Hent 7. nummer af Bladet Kriminalforsorgen

En profil, der kan genkendes
”Hvis jeg siger fængsel, hvad siger du så?” – ja, så skal svaret helst være ”Ah, det er
jo dem af den rette støbning”. Det er nemlig Kriminalforsorgens nye employer brand.
Kampagnen ”Nominér en kollega” er en del af det.
En fast skabelon til stillingsopslag er en del af det. En
ny sektion under ”Job og ansat” på Kriminalforsorgens
hjemmeside ligeså. Tre synlige udtryk for det employer
brand, der nu skal udbredes både internt i Kriminalforsorgen
og i offentligheden.
Brand’et er mottoet ”Folk af rette støbning”. Med
det følger slogans, plakater og kampagner, der skal
profilere Kriminalforsorgen som et godt sted at arbejde.
Et sted, der ikke er for hvem som helst. Employer
branding handler om at skabe sympati for en arbejdsplads
og give den en genkendelig profil. Det slår fast,
hvilke værdier arbejdspladsen står for, og det bidrager
til, at de rigtige mennesker søger dertil – og bliver.
”Alle virksomheder har et brand – en opfattelse af,
hvad arbejdspladsen er,” siger kontorchef Liselotte Bering-Liisberg
og chefkonsulent Helle Thiesen fra Personalekontoret.
”Med et employer brand arbejder vi bevidst
med at skabe en positiv holdning.” De to er tovholdere
på projektet, der er gennemført sammen med
kommunikationsbureauet Sylvester Hvid og ledet af en
styregruppe med repræsentanter for alle personalegrupper
samt Kriminalforsorgens Uddannelsescenter.
gjort af et særligt stof
Sylvester Hvid og Kriminalforsorgen kendte allerede
hinanden fra rekrutteringskampagnen i 2008. Det var
24 Bladet Kriminalforsorgen Nr. 7 Marts 2011
her, sloganet om ’folk af rette støbning’ blev fundet
– og det var ”jo lige i øjet på Kriminalforsorgen”, som
Liselotte Bering-Liisberg udtrykker det.
Nu blev flere undersøgelser og analyser lagt oveni:
Hvordan opfatter de ansatte deres job? Hvordan opfatter
folk uden for Kriminalforsorgen det arbejde, der
gøres? Hvad er vores image? Og hvordan passer det
med den opfattelse, vi selv har?
”Vi fandt, at de ansatte i Kriminalforsorgen er gjort
af et helt særligt stof,” siger kontraktdirektør Jens Kristian
Pedersen fra Sylvester Hvid. ”Den ’rette støbning’
gælder ikke bare for fængselsbetjente, men for hele
organisationen. Det er en helt bestemt type mennesker,
der kan håndtere balancen mellem de hårde og
de bløde opgaver.”
Det gode employer brand skal betyde, at man finder
netop de mennesker – og holder fast på dem, man
allerede har. Det skal give stolthed over jobbet, og
danskerne skal forbinde Kriminalforsorgen med kompetent
og ansvarsfuldt arbejde.
”Så det er vigtigt at fortælle den ærlige historie
– også, at jobbet kan være svært ind imellem,” siger
Jens Kristian Pedersen. ”Det øger chancen for, at de
rigtige søger ind – både som fængselsbetjente og i de
civile job.”
Et godt employer brand er også en fordel for de
nuværende ansatte, mener han: