimentos, y la disminución consiguiente en la fertilidad del
suelo. Aunque perjudiciales, muchos de estos efectos pueden ser de corta duración;
el sitio comienza a recuperarse una vez que se lo replante y la vegetación se
restablezca.
Impactos inherentes a la agricultura
Las plantaciones son bosques artificiales: los árboles se manejan, esencialmente,
como cultivos agrícolas de ciclo largo. Como tales, muchos de los impactos agrícolas
negativos que son inherentes en la agricultura, ocurren también en la plantación
forestal. La magnitud del impacto depende, en gran parte, de las condiciones
existentes en el sitio antes de plantarlo, las técnicas de preparación, las especies
sembradas, los tratamientos que se dan durante la rotación, la duración de la misma,
y los métodos de explotación.
Impactos sobre la estructura del suelo
Como cualquier otro cultivo agrícola, las plantaciones de árboles de crecimiento
rápido y ciclo corto, pueden agotar los alimentos del suelo y reducir la fertilidad del
sitio, al eliminar, repetidamente, la biomasa y trastornar el suelo. Este es el caso,
también para las rotaciones de ciclo largo, pero los efectos son menos notorios. La
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compactación de la tierra y los daños que ocurren durante el desbroce del sitio
(remoción de la vegetación por medios físicos o quemado), la preparación mecánica
y la cosecha. Puede ocurrir erosión en las plantaciones si la cobertura es
incompleta, o falta monte bajo. La acumulación de hojarasca debajo de las
plantaciones aumenta el riesgo de incendio y reduce la infiltración de las agua
lluvias, y si predominan una o dos especies en la hojarasca, se puede cambiar las
características químicas y bioquímicas del suelo. Las hojas muertas de las
plantaciones coníferas (pinos) pueden acidificar el suelo.
Nuestro proyecto se centra en lo viveros de la ciudad de Milagro y sus alrededores,
mejorar su posicionamiento y fortalecer este sector de negocios.
Se debe considerar que independientemente del origen de una planta, ya sea a
partir de una semilla, de un segmento o por cultivo de tejidos, los primeros días de
vida son los más críticos para su sobrevivencia.
Con el propósito de lograr que un mayor número de plantas sobreviva a esta etapa
se utilizan instalaciones especiales en las que se manejan las condiciones
ambientales y se proporcionan las condiciones de crecimiento más favorables para
que las nuevas plantas continúen su desarrollo y adquieran la fortaleza necesaria
para trasplantarlas al lugar en el cual pasarán el resto de su vida. Por esto, el diseño
de un vivero es un aspecto fundamental para llegar a obtener plantas listas para su
siembra.
El vivero es un conjunto de instalaciones que tiene como propósito fundamental la
producción de plantas. Como hemos visto, la producción de material vegetativo en
estos sitios constituye el mejor medio para seleccionar, producir y propagar
masivamente especies útiles al hombre.
La producción de plantas en viveros permite prevenir y controlar los efectos de los
depredadores y de enfermedades que dañan a las plántulas en su etapa de mayor
vulnerabilidad. Gracias a que se les proporcionan los cuidados necesarios y las
condiciones propicias para lograr un buen desarrollo, las plantas tienen mayores
24

probabilidades de sobrevivencia y adaptación cuando se les trasplanta a su lugar
definitivo.
Debido a los fuertes problemas de deforestación, a la pérdida de biodiversidad que
sufre el país y a la gran necesidad de reforestar, los viveros pueden funcionar no
sólo como fuente productora de plantas, sino también como sitios de investigación
donde se experimente con las especies nativas de interés, con la finalidad de
propiciar la formación de bancos temporales de germoplasma y plántulas de
especies nativas que permitan su caracterización, selección y manejo. Esto permitirá
diseñar, conocer y adecuar las técnicas más sencillas para la propagación masiva
de estas especies. Además, los viveros también podrían ser sitios de capacitación
de donde surgieran los promotores de estas técnicas.
Dependiendo de su finalidad, los viveros son temporales o permanentes.
Vivero temporal o volante. Se establece en áreas de difícil acceso, pero están muy
cercanos a las zonas donde se realizará la plantación; su producción predominante
es la de plantas forestales. Generalmente se ubican en claros del bosque y trabajan
por periodos cortos (de 2 a 4 años cuando mucho) e intermitentes, ya que la
producción debe coincidir con la temporada de lluvias. Para su funcionamiento se
requiere poca infraestructura y la inversión es baja. Su desventaja radica en que,
como están situados en áreas de difícil acceso, no son fáciles de vigilar y por lo tanto
la producción queda más expuesta a daños por animales. Además, por sus
características de infraestructura, sólo pueden implementarse en zonas de bosques
templados y selvas húmedas.
Vivero permanente. Es la extensión de terreno dedicado a la obtención de plantas
con diferentes fines (reforestación, frutales y ornato), ya sea en áreas rurales o
centros urbanos. Su instalación requiere una inversión mayor en equipo, mano de
obra y extensión del terreno, y debe contar con vías de acceso que permitan
satisfacer oportunamente la demanda de plantas.
25

En los siguientes apartados se hará una serie de sugerencias importantes para la
elección del sitio de establecimiento del vivero. Los requerimientos toman en cuenta
aspectos técnicos, ambientales y sociales.
Criterios para establecer un vivero
La mala elección del sitio donde se establece el vivero repercute directamente en
una baja calidad de la producción de plántulas, lo cual a la larga se reflejará en una
alta mortalidad en la plantación. Por ello es fundamental la selección del sitio donde
se establecerá el vivero. Las condiciones del sitio son más determinantes cuando la
producción se obtiene a raíz desnuda (por camas de crecimiento). Cuando la
producción se hace por medio de envases de crecimiento es importante considerar
los factores que a continuación se mencionan.
Ubicación, drenaje y suelo del vivero
Al establecerse un vivero deben considerarse cuatro puntos principales: que sea
difícil acceso, el suministro de agua, su orientación en el terreno y la topografía de
éste. De los dos últimos aspectos depende, en gran parte, el buen drenaje del vivero
y que se minimice la erosión. El drenaje también depende de la textura del suelo del
lugar, por lo que debe cuidarse su relación con la pendiente del sitio. En suelos de
textura fina la pendiente deberá ser suave (de 2 a 3%) y en el caso de suelos
arenosos y profundos se recomienda nivelar el terreno.
La textura del suelo es muy importante en el cultivo de plantas a raíz desnuda, ya
que además de regular el drenaje y la erosión deberán facilitar la extracción de las
plántulas y promover el crecimiento vegetativo. Un suelo bien drenado asegura su
aeración, por lo que es conveniente verificar que no existan capas endurecidas en
los primeros 75 cm. de profundidad y que el suelo sea profundo, por lo menos 120
centímetros.
Independientemente del método de propagación que se emplee dentro del vivero
(raíz desnuda, almácigos o envases individuales) es importante verificar que tan
26

ácido o básico es el suelo (pH), su textura y fertilidad para los requerimientos de la
especie que se va a propagar. El pH se encuentra muy relacionado con el contenido
de materia orgánica y disponibilidad de nutrientes necesarios para el buen desarrollo
de las plantas; por esto, el rango de pH más recomendable es de neutro (pH=7) a
ligeramente ácido (pH=6.5) o ligeramente alcalino (pH=7.5).
Abastecimiento de agua y calidad de agua de riego
Los viveros necesitan un suministro de agua abundante y constante, ya que las
plantas que se producen se encuentran en pleno desarrollo y un inadecuado
abastecimiento podría provocar incluso la muerte por marchitamiento.
La calidad del agua de riego es importante. Cuando contiene como elementos
principales calcio y magnesio (agua dura) ayuda a crear en el suelo una buena
estructura. En cambio, el agua que tiene gran cantidad de sodio y bajos contenidos
de calcio y magnesio provoca que la arcilla y la materia orgánica del suelo absorban
rápidamente el sodio.
Esto promueve una estructura edáfica indeseable, ya que el suelo disperso se
asienta abajo de la superficie y forma una capa (de 10 a 20 cm. de grosor) que
impide el paso de las raíces o del agua. También un alto contenido de sodio en el
agua de riego causa quemaduras en las hojas de algunas especies al ser absorbido
por las plantas. La cantidad de sólidos en suspensión en el agua también modifica
las características del suelo, ya que si tiene contenidos elevados de limo o coloides
puede causar la compactación superficial del suelo reduciendo su permeabilidad al
agua y la aeración. También hay otros elementos que pueden estar presentes en
cantidades tóxicas y afectar al cultivo, como el boro o algunos contaminantes.
Clima
Es muy importante conocer qué tipo de plantas se encuentran adaptadas a las
condiciones climatológicas que prevalecen en la zona donde el vivero se va a
establecer. Asimismo, es necesario contar con los registros climáticos que indiquen
las épocas de riesgo, como las heladas, las sequías y la cantidad y distribución del
27

periodo de lluvias. Éstos pueden ser complementados o sustituidos con la
información climática que los habitantes de la zona manejan tradicionalmente. Con
base en estos datos se logra una planeación del momento adecuado para llevar a
cabo las labores del vivero (siembras, trasplantes, podas, fumigaciones, etcétera).
Construcción de un vivero
Una vez que se elige el terreno donde se construirá el vivero se inicia una serie de
actividades relacionadas con la instalación y construcción de la infraestructura
necesaria para su funcionamiento. Estas actividades, resumidas en el cuadro 1,
varían en función del tipo de plantas que se desea propagar y de los recursos
económicos disponibles. Básicamente el vivero debe contar con las siguientes
instalaciones: semilleros, área de envasado, platabandas (estructuras que sombrean
a las plantas), lotes de crecimiento, bodega y equipo e infraestructura de riego.
Criterios a considerar para el establecimiento de un vivero
28

La limpieza del terreno es una actividad muy importante ya que facilita las labores en
el vivero, evita la competencia de la vegetación original del terreno con las plantas
que se producen, y facilita el control de insectos (hormigas, grillos, etcétera).
Antes de iniciar la producción de plántulas es necesario detectar la presencia de
malezas, nematodos, hongos, parásitos e insectos, principalmente cuando se
pretende establecer el vivero en terrenos que con anterioridad se dedicaron a la
agricultura.
Esto permitirá elegir las técnicas de manejo y fumigación necesarias que aseguren
la producción exitosa de plántulas con alta calidad, sobre todo en cultivos a pie
desnudo.
29

Métodos de Cultivo
Antes de iniciar la siembra de semillas en el vivero es necesario tener claro cuál es
el método de cultivo que se usará, pues su elección está directamente relacionada
con su desarrollo y manejo, tanto en el vivero como en los sitios de plantación. Los
pasos que deben seguirse para cultivar plantas en un vivero se resumen en el
cuadro.
Características del cultivo de plántulas para vivero con uso de envases de
crecimiento en comparación con el método de cultivo.
30

Los métodos de cultivo en viveros se dividen en: cultivo a raíz desnuda, en camas
de crecimiento (camellones) y en Envases de crecimiento (utilizando recipientes de
gran variedad de materiales y dimensiones). Se pueden iniciar por medio de la
siembra directa de las semillas u obteniendo las plántulas por medio de almácigos
(semilleros), para posteriormente trasplantarlas. Cada uno de estos métodos tiene
31

sus particularidades. En el gráfico se mencionan comparativamente sus ventajas y
desventajas.
Ventajas y Desventajas
Forma y disposición de las camas de crecimiento (camellones) en vivero para
el cultivo a raíz desnuda.
32

Diversos modelos de envases de crecimiento usados en vivero.
33

A. Crecimiento de las plántulas en envases protegidos por la sombra creada por
hojas de palma. B. Almácigo de cajón de suelo que permite hacer germinar
semillas en el campo para que crezcan hasta su trasplante.
Cuidados de las semillas a partir de la siembra hasta el trasplante
34

Para cultivar en vivero se debe tener especial cuidado durante la siembra, el
trasplante y el crecimiento inicial de las plántulas.
Aspectos que se deben considerar desde la siembra de las semillas hasta el
trasplante de las plántulas
35

Siembra de las semillas
36

La siembra se realiza básicamente en semilleros, camas de crecimiento o en
envases individuales. Cuando se eligen envases individuales para la siembra se
debe escoger un buen medio de germinación y crecimiento que reúna las
características señaladas en el cuadro 5. Existe gran variedad y cada uno tiene
diferentes características. En gran parte, el éxito de la siembra depende del linaje o
calidad del lote de semillas (de ello depende también la homogeneidad en tallas), de
la época y profundidad en que la siembra se realice y de la densidad de siembra.
Métodos de siembra para cultivo en viveros
Características que deben tener los medios de germinación
37

La época de siembra se determina según las características propias de las plantas
que se quiera propagar, el clima de la región y la época en que se desee realizar la
plantación. Se recomienda que la siembra se realice durante la primavera o un poco
antes, cuando no se presentan riesgos de heladas; además, las temperaturas
cálidas favorecen la germinación y el crecimiento de las plantas. Si los inviernos son
benignos o las especies por cultivar son resistentes a las bajas temperaturas, la
siembra se puede hacer en otoño, para que las semillas germinen antes de los fríos
y las plántulas logren alcanzar una talla que les permita soportar el invierno.
Medios de germinación más comunes para propagación de plantas
38

Trasplante
El objeto del trasplante es disminuir la competencia que existe en la siembra;
aumentar el espacio vital entre las plantas jóvenes; desarrollar el sistema radicular
(particularmente las raicillas más finas), una vez que la raíz principal se ha formado
después de la germinación; favorecer el acceso a los elementos nutritivos; formar
muchas ramificaciones radiculares, pues el crecimiento en altura está disminuido, y
posibilitar el transporte y acomodamiento en su lugar.
El trasplante se efectúa rápidamente después de la germinación, en cuanto se
desarrollan algunas hojas o agujas. Desde cualquier punto de vista es preferible
realizarlo prematuramente, pues así se garantiza una buena recuperación y se
elimina la posibilidad de la detención pasajera del crecimiento (crisis del trasplante);
también ayuda a colocar verticalmente a la joven raíz en la tierra sin encorvarla y sin
que se dañen las raicillas.
39

Las plántulas se trasplantan a camas o envases dos o tres semanas después de la
germinación, aunque el tiempo puede variar hasta cinco semanas, dependiendo de
la especie. Como regla general, esto se debe realizar cuando la plántula se está
desarrollando a expensas de los cotiledones u hojas cotiledonarias y las raicillas
laterales no se han desarrollado, pues una vez que aparecen las hojas verdaderas y
raíces laterales el trasplante puede resultar perjudicial para ellas.
Cuidados durante la germinación y el crecimiento inicial de las plántulas
Después de la siembra y el trasplante se presenta un periodo crítico en el vivero
durante el cual las semillas y las plántulas son vulnerables a los factores del
ambiente y a los diversos depredadores y patógenos. Por ello deben extremarse los
cuidados en los semilleros, camas y envases de crecimiento, pues de lo contrario se
presentan pérdidas cuantiosas en este periodo. Por ejemplo, si las condiciones no
son las apropiadas para la germinación de las semillas y a éstas no se les brindan
los cuidados necesarios, puede ser que no germinen o que sean atacadas por
depredadores y enfermedades, que continúan siendo un problema aun después de
que las plántulas han emergido. Asimismo, la presencia de malas hierbas puede
afectar su ritmo de crecimiento, y hasta provocar su muerte, al competir con ellas por
agua, luz y nutrientes.
Para disminuir los riesgos en la producción se debe cuidar el riego, el deshierbe, la
aparición de plagas y enfermedades y se debe seleccionar que la talla de las plantas
producidas sea la adecuada.
Riego
El riego es muy importante debido a que la pérdida excesiva de humedad del suelo
ocasiona que las semillas se sequen y se pierdan los beneficios obtenidos con el
tratamiento pregerminativo, ya que la germinación se reduce considerablemente.
También hay que cuidar la presión del agua, pues si es mucha o cae directamente
sobre las semillas puede ocasionar que se desentierren y queden expuestas, lo que
provocaría su desecación. Por otra parte, el exceso de humedad promueve el
40

decaimiento de la germinación por la incidencia del mal del semillero (damping-off) y
por otros agentes patógenos.
Es importante recalcar que los riegos no deben aplicarse en las horas de mayor
incidencia de calor, porque esto aumenta considerablemente la evapotranspiración y
provoca lesiones en las plántulas e incluso su muerte.
Aunque las temperaturas del suelo consideradas como críticas varían según la edad
y la especie, está comprobado que el daño ocurre con más frecuencia en plantas
jóvenes. Cuando se presentan temperaturas críticas en el vivero, la intensidad y la
frecuencia adecuada de los riegos es variable y depende parcialmente del tipo de
suelo.
El sombreo evita una excesiva insolación, pero cuando las temperaturas
superficiales del suelo excedan los 30°C una adecuada aplicación del riego regula la
temperatura.
Deshierbe
El deshierbe manual o mecánico evita problemas de competencia por luz, agua y
nutrientes, por lo que además de eliminar las malas hierbas es importante tener
cuidado con el número de plántulas que emergen de las bolsas en las que se
sembraron dos o tres semillas, en cuyo caso se sugiere que solamente se mantenga
la planta más vigorosa y se eliminen las restantes. El deshierbe con herbicidas trae
consigo riesgos tanto para el cultivo como para el ambiente, por lo que debe hacerse
con mucha precaución.
Plagas y enfermedades
Una de las enfermedades más importantes es el "mal del semillero"; y el método que
41

más se utiliza para eliminar el hongo que lo produce es la fumigación. Una opción
para evitar el uso de fungicidas es cubrir las semillas con una capa de arena de 5
cm. de espesor, que favorece la reducción de la humedad alrededor de la semilla e
incrementa la temperatura en la superficie del suelo.
Debido a que el "mal del semillero" es un problema constante en los viveros se
recomienda efectuar revisiones continuas en el cultivo, con el propósito de detectar
oportunamente su presencia o la de alguna otra enfermedad. De esta manera se
puede prescribir y aplicar inmediatamente el tratamiento adecuado y evitar la pérdida
significativa de plantas.
Manejo de tallas adecuadas
El éxito en el establecimiento de las plantas en las zonas que se desea reforestar
depende en gran medida de su vigor y tamaño, así como de la época del año en que
se realice el trasplante. Así, para que un vivero produzca las tallas requeridas para la
reforestación es necesaria la planeación y organización, de todos los trabajos
relacionados en la producción de plantas. Cuando la producción se hace en
camellones la estancia en el vivero es mayor que cuando se hace por envases de
crecimiento.
Variedad de vegetación que se siembran en los viveros
Plantas Ornamentales y Flores
Plantas ornamentales, plantas o vegetales silvestres que se han utilizado desde
antiguo por los seres humanos para la decoración o adorno de su entorno más inme-
diato (las viviendas, las calles, etc.) o de todos aquellos lugares que por diversos
motivos (religiosos, festivos o históricos) debían ser engalanados. Bien conocido
son los ejemplos de los jardines colgantes de Babilonia o de los jardines japoneses.
Dentro de las plantas ornamentales se puede distinguir entre aquellas especies
vegetales que se utilizan para decorar ambientes externos (como jardines, patios o
parques) y las plantas que se emplean en la ornamentación de espacios interiores
42

como los hogares o los comercios. Las especies de exterior pueden mantenerse al
aire libre todo el año, mientras que las plantas de interior no son capaces, salvo en
algunas zonas con clima suave, de sobrevivir al aire libre ya que no soportan las
bajas temperaturas.
Palmera de la suerte
La palmera de la suerte o palmito elevado, originaria de China, es una especie muy
utilizada como ornamental. Presenta un tallo columnar, de 6 a 10 m de altura, en
cuyo ápice se sitúan las hojas, con un largo pecíolo y la lámina en forma de abanico.
Tulipanes de jardín
Estas herbáceas bulbosas, de floración primaveral, presentan miles de variedades y
son muy apreciadas como plantas ornamentales. Las flores son solitarias, acopadas,
y dispuestas en el ápice del tallo.
43

Hojas del Ginkgo biloba
Las hojas del Ginkgo tienen forma de abanico. El Ginkgo es una gimnosperma que
se planta a menudo en parques, jardines y en las calles de las ciudades.
Magnolio
Este árbol, perteneciente a la familia Magnoliáceas, se cultiva mucho en parques y
jardines por las flores, grandes y vistosas, que forma. Presenta hojas enteras,
coriáceas y de color verde intenso.
44

Palma real
Palmas reales a ambos lados de una carretera en Río de Janeiro, Brasil. La palma
real (Roystonea regia) es una palmera que puede alcanzar hasta 30 m de altura,
muy apreciada como especie ornamental.
Lirio
El capullo floral, estimulado sobre todo por el acortamiento de los periodos de
oscuridad en primavera, se abre y despliega pétalos de colores vivos que atraen a
45

los insectos buscadores de néctar. Una vez polinizada la flor, los pétalos se
marchitan y caen.
Pensamiento
Los pensamientos son muy apreciados para su cultivo en parques y jardines por el
colorido que aportan sus flores.
Rosas
Se cultivan más de 20.000 variedades de rosas, seleccionadas meticulosamente por
características como el número y la forma de los pétalos.
46

Orquídea tropical
Las orquídeas son plantas con flor distribuidas por todo el mundo, pero
especialmente en las zonas tropicales. Las flores de las orquídeas tienen formas
diversas que atraen a distintos insectos. Algunas especies solo son polinizadas por
una especie de insectos.
47

Dalia
A partir de la especie Dahlia pinnata se han obtenido flores de formas y colores muy
variados. El ejemplar ilustrado aquí es doble, con pétalos planos curvados hacia
adentro. Hay formas con capítulos esféricos y pétalos casi tubulares; o planos y
parecidos a los del nenúfar; o con ocho a diez pétalos anchos que rodean un centro
discoidal.
Margaritas
La margarita es una vivaz cobertora de crecimiento lento de unos 15 cm. de altura.
La flor es compuesta, y está formada por numerosas flores diminutas; las del botón
amarillo central se llaman flósculos, y lígulas las que forman los falsos pétalos; éstas
tienen en realidad cinco pétalos soldados cada una.
48

Petunias
La petunia es muy común en jardinería. Se conocen numerosas variedades con
flores de distintos colores, matices y formas.
2.5 Marco Conceptual
Abiótico.- Se dice del medio en que no es posible la vida.
Acepción.- Cada uno de los significados de una palabra según los contextos en que
aparece.
Acopada.- De forma de copa de árbol.
Aeración.- Paso de aire a través de un cuerpo.
Almácigo.- Lugar donde se siembran y crían los vegetales que luego han de
trasplantarse.
Ambigüedades.- Dicho especialmente del lenguaje: Que puede entenderse de
varios modos o admitir distintas interpretaciones y dar, por consiguiente, motivo a
dudas, incertidumbre o confusión.
Biomasa.- Materia orgánica originada en un proceso biológico, espontáneo o
provocado, utilizable como fuente de energía.
49

Bulbosas.- Que tiene forma de bulbo.
Coloide.- Dispersión de partículas o macromoléculas en un medio continuo.
Coníferas.- Se dice de los árboles y arbustos gimnospermos de hojas persistentes,
aciculares o en forma de escamas, fruto en cono, y ramas que presentan un
contorno cónico; p. ej., el ciprés, el pino y la sabina.
Coriáceas.- Perteneciente o relativo al cuero.
Cotiledóneo.- Perteneciente o relativo al cotiledón. Se dice de las plantas cuyo
embrión contiene uno o más cotiledones.
Desbroce.- Desbrozo (acción y efecto de desbrozar).
Desbrozo.- Broza o ramaje producido a consecuencia de la poda de árboles.
Desecación.- Acción y efecto de desecar.
Desecar.- Extraer la humedad.
Discoidal.- Con forma de disco.
Edáfica.- Perteneciente o relativo al suelo, especialmente en lo que respecta a las
plantas.
Eólica.- Producido o accionado por el viento.
Flósculo.- Cada una de las flores de corola tubulosa que forman parte de una
cabezuela.
Gimnosperma.- Se dice de las plantas fanerógamas cuyos carpelos no llegan a
constituir una cavidad cerrada que contenga los óvulos, y, por tanto, las semillas
quedan al descubierto; p. ej., el pino y el ciprés.
Hojarasca.- Conjunto de las hojas que han caído de los árboles.
50

Homogeneidad.- Cualidad de homogéneo.
Homogéneo.- Perteneciente o relativo a un mismo género, poseedor de iguales
caracteres.
Ignífero.- Que arroja o contiene fuego.
Lateralización.- Acción y efecto de lateralizar.
Limo.- Lodo, cieno.
Linaje.- Ascendencia o descendencia de cualquier familia.
Lixiviación.- Acción y efecto de lixiviar.
Lixiviar.- Tratar una sustancia compleja, como un mineral, con un disolvente
adecuado para separar sus partes solubles de las insolubles.
Lígulas.- Pétalo desarrollado en el borde del capítulo de ciertas compuestas, que
puede ser de color azul, amarillo o, más comúnmente, blanco, como en las
margaritas, matricarias y otras.
Nematodo.- Se dice de los gusanos nematelmintos que tienen aparato digestivo, el
cual consiste en un tubo recto que se extiende a lo largo del cuerpo, entre la boca y
el ano.
Patógeno.- Que origina y desarrolla una enfermedad.
Pecíolo.- Pezón que sostiene la hoja.
Polinizada.- Efectuar la polinización.
Plántula.- Planta joven, al poco tiempo de brotar de la semilla.
Platabanda.- Techo plano de casas y edificios hecho básicamente de concreto.
Selvicultura.- Cultivo de los bosques o montes.
51

Tubular.- Que tiene su forma o está formado de tubos.
2.6 Hipótesis
2.6.1 Hipótesis General
El diseño, elaboración y presentación de un Brochure permite potencializar el
desarrollo económico de los diferentes viveros del Cantón Milagro.
2.6.2 Hipótesis Particulares
El estudio de mercado sobre los viveros que existen en el Cantón Milagro
proporciona información de las actividades que realiza este sector.
El vínculo con los propietarios de los viveros mejora las estrategias de
difusión y comercialización de sus productos.
52

3.1 Modalidad de la Investigación
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA
Nuestra modalidad de investigación constará de la siguiente clasificación:
De campo: Se realizará la indagación del medio especifico que deseamos conocer,
es decir nos dirigiremos a los sitios donde se siembran y comercializan las
variedades de plantas y también procederemos a investigar cuales son las
empresas que utilizan estos servicios.
Descriptiva: Analizaremos y describiremos lo que está ocurriendo actualmente, con
las partes envueltas en la investigación, es decir encaminaremos nuestro interés a
los viveros y las empresas, presentando su realidad.
Explicativa: Mediante la investigación, se logrará acumular conocimientos y estos
servirán para dar una mejor visión de lo que esta pasando con estas pequeñas y
grandes empresas, y poder exponer sus necesidades e intereses.
3.2 Tipo de Investigación
Nuestro proyecto utilizará los siguientes métodos:
53

Método Científico: Aquí complementaremos el análisis y la síntesis, estos dos
elementos nos ayudarán a tener una idea más clara de nuestro objetivo que es
elaborar un catálogo para impulsar el posicionamiento y mejorar los niveles de
rentabilidad.
Método Deductivo: Iniciaremos el trabajo con la búsqueda de datos, que se
obtendrán por medio de la información lograda por la investigación de campo, lo
cual nos permitirá hacer un análisis conceptual sobre los insuficiencias que
presentan los viveros y conocer más a fondo el problema, permitiendo encontrar
soluciones que nos lleva a la realizar este proyecto.
Método Inductivo: Al tener conocimiento de la problemática y realizando un análisis
de cómo está afectando a los viveros de la ciudad de Milagro y sus alrededores, se
buscará ampliar la información de estos sitios para posteriormente difundirlo por
medio de un catálogo, que servirá de guía para turistas y empresarios.
Método Matemático: Utilizaremos este método porque recurrimos a las técnicas
como la encuesta y la entrevista, por medio de éstas nos reflejarán las incidencias
de estos sectores, y por ende necesitamos presentarlos por medio de cifras
estadísticas.
3.3 Población y Muestra
Debido a que nuestra población asciende únicamente a cincuenta viveros, esto es
porque la encuesta estará dirigida hacia los administradores o dueños de estos
sitios, no será necesario aplicar una muestra sino que directamente se trabajará con
la población porque es factible de manejarla.
54

3.4 Operacionalización de las Variables
VARIABLES
DEFINICIÓN
CONCEPTUAL
¿QUÉ ES?
Variables Dependientes
Desarrollo
Económico
Actividades del
sector agrícola
Capacidad de
países o
regiones para
crear riqueza a
fin de promover
o mantener la
prosperidad o
bienestar
económico y
social de sus
habitantes
Tiene su
fundamento en
la explotación
del suelo o de
los recursos
que éste
origina en
forma natural o
por la acción
del hombre
DEFINICIÓN
OPERACIONAL
INDICADORES
¿CÓMO SE
MIDE?
Informes que
emiten los
organismos
estatales (Banco
Central, INEC,
etc.)
Informes que
emite los
organismos
estatales
(Ministerio de
Agricultura)
INSTRU
MENTOS
FUENTES
Entrevista Persona
Experto
Entrevista Persona
Experta
Difusión de Propagación Actividades de Encuesta Propietarios
55

productos
agrícolas
Comercialización
de productos
agrícolas
de una
información
Junto a la
producción son
partes
importantes de
un sistema
comercial
destinado a
suministrar a
los
consumidores
los bienes y
servicios que
satisfacen sus
necesidades
Variables Independientes:
Diseño de un
Brochure
Elaboración de
un Brochure
Presentación de
un Brochure
Crear un
catálogo que
sea útil y
estético
Preparar un
catálogo
Dar a conocer
un catálogo
publicidad y
comunicación
Actividades
comerciales
Políticas
aplicadas por
los diseñadores
gráficos
Acciones
implementadas
por un
diseñador
gráfico
Acciones
implementadas
por un
diseñador
de los
viveros del
Cantón
Milagro
Encuesta Propietarios
de los
viveros del
Cantón
Milagro
Entrevista Persona
experta
Entrevista Persona
experta
Entrevista Persona
experta
56

Estudio de
mercado
Vínculo con los
propietarios de
los viveros
El estudio del
mercado
determina el
espacio que
ocupa un bien
o servicio en
un mercado
específico
Mantener una
relación con
los propietarios
de los viveros
3.5 Técnicas e Instrumentos utilizados
gráfico
Gestión de
marketing
Gestión de
comunicación
Encuesta
Entrevista
Ciudadanos
del Cantón
Empresarios
de la
localidad
Encuesta Propietarios
de los
viveros del
Cantón
Milagro
Para efectuar la investigación de campo vamos a requerir la aplicación de las
siguientes técnicas:
Encuestas: Hemos seleccionado esta técnica porque nos permite obtener
información a través del trabajo de campo, dirigiéndonos a los dueños o
administradores de los viveros de la ciudad de Milagro y sus alrededores,
posteriormente hacer un diagnóstico de la situación y de esa forma dar solución al
problema planteado en el presente proyecto.
Entrevistas: Se realizarán a los empresarios de las compañías que requieren los
servicios de los viveros, teniendo un acercamiento directo para obtener información
y datos que nos ayudará para el desarrollo de la investigación.
57

3.6 Análisis de los resultados
3.6.1 Interpretación de datos
Tabla No. 1
Tiempo en el negocio
Encuesta a los dueños de los viveros del Cantón Milagro
Gran parte de este sector de producción tienen muchos años en el mercado, es
decir ellos consideran que se puede mantener este negocio a base de esfuerzo,
variedad en sus plantas, flores y teniendo en cuenta las necesidades de los clientes.
58

Tabla No. 2
Rentabilidad del negocio
Nos podemos dar cuenta que nadie respondió que este negocio es poco rentable,
ellos piensan que éste da buenos ingresos, pueden subsistir y mantener a sus
familias a base de los viveros
Tabla No. 3
Contratación de Servicios
La mayoría de sus ventas son realizadas de manera informal, ellos fueran buscan
fuera del cantón dar a conocer sus servicios, y los más pequeños sirven de
proveedores para los más grandes. Poco son los viveros que tienen un contrato,
pero generalmente las instituciones que buscan de sus servicios prefieren trabajar
con diferentes sitios que venden plantas y flores ornamentales.
59

Tabla No. 4
Distribución de la Comercialización
Una de las falencias que tienen este sector es que no exportan sus productos,
debido a que no tienen una base que los ayude a salir fuera del país.
Tabla No. 5
Publicidad
Ellos necesitan tener más publicidad, darse a conocer exponer todos los servicios
que ofrecen no sólo dentro de la ciudad, buscan ser conocidos a nivel nacional y
porque no decir internacionalmente.
60

Tabla No. 6
Medios de Comunicación utilizados
Esta respuesta refuerza a la anterior, este sector necesita mayor difusión, no se
puede tener como publicidad un medio referido, que no va a llegar a diferentes
puntos del país, y mucho menos salir del mismo.
Se debe actualizar los medios que ellos utilizan, necesitan asesoría.
Tabla No. 7
Creación de un Brochure
Ellos tienen confianza que este proyecto va ayudar a que estos sitios sean
conocidos, no solo por la variedad de flores, plantas nacionales que ellos venden,
también necesitan que se publique todos los servicios que ofrecen y que el posible
cliente conozca.
61

Tabla No. 8
Predisposición a colaborar en el diseño del Brochure
Todos están dispuestos a proporcionarnos la información necesaria para hacer
realidad, este medio de comunicación que tiene como objetivo mejorar los niveles de
rentabilidad de estos negocios, por medio de un canal apropiado de difusión, el cual
es el Brochure.
Tabla No. 9
Auspiciante
La colaboración y predisposición para sacar adelante este proyecto, se ve reflejado
en las encuestas que la mayoría de los dueños y administradores de los viveros
están dispuestos a impulsar el lanzamiento al mercado del Brochure.
Lamentablemente un buen porcentaje de propietarios de los viveros no cuentan con
los recursos económicos para desarrollar este proyecto, posiblemente por la
62

situación económica que atraviesa el país, esto nos impulsa a desarrollar estrategias
para subsidiar el Brochure a este sector muy importante.
3.6.2 Verificación de Hipótesis
El 100 por ciento de nuestros encuestados considera necesario el diseño,
elaboración y presentación de un Brochure para incrementar sus ventas y servicios,
hasta el momento el 90 por ciento mantienen un método de publicidad antigua, el
cual es darse a conocer por medio de métodos referidos.
El estudio de mercado nos permitió obtener información relevante sobre las
actividades que desempeñan los viveros de nuestro cantón y determinar las
necesidades, sobre todo en lo referente a publicidad, como ya se analizó, sólo el 10
por ciento ha utilizado un medio de comunicación para darse a conocer.
Todos los propietarios de los viveros, están interesados, dispuestos a colaborar y
facilitar la información necesaria para el diseño del Brochure, consideran que esta
relación fortalecerá el desarrollo e implantación de estrategias de difusión.
3.7 Conclusiones y Recomendaciones
Conclusión
Este documento nos permite descubrir muchas interrogantes y falencias que existen
en este sector de producción, establecer cual es el medio de publicidad apropiado
para ayudar a la difusión, desarrollo turístico, comercial y económico del Cantón,
lograr que Milagro sea conocido como uno de los muchos puntos turísticos más
importantes del país, no sólo catalogarlo en un solo sector de producción agrícola.
63

Recomendaciones
Se considera necesario dar a conocer a la ciudadanía Milagreña y del resto del país,
todas las actividades que realizan los viveros y jardines de nuestra ciudad.
También es primordial recordar que existe un gran porcentaje de jardines que no
pueden colaborar con el desarrollo del proyecto, y por eso es elemental realizar
alianzas estratégicas entre instituciones del estado como: Municipio, Subsecretaría
de Turismo, Establecimientos Educativos, Empresa Privada y todas aquellas
instituciones que desean adherirse a este proyecto, logrando que esta
documentación sea elaborada y ejecutada gracias al apoyo en conjunto y con
previsión de todos los detalles necesarios parar su logro.
64

4.1 Tema:
CAPITULO IV
PROPUESTA
Diseño, Elaboración y Presentación de un Brochure de los viveros del Cantón
Milagro.
4.2 Justificación
Nuestro Brochure como medio de comunicación ayudará a dar a conocer y difundir
las actividades que realizan los viveros y jardines de nuestra localidad, debido a que
Milagro es un gran potencial no sólo en productos agrícolas sino también en las
variedades de plantas ornamentales y flores, de esta manera mejorará el desarrollo
turístico, comercial y económico del cantón, en el cual se mostrará de una manera
gráfica y detallada todos los puntos de ventas de flores y plantas, se explicará a los
turistas y posibles compradores como llegar a los viveros, también exhibir la
diversidad de flora que poseemos, de esta manera las personas interesadas en
adquirir los productos y servicios, sabrán exactamente a dónde dirigirse.
Deseamos también concienciar y enseñar a las personas por medio del Brochure
todas las determinadas acciones humanas que realizan los dueños de los viveros y
jardines para proteger el medio ambiente.
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Nuestro objetivo es lograr que este Brochure mejore la calidad y estilo de vida de
nuestros habitantes con el incremento en la economía a través del turismo y de la
comercialización del cultivo de plantas mostrando nuestro proyecto a la comunidad
local, a la región y al país en general.
4.3 Objetivos
4.3.1 Objetivo General
Crear un Brochure para la difusión de los viveros del Cantón Milagro, que ayudará a
mejorar la actividad turística, comercial y económica.
4.3.2 Objetivos Específicos
Impulsar el turismo en el Cantón Milagro, a nivel nacional.
Dar a conocer los diferentes productos y servicios que ofrecen los viveros.
Contribuir con el desarrollo comercial y económico del cantón.
Establecer alianzas estratégicas entre instituciones privadas,
gubernamentales y los viveros.
4.4 Ubicación sectorial y física
Este proyecto se realizará en la ciudad de Milagro, provincia del Guayas en el país
Ecuador, situada en el suroeste del territorio nacional, está ubicada a una altura de
13 metros sobre el nivel del mar y por todo su territorio atraviesa el río Milagro que
tiene 40km. De extensión hasta su desembocadura en el río Yaguachi; se extiende
hacia el Este de la provincia del Guayas.
Dirigiéndose a los sectores: agrícola, turística y comercial con la finalidad de
impulsar el turismo y la comercialización de plantas ornamentales que se cultivan en
esta zona baja de la cuenca del Río Guayas.
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4.5 Estudio de Factibilidad
4.5.1 Factibilidad de Mercado
Se realizo una investigación de mercado que abarcó encuestas y entrevistas a
propietarios de los viveros del cantón Milagro pormenorizadas hasta la elaboración
de análisis de las mismas, proporcionándonos resultados favorables, donde se llego
a la conclusión que este es un negocio rentable que sólo le falta ser más difundido y
nos permitió identificar elementos claves como las necesidades, actividades, deseos
y motivaciones generales que consideran que la creación, elaboración de un
Brochure es el medio adecuado que servirá para difundir los viveros del Cantón
Milagro.
4.5.2 Factibilidad Técnica
Consideramos que nuestro proyecto es factible desde el punto de vista técnico,
porque como Diseñadores Gráficos realizaremos el proyecto plasmando variados y
actualizados métodos de diseño, debido a que nuestro producto, el Brochure
necesita una forma expresiva de textura, color e información determinado para
interpretar la idea. El enfoque y métodos empleados en el diseño tienen que
responder a una gama muy amplia de intereses y preocupaciones, de los sectores
involucrados.
La inversión económica para el personal que diseñe el Brochure será nula, debido a
que nosotros realizaremos este trabajo.
4.5.3 Factibilidad Económica Financiera
El Brochure está encaminado a ser un proyecto viable, ya que sabemos que hay un
problema, el cual es la falta de difusión de los viveros del Cantón Milagro, porque no
existe un documento donde se dé a conocer sus actividades. Tienen la necesidad de
mejorar su posicionamiento y tener más publicidad con el objetivo de mejorar su
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desarrollo social, el cual involucra aumentar su producción, distribución,
comercialización y las ventas de sus bienes y servicios.
Se trabajará en conjunto, los dueños de los viveros y el organismo municipal, y
diversas instituciones del Cantón, las cuales auspiciarán este proyecto que es
considerado una excelente forma de publicidad.
4.5.4 Factibilidad de Impacto Ambiental
El impacto ambiental que se producirá es un efecto positivo, enseñaremos a las
personas lo importante que es la conservación de la vida en todas sus especies en
este caso vegetal, debido a que este tema se ha convertido en uno de los objetivos
prioritarios de las sociedades desarrolladas.
El Brochure también servirá para que otras personas al darse cuenta de la
rentabilidad de estos negocios desearan explotar este medio de trabajo creando
nuevas áreas de aprovechamiento del suelo donde se puedan establecer nuevos
viveros.
4.6 Descripción de la propuesta
Nuestra propuesta va dirigida a dos mercado o target determinados los cuales son,
turistas y personas que utilizan los productos y servicios de los viveros.
El objetivo es dar a conocer todo lo concerniente a los jardines que existen en el
Cantón Milagro, por medio de un documento que refleje las bellezas y variedades de
plantas y flores, consiguiendo que el volumen de ventas de estos productos pueda
aumentar, debido a que existe el conocimiento de los viveros, por medio de la
publicidad.
Consideramos que el medio eficaz para dar a conocer a los viveros es el Brochure
(catálogo), buscando informar y exponer todos los servicios que ofrecen.
La estrategia visual que utilizamos es la combinación de colores vivos, como son
todos los que proporcionan las plantas y flores que existen, que el material gráfico
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sea dinámico, que llame la atención de las personas que van a observar y leer, que
la información sea detallada y precisa.
Este juego y combinación de colores van a ser un complemento con todas las
fotografías tomadas especialmente para la creación del Brochure.
Se resaltará el trabajo y servicio que prestan a diversas ciudades del Ecuador,
diseñando y proporcionando vida vegetal.
4.6.1 Pieza Publicitaria
4.6.2 Material Gráfico
CLIENTE : Viveros del Cantón Milagro
TRABAJO : Brochure
FECHA : Junio de 2009
PORTADA
TÍTULO : Milagro 2009
SLOGAN : Conservando y Diseñando el Medio Ambiente
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PÁGINAS INTERNAS
EDITORIAL :
Actualmente estamos perdiendo una gran parte de nuestro hábitat natural, con
productos y descuidos del hombre que afectan a la salud, calidad de vida o el
funcionamiento natural de los ecosistemas, sin considerar el grave daño que
estamos creando para nuestro futuro.
En este Brochure (catálogo) se da a conocer a muchas personas que han
encontrado un medio de trabajo con el sembrío y distribución de toda clase de
vegetación, formando su propia microempresa llamados viveros, ayudando a
reforestar y crear más áreas verdes que nuestro planeta lo necesita.
Milagro es un cantón que posee muchas riquezas, en producción, en turismo y es
una gran fuente de ingreso económico de nuestro país. Para que estas empresas
logren sus objetivos tienen que ser conocidos no sólo en el área local, sino
difundirse de manera nacional, para que el mercado de trabajo aumente y logren
posicionarse.
ÍNDICE
CAPÍTULO 1 3
Viveros
CAPÍTULO 2 21
Diseño de jardines
CAPÍTULO 3 29
Turismo Milagro
ANEXOS 38
INFORMACIÓN 39
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CAPÍTULO 1
VIVEROS
JARDINES Y DECORACIONES FREIGA
Es una empresa dedicada a cultivar plantas ornamentales para toda ocasión, con la
finalidad de satisfacer los gustos y necesidades ya sea para interiores, las mismas
que se desarrollan en las instalaciones del mismo vivero bajo el cuidado de un
personal con amplia experiencia en jardinería.
Se preocupan en proteger el medio ambiente de los grandes cambios que esta
sufriendo nuestro planeta, su labor es la de reforestar y pensar en que todavía
estamos a tiempo para solucionar este problema y tener un buen futuro.
SERVICIOS QUE OFRECEN:
-Venta de todo tipo de palmeras, frutales, árboles de sombra y plantas ornamentales
al por mayor y menor.
-Instalación de jardines en cualquier lugar del país, especialmente a nivel de
urbanizaciones.
-Asesoramiento técnico en mantenimiento y diseño de jardines.
CONSEJOS PARA OBTENER UN BUEN JARDÍN
Para conseguir un desarrollo óptimo, debemos plantar en el lugar adecuado, gracias
al abanico de posibilidades que nos brinda el mundo vegetal en especial el
ornamental, podemos elegir ejemplares que se adapten al sol, a la sombra, a los
terrenos demasiado húmedos, a las zonas con suelo compacto e incluso que
resistan la contaminación.
Este último es el condicionante mas importante que nos encontramos en la gran
ciudad, esto hace que tengamos que rechazar especies de belleza inigualable
debido a la falta de adaptación.
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VIVERO – JARDÍN CHABELITA
Este vivero jardín engloba una serie de arbustos, plantas, flores, árboles y
enredaderas que se cultiva en este maravilloso lugar, estas se exhiben para que las
personas interesadas puedan observar la diversidad de vegetación y escoger de
acuerdo a las necesidades de cada cliente.
Las plantas y flores son organizadas y arregladas de acuerdo a distintas categorías.
El vivero jardín tiene una variedad cultivada obtenida mediante selección o mejora
vegetal como bismarquias, veraneras, terciopelina, anturios, etc.
SERVICIOS QUE OFRECEN:
-Venta de todo tipo de plantas, flores nacionales y extranjeras al por mayor y menor.
-Instalación de jardines en cualquier lugar del país.
-Asesoramiento técnico en mantenimiento y diseño de jardines.
CONSEJOS PARA OBTENER UN BUEN JARDÍN
Al hablar de las plantas de interior no podemos generalizar y decir que determinada
planta se cultiva bajo techo, puesto que una planta sea de interior o de jardín no
depende más que por el clima de la región donde nos encontremos.
VIVERO – JARDÍN EL CHILENO
Es una empresa familiar creada en 1994, todos los integrantes de la familia ayudan
en el sembrado y mantenimiento de sus plantas, flores que son nacionales y
extranjeras.
Han encontrado un excelente modo de ingreso económico para su hogar, debido a
que consideran que este es un negocio rentable.
Una de sus actividades es participar en concursos decoraciones de parques que
suelen realizarse en nuestro país.
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SERVICIOS QUE OFRECEN:
-Venta de todo tipo de plantas, flores nacionales y extranjeras al por mayor y menor.
-Instalación de jardines en cualquier lugar del país.
-Asesoramiento técnico en mantenimiento y diseño de jardines.
CONSEJOS PARA OBTENER UN BUEN JARDÍN
Una planta puede alcanzar portes de arbustos en climas cálidos y tamaños más
pequeños en climas fríos, aunque no por ello su belleza se ve mermada.
CAPÍTULO 2
DISEÑO DE JARDINES
El jardín es una construcción que requiere una serie de trabajos que son diferentes a
los de su mantenimiento posterior. Lo primero que se lleva a cabo es un proyecto
que tenga en cuenta el tipo de jardín que se va a construir, la disponibilidad de agua,
el clima de la zona, el tipo de suelo, la distribución de los espacios y los tipos de
plantas que se van a utilizar.
En la elección de las plantas es fundamental tener en cuenta a las plantas vivaces,
porque son las que van a permanecer muchos años en el jardín especialmente en
los árboles y arbustos.
Realizan obras de infraestructura, que consisten en todas aquellas labores de
movimiento de tierras y ubicación de los elementos que van a formar parte de la
construcción como fuentes, jardineras fijas, caminos de piedras o instalación de las
bocas y sistema de riego. Además hay que limpiar el terreno de escombros y plantas
no deseadas.
Finalmente se procede a la plantación y siembra prevista, las plantas y muchos de
los materiales que sirven para adornar el jardín se obtiene en los viveros, que son
lugares en las que se reproducen las plantas para su posterior venta al público.
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El mantenimiento de un jardín consiste en la realización de todas aquellas labores
que tienen como finalidad cuidar, conservar y mejorar el jardín. Las más importantes
son la reposición de plantas anuales y bienales, el riego, la poda, el abonado, la
eliminación de malas hierbas, el tratamiento de las enfermedades, plagas y limpieza.
Para ello se utilizan herramientas manuales, como la manguera, tijeras de podar, la
azada, la pala jardinera, el rastrillo y la carretilla. En superficies grandes o para
labores de cierta envergadura se emplean máquinas apropiadas como motocultores,
tractores, remolques.
Para ello se utilizan la segadora, el rastrillo de airear el césped, la tijera de dos
manos, la perfiladora mecánica, paletines, plantadores y escaleras. El tratamiento
de plagas también requiere herramientas apropiadas como la mochila de fumigar.
CAPÍTULO 3
TURISMO MILAGRO
Nueva Imagen
Milagro tiene una nueva imagen que desea presentar al resto del país, desde la
regeneración urbana de muchos lugares de la ciudad y posee variedad de sitios de
entretenimiento familiar como son parques, malecones, viveros, centros comerciales
y recreacionales, hacen que el cantón sea considerado como un lugar turístico del
Ecuador.
Malecón 17 de Septiembre
En el que sobresale la construcción del faro, pileta y demás vegetación.
Malecón Norte
Parque Central
Ubicado en el corazón de Milagro, edificado en un área aproximada de 2800 m2,
cuenta con elementos arquitectónicos representativos de la ciudad.
Parque de la Madre
Ubicada al inicio de la Av. Quito, cuenta con diversos juegos infantiles, una hermosa
glorieta y una moderna pileta.
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Monumento del León
Levantado en honor al Club de Leones por su labor social, el mismo que cuenta con
un león revestido de cerámica y asentado sobre un pedestal recubierto de mármol
de varios colores.
Monumento de la Piña
Se encuentra en el distribuidor de tráfico ubicado en la intersección de la Av. Chirijos
y la Av. 17 de Septiembre es una imponente escultura representativa de la piña fruta
característica de la ciudad de Milagro.
Lugares Recreacionales
Visaltur
Las Cataratas
El Bosque
Club Nacional
Paseo Shopping
Museo
ANEXOS
Rutas de los Viveros
INFORMACIÓN
Jardines y decoraciones Freiga
Ing. Gabriel Freire Medina
Direc: Km. 2 vía Milagro-Naranjito
Telef: 2713394-2452334 cel : 099280110
www.jardineriasfreiga.com.ec
Vivero- Jardín Chabelita
Isabel Córdova
Direc: vía Milagro-Naranjito
Telef: 094000601
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Vivero- Jardín El Chileno
Luis Lara
Direc: vía Milagro-Naranjito
Telef: 093794053
Vivero- Jardín Niña Maoly
Luis Medina
Direc: vía Milagro-Naranjito
Telef: 090514387
PUBLICIDAD
CRÉDITOS
Dirección General
Lcda. Patricia Saltos
Diseño Editorial
Dirección de Arte
Redacción
Diseño e Ilustración
Diana Valle
Mauricio Manjarrés
Milagro – Ecuador
2009 - 2010
CONTRAPORTADA
Publicidad
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PORTADA Y CONTRAPORTADA
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PÁGINAS INTERNAS
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100

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4.7 Presupuesto
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4.8 Lineamiento para evaluar la propuesta
La propuesta que hemos planteado fue evaluada detalladamente por personal
experto, se realizo un estudio de mercado en el cual los resultados fueron favorables
para la creación de nuestro Brochure, considerándolo un medio eficaz de publicidad
para difundir a estos negocios y el turismo de la ciudad de Milagro.
Además los diseños son llamativos, creativos e innovadores creados con el objetivo
de atraer la atención de las personas y despertar el interés de leer el proyecto.
C.- MATERIALES DE REFERENCIAS
1. Bibliografía de investigación
- http://es.wikipedia.org/wiki/Wikipedia
- http:/www.barrameda.com.ar/ecologia
- http://www.ecologia.org
- http://es.wikipedia.org/wiki/Desarrollo_de_plantaciones
- http://www.fbu.com.ec/spanish/viveros.htm
- http://bibliotecadigital.ilce.edu.mx/sites/ciencia/volumen3/ciencia3/es
- http://es.wikipedia.org/wiki/Vivero_(jardinería)
- http://www.infoagro.com/flores/
- ENCICLOPEDIA MICROSOFT ENCARTA 2007. MICROSOFT
CORPORATION, 1993-2009.
- DICCIONARIOS DRAE DE MICROSOFT ENCARTA
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2. Anexos
2.1 Anexo1
Formato de la Encuesta a los dueños de los viveros del Cantón Milagro y sus
alrededores
Es nuestro anhelo poner a su disposición un Brochure (catálogo) sobre los servicios
que ofrece este sector de la economía a los ciudadanos del Cantón Milagro, de esta
manera mejorar sus niveles de rentabilidad.
Es necesario que usted responda las siguientes preguntas:
1.- ¿Qué tiempo tiene en este negocio?
- 0 a 5 años
- 5 a 10 años
- 10 años a más
2.- Considera que la rentabilidad de este negocio es
- Poco rentable
- Rentable
- Muy Rentable
3.- ¿Usted posee un contrato con instituciones para realizar sus arreglos decorativos?
Si No
4.- Sus plantas y flores son comercializadas:
- Local
- Nacional
- Internacional
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5.- ¿Cree usted que a este negocio le hace falta darse a conocer más, es decir
mayor publicidad, e información a los turistas?
- Necesita Publicidad
- No Necesita Publicidad
6.- De los siguientes medios de comunicación cual utiliza para difundir los servicios
que usted ofrece a la comunidad
- Referidos
- Radio
- Televisión
- Prensa
- Tecnología (internet)
7.- ¿Considera usted que podría ayudar la creación de un Brochure de viveros el
cantón Milagro y sus alrededores, para mejorar y potencializar el desarrollo de estos
negocios?
Si No
8.- ¿Estaría dispuesto a proporcionar la información necesaria para el diseño y
elaboración de un Brochure?
Si No
9.- ¿Estaría dispuesto a ser un auspiciante para ayudar a la creación del Brochure?
Si No
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2.2 Anexo 2
Formato de la entrevista a los empresarios
El objetivo de esta entrevista es poder conocer si los empresarios utilizan estos
servicios, y si tienen claro la importancia de espacios verdes.
1.- ¿Considera usted necesario que todas las instituciones den un sitio
destinado para la vegetación?
2.- ¿Cuándo realizan una edificación, ustedes proporcionan un área específica para
los espacios verdes?
3.- ¿Usted utiliza los servicios de viveros?
4.- ¿Trabajan con los viveros del Cantón Milagro, o de qué parte del país?
5.- ¿Usted tiene un contrato con un vivero en específico, o trabaja con diferentes?
6.- ¿Piensa que sería necesario la creación de un catálogo de viveros, donde se
detalle toda la información para facilitar la compra de vegetación?
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