Download PDF - WebProof
Download PDF - WebProof
Download PDF - WebProof
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
14<br />
Man graver da<br />
varemærker ned<br />
- Vi forventer, at vi om få år har udviklet løsninger, som vil kunne dække 80% af markedets nuværende behov, pointerer Franz Cuculiza, der har store forventninger<br />
til de kommende år:<br />
- Vi har nye løsninger og bevæger os ind på nye forretningsområder, og vi er samtidigt flyttet til nye og bedre lokaliteter. 2010 var året, hvor vi traf en række beslutninger<br />
og førte dem ud i livet. 2011 blev året, hvor markedet vendte positivt, og i år har vi absolut ikke skruet ned for ambitionerne. Jeg vil sige, at optimismen<br />
bobler her i virksomheden<br />
Varemærker – eller mærkevarer<br />
– skal frem i lyset.<br />
Eller flashes, som det hedder<br />
på nudansk. Alligevel<br />
opfordrer en af de førende<br />
plastrørsvirksomheder til,<br />
at man graver dem ned.<br />
Og det råd er der mange,<br />
som følger – eksempelvis<br />
adskillige kommuner<br />
Af Jesper Winther Andersen<br />
-Hvis man kun sælger rør, kan<br />
man ikke konkurrere på andet<br />
end prisen. Vi sælger 60 års erfaring<br />
og kompetence, vi leverer<br />
egenudviklede produkter fremstillet<br />
på vore egne fabrikker, og vi<br />
kan fremvise en lang referenceliste<br />
over tilfredse kunder. Derfor<br />
er varemærket Uponor altid vores<br />
bedste salgsargument, pointerer<br />
administrerende direktør Franz<br />
Cuculiza, Uponor Infrastruktur, og<br />
tilføjer:<br />
-Som noget nyt kalder vi det<br />
”Secure Plastic Solutions”. Det er<br />
vores redskab til at nå målet<br />
“Simply more”, som er vores sigtepunkt<br />
i forhold til kunderne. Vi<br />
ønsker at signalere at være et varemærke<br />
med alt, hvad det indebærer<br />
for oplevelsen af os.<br />
Men er et varemærke virkelig<br />
så værdifuldt, når det gælder plastrør?<br />
-Helt sikkert. Nogle vil må ske<br />
mene, at et varemærke kun har<br />
værdi, når det drejer sig om produkter<br />
såsom biler, tøj og sportsudstyr<br />
- altså forbrugerprodukter.<br />
Men undersøgelser viser, at forretninger<br />
business-to-business<br />
handler mindst lige så meget om<br />
varemærker. Alle ønsker at vælge<br />
den sikre løsning, forklarer Franz<br />
Cuculiza.<br />
-Jamen, plastrør ligner jo hinanden.<br />
Og desuden skal de graves<br />
ned?<br />
- Lige netop. Når to produkter<br />
ligner hinanden, er det kun varemærket,<br />
der kan gøre en forskel.<br />
Og har en kommune tidligere oplevet<br />
problemer med afløb og indbyggere<br />
med maveonde, så vil de<br />
nok foretrække et kendt varemærke,<br />
næste gang de køber en<br />
løsning til vand og afløb. Et varemærke,<br />
der kan vise omverdenen,<br />
at de har taget affære og ved,<br />
hvad de gør. Køberne af rør vil<br />
nemlig helt sikkert gerne undgå<br />
at grave dem op igen - og undgå<br />
at få skylden for et fejlkøb. Så jo<br />
flere værdier varemærket signalerer,<br />
jo tryggere føler kunden sig.<br />
Derfor har vi besluttet, at Uponor<br />
skal signalere ”Secure Plastic Solutions”<br />
og dermed sikkerhed, understreger<br />
Franz Cuculiza og tilføjer:<br />
-Det er ”Uponor Simply More”,<br />
der er paraplyen for ”Secure Plastic<br />
Solutions”. Det er i al enkelthed,<br />
hvad det handler om; Målrettede<br />
løsninger med merværdi.<br />
Intelligent valg<br />
Det er altafgørende, at infrastrukturen<br />
bliver i stand til at håndtere<br />
regnvandet og samtidigt minimere<br />
de skadelige følger af eventuelle<br />
oversvømmelser. For et par år<br />
siden lancerede Uponor derfor et<br />
helt nyt koncept til behandling af<br />
regnvand. Navnet er ”Uponor IQ”<br />
og skal naturligvis referere til en<br />
høj intelligenskvotient, idet anvendelsen<br />
af disse produkter kan<br />
løse mange af de problemer, som<br />
vi står over for i forbindelse med<br />
heftige regnskyl.<br />
- I de seneste år har vi set flere<br />
tegn på, at systemløsningerne til<br />
behandling af regnvand står over<br />
for store udfordringer i hele Norden.<br />
Klimaforandringerne kan vi<br />
ikke se bort fra. Vi kan heller ikke<br />
feje problemerne med gamle rør<br />
ind under gulvtæppet. Kravene<br />
øges, og behovet for fornyelse stiger,<br />
siger Franz Cuculiza og fortsætter:<br />
- Hos Uponor har vi taget udfordringen<br />
op. Med afsæt i vore gennemprøvede<br />
kvalitetsprodukter<br />
og omfattende viden har vi udviklet<br />
et unikt regnvandskoncept -<br />
Uponor IQ - der omfatter forskellige<br />
regnvandsløsninger, det være<br />
sig rør, brønde, formstykker, faskiner,<br />
magasiner, flowregulatorer<br />
m.m.<br />
Navnet Uponor IQ leder umiddelbart<br />
tanken hen på velbegavede<br />
løsninger. Men Franz Cuculiza<br />
understreger, at der ligger mere<br />
bag navnet end knæfald for god<br />
begavelse:<br />
- Det er selvfølgelig et intelligent<br />
valg, hvis man vælger vores<br />
IQ-løsning. Men derudover har vi<br />
også leget lidt med bogstaverne.<br />
I’et står for eksempel for ”in-line”,<br />
som er den teknologi, vi anvender<br />
med henblik på at ekstrudere<br />
muffe og rør ud i ét. Vi opererer<br />
nu også med de indvendige dimensioner,<br />
som gør det både<br />
nemmere og mere sikkert at være<br />
den projekterende og udførende<br />
part. I’et står selvfølgelig også for<br />
innovation, forklarer Franz Cuculiza<br />
og fortsætter:<br />
- Q’et står for kvalitet og er des -<br />
Salgschef Bo Holm Sørensen viser her, at Uponor har startet kampagnen “Secure<br />
Plastic Solutions”.<br />
SECURE står for egen udvikling, stor viden og en tryg investering uden bekymringer.<br />
PLASTIC står for rør af polypropylen, et miljøvenligt alternativ, hvor kunden<br />
tager ansvar for miljøet. SOLUTIONS står for systemer fremstillet af Uponor,<br />
fleksible løsninger, som løser kundens behov