i.wh...ii..iwm«wiiyii.n>-Nøgne damer i reklamer for computerspil. Erdet en harmløs spøg, eller er det kønsdiskriminerendeog umoralsk? GP’s Jakob Slothtaler med folkene bag de skrappeste annoncer,og ser nærmere på fænomenetANNONCE-SEXLFormålet med en reklame er at tiltrække sig læserens opmærksomhedog på den måde få vedkommende til at investere i detannoncerede produkt. En måde at fange øfet på er med farvestrålendekunstværker og spændende motiver, og næstenalle spilproducenter har da også en professionel reklameafdelingtil at tage sig af billedfremstillingen. Det siger sig selv, at dethele tiden gælder om at lave noget, der er både STØRRE, mereFARVERIGT og mere TILTRÆKKENDE end konkurrenterne.For eksempel havde US Gold I anledning af julen fremstillet en6-siders folde-ud-reklame for deres Thunderblade-licens.Men der findes også andre og smartere • nogen vil sige mereperverse - måder at sælge spil på, og det er netop, hvad vi vilkoncentrere os om her: Sex-appeal i softwarehusenesspilreklamer!FOTOMODELLER, MEGANØDDER OG BLODEt af de første softwarehuse, der brugte ‘levende materiale41som blikfang i deres annoncer var Palace, der i slutningen af1987 udsendte reklamen for Barbarian. Kombinationen afside 9-pigen Maria Whittaker, en muskuløs barbar og MEGET lidttøj gjorde reklamen, og dermed spillet, til en supersucces - ogsåselvom fotomodellen kun spillede en tilbagetrukket rolle på selveskærmen, De daværende bladsmørere var nemlig helt eksede medbilledet! Annoncen blev brugt som forside på adskillige magasiner,og et enkelt sted endda som grundlag for en plakat i kæmpestørrelse.Men hvordan kom Palace på denne ide? Og havde de slet ingenskrupler over at udsætte computerpressens mindreårige læsere forden slags sexualpåvirkning? Jeg greb røret og ringede til Palacespublic relations manager, Pete Stone:JAKOB: Hvorfor valgte I at lade en letpåklædt fotomodelreklamere for Barbari an?PETE: Det er en længere historie, så...JAKOB; Det er helt i orden ~min redaktør betalertelefonregningen.PETE: Jo, for snart 2 år siden, da vi lavede Barbarian-reklamen,var fotos i computerannoncer en sjældenhed, og vi valgte at lave ensådan reklame. Programmøren bag spillet, Steve Brown, var på dettidspunkt ret vild med Maria Whittaker, så det var ret naturligt, atvalget faldt på hende som den gode prinsesse -Desværre havde vi ikke råd til at hyre Arnold SchwartzeneggerlJAKOB: Hvad så med påklædningen - eller manglen på samme?PETE: Selvom der måskb ikke er ret mange, der ved det, erBarbarian faktisk bygget over tegneserien Conan, På papiret SERfigurene faktisk sådan ud, øg vi ville gerne genskabe stemningen frategneserien,JAKOB; Visse personer blev stødt over reklamen. Hvad siger dutil det?PETE: Jeg kan kun understrege, at det ikke var tiltænkt. Vilavede ikke annoncen for at støde folk.C64 - Sådan ser spillet" Psycho Pigs" ud. Det er joikke ligefrem fordi ligheden med annoncen erovervældende...*n you decidet on this adventurece K AIK AS (mutating ^ORCOS (fierce monstersPEDRON), LEISER-FREiSERSsearch androids, equipped withteras and turbo-laser cannon),COS (specialists in following trails■wiiifiii..
JAKOB: Er I klar til igen at bruge denne slags blikfang?PETE: Ja, men kun hvis det er passende. Hvis vi laver en Barbarian111, vil vi selvfølgelig hyre Maria, men ellers ikke.JAKOB: Hvad synes du så om US Goid s reklame for Psycho PigsUXB?PETE: Jeg synes, at det er dumt at reklamere på den måde.Simpelthen dumt!DE SKJULTE GRÆNSERDer er rent faktisk en engelsk lovgivning om sex i reklamer, og defleste softwarehuse holder sig da også inden for visse grænser. Detvarer nok MEGET længe, før vi kommer til at se en samleje-scenesom reklame for Pacman 4000, men blottede brystvorter falder hellerikke i god jord hos alle engelske forbrugere, Engang i juli 87 var defleste engelske magasiner plastret over med reklamer for et spil- kaldet “Game Over”. Hovedattraktionen i denne tegnede reklame varen ung kvinde udstyret med et par enorme, blottede bryster.Selvfølgelig blev der en masse skriveri - nogen kunne lide billedet,andre fandt det krænkende - men allerede måneden efter blev pigenpåduttet et sæt hastigt påmalede brystholdere. Uden at de menigelæsere fik nogen begrundelse, Jeg greb knoglen og telefonerede titengelske Ocean for at få hele historien, og efter at være blevet stilletom et par gange, kom jeg til at snakke med en af personerne ireklameafdelingen.,*»•_Hillary Greenwood:JAKOB: Kender du noget til baggrunden for den omstridte GameOver reklame?HILL; Ja. Som du måske ved, blev Game Over ikke programmereti England, men derimod i Spanien af Dinamic, der også stod forreklamen. Vi distribuerede bare, men..JAKOB: Hvad tænkte du, da du så reklamen første gang? Fandtdu den krænkende?HILL; Personligt generer den mig ikke - lad være med at afbryde. Nå,reklamen kom i bladene og løbet kørte, men så nægtede den storebutikskæde “Boots” at sælge spillet, medmindre vi ændrede coveret.Derfor overmalede Steve Blower de mere afslørende dele af billedet,og den redigerede reklame blev udsendt i bladene næste måned.JAKOB: Har I siden brugt halvnøgne kvinder i jeres reklamer?HILL: Nej, den slags holder vi os fra.JAKOB: Men hvad gør I så for at tiltrække folks opmærksomhed?HILL: Vi afbilleder gerne voldelige typer, men ikke in action - det villeefter min mening være for meget.Ocean er ikke de eneste, der er blevet plaget af Boots. Hvorfor detlige netop er denne butikskæde, der råber vagt i gevær, er svært atsige, men det er sandsynligvis, som Pete Stone siger, fordi dissebutikker er meget husmoderbesøgte. Hvis vi vender tilbage til Barbarian,måtte Palace f.eks, stryge Maria Whittaker fra coveret, hvisde ville have spillene liggende i Boots, hvilket de gjorde. Sammefremgangsmåde var også nødvendig for at få spillet ind i Tyskland,da man på det område har en ret skrap lovgivning. På den måde harmarkedet altså en afstukket kurs, som firmaerne må følge, hvis de vilkunne sælge deres produkter frit,•Vi you decideon this adv