Analyse af Copenhagen Jazz Festival 2011.pdf

Baggrund
• Copenhagen Jazz Festival har på baggrund af en tidligere analyse
fra 2004 ønsket på ny at gennemføre en opdateret og større
analyse af Copenhagen Jazz Festival.
• Formålet med denne analyse er således, som det også var formålet
med VisitDenmarks tidligere analyse, at vurdere festivalens
betydning i form af såvel økonomi og turisme, men i lige så høj
grad også at estimere, hvor tilfredse, loyale, interesserede og
motiverede festivalgæsterne er i forhold til festivalen. For at
imødekomme dette formål besluttede Copenhagen Jazz Festival og
Wonderful Copenhagen at iværksætte en større analyse af 2011‐
udgaven af Copenhagen Jazz Festival.
• Copenhagen Jazz Festival er på grund af sin form og omfang en
event, som er vanskelig at analysere. Dels fordi der er mange gratis
arrangementer, der er er mange arrangementer på samme tid, der
ikke er nogle tælleapparater eller central plads osv. osv. Derfor er
det vanskeligt at ramme præcist i analysen.
• I denne rapport fremlægges resultaterne af en større
spørgeskema‐analyse blandt publikum under Copenhagen Jazz
Festival. Et andet element i analysen er en medieanalyse, der ser
nærmere på omfanget og kvaliteten af den danske og
internationale medieomtale af Copenhagen Jazz Festival samt en
række tilrejsende journalisters oplevelse under festivalen.
Resultatet af denne analyse præsenteres i en separat rapport.
Baggrund og metode
Metode
• Analysen, som fremlægges i rapporten, er udarbejdet på baggrund
af en større online spørgeskema‐undersøgelse, som foregik i
perioden 12. juli 2011 til 19. august 2011. Undersøgelsen er
gennemført via analysesystemet Enalyzer.
• Respondenterne er fundet via et interviewteam bestående af seks
personer, som under festivalen har rekrutteret repræsentativt
udvalgte respondenter i forbindelse med 55 forskellige koncerter
fordelt over alle festivalens 10 dage og på alle tidspunkter af
døgnet. Gæsterne er blevet bedt om at oplyse deres e‐mailadresse,
hvortil der umiddelbart efter festivalen blev sendt et link til et
online spørgeskema. Den fysiske rekruttering af gæster har været
brugt for at sikre et så repræsentativt udsnit af publikum til
undersøgelsen som muligt, ligesom online‐deltagelsen har
tilvejebragt mange svar på undersøgelsen.
• Hvis respondenterne ikke havde en e‐mailadresse, kunne de i
stedet blive ringet op, hvilket i alt 25 ønskede, hvoraf 14 svarede.
• Selve spørgeskemaet er blevet udsendt tre gange –to gange som
reminder. I alt har 1.618 deltaget i undersøgelsen, hvilket er en
besvarelsesprocent på 47%. Det er en relativt høj svarprocent for
denne type undersøgelser, hvilket understreger opbakningen fra
publikum.
• Der er desuden udloddet tre præmier til respondenter på
spørgeskemaet –en Ipad og to billetgavekort på 1.000 og 500 kr.
11