rsskrift 2014

Budskaber testes
Et konsulenthus blev valgt til at gennemføre et
forskningsprojekt omfattende: en digital medieanalyse,
som analyserede eksisterende holdninger
til og opfattelser af klimaforandringer i 14 lande
– på engelsk og 12 andre sprog – på basis af en
lang række online mediekilder; en holdningsanalyse,
som så på de samme 14 lande over en
5-årig periode; samt specifik afprøvning af budskaber
i USA, Storbritannien, Brasilien og Indien.
Resultaterne blev vigtige faktorer i udviklingen af
medie strategier og digitale strategier.
De digitale resultater viste, at IPCC-rapporterne
er en væsentlig drivkraft for videnskabelig diskurs,
og at mainstream-nyhedsartikler afspejler den løbende
debat om klimaforandringer. Holdningsanalysen
viste, at tre ud af fire anser klimaforandringer
for at være videnskabeligt bevist, og at
folk generelt er bekymrede for de miljømæssige
og menneskelige konsekvenser. Den gennemførte
afprøvning af budskabet viste, at meningseliten
ser klimaforandringer som reelle, menneskeskabte
og foruroligende. Fattigdom, skovbrande, tørke,
skovrydning og fødevare-/vandmangel er det,
der umiddelbart vækker størst bekymring.
Understøttelse af projektet online
I september 2013 blev hjemmesiden Climasphere.org
lanceret. Hjemmesiden er udviklet som et
ressourcecenter for førende klimadebattører og
er en praktisk platform til at formidle nyheder og
events vedrørende klimaforskningen til samarbejdspartnere.
Climasphere blev desuden lanceret
på en række sociale medier for at øge den digitale
rækkevidde. Climasphere har derudover gengivet
en række blogindlæg og artikler fra højt placerede
personer som John Kerry, Bob Watson, Mario
Molina, Andy Revkin og Jeremy Leggett.
Inddragelse af forskere
Teamet har samarbejdet med IPCC og andre om
at rekruttere en solid base af IPCC-forskere og
sikre, at disse havde de nødvendige værktøjer til at
kunne tale med medierne. Der blev afholdt kurser
for forskere i de tre arbejdsgrupper inden udsendelse
af de enkelte rapporter. Kurserne blev gennemført
i over ti byer på både engelsk og spansk,
og over 150 forskere deltog.
Global udbredelse
En væsentlig partner på globalt plan var U.S.
National Academy of Sciences, som arrangerede
klimaevents gennem sit netværk af 106 lignende
akademier rundt om i verden. Hver arbejdsgruppes
rapport blev fulgt op af aktiviteter. I alt blev
der afholdt over 20 globale arrangementer i ti
lande, og endnu et dusin blev planlagt i månederne
op til udsendelsen af synteserapporten. Hvert
arrangement inddrog en lang række lokale interessenter
– herunder NGO’er, statslige organer,
erhvervslivet, det akademiske miljø og tænketanke
– der skulle forklare rapportens konklusioner og
deres relevans for netop det land og/eller den region,
så medierne havde et grundlag for at engagere
sig i sagen.
Stor medieopmærksomhed
Det største og mest betydningsfulde element af
projektet var den intense indsats for, at teamet og
dets partnere rundt om i verden udnyttede deres
mediekontakter til at sikre, at klimadebatten og
– ikke mindst – IPCC-rapporterne blev omtalt i
medierne. De orienterede personligt journalisterne,
organiserede events for medierne og deltog i
regionale arrangementer, hvor journalister og forskere
satte hinanden stævne. Denne koordinerede
indsats gav bonus i form af omfattende positiv
dækning: IPCC-rapporterne blev omtalt i alt 6,5 mia. gange i de globale
medier, var på forsiden 70 gange, nåede ud til 537 mediedistributionskanaler
og gav anledning til 3.700 artikler – væsentlig mere medieopmærksomhed,
end den tidligere IPCC-rapport fra 2007 fik – og de medførte
en målbar ændring i mediernes dækning af klimaforskning. I Europa og
Afrika gik dækningen fx fra at være 64 % til 96 % positiv.
En omfattende strategi var med til at identificere de topjournalister, ministre,
erhvervsledere og forskningsinstanser, der skulle kontaktes. Der
blev også indgået mediepartnerskaber med National Geographic, Daily
Climate og Univision for at sikre en stabil strøm af nyhedslignende visuel
historiefortælling på onlinemedier, så IPCC-rapporternes vigtigste konklusioner
blev kommunikeret ud. Disse partnerskaber hjalp også forskerne
med at nå ud til et mere utraditionelt publikum på de globale markeder.
2014: et forandringens år
Underskriverne af FN’s rammekonvention om klimaændringer har lovet
at indgå en ny aftale i 2015, hvorved 2014 er et ”afgørende øjeblik” i
forhold til indsatsen for at beskytte verden mod katastrofale klimaforandringer.
Det klimatopmøde, som FN’s generalsekretær indkaldte til den
23. september i New York, fik stor betydning, for her blev fundamentet
lagt for succes i 2015. IPCC-rapporterne har skabt et grundlag for drøftelserne
og givet klimadebatten nyt liv og ny troværdighed. Flere regeringer
taler om at gøre en indsats for klimaet, og de IPCC-baserede videnskabelige
budskaber når ud til nye målgrupper overalt. Mens FN-fonden
forberedte udsendelsen af synteserapporten i København, arbejdede vi for
at sikre et videnskabeligt udgangspunkt, både for den fortsatte debat om
klimaforandringer og for den nye globale aftale, der skal indgås i 2015.
Reid Detchon (f. 1948) er Vice President for energi og klima i United Nations Foundation.
Derudover har han været direktør med ansvar for særlige projekter i Turner
Foundation og Principal Deputy Assistant Secretary for energibesparelse og vedvarende
energi i det amerikanske energiministerium. Kalee Kreider (f. 1971) er Science Policy
Adviser for United Nations Foundation. Før det arbejdede hun som kommunikationsdirektør og miljørådgiver
for forhenværende vicepræsident Al Gore.
Kampagnematerialer om klimaforandringer
fra UN Foundation
162 KLIMAFORANDRINGER SKAL KOMMUNIKERES EFFEKTIVT
MILJØ OG BÆREDYGTIGHED
VILLUM FONDEN 163