Stärken und Schwächen - Rothenburg ob der Tauber

Stadtmarketing Rothenburg ob der Tauber 2004, WS I, 28.09.2004 

Protokoll des Workshops zur Überarbeitung der Stärken 

und Schwächenbilanz 

Ergänzung durch die Teilnehmer am 28.09.2004 

Erläuterungen: 

Ergänzungen der Stärken-Schwächen-Bilanz wurden von den Teilnehmern des 

Vorort-Workshops am 28.09.04 in Rothenburg vorgenommen. 

Auf Karten wurden zusätzliche Ergänzungen gesammelt und den jeweiligen Punkten 

zugeordnet. 

Die Nennungen der CIMA und der Teilnehmer, die in der Auflistung kursiv dargestellt 

sind, wurden mit roten (negativ) und grünen (positiven) Punkten gewichtet, wodurch 

eine klare Hierarchisierung und Rangfolge der einzelnen Stärken und Schwächen 

sowie Maßnahmen abzuleiten ist. Die Ergänzungen wurden weder gefiltert noch in 

der Formulierung geändert. 

Einige Teilnehmer haben bereits konkrete Maßnahmenvorschläge auf den Karten 

gemacht die wir hier zunächst noch nachrichtlich und unkommentiert wiedergeben. 

Maßnahmen: 

Angebot 

��antiquarische Buchläden mehrfach (Milieu) in leerstehenden Einzelhandelsgeschäften 

einrichten (günstige Mieten) 

��Bahnverladung wieder möglich machen 

��Magnet-Kaufhaus oder Textiler für Innenstadt 

Aufenthalt 

��Schrannenplatz aufwerten 

Wohnen 

��Erweiterung eines reinen Fußgängerbereiches 

Tourismus 

��Spitalviertel nach und nach zum Tagungsbereich ausbauen 

��Hinweise Umland – Angebot an Aktivitäten für Familien und Jugendliche) 

© CIMA-Stadtmarketing GmbH I Brienner Str. 45 I 80333 München I Telefon 089 55118-158 I krick@cima.de I www.cima.de


��Themenvertiefung bei Stadtführungen bzw. Geschichtswerkstätten 

��Vermarktung der Stadt nach Themen z.B.: Schneeball + Herstellung 

��Wellnessteil sollte im Sinne einer längeren Aufenthaltsdauer gestaltet werden 

�� Individualtourismus durch Wochen-Pauschal-Angebote mit Event-Charakter stärken? 



Angebot (Einzelhandel) 

Stärken Schwächen 

��Einzelhandel mit touristischem Angebot wird 

längere Öffnungszeiten ermöglicht -> Belebung 

der Geschäfte und der Innenstadt am 

Wochenende, Möglichkeit wird intensiv genutzt 2 

(positiv: 1) 

��gutes Angebot an Buchläden - Bücher werden 

verstärkt in der Altstadt eingekauft 40,3%, 

Schuhe und Lederwaren 26,0%, GPG 31,2%, 

Uhren/Schmuck 35,5% (CIMA Haushaltsbefragung, 

2004) 

��vielfältige traditionelle Handwerkerbetriebe 

verstärkt in der Altstadt angesiedelt (z.B. 

Schmiedgasse, Herrengasse, Rödergasse usw. 

80 von 149 im Jahr 2001) 1 

172 von 214 (Altstadt, übrige Stadtgebiete, „Grüne 

Wiese) Einzelhandelsbetrieben in der Innenstadt 

von Rothenburg angesiedelt (CIMA 

Einzelhandelsaufnahme, 2004) 

��Kaufkraftkennziffer von 101,3% und die 

Umsatzkennziffer von 189,7% liegen deutlich 

über dem Bundesdeutschen Durchschnitt von 

100%, Zentralität von 1,87 liegt ebenfalls 

deutlich über Bundesdurchschnitt von 1 (GfK 

Nürnberg, 2003) 

�� hohe Umsatzzugewinne und eine gute 

Kaufkraftbindung im Einzugsgebiet 

��Positive Reaktion auf jegliche Kundenkritik 

��Auslagen von sämtlichen Wohlfahrtsgeschäften 

in Dekoration vorbildlich (Nachahmung) 

Chancen 

��Brachliegende und ungenutzte Flächen am 

Bahnhofsgelände haben 

Stadtentwicklungspotenzial für Ansiedlung von 

Handel-, Gewerbe- und Lebensmittelmärkte 

und gesamtstädtische Bedeutung 3 (positiv: 4) 

��Möglichkeit neuer Angebotsstrukturen in der 

Altstadt aufgrund des zunehmenden 

Leerstands – Ansiedlung deutscher Markenprodukte 

mit Ausbildung einer „qualitativen 

Einkaufsmeile mit hochwertigen Produkten“ 

(positiv: 4) 

��Verstärkt wieder kleines nichtstörendes 

traditionelles Handwerk im EG ansiedeln als 

Schauwerkstatt mit Verkauf (positiv: 3) 

��Zahlreiche Flächenpotenziale für Handels- und 

Gewerbeansiedlungen, Freizeit- und 

Büronutzung in den angrenzenden Arealen der 

Altstadt als innenstadtergänzende Nutzungen 

��Täglicher und allgemeiner Bedarf wird in der 

Altstadt nicht mehr gedeckt (15,3%, Online- 

Befragung, 2004) (negativ: 8) 

��Zunehmend einseitiges Angebot an Souvenirund 

Touristenbezogene Geschäfte 2 (negativ: 8) 

��Angebotsvielfalt in der Stadt fehlt (43,5%, CIMA 

Haushaltsbefragung, 2004) (negativ: 6) 

��Zunehmender Leerstand mit unterschiedlichen 

Ursachen (CIMA Einzelhandelsaufnahme, 2004) 

(negativ: 5) 

��Branche Bekleidung zu gering in der Altstadt 

vertreten (47,4%, CIMA Haushaltsbefragung, 2004) 

(negativ: 4) 

��Schaufenstergestaltung (meist) langweilig 

(negativ: 3) 

��mangelhafte Verkaufskompetenz (negativ: 2) 

��offene Handelspotentiale in der 

Lebensmittelbranche, Bekleidungs- und 

Sportbranche, Schreibwaren- und Möbelsowie 

Elektro-, Computerbranche (CIMA 

Einzelhandelsaufnahme, 2004) (negativ: 1) 

��Kaufkraftkennziffer seit 1995 (104,9%) um 

3,6% zurückgegangen (GfK Nürnberg, 2003) 

(negativ: 1) 

��Schlechtes Preis-Leistungsverhältnis („nur“ 2,5 

von insgesamt 6 Notenpunkten, CIMA 

Übernachtungsgästebefragung, 2004) (negativ: 1) 

��Hohe Frequenz an Einzelhandel nur in den 

Bereichen obere Schmiedgasse, Hafengasse 

und Herrengasse ausgeprägt (CIMA 

Einzelhandelsuntersuchung, 2004) (negativ: 1) 

��Warenpräsentation im Außenbereich nicht 

professionell und geschmackvoll genug 

(negativ: 1) 

Risiken 

��bestimmte Waren werden nur noch im 

Außenbereich gekauft (Lebensmittel/Getränke 

69,8%, Parfüm/Drogerie 51,9%, Arzneimittel/Reformwaren 

45,8%, Pflanzen/Gartenartikel 55,2%, 

Schreibwaren/Zeitschriften 54,9%, Spielwaren 42,3%, 

Hausrat 43,3%, Elektro 49,8%; CIMA Haushaltsbefragung, 

2004) 

-> Verlust der Einkaufsfunktionalität der Altstadt, 

Rothenburg als Souvenirkaufhaus (negativ: 9) 

��Rothenburgs Altstadt wird Freiluftmuseum für 



Altstadt als innenstadtergänzende Nutzungen 

steigern Attraktivität 4 (positiv: 1) 

��Verkehrsberuhigung fördert das Verweilen in 

der Altstadt (positiv: 1) 

��Durch eventuelles Behindertenwohnen in der 

Altstadt – Möglichkeiten kleiner Werkstätten mit 

Verkauf im EG als Geschäftsidee (positiv: 1) 

Touristen und verliert zentralörtliche 

Versorgungsbedeutung (negativ: 7) 

��Einseitig steigendes Angebot an Souvenirläden 

in der Altstadt 

-> von 172 sind 56 touristische Souvenirbetriebe 

in der Altstadt (CIMA Einzelhandelsaufnahme, 2004) 

(negativ: 3) 

��Bummeln in Souvenirläden für viele Besucher 

wichtiger als Stadt und Umgebung 2 (negativ: 

2) 



Wohnen 


�� Kompakte Innenstadt mit fußläufig erreichbaren 

Nahversorgungseinrichtungen 2 (positiv: 5) 

�� Wohnen im historischen, kleinteiligen und 

vielfältigen Stadtgefüge (CIMA, 2004) (positiv: 4) 

�� innenstadtnahe Grünzüge steigern 

Wohnqualität z.B. Stadtpark 3 (positiv: 3) 

��gute Wohnqualität in der Innenstadt (97,2% sind 

zufrieden, CIMA Haushaltsbefragung, 2004) (positiv: 1) 

�� Miethöhe ist Möglichkeit zur inhaltlicher 

Steuerung - aber Konzept! 

Chancen 

��junges Wohnen in der historischen Altstadt 

(Familienförderungen, Hofnutzung für 

Aufenthalt und Mietergärten oder 

gemeinschaftliche Hofnutzung, Ausbildung 

leerstehender Wohnungen als Maisonettetyp, 

gestaltete Plätze mit hoher Aufenthaltsqualität 

– auch für Kinder / eventuell mit integrierten 

Spielmöglichkeiten) (positiv: 9) 

��Möglichkeit von Baugemeinschaften (mehrere 

Familien / Bauherren schließen sich 

zusammen, kaufen und sanieren das Gebäude 

zum Selbstnutzen bzw. Vermietung – 

kostengünstiges Bauen (positiv: 4) 

��attraktive Flächenpotenziale am ehemaligen 

Brauhausgelände für Stadtentwicklung und 

neue Wohnmöglichkeiten (z.B. Seniorenwohnen 

in vorhandenen Grünbereichen und in 

unmittelbarer Nähe zur Innenstadt) 

–> Bedeutung Rothenburgs als Wohnstandort wird 

gesteigert 4 (positiv: 3) 

��Mehrgenerationen-Wohnen (Senioren, Singles, 

junge Familien), Wohnen und Arbeiten unter 

einem Dach (Ateliers, Arztpraxen im EG und 

1.OG sowie Wohnungen in oberen 

Geschossen) Wohngemeinschaften 

behinderter Menschen mit Möglichkeit von 

kleinen nichtstörenden Werkstätten und 

Stadtteilcafé zum Arbeiten, 

Gemeinschaftsräume im EG (Bsp. Lübecker 

Altstadtsanierung) (positiv: 3) 

��Angebotsmöglichkeit von günstigen 

Mietmöglichkeiten für Büro-, Atelier- und 

Praxisnutzung im EG und 1. OG besteht 

��Wenig qualifizierte Arbeitsplätze / Industrie 

(Online-Befragung, 2004) (negativ: 10) 

��Entwohnen der Altstadt (2.500EW mit hohem 

Anteil älterer Bewohner und geringen Anteil 

junger Familien) 5 (negativ: 8) 

��Wohnqualität wird durch Verkehrssituation und 

Touristen beeinflusst (40,0%, CIMA 

Haushaltsbefragung, 2004) (negativ: 8) 

��Wenige günstige Anwohnerparkplätze in der 

Innenstadt (Online-Befragung, 2004) (negativ: 4) 

��Abnehmende Bevölkerung (1994-2002 um 

2%) 6 (negativ: 3) 

��hohe Miet- und Grundstückspreise in der 

Altstadt 4 (60%, CIMA Haushaltsbefragung, 2004) 

(negativ: 2) 

��Zu wenig Freizeitangebote (13,9%, Online- 

Befragung, 2004) (negativ: 1) 

��Sanierungsaufwand ist bereits jetzt sehr hoch 

(negativ:1) 

��Zu wenig öffentlich gestaltete Freiflächen – 

kindergerecht! (negativ:1) 

��Geschätzter Sanierungsaufwand für Gebäude 

mit schweren und sehr schweren Mängeln 

beträgt jetzt rund 24,5 Mio. Euro 7 

Risiken 

��Wohnen im Freilichtmuseum (CIMA, 2004) 

(negativ: 9) 

- keine Urbanität 

- kein Nachtleben 

- keine Veränderungen 

��für junge Familien in der Altstadt wenige 

Wohnperspektiven – Veralterung der 

innerstädtischen Bevölkerung (negativ: 4) 

��Gebäudebrachen beeinträchtigen Stadtbild 

(negativ: 4) 

��Qualifizierte Arbeitnehmer und junge 

Bevölkerungsgruppen ziehen weg (negativ: 3) 

-> abnehmende Differenziertheit der 

Bevölkerungsstruktur (CIMA, 2004) 

��Sanierungsaufwand wird größer (negativ: 2) 

��Alleinstellungsmerkmal „historische 

städtebauliche Attraktivität bricht weg“ 



Aufenthaltsqualität (Stadtbild) 


��Fußgängerfreundliche Innenstadt (Online- 

Befragung, 2004) (positiv: 7) 

��Verkehrsberuhigung in der Altstadt (positiv: 6) 

��Attraktive Lage Rothenburgs am Steilhang 

des Taubertals mit zahlreichen historischen 

Mühlen – Grünzüge befinden sich in direkter 

Altstadtnähe 1 (positiv: 5) 

��durch städtebaulich und architektonisch 

ansprechende Bebauung der Altstadt hohe 

Aufenthaltsattraktivität (45,6%, CIMA 

Haushaltsbefragung, 2004) (positiv: 3) 

��Zum Teil hochwertig sanierter 

Gebäudealtbestand 4 (positiv: 3) 

��Altes Schlachthofgelände stellt städtebauliche 

Dominante dar 3 (positiv: 3) 

��Romantische, beschauliche und 

überschaubare Altstadt mit Bezug zur 

mittelalterlichen Geschichte (29,2%, Online- 

Befragung, 2004) (positiv: 1) 

��Vielfalt an Lokalen (1,9 von 6 Noten, CIMA 

Übernachtungsgästebefragung, 2004) (positiv: 1) 

��Hohe Serviceleistungen, Gastfreundlichkeit 

der Einheimischen und angenehme 

Atmosphäre in der Stadt führt zu Zufriedenheit 

und positiven Image der Besucher 

(Bewertung 1,5 von insgesamt 6 

Notenpunkten, CIMA Übernachtungsgästebefragung, 

2004) (negativ: 1) 

Chancen 

��Gestaltung vorhandener Platzsituationen für 

hohe Aufenthaltsqualitäten eventuell mit 

integrierten nichtstörenden Aufenthaltsmöglichkeiten 

für Kinder (z.B. kleine interaktive 

Wasserspiele oder Spielgeräte, die auch 

Erwachsene anregen, mitzumachen) (CIMA, 

2004) (positiv: 8) 

��Anbringen von kommunikativen 

Sitzgelegenheiten zum Verweilen und 

Genießen der Altstadt (CIMA, 2004) (positiv: 7; 

negativ: 1) 

��Geplante Entlastungsstraße kann 

innerstädtischen Verkehrsfluss vermindern, 

wodurch Aufenthaltsqualität erhöht wird 3 

(positiv: 6; negativ 2) 

��Zahlreiche attraktive Gestaltungspotenziale 

(altes Schlachthofgelände, Bahnhof, 

��Kinderfreundlichkeit in der Altstadt sollte 

ausgebaut werden („nur“ Note 2,5 von 6 – 

durchschnittliches Gesamturteil 1,9 für die 

Stadt, CIMA Übernachtungsgästebefragung, 2004) 

(negativ: 8) 

��Zu wenig Begrünung und verkehrsfreie Zonen 

(CIMA Übernachtungsgästebefragung, 2004) (negativ: 

8) 

��Außenbestuhlung zu wenig „Niveau“ (Plastik) 

(negativ: 7) 

��Teilweise hoher Lärmpegel durch 

innerstädtisches Verkehrsaufkommen 1 (9,7%, 

Online-Befragung, 2004) (negativ: 4) 

��Defizit an gestalteten Platzsituationen (z.B. mit 

Sitzgelegenheiten, Begrünung usw.) zur 

Steigerung der Aufenthaltsqualität (CIMA, 2004) 

(negativ: 4) 

��fehlende Sitzgelegenheiten in der 

Außengastronomie (Online-Befragung, 2004) 

(negativ: 3) 

��wenige Cafés mit Außengastronomie (CIMA 

Einzelhandelsuntersuchung, 2004) (negativ: 3) 

��Zu wenige „nicht kommerzielle“ 

Sitzgelegenheiten speziell am Marktplatz (3 

Bänke sind zu wenig) (negativ: 2) 

��Gastronomie und Geschäfte teuer (11,1%, 

Online-Befragung, 2004) (negativ: 1) 

��Mangelhafte Beschilderung von 

Sehenswürdigkeiten und Toilettenanlagen 

(CIMA Übernachtungsgästebefragung, 2004) 

(negativ: 1) 

��Teilweise noch städtebaulich ungeordnete 

Bereiche (Bahnhof, altes Schlachthofgelände 

usw.) stören Stadtbild – stellen Handlungsnotwendigkeit 

dar 3 

Risiken 

��Rothenburg zieht hauptsächlich Senioren an, 

junges Klientel und Familien besonders mit 

Kindern „langweilen“ sich – fehlende 

Aufenthaltsmöglichkeiten für Kinder (CIMA, 2004) 

(negativ: 6) 

��Verkehr wird noch mehr auf PKW`s verlagert 

(negativ: 5) 

��Innenstadt nur als Ausflugsziel für Touristen -> 

keine Anziehung der einheimischen 

Bevölkerung (CIMA 2004) (negativ: 4) 



Brauhausgelände usw.) 3 (positiv: 2) 

��durch Umgestaltung des Bahnhofgeländes – 

Steigerung der Attraktivität von Rothenburg, 

Bahnhof als Visitenkarte der Stadt 3 (positiv: 2; 

negativ: 1) 

��Mehr Außengastronomie zum Verweilen (dazu 

eventuell auch den Hof nutzen bei Platzmangel 

im Straßenbereich) – auch mal hinter die 

Fassaden sehen können als weiterer 

Attraktivitätsfaktor und interessantes 

„Stadtkennenlernen“ (CIMA, 2004) 

��Außengastronomie besonders am Marktplatz 

ansiedeln (CIMA Übernachtungsgästebefragung, 2004) 

Bevölkerung (CIMA, 2004) (negativ: 4) 

��Durch fehlende Aufenthaltsqualitäten in der 

Innenstadt – nur schnelles Durchlaufen der 

Altstadt (CIMA, 2004) (negativ: 4) 

��Kommerz und Verkauf steht im Vordergrund, 

so dass „Natürlichkeit“ der Stadt verloren geht 

(CIMA, 2004) (negativ: 3) 

��Zielgruppe Kinder u. Jugendliche werden nur 

durch Schulbesuch von Rothenburg 

„zwangsbeglückt“ ? (CIMA, 2004) (negativ: 3) 

��Zunehmend rückläufige Einnahmen von Cafés 

und Restaurants aufgrund fehlender 

Außengastronomie (CIMA, 2004) (negativ: 1) 



Tourismus 


��Herausragende Bedeutung der 

Sehenswürdigkeiten als Entscheidungsgrund 

nach Rothenburg zu reisen (75% CIMA 

Übernachtungsgästebefragung, 2004) (positiv: 8) 

��Tourismus als wesentlicher Wirtschafts- und 

Kulturfaktor 2 (positiv: 6) 

��Mittelalterliches Altstadt mit erhaltener 

Stadtmauer ist herausragend und imagebildend 

(51,8% bzw. 59,7%, CIMA Haushaltsbefragung 2004 bzw. 

Online-Befragung, 2004) (positiv: 5) 

��Zahlreiche kulturelle Einrichtungen mit teilweiser 

überörtlicher Bedeutung und umfangreichen 

kulturellem Angebot (Museen, Theater, Bücherei 

usw.) 1 (positiv: 5) 

��Landschaftlich reizvolle Lage durch berühmte 

romantische Maler bekannt geworden 1 (positiv: 

5) 

��Goetheinstitut steigert Image und führt zur 

Sonderstellung Rothenburgs im internationalen 

Städtetourismus 2 (positiv: 5) 

��Kompakter mittelalterlicher Stadtkern, 

Fachwerkfassaden, Monumentalbauten ziehen 

Touristen an 4 (positiv: 3) 

��Rothenburg ist deutsche „Marke“ (CIMA, 2004) 

(positiv: 2) 

�� Historische Festspiele, Pfingstfeste, 

Reichsstadttage und Museen als 

Anziehungspunkt (16,4% bzw. 25%, CIMA 

Haushaltsbefragung 2004 bzw. Online-Befragung, 2004) 

(positiv: 2) 

�� Anziehung durch Taubertal, „Frankenhöhe“ als 

Wander- und Naturareal (23,6%, Online-Befragung, 

2004) (positiv: 2) 

�� Umfangreiche Tagungsmöglichkeiten 2 

(positiv:2) 

��Umfangreiche Internetpräsenz zu Informationen 

zur Stadt, Geschichte, touristische 

Angelegenheiten 1 (positiv: 1) 

��Altstadt steht unter Ensembleschutz 2 (positiv: 1) 

�� Souvenirhandel mit ganzjährigem 

Weihnachtsdorf z. T. überörtliche Bekanntheit 

(„Käthes Wohlfahrt GmbH & Co. KG“) 1 (positiv: 

1) 

��Gaststätten und Beherbergungsstätten 

überwiegend in einheimischen Familienbesitz 

mit jahrhundertelanger Tradition 2 (positiv: 1) 

��Gute Parkmöglichkeiten in unmittelbarer 

��Durchschnittl. Aufenthaltsdauer ist sehr gering - 

Tagestourismus ist weniger nachhaltig und 

einkommensstark 2 ((negativ: 3) 

��Öffnungszeiten: RTS/ Gastronomie (warme 

Speisen) (negativ: 3) 

��geringe Bedeutung des Erholungstourismus mit 

längeren Aufenthaltszeiten und Zeit für 

Verbundaktivitäten 2 (negativ: 2) 

��Mangel an Abendunterhaltung und 

hauptsächlich auf einheimische Bevölkerung 

bezogen 2 (negativ: 2) 

��Hotelerieangebot – mit Wellness als zusätzl. 

Angebot wo in Sicht? (positiv: 1; negativ: 2) 

��wenig Interesse der Touristen an Rothenburgs 

Umgebung – Stadt wird zunehmend von 

Tagestouristen besucht 1 (negativ: 1) 

��„Touristenströme“ polarisieren Meinung über 

Rothenburg (16,7%, CIMA Haushaltsbefragung, 2004) 

(negativ: 1) 

��Großer Anteil an Durchreisegästen, die 

Rothenburg „nur am Rande ansehen“ (36% der 

CIMA Übernachtungsgästebefragung, 2004) (negativ: 1) 

��Übersetzungen ins Englische in Museen und 

öffentlichen Einrichtungen zu wenig (CIMA 

Übernachtungsgästebefragungen, 2004) (negativ: 1) 

��Beschilderung der Hotelzufahrt ist in anderen 

historischen Städten durch Farbzonen 

wesentlich besser (negativ: 1) 

��Touristen haben kaum Zeit für 

Verbundaktivitäten im Taubertal – oftmals 

Pauschalreisen mit geringer Aufenthaltsdauer 2 

��Beherbergungs- und Gaststättengewerbe weist 

überdurchschnittliches Preisniveau auf 2 

��Bisherige Annahme 53% Bedeutung des 

Tourismus als wesentlicher Wirtschaftszweig 

� Tourismus 

� Dienstleistung 

� Industrie und Gewerbe (event. zu Stärken??) 

��Autorisierte Sternekategorisierung fehlt, ggf. 

Zertifizierung 

��Musikkneipen und Tanzlokale in der Innenstadt 

fehlen 



Umgebung der Altstadt 2 (positiv: 1) 

�� Touristikgemeinschaft „Liebliches Taubertal“ 

vermarktet Umland (CIMA, 2004) (positiv: 1) 

��Innerstädtische Fuß- und Radwegenetze gut 

ausgebaut 1 (negativ: 2) 

�� Hauptsächlich japanische und USamerikanische 

Touristen geben wesentlich mehr 

Geld in Rothenburg aus als deutsche Touristen 2 

(negativ: 1) 

��Überdurchschnittlich umfangreiche und 

differenzierte Ausstattung an Gästebetten und 

Gastronomie 2 

��Herausragend durch die große Anzahl an 

internationalen Besuchern 1 

�� Gute Anbindung durch die Autobahnen A6 und 

A7 (CIMA, 2004) 

Chancen 

��Mischung der Fremdenverkehrsarten, um große 

Abhängigkeit vom Besichtigungstourismus zu 

vermeiden durch Förderung des Erholungs- und 

Tagungstourismus 2 (positiv: 9) 

��Spezielle Erholungsangebote zur Bindung der 

Touristen (z.B. Schaffung gesundheits- und 

landschaftsorientierter Erholungseinrichtungen, 

Camping auf dem Bauernhof, Golfplatz, 

Abendunterhaltung), (CIMA, 2004) (positiv: 8; 

negativ: 1) 

�� 

��Nachhaltiger Tourismus zur Etablierung eines 

überlebensfähigen und ausgewogenen 

Fremdenverkehrs und Stärkung der lokalen 

Wirtschaft (positiv: 3) 

- qualitative Weiterentwicklung des 

Tourismus, (positiv: 2) 

- attraktives und vielfältiges Angebot, 

��ausgewogenes Verhältnis zw. Fremdenverkehr 

und anderen Wirtschaftsbereichen 2 (positiv: 3; 

negativ: 1) 

��Ideen nutzen, um Besucher länger an die Stadt 

und Region zu binden: 

- Verbesserung der Tourismuswerbung 

für Umgebung, (positiv: 1) 

- Lehrwanderpfade(positiv: 2) 

- Ausbau von Museen(positiv: 1; 

negativ: 2) 

- Ausbau des Rad- und 

Wanderwegnetzes (positiv: 2) 

- Sonderführungen (positiv: 2) 

Risiken 

��Massentourismus kann Image der Innenstadt 

schnell verschlechtern (Online-Befragung, 2004) 

(negativ: 8) 

��einseitige Dominanz an Touristen aus den USA 

und Japan (negativ: 2) 

-> Abhängigkeit von politischen und 

gesellschaftlichen Ereignissen, (z.B. sinkende 

Gästezahlen Anfang der 90iger Jahre aufgrund 

des Golfkrieges, 11. September 2001) 1 

��Hoher Anteil der Besucher sind auf der 

Durchreise -> nachhaltiger Tourismus kaum 

möglich (36% CIMA Übernachtungsgästebefragung, 

2004) (negativ: 1) 

��zunehmend umliegende Gemeinden ziehen 

Nutzen aus Rothenburgs Tourismus – 

Einkommen für Rothenburg bleibt verstärkt aus 

2 

(negativ: 1) 

��einseitige Abhängigkeit vom Massentourismus 

als Wirtschaftszweig 1 

��schöpft touristische Kaufkraft ab, aber nicht 

besonders authentische eher ungenau, 

Klischee oberflächlich, prägt Bild nachhaltig 

negativ, teuer und inhaltlich billig 



- Stadtsanierung usw. 1 (positiv: 4) 

��Mit Ausbau der Rad- und Wanderwege 

Steigerung der Attraktivität und des 

Bewusstseins für Umgebung und Nachbarorte 

Rothenburgs 1 (positiv: 3) 

��Durch umfangreiches Tagungsangebot – 

Anziehung von Geschäftsleuten, die Ausgleich 

zum Massentourismus bringen können (CIMA, 

2004) (positiv: 3) 

��Tagungsanteil sollte aktiv gestärkt werden 

(positiv: 3) 

��Umgebende Landschaft als 2. Säule des 

Tourismus stärker einbeziehen – 

Attraktivitätsvorteil gegenüber Vergleichsorten 

(Dinkelsbühl, Bad Windsheim usw.) 2 (positiv: 1) 

��Europäischen Markt stärker werben, um 

politische Anfälligkeit zu mindern, fern heißt 

auch schnell und oberflächlich (positiv: 1) 

��Einkommen der Bevölkerung, Arbeitsplätze, 

Einnahmen von Steuern, Gebühren, Beiträgen 

für Kommune 2 



2 

Beck, Karsten: Diplomarbeit „der wirtschaftliche Nutzen des Tourismus für die Stadt Rothenburg ob der Tauber“, Wiesenttal 

1998 

1 

Poloczek, Oliver: Zulassungsarbeit „Sozio-ökonomische Entwicklung der Stadt Rothenburg ob der Tauber seit dem Jahr 

1970“, Nürnberg 2001 

3 

Döllinger Architekten: Stadtentwicklung Rothenburg – Städtebauliche Ideenstudie, Schillingfürst 2004 

4 

Stadt Rothenburg ob der Tauber: „ Altstadtsanierung – Bilanz nach 20Jahren 1976-1996“, Rothenburg ob der Tauber 1997 

5 

Knoll, Eduard, Architekt und beratender Ingenieur: Anmerkungen zu Rothenburg –03-01-03, Auflistung drängender Probleme, 

Rothenburg, 2003 

6 

Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung, 2003 

7 

Moser + Ziegelbauer, Architektur und Städtebau Nördlingen: Stadt Rothenburg ob der Tauber, Altstadt Bestandsanalyse 2003, 

Nördlingen, 2003

Stärken und Schwächen - Rothenburg ob der Tauber

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