Digitale magasiner

at det er klubben der er vigtig og ikke hvem der læser den, hvem der er med i
klubben.
Tino: Hvordan sådan rent talmæssigt er det… hvor mange oplag har i?
Mikkel: Vores nuværende oplag er 34.000 et eller andet, i kan selv lige tjekke det,
jeg kan sgu ikke lige huske det. Dansk oplagskontrol. Er det officielt, ik’?
Hvor mange abonnenter har vi, det er faktisk en forretningshemmelighed. Men
det er mere en halvdelen. Det er en overvejende del.
Tino: Er det trofaste abonnenter, eller…
Mikkel: Ja.
Tino: Okey, fordi i sælger også det her, alle magasiner prøv det her i 3 mnd for et
eller andet vidst antal…
Mikkel: Altså, det er man nødt til fordi, der er et naturligt fra frafald, hver eneste
måned, på nogle hundreder og hvis ikke man gøre noget for at skaffe nogen, hvis
ikke man gøre noget som at komme med den slags tilbud, så forsvinder det bare
lige så stille. Især når man er kommet op på trods alt det antal abonnenter, som
vi har, så vi er nødt til at lave sådan nogle incentives der. Men vores abonnenter
er i væsentlig meget trofaste og det er noget vi opregner i det der hedder
frafaldsprocenten af abonnementsstammen, altså hvor stor en procentdel taber
vi ift. hvor længe de har været der. Og det er et meget lavt tal. Et af de lavest i
huset overhovedet. Så vores abonnenter er generelt meget trofaste, vi har mange
der har haft bladet i mere en 15 år. Så de er meget trofaste.
Tino: Okey.
Mikkel: Og det er selvfølgelig en stor gevinst, rent økonomisk set, fordi det
betaler jo forud. Så abonnenter er en rigtig god ting at have. Det gør også, at man
er mindre følsom overfor udsving, som vi har haft her i forbindelse med krisen
09 begyndelsen af 10. Den har vi været rimelig hårdt ramt af. Både på
oplagssiden og på løssalg, men især på annoncesiden. Det har været hårdt. Og det
har kostet dyrt. Og vi er bestemt ikke kommet op endnu. Nu begynder vi at gå i
den rigtige retning, men det har holdt hårdt. Det er sådan, at bilsalget er
styrtdykket i 09, men i 10 er det jo igen blandt de fem højeste salg nogensinde.
Problemet var bare, at alle de nye biler der blev solgt er sådan nogle hatteæsker
til 100.000,-­‐. Og det er ikke dem der voldsomt mange annoncer af hos os. Det er
typisk prestige-­‐annoncerne, så alle BMW’erne og Audi’erne og Mercedes’erne
har lidt under det. Især BMW. Men i ’09 også Audi var fuldstændig nede og
folkevogn var også helt nede, de havde mange hårde tider.
Tino: Indenfor Benjamin, så har i de mest trofaste læsere?
Mikkel: Ja.
Tino: Er det hovedbladet for Benjamin.