Rapporten - BBDO

3. Markedsindsigt:
En pitch invasion af Oddsets hjemmebane.
Den 1. januar 2012 ville EU’s godkendte lov om liberalisering af det danske spillemarked
træde i kraft. Godkendelsen fra EU fjernede alle hidtidige barrierer, hvilket betød, at det
for udenlandske bookmakers og spilleselskaber blev muligt at udbyde online-spil som
poker, casino og ikke mindst sportsbetting i Danmark ved erhvervet licens – samt at annoncere
for deres produkter, hvorsomhelst og nårsomhelst de ønskede.
43(!) udenlandske spiludbydere fik licens til at operere på det danske marked. Et tal, der
langt oversteg alle prognoser.
Det hidtil beskyttede Oddset blev derfor stillet overfor hård konkurrence på sin egen
hjemmebane, og forberedte sig på at skulle løse følgende problemstillinger:
I. En opfattelse af at konkurrenternes odds er højere end Oddsets fra forbru
gernes side.
II. Mulig faldende loyalitet hos Oddsets forbrugere.
III. Mulig dalende omsætning/BSI (Brutto Spil Indtjening), alt andet lige, grundet
det højere udbud.
IV Samt ikke mindst den gammelkendte sandhed om, at monopoler generelt får
det svært, når konkurrencen gives fri.
Tre afgørende indsigter for den kommende kampagne blev derefter formuleret.
I Høje odds er vigtigt for målgruppen
II Massiv støj i markedet med 43 konkurrenter.
III Komme hurtigt ud af startblokken for at fange forbrugernes opmærksomhed.
Oddset skulle altså råbe højt nok til at alle kunne høre, at nu var Oddsets odds fuldt på
højde med alle andre udbyderes. Og gøre det fra dag 1 efter liberaliseringen.
4