Ungdomsblade: Dyresex og satanisme på lækkert papir - Opgaver

Ungdomsblade: Dyresex og satanisme på lækkert papir
Politiken 5 december 1999, Media side 10
Chili og Tjeck har noget, som de fleste andre medier misunder dem: en kvart million
unge læsere.
Af Camilla Frank
En bondemand, der udlejer sine dyr til sex. Drenge, der med sort sværtet ansigt kalder
djævlen for idol. Og piger, der med tjekket tøj trukket over tændstiktynde kroppe tømmer
mavesækkens indhold ud i en wc-kumme.
Alt sammen mennesker, som læserne af ungdomsbladene Chili og Tjeck Magazine har kunnet
møde på tykt, glittet.
Og læserne, dem er der en del af. Omkring en kvart million unge åbner således gratis bladene
hver måned. Et antal, som langt de fleste andre medier kun kan drømme om.
»Vi skriver om emner, som man normalt ikke tager op. Debatten er det vigtigste, og om den
handler om satanisme, nynazisme, en dobbeltmorder, der fortæller om mordene, eller et eller
andet ubehageligt emne, er sådan set underordnet«, siger ansvarshavende udgiver af Tjeck
Magazine, Anders Bruun.
Også kultur- og medieforsker ved Aarhus Universitet Karen Klitgaard Poulsen peger på de
»grænseoverskridende« emnevalg i Tjeck og Chili som en del af forklaringen på bladenes
succes.
»Indholdet skal ud til kanten for at få folk til at tage bladet måned efter måned. Og så kan
man kalde det provokerende, men for et emne som bulimi gælder det jo, at det længe har
været interessant for mange af de medier, som gerne vil have fat i de unge«, siger kultur- og
medieforskeren, der mener, at Chili har behandlet spiseforstyrrelsesproblematikken »på en
etisk forsvarlig måde«:
»Jeg kan ikke se, at det skulle være værre at lave en modereportage med nogle
eksperimenterende billeder på et toilet end at diskutere samme emne i en tilsyneladende
politisk korrekt udgave i Alt for Damerne. Det er et spørgsmål om indpakning, indholdet er det
samme«.
INDPAKNINGEN AFGØRENDE
Det grænseoverskridende indhold til trods er Karen Klitgaard Poulsen da heller ikke i tvivl om,
at indpakningen har afgørende betydning for unges valg af læsestof:
»Noget af det vigtigste er, at et blad præsenterer sig flot. At der er nogle lækre sider at se på.
Men også det faktum, at det er gratis, er væsentligt. Og så kommer indholdet faktisk først i
tredje række«.
En holdning som Anders Bruun dog er ganske uenig i:
»Unge i dag ved, hvad de vil have, og de er ikke tilfredse med bare at få en overflade
smækket i hovedet«.
Heller ikke Chilis ansvarshavende redaktør, Per Olkjær Nielsen, oplever, at et lækkert layout
har spillet hovedrollen i det foreløbig 14 år gamle blads historie. Til gengæld mener
redaktøren, at det handler om at skrive om den hverdag, »som læserne befinder sig i«.
TV'S STØRSTE PROBLEM
»Tv-selskabernes største problem er, at de tror, de kender målgruppen.
De giver dem et eller andet ungdomsrelateret program, hvor de har siddet og tænkt; jamen
det her, det er smart og hipt. Det orker unge mennesker bare ikke at se, for de gennemskuer
hurtigt, at det er lavet af gamle mennesker med fuldskæg«, siger Per Olkjær Nielsen, der ser
Chilis største styrke i, at bladet bliver skrevet »af læserne selv«:
»Vi sidder ikke og finder ud af, at nu kunne det være enormt fedt at skrive om dit eller dat.
Emnerne kommer fra de unge selv«.
Emnerne henter redaktøren hos 70 freelancere, der hver måned dukker op til Chilis
redaktionsmøder. Freelancere, der til daglig sidder på skolebænken i gymnasier, handelsskoler

og universiteter over hele landet. Og freelancere, der skriver de fleste af Chilis historier, fordi
det »er tæt på deres eget liv«.
Ideen om at være tæt på de unge er også en metode såvel Tjeck Magazine som Chili benytter
sig af, når bladene skal ud til læserne.
Gymnasier og universiteter er således blandt de uddannelsesinstitutioner, der 12 gange om
året lægger lokaler til cirka 65.000 eksemplarer af Chili og en del af de 60.000 eksemplarer af
Tjeck Magazine, der dog også bliver fordelt på omkring 300 caféer, spillesteder og kaserner.
Desuden har syv år gamle Tjeck Magazine i knap to år solgt 120.000 abonnementer til LOs
ungdom.
Spørger man de to bladchefer, hvorfor gratisbladet kommer til læserne, er de enige om, at det
er afgørende for succesens omfang. Blot med den tilføjelse, at det er »de andres blade«, der
roder rundt på bunden af skraldespandene:
»Der er slagsmål, når Tjeck kommer ud på skolerne. De bliver totalt revet væk«, oplyser
Anders Bruun således.
»Vi kan blot konstatere, at Chili ikke ligger i den efterladte bunke«, supplerer Per Olkjær
Nielsen.
Faktum er det, at Chili - ifølge de nyeste tal fra Gallup - vinder den foreløbige kamp om
læsernes gunst: 268.000 unge, fortrinsvis mellem 13 og 29 år, læser Chili, mens 24.000
færre åbner Tjeck Magazine.
Og at der åbnes for store forskelle i de to ungdomsblade, kan bladcheferne ligeledes snildt
blive enige om:
»Vi laver ikke den slags historier, som man i branchen kalder 'ugens glade krøbling', såsom:
Her er Trine. Hun er 18 år og sidder i rullestol. Hun er lam fra halsen og nedefter, hun har haft
det hårdt. I dag går hun til håndbold tre gange om ugen, og nu har hun det godt.
Sådan en historie kunne jeg aldrig drømme om at bringe. Læserne gider ikke den slags
udstillinger af freak showagtige ting, der giver dårlig smag i munden«, mener Chiliredaktør Per
Olkjær Nielsen.
Den karakteristik kan Anders Bruun i princippet godt godtage:
»Chilis opfattelse af en person er, at livet kun handler om én ting; fest og ballade. Resultatet
af festen og balladen, altså når de her personer, der har været til et fest og balladearrangement,
kører galt, fordi de har drukket hjernen ud og taget en masse piller og
efterfølgende får et liv, som er meget, meget anderledes end de få splitsekunder, da der var
fest og ballade, dét interesserer Chili sig ikke for. Vi skriver historien, fordi vi ved, at den
intelligente del af Danmarks ungdom er klar over, at livet ikke bare er Dollars og Dallas«.
Research: Trine Maria Illsøe